如何打造夜间文旅聚集区？
“一个地区夜晚灯光亮度与它的GDP成正比”，夜间经济消费成为拉动经济增长的主要动力，也成为城市GDP的新轴心。2019年年底国务院办公厅发布《关于进一步激发文化和旅游消费潜力的意见》，《意见》指出，明确提出“到2022年，建设200个以上国家级夜间文旅消费集聚区”的任务。夜间文旅消费市场进入快速发展轨道时代，文旅消费集聚区将成为各地整合夜游资源、丰富夜间消费供给、释放文旅经济活力的开发热点。
绿维文旅认为，开发夜间旅游聚集区应该把握以下四点：
（一）把握“先天条件”，杜绝盲目开发
夜间文旅消费聚集区的打造，虽是掘金“四季全时”旅游发展的重要手段，但其开发必须以一定的日间旅游发展基础或商业发展基础为前提，如成熟的景区、商业圈、一线城市中心区域或具备客流量基础的古镇等，且选址地必须建设完善的停车场、WIFI全覆盖、旅游厕所等基础设施，并配套系统的配套服务体系。如项目地目前尚处于文旅发展的初期阶段，存在交通不便利、可利用土地受限、城市及周边区域消费能力低下、资源匮乏、或服务设施难以满足增量人口及游客等问题，应优先解决日间文旅经济发展的制约因素，杜绝夜游项目的生搬硬套和盲目开发而导致资金与资源的浪费。
（二）“亮化”需以文化为魂，打造特色主题
打造夜间文旅消费集聚区以“地域特色+文化元素”为方向，进行夜间文旅消费场景设计和主题营造，开发有独特IP价值、有回味体验的消费项目，打造辨识度高、感受度强、美誉度好的消费品牌。
在灯光秀、旅游演艺日益成为景区及城市夜游“标配”，“灯光一亮，黄金万两”成为各级政府共识的时代，要避免夜间文旅项目的同质化，形成人流聚集的核心吸引力，需要从区域文化内涵入手，包括城市人文历史、现代时尚文化、特色生活方式等，将区域文化故事与地域风情通过光影、演艺、沉浸式体验等手段进行提炼、重构与亮化呈现，构建符合城市气质的特色主题与文化IP，才能够形成夜间文旅项目的独特性卖点与差异化特质。
（三）串联景城地标，形成特色游线
从夜间文旅消费集聚区的成功案例中可以看出，串联区域标志性景观及城市文化场所，对其进行统一的主题营造和夜景设计，是凸显城市调性、促进景城夜间一体化发展的通用方式。应根据场地现状及文化禀赋，规划一条或多条主题游线系统，通过多项地标观光及夜游体验产品的组合，使原本独立的景点及文化场所相互联动，共同形成城市夜间文旅的品牌影响力。
（四）创造多维消费场景，形成文旅商一体化发展架构
夜间文旅消费聚集区的打造，要突破传统的夜间观光、夜间文化展览和夜间零售概念，应从满足居民及游客多元休闲消费需求出发，通过食住行游购娱等产业相关要素的业态化创新组合，创造多元化的消费场景并打造一站式的服务结构。要注重文化旅游融合，打造更多有体验的夜间文化场景、有内涵的夜间旅游目的地，除此之外，景区还可增设AI、VR 、AR、虚拟现实、云旅游等的数字艺术科技项目、休闲娱乐互动体验等旅游项目。同时顺应人们消费心理和市场需求变化，创新发展夜演、夜展、夜读、夜娱、夜秀、夜游、夜食、夜购、夜宿等业态，推出沉浸式演艺、非遗互动项目和文创产品、3D灯光秀、街头艺术表演等常态化、品质化、特色化夜间文旅消费体验产品，延伸文旅消费链条。
通过文旅产业带来的人气聚集与创意聚集，带动商业企业的入驻及规模化的经济发展，形成文旅商一体化的综合发展结构。
绿维文旅,是文旅康养与乡村振兴EPCO综合服务商，“三甲”规划设计、建设总包、文旅运营全程服务机构。从2005年创立之初，绿维文旅便提出了“创意经典·落地运营”的理念，历经近20年创新发展，在夜间旅游聚集区开发方面，以策划为前提，规划设计为核心，形成了从顶层设计到投融资、开发、建造、招商、运营、培训、智慧化等全程全链业务体系。
智能化旅游的发展前景在哪里？
旅游业装上“智慧芯”
疫情逼迫出形式多样的云旅游，不断激发出智慧旅游的潜能。同时，“新基建”为旅游业向数字化、网络化、智能化发展提供了新机遇，5G、人工智能等技术创新正在为旅游业装上了高质量发展的“智慧芯”。
智慧旅游正升级
包括云旅游在内的智慧旅游在旅游业升级转型中发挥着重要作用。早在2019年，国务院印发的《关于进一步激发文化和旅游消费潜力的意见》已明确指出：强化智慧景区建设，促进旅游与现代技术相互融合。
根据中国文化和旅游部统计数据显示，2019年，旅游经济继续保持高于GDP增速的较快增长。国内旅游市场和出境旅游市场稳步增长，入境旅游市场基础更加稳固。全年，国内旅游人数60.06亿人次，比上年同期增长8.4%;入出境旅游总人数3.0亿人次，同比增长3.1%;全年实现旅游总收入6.63万亿元，同比增长11%。旅游业对GDP的综合贡献为10.94万亿元，占GDP总量的11.05%。旅游直接就业2825万人，旅游直接和间接就业7987万人，占全国就业总人口的10.31%。
疫情来袭，加速了智慧旅游的发展。近期，山西积极构建智慧旅游云服务体系，面向旅游消费者、旅游企业、政府打造智慧旅游“新引擎”。安徽将积极推广5G在智慧旅游典型场景的示范应用。贵州日前推出了“一码游贵州”全域智慧旅游平台。
携程日前发布了业内首个“景区智慧云平台”整合方案，针对景区购票、入园、游玩和售后四个环节提供技术解决方案，支持景区实现“全渠道、全场景、全业态”的实名预约。
目前，携程门票预约已覆盖海内外1.8万多家景区，其中首批采用智慧云平台的已有黄鹤楼、德天跨国瀑布等近百家景区。携程副总裁、全球玩乐平台CEO喻晓江认为，中国景区实现在线预约制、进行智慧化升级已刻不容缓。这应该成为中国旅游行业“新基建”的重要部分。
社科院旅游研究中心秘书长金准认为：今日的旅游业，已从科技应用的中后排逐步前移，5G、虚拟现实等均在旅游业中较早地形成应用。新基建的前瞻性特征需要旅游业在科技选择中进一步前移，与更为前沿的技术相结合，推动旅游服务和体验的升级。建议充分利用中国国内游60亿人次形成的复杂需求，扩大新基建的落地应用，构建更有效的大规模应用场景，形成精准的新型旅游动能。
更多数据来源及分析请参考于前瞻产业研究院《中国旅游行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》。
沉浸式+旅游，文旅产业创新发展新路径
“沉浸式体验”一经诞生，便被迅速应用至 旅游 领域，从吃住行到游购娱，贯穿了 旅游 行业的全要素。特别是在文旅产业上，“沉浸式体验”几乎覆盖文旅新兴消费的所用领域。在全息投影技术、裸眼3D技术、互动体验技术、数字动画技术、5G、AI、AR、VR、MR、人工智能等高新技术的助推下，沉浸式博物馆、沉浸式演艺、沉浸式展览、沉浸式艺术戏剧、沉浸式主题公园、沉浸式夜游等产品层出不穷。
沉浸式博物馆
沉浸式艺术展
沉浸式 旅游 是行业未来的发展趋势吗？这一点毋庸置疑。
根据《幻境·2020中国沉浸产业发展白皮书》数据，2019年全球沉浸产业总值达51.9亿美元，中国的沉浸产业总产值也跃升到48.2亿元，沉浸体验项目数量达到1100项，包括展览展陈、实景 娱乐 、商业地产、文化 旅游 等形式。
国务院及文旅部、 科技 部、中宣部等各部委分别印发文件大力推动、鼓励沉浸产业的发展。2019年8月23日，国务院办公厅印发《关于进一步激发文化和 旅游 消费潜力的意见》，政策中九条主要任务，三条与沉浸产业发展息息相关。《意见》明确提出要“促进文化、 旅游 与现代技术相互融合，发展新一代沉浸式体和 旅游 消费内容”。2021年3月25日，国家发改委等28部门印发《加快培育新型消费实施方案》，在深入发展数字文化和 旅游 部分，提到“加快文化产业和 旅游 产业数字化转型，积极发展演播、数字艺术、沉浸式体验等新业态。”
沉浸式演艺
当前，沉浸式 旅游 就如同网红直播，在 旅游 界成为热词和风口，发展正是生机勃勃之时，那么 如何把握文化和 旅游 消费需求新特点、新趋势，用好新技术、新模式，推动沉浸式文旅产业迈向新高度、实现新突破呢？
深挖特色文化，打造优质内容
旅游 行业的发展需遵循一个原理：内容永远是“1”，技术手段是后面的“0”。 沉浸式作为一种手段，其内核主要在于优质的“内容”，也就是可装入的戏剧、演艺、多样的线下综合体验活动。通过这些多元化元素的植入，把蕴含价值的内容与新技术、新形式、新要素结合，实现创造性转化、创新性发展，才能提供更吸引人、打动人的 旅游 产品，为消费者创造更超值的新体验，真正成为景区、品牌、产品的忠实粉丝，最终实现新IP的成功打造。
注重 科技 新技术的结合与应用
科学技术的进步是推动沉浸式 旅游 的基础支撑。VR、AR、AI等技术的不断创新突破，5G、6G网络的持续开发建设，使得3D等虚拟场景的技术搭建日益成熟，可以更好的将抽象的文旅IP具象化，让游客从视觉、听觉、触觉等感官感知形成的场景体验融入 旅游 环境。 科技 手段和营造手法的充分结合与应用，能够为文旅企业提供更加专业的技术支持和创意方向，有力推动多媒体、球幕、VR等各类 旅游 娱乐 体验产品的升级、蜕变，也会极大的促进和丰富沉浸式文旅产品业态内容。
营造氛围，强调游客参与性
“沉浸式”的关键是游客主动深度参与。因此在沉浸式体验项目布局安排上，不能只是单纯的角色扮演和演出项目互动，更需要通过环境氛围营造场景，通过多方位、全角度调动参与者的注意力来建立和创造一种前所未有的参与感和联系感，从本质上改变参与者与作品内容互动的方式，让游客既是观看者，又是参与者。
沉浸式餐厅
沉浸式景区
来源 内容、图片综合自网络，仅做研习
编辑 罗媛婷
责编 冯伊娜、莫荣旭
运营 广西大 健康 和文旅产业促进会
在《关于进一步释放消费潜力促进消费持续恢复的意见》中，发布了哪些信息？
相关部门发布了释放消费潜力恢复的意见，其中发布了以下几个比较重要的信息：
汽车行业一定要促进消费。消费者在以往购买汽车的过程中，会遭遇各种各样的手续，例如相关部门对自己的信用审查以及汽车的购买意向，包括汽车购买中的保险和上牌登记手续都是比较复杂的，在新的恢复意见中表示要彻底的释放汽车行业里边的消费力，减少一切不必要的手续，以最快的速度和时间恢复汽车消费市场。
提高餐饮业的消费力，餐饮业是在疫情中受到打击最严重的行业之一，一旦出现疫情关门的第1个就是餐饮行业。在今后的促进消费力恢复的意见中，明确表示要对我国的餐饮行业提出了创新的经营模式，鼓励创造品牌餐饮业，将我国的餐饮业实现一体化标准化品牌化和集约化的经营管理模式。同时还倡导餐饮业要提倡绿色低碳的环保方式发展。
要对新兴行业发展促进消费力，这些新兴行业主要指的是网络直播带货，新媒体行业的从业人员，以及国家发展互联网需要的新兴技术人才。特别是网络直播带货的消费力，直接达到了上亿元的利润空间，在以后的直播消费中，将会给消费者打造3D立体和沉浸式的消费体验。
促进旅游行业的消费力。中国作为一个14亿人口的大国，解土地面积非常辽阔，有着非常丰富的旅游资源，在疫情之下，要把这些自然旅游资源充分的调动起来。让消费者更愿意出去旅游，主要采取了以下几项措施，要坚持动态清零，避免懒政一刀切，各个景区管理要严格遵守疫情防控规则，每日的客流量不超过平时的70%或者50%。
促消费补短板新政将密集落地
夜间经济成中秋消费亮点
中秋期间消费再次呈现多个亮点。文化和 旅游 部数据显示，综合各地 旅游 部门、通讯运营商、线上旅行服务商数据，经文化和 旅游 部综合测算，期间全国接待国内 旅游 总人数1.05亿人次，同比增长7.6%，国内 旅游 收入增速达8.7%。
出境游方面，携程数据显示，小长假期间我国游客从近599个海内外城市出发，到达全球88个国家和地区、871个国内外城市。国家数量从去年的82个增加到了88个，增长7.3%。人气最高的前十大目的地依次是日本、泰国、新加坡、越南、马来西亚、俄罗斯、印度尼西亚、菲律宾、意大利和英国。
除了出游，在餐饮消费方面，今年在电商平台上，月饼、白酒、各式礼盒、大闸蟹及蟹卡成为中秋消费主角。苏宁大数据显示，以上商品的销量分别同比增长134%、143%、139%和156%，螃蟹及相关周边销量首次超过月饼。
另外，今年中秋期间，众多商家开展夜间活动，延长营业时间，助力夜间经济持续上扬。天津此前出台《夜间经济可持续高品质2.0版实施方案》，以今年中秋为契机，天津各夜市打造新颖消费载体。厦门市举办2019中国厦门中秋 旅游 嘉年华，数百家餐厅24小时不打烊。北京夜间消费表现强劲。其中，夜间餐饮、休闲 娱乐 等消费总订单量同比增长26%，居一线城市首位。
分析指出，中秋期间的消费亮点是我国消费潜力释放的一个缩影，显示出各地落实细化促消费相关政策的效应。
促消费再迎密集利好
围绕扩内需促消费的多个利好仍在密集释放。一个月内，央地在多领域出台一揽子重磅举措。
8月23日，国务院办公厅发布《关于进一步激发文化和 旅游 消费潜力的意见》，提出了系列促消费政策举措，包括推出消费惠民措施，继续推动国有景区门票降价，提高消费便捷程度等。8月27日，国务院办公厅发布《关于加快发展流通促进商业消费的意见》，提出了20条稳定消费预期、提振消费信心的政策措施。8月28日召开的国务院常务会议确定进一步促进 体育 健身和 体育 消费的措施。
部委层面，8月29日，国家发展改革委组织召开完善促进消费体制机制部际联席会议第一次会议，明确下一阶段促进消费扩容提质的总体思路和重点任务。8月30日，商务部等七部门印发《关于进一步促进 汽车 平行进口发展的意见》。
地方上促消费新政也密集落地。9月11日，海口召开“两个确保”百日大行动促进消费动员大会，发布60条具体措施，确保 社会 消费品零售额指标年度增长10%。9月12日，河北省召开全省经济运行暨投资和项目建设调度会议，强调着力挖掘消费潜力，支持线上线下消费融合，支持免税店、港货销售店设点布局，活跃“夜经济”，扩大农村消费、假日消费。
此外，福建省在进一步促进消费增长方面，则推出促进商圈(步行街)繁荣发展，鼓励开展形式多样商业促销，省级每年安排2000万元对促销活动给予奖励等举措。贵州将采取多种措施激发 汽车 消费市场潜力，稳定和规范 汽车 消费。据了解，北京市有关部门计划在 旅游 、文化、 体育 、 健康 、养老、家政、教育、信息等领域各出台至少一项促消费政策，形成全市域促进总消费政策集成。
补短板深挖消费潜力
“从区域来看，中西部消费增长速度也高于东部地区，是我国消费增速未来的引领地区。”赵萍说。
以夜经济为例，有关数据显示，长沙、成都、重庆、贵阳等中西部城市“夜经济”活跃程度甚至超越了北京、上海等一线大都市。
赵萍表示，我们要重视中西部地区和农村目前消费高速增长的势头，进一步释放中西部地区和农村消费市场潜力，创造更多的消费增长点，促进其和东部地区以及城镇之间消费增长更加平衡。“推进城乡消费市场、中西部消费市场协同发展，进一步挖掘中西部地区和农村地区的消费潜力，是扩大内需的关键。”
论述冬奥会对中国旅游业的拉动作用体现在哪些方面
一是促进文旅融合，打造独特性产品。北京是六朝古都，具有深厚的文化底蕴，北京积极探索把文化内涵和文化体验融入会奖旅游，发挥会奖经济的带动效应和新品发现功能，挖掘文化内涵和可开发资源，打造有趣、生动、结合京味文化的独特性产品。
二是整合资源，培育细分市场。充分发挥旅游业的拉动力、融合能力，整合北京相关优势资源，培育新业态，促进“会奖+中医养生”“会奖+特色节庆”“会奖+冬奥”“会奖+文化演出”等整合发展，研发具有不同形式、针对不同群体的产品，推动丰富的会奖旅游产业链条与相关产业深度融合发展。
三是加强顶层设计，促进会展业健康发展。深入落实《关于进一步激发文化和旅游消费潜力的意见》《国务院办公厅关于进一步促进旅游投资和消费的若干意见》《关于进一步促进展览业创新发展的实施意见》等政策文件，促进旅游业高质量发展，加强会展业发展战略、规划、标准等制订和实施，促进国际会议、奖励旅游活动、国际商贸及文化交流活动等在京举行。优化会展设施空间布局，推动新国展二、三期开工建设，协调推动大兴国际机场会展中心建设项目尽快落地。制定行业引导政策，加强品牌化、国际化建设，培育会展旗舰企业和首都品牌。
