一、在临沂，有哪些旅游景点值得打卡？
当然是蒙山国家森林公园啊，所谓八百里沂蒙，最美是蒙山，素以“天然氧吧”而闻名的蒙山国家森林公园，风景优美，负氧离子含量居全国之首，是一处绝佳的避暑胜地。景区内的寿星巨雕高218米，已被载入吉尼斯世界纪录，此外还有轮廓酷似中国版图的中国瀑布，现已成为蒙山的标志性景观之一。
二、从大唐不夜城到东北不夜城，城市文旅IP如何破局夜经济？
在国内经济内循环的大趋势下，“夜游经济”已经成为众多城市高度关注与发展的重要项目。 中央和地方政府不断推出发展夜间经济的支持政策，全国各城市纷纷亮起“夜游IP”新名片，夜游IP已经成为城市经济新的增长点和发展动力。
（梅河口东北不夜城）
【问题一】：如何看待传统文旅?
传统文旅主要的问题是迭代特别慢，在全国古镇、古街区、古村落类的传统文旅项目有几千个之多，但是它们的升级换代非常艰难。 我曾经去考察过湖南一个小镇，看到小镇的建筑、广场、绿植等基本上就把所谓的小镇完全覆盖了，那么后期的迭代，比如说国潮风等当下消费者喜欢的场景，基本上是无法在这样的小镇实现的。
所以很多景区、传统文旅在迭代上出了很大的问题。 我们现在处于一个变化的时代，女士身上穿的衣服只穿一季就不愿再穿了，服装设计师对 时尚 的定义是设计出来15天就过时了，手机款式也就流行一年的时间。但是文旅行业呢？有的项目10年、20年都不做一次变化，还天天抱怨没有客流、没有钱赚、遇到了疫情、遇到了多大的困扰！
通过近三年运营大唐不夜城得出的心得告诉我们：一切都在变，政府在发生变化，客群在发生变化，我们的地球村在发生变化，唯独我们不去变化，那么我们如何有生存的可能性？这是关于迭代的问题。
另外一个问题我认为传统文旅之所以成为传统文旅，成为 不容易做起来的文旅，主要问题源于文旅本身的潜规则。文旅本身的潜规则是什么？就是大家都不用对结果负责任， 没有看到一个项目因为阵亡或者做成烂尾盘了，政府或者企业去把之前做策划人告了、把之前的专家告了，从来没有，这就是文旅的潜规则。
第三点， 传统文旅失败的一个极大的原因就是运营不前置 ，在做景区的时候花钱如同水推沙，到了运营的时候挣钱如同针挑土。我曾经了解过一个景区，景区投资了100多个亿，但是在运营的时候却没有钱去买八万块钱的扫帚， 出现了运营上的重大问题实际上是前后极不对称的建设造成的。
还有很多的文旅它的建筑完成了，客流却全没了，原因就是建的特别的慢，我们看到很多的古镇古村落，还有很多的项目，他们在建设的时候是踌躇满志一腔热血的，但是 建设的周期一般至少是三年到五年左右，等建起来的时候所有的客群几乎消失不见了 ，因为当年在做客群调研的时候你无法预测未来五年的客流，你调研的是当年的客流，所以这时候就出现了很大的问题。
（梅河口东北不夜城）
【问题二】：新一代的文旅应该怎么做?
通过今年打造的新型爆品项目东北不夜城可以印证，新一代的文旅一定是要达到四个字“多”、“快”、“好”、“省”。
“多”就是客流量要多，因为客流量是我们文旅的一切、一切的天花板和一切的基础。
（梅河口东北不夜城）
“快”就是我们新一代的文旅项目，最主要的特征是一定要做得特别快， 如果慢的话你会失去市场。
“好”就是我们项目的盈利性必须强， 有很多的项目，当企业在做出决策的时候并没有考虑项目的盈利性，乃至项目做完之后基本上是没有任何的经济效益和 社会 效益的，所以今天我们最主要的一件事儿是做什么？就是要做出经济效益，也就是我们本身也是要有造血功能和盈利，目前从不夜城的模式来说，我们 以三到四年收回成本 的这种角度去考虑的话，盈利还是比较乐观的，当然我们未来也是要不断精进，我们目前 不夜城的投入，占到传统文旅的20%，却能够创造约6.5倍于传统文旅的客流量。
（梅河口东北不夜城）
【问题三】：不夜城文旅模式的优势是什么？
首先，不夜城模式的最主要的优势就是趋势为王。 当前做任何文旅项目都要牢牢抓住“趋势”这张牌，因为趋势是最重要的核心，会带来无穷无尽想象力的夜经济正是当代文旅我们要抓住的核心趋势。据调研， 90%的城市存在留客难的情况， 比如在打造东北不夜城的时候就发现： “如何真正留住游客一夜的时间”成了很多传统文旅城市的无法解决的问题， 基本上都无法留住游客一夜的时间，这时候夜经济就可以释放它的威力了。
其次，爆品为王的时代我们要做爆品。 前一段儿时间某个城市，有湖泊、有 体育 旅游 、有古村古镇游，但是整个城市的游客量一直无法提升，原因就是缺乏真正的人气爆品和人气发动机。大唐不夜城和东北不夜城，大家可以清晰地看到 不夜城模式具有三大优势：产品优势、趋势优势和留游优势。
（西安大唐不夜城）
【问题四】：夜间灯光和夜经济有多大的关系？
重新定义大唐不夜城的经验上看，我认为夜间灯光和夜经济没有任何关系， 很多城市将做夜经济的唯一手段变成了做夜间灯光，花几个亿、十几个亿、几十个亿以上的城市都不在少数，然而这些城市的夜间灯光只是夜间灯光，往往消费者是不买单的，消费者只是开车路过的时候看了那么一眼也就走了，夜间的灯光很难转换成夜经济，反而过了一段时间，它就会变成发展夜经济的一个累赘。
曾经在一个城市和当地领导一起吃饭，湖面上展示了特别好的夜间灯光，但是广场上空无一人，没有一个老百姓在看，我就问领导为啥一个老百姓都没有，领导回答说老百姓不知道今天开灯光，七个月以来灯光就今天开这一次给我看一下，让我调研一下。
城市的夜经济其实和夜间灯光没有什么关系， 但是大唐不夜城、东北不夜城之所以把夜间的灯光能够转换成夜经济，是进行的一套行之有效的文商旅的行业跨界，通过IP化的方式，迅速让文旅行业变成了商业行业 ，在最早做大唐不夜城顶层设计的时候，做了最顶层的夜经济的设计，最终才把夜间灯光转变成夜经济。
（西安大唐不夜城）
【问题五】：如何用不夜城去赋能乡村振兴？
大多数的乡村一产和二产没有大问题，而在销售的三产环节，服务业出现了重大的问题， 实际上大唐不夜城现在的运营中，非常重要的一点就是在帮助乡村去售卖他们的产品，从而实现真正的乡村振兴的一二三产打通、一二三产联动。
中国的农民是不缺创意和思想的，千百年以来农民辛劳勤勉，要做的是授人以鱼不如授人以渔， 通过为农民提供销售端的服务、供营端的拓展，从而更好的赋能乡村振兴。
（西安大唐不夜城）
【问题六】：如何看待游客量和投资量的关系?
山东临沂竹泉村做了村子的整体升级，用最原始的材料竹、木、石、土等，花了大概不足百万的材料费用，总体投资达到了1500多万，仅仅用了三天的时间就收回整体的成本，因为在去年的5月1号到5月3号实现了1600万的门票收入和400多万的二销售收入，所以用了三天就收回成本。 游客量和投资量没有任何关系!
大唐不夜城实际上在最早做顶层设计的时候，是做过一个对标迪士尼的顶层设计的，我们认为迪士尼投了几百亿，完全可以用迪斯尼10%的投资成本，创造一个客流量高于迪士尼十倍的景区，是完全可以成立的，所以最终的大唐不夜城的呈现和我们最早的顶层设计是密切相关的，我们认为 大唐不夜城的游客量和投资量没有直接的关系，投资量少未必不能有游客大量的提升。 大家也看到了，今年的东北不夜城，目前也赢得了很多的市场和先机，并没有因为投资量低带来客流量低这样一个结果。
（梅河口东北不夜城）
【问题七】：区域文化如何转换成文旅势能？
区域文化转换成文旅势能，首先 要分清楚这个地区的文化是强势还是弱势，有强势文化要选择做强势文化， 如果你没有洛阳、西安、开封、北京这种深厚的文化积淀，那么最好无中生有创造文化， 最忌讳的就是找一个弱势文化进行发展。
大唐不夜城就是一个强势文化的极端体现， 它表现的是大唐盛世，大唐盛世和当今的盛世又有着精神上的千丝万缕的联系，大唐不夜城就是通过把大唐文化转变成了当代的这种文化精神，所以取得了巨大的成功。
（西安大唐不夜城）
【问题八】：如何用个人网红主义打造项目?
大家在大唐不夜城和东北不夜城也看到了，我们 着重运用新网红主义打造专属IP， 仅仅一个不倒翁小姐姐的传播量达到了惊人的25.8亿次，相当于几乎整个城市的自媒体的传播量，所以我们说 一个网红个人，可以带火一个项目，打造出一个完美的团队。
东北不夜城做了15个特色IP，这种IP的赋能非常的强，创造了营销的抓手，最终用这15个老百姓喜闻乐见、新奇优美的IP创造了300万的客流量。 在手机移动互联网时代，大型演艺、大型的活动很难引起消费者的关注和注意力，干脆就用一个人代表一个团队的思路去解决这些问题，而且成本低见效奇好。
（梅河口东北不夜城）
【问题九】：不盖房子、不用建设用地一样做 旅游 ，如何做?
在大唐不夜城，人特别多的时候大型建筑物的周边是有很多人的，但是一旦人没有那么多的时候，通过航拍就会发现中间人特别多，而两边建筑下面的人特别少，因为 消费者对于建筑没有过大的感知。
我们认为不盖房子一样可以做 旅游 ，并且从今年的东北不夜城项目中也得到了证实，东北不夜城并没有盖大规模的建筑，而是 运用了场景思维，用了 旅游 客最希望看到的 旅游 业态解决了问题，实现了巨大的客流量。
（西安大唐不夜城）
【问题十】：文旅的长期主义是什么?
文旅的长期主义是 一定要不断的升维和升级 ，很多的景区无法实现真正的升维，没有办法去真正的升级，导致了出现了很多的问题，而新一代文旅需要强大升维和升级。
大唐不夜城就是在不断的升级、不断的升维，大唐不夜城有一个唐食坊，唐食坊门口的门楼就换了两次，这在传统的文旅中是不可想象的，因为房子是不可能拆掉的，但是 用道具的思维、导演的思维、场景思维，这些万物就皆可移动。
但是大家无法想象的一件事儿是， 景区是可以搬家的 ，在东北不夜城就有一个现实的案例，东北不夜城刚开业的时候，有几个产品老百姓不太喜欢没有客流，当天晚上吊车就过来把这几个产品就吊走了，换了新的产品进来不断地迭代。
【问题十一】：不夜城的价值链是怎样的?
从打造和运营的大唐不夜城和东北不夜城的成果来看， 不夜城有很多对城市、对乡村、对文旅行业拉动的价值链条，它可以成为一个城市真正的名片 ，目前全国真正的城市舞台现在只有大唐不夜城实现了，我们希望未来会有很多大唐不夜城类似的城市舞台蓬勃发展起来， 拉动城市的经济，变成城市市民生活的配套，完成城市的区域转型。
我们看到很多的城市在转型的过程遇到了很多问题，而 不夜城恰恰是一个人气的发动机，可以迅速实现一个城市的转型，不仅能解决市民就业问题，还能解决房地产溢价问题，还可以引起媒体的大量关注，拉动城市商业的提升，增加城市的自信心，从而留住市民不大量外流，带动城市经济，延长城市经营时间和店铺商业的经营时间等等。
谁先点亮城市，谁将获得财富！ 以模式创新激活潜力市场、以产业创新驱动业态融合，以 科技 创新引领文旅风尚。中国的每一个城市都需要不夜城商业步行街区、华夏每一片土地都需要乡村振兴 美食 小镇。
三、旅游业复苏，为什么说夜景亮化必不可少？
首先，亮化工程为城市现代化发展带来积极的社会效益
我国经济的飞速发展和城市现代化进程的加快，使得各级政府对城市亮化工作的重视程度不断提高，城市夜间光环境已经成为了城市风貌不可分离的一部分。建成一些高品质，与城市形象相适应的光环境场所，可以很好的烘托城市的格调，增加城市吸引力，同时也能够丰富人们的夜间生活，提升居民幸福感，给城市带来巨大的社会效益。
其次是亮化工程为城市各行业发展带来巨大的经济效益
亮化工程对街道环境的改善，会推动商业街的发展，提升市民消费水平，拉动经济增长;此外，城市夜景观的打造也会对城市旅游观光业的发展带来积极的影响，这有利于商家营业额增长，国家税收增加，促进城市经济的繁荣发展;与此同时，亮化工程本身也具有一定的经济效益，相关行业的发展与城市亮化工程建设相辅相成。
可以说，城市亮化工程是现代城市生活所不可缺少的。在现代化的城市中，亮化工程所承载的不仅仅是照明的作用，更多的是社会和商业发展的需求。对城市主要建筑和公共空间，如城市广场、商业街、旅游景观等项目的亮化工程，使城市发展更具特色，也为提升城市形象，改善市民生活环境创造着更加优质的条件。
四、夜游、演艺——盛夏避暑旅行的“香饽饽”
图片来源丨Unsplash
暑假和高温向来都是密不可分的两个元素，在学生、老师这一族群开启暑期模式的同时，气温也渐渐达到了一年之最的高度，尽管如此，高温丝毫不影响广大人民群众的出游意愿，反而“避暑 旅游 ”一度成为各大 旅游 平台热搜词，备受追捧。
说到避暑，白天的游玩项目必然离不开“玩水”。据调查数据显示，在各类避暑 旅游 产品中，游客对“水”情有独钟，“漂流”“水上乐园”等与“水”有关的游乐项目得到近半数受访者青睐，杭州乐园、珠海长隆海洋王国、长春九洋水上乐园、贵阳瀑布大厦、烟台和威海的海岸线，都属当下“网红打卡景点”。
而随着夜游经济的火爆，“夜游”受到越来越多年轻人的青睐，在经历了白天酷爽一夏的水上之乐后，到了夜间也需要来一场灵魂的安放。夜间的休闲 旅游 过程往往比较放松悠闲，人们在黑夜的包裹下，摆脱了白天一切繁杂浮躁情绪的约束，身体回到了休憩状态，夜间 旅游 产品也就更容易引发游客的 情感 共鸣。
此时，一场好的文旅演艺能够利用景区的自然资源营造景观效果，通过灯光、置景、特效、多媒体等各种渲染手法，在多角度的实景化环境中为游客讲述景区的故事与文化，让游客在 旅游 体验过程中，营造出更多维度的沉浸式体验空间。
环宇精品项目丨《千回西域》
夜游+演艺成盛夏避暑旅行的“香饽饽”
白天“玩水”，晚上出游看演出，已成为这个盛夏避暑旅行的标配。
近年来，我国夜间 旅游 参与度高，接受调查的游客中有过夜游体验的占比92.4%，夜间时段的 旅游 收入占到全部 旅游 收入的1/2—1/3左右。而据驴妈妈 旅游 网数据显示，2019年4-6月，该平台带有“实景演出”标签的产品订单数，同比增长23.1%，如婺源的《梦里老家》、武夷山的《印象大红袍》、开封的《千回大宋》、湘潭的《中国出了个毛泽东》等，都成为备受游客欢迎的 旅游 项目。
环宇精品项目丨《梦里老家》
然而，文旅演艺在经过十几年的风雨演变后，已经由原来1.0版本的剧院式演出，演变为2.0版本的实景演出，再递进到3.0版本的互动式高 科技 演出，观看演出的客群结构也发生了一些微妙的变化。
曾经，各大演出大部分观众都来自旅行社输送的大批团队游客，而如今，散客、家庭客都成了新一批文旅演艺项目的主要客群，游客也以年轻化的趋势发展。据驴妈妈调查显示，有53.2%的80后游客曾经为自己安排过实景演出行程，90后亦不遑多让，48.6%的90后游客有过观看经验。
90后作为“青一代”的中坚力量，他们有着自己的 旅游 见解，喜爱实景演出但对 旅游 体验有着高品质的要求，要迎合“新观众”的口味，那么在文旅演艺产品的形式和类型上，必然要有所创新和升级，同质化的内容和形式显然已经入不了他们的眼。那么，对目前的市场而言，一场既能“养眼”又能“养心”的演艺产品都具备哪些特性？
演艺产品品牌化，打造全新夜游亮点
目前，品牌化的大型文化演艺项目正在形成新的夜游亮点。部分优秀的文旅演艺项目随着演出的成功已经深入人心，逐渐成为了景区，甚至城市的核心吸引物，不断帮助景区聚集人气、创造收益。因此，文旅演艺做好了也能成为品牌，也能带动地域 旅游 品牌的确立，增强品牌影响力和竞争力。
环宇精品项目丨《凤舞丝路》
银川阅海湾的大型城市主题创意秀《凤舞丝路》就是个典型的城市夜游案例，秀演以“丝路精神”引领，上演了“凤鸣贺兰”“塞上江南”“丝路您好”“凤舞丝路”四幕，五光十色的灯光加上震撼人心的艺术特效，将一个城市的故事、美景、胸襟和梦想融入水秀表演中，既彰显了丝路情怀，又为市民带来了强烈的视觉感官冲击，从此成为银川阅海湾湖畔一抹耀眼的光辉。
以地域文化为核心，延展深度体验
中国最好的‘武器’是两千多年的 历史 ，通过高 科技 技术、手段与地域文化结合，将古老的 历史 文化以故事得形式重新展现在当代舞台上，引发观众对地域文化的好奇心，让这场沉浸式体验的演出更加深入人心。
环宇精品项目丨《宋城千古情》
说到以 历史 文化为题材的 旅游 演艺剧目，不得不提由环宇文化 科技 倾力打造的新版《宋城千古情》，堪称经典。特别是《西子传说》梁山伯与祝英台化蝶的一幕，长达百米的激光时空隧道在五彩灯光、冷雾的衬托下，营造出迷离梦幻的意境，为演出赋予浓厚的神秘感，为梁祝化蝶起到画龙点睛之功效，引来观众不断的惊叹声。更多观众更是想跃跃欲试走入这条时空隧道，梦回从前，体验一回梦回宋朝的快感。
夜游+演艺相结合，释放隐形价值
作为一种深度体验式的 旅游 方式， 旅游 演艺无疑可以丰富景区乐园的夜间经济。从“亮化”到“美化”再到“文化”，夜游和 旅游 演艺的完美结合，不仅能够促进城市经济深度发展，还能加速文化和 旅游 融合的发展，在延长客留量及拉升消费等方面也具有重要作用。
环宇精品项目丨《欢乐之光》
正值盛夏，在重庆欢乐谷的水面上，一场流光溢彩、惊心动魄的大型实景水幕光影秀《欢乐之光》正在上演，环宇文化 科技 以专业的创意设计和技术支持，为游客们呈现了一场叹为观止的视觉盛宴，引无数游客围观欣赏。
总的来说，文旅演艺正在朝着年轻化、 科技 化发展，并且正在成为 旅游 行程中的最重要场景之一，对于旅企们来说，新一轮的文旅演艺市场客群争夺战已经来临！
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五、夜游经济，为什么如此重要呢？
文旅融合、消费升级、城市文旅产业发展、疫情影响、内循环新格局.......多重因素叠加，夜游经济（夜间经济）正加速进入发展上升期。
之所以说，夜游经济如此重要。本人认为，有以下四方面原因：
1、营造多维度旅游体验空间，提升旅游供给品质
对旅游体验提升来说，夜游通过灯光、全息、置景、多媒体等手段帮助打造多维度的沉浸式体验空间，多角度场景化环境，夜游氛围的营造能引发游客情感共鸣，让游客在异地有生活融入感，同时审美诉求和情感诉求也能得到满足和释放。
2、延长旅游时间，刺激社会消费
毫无疑问，夜游能延长游客停留时间，刺激旅游消费，活化商圈，弥补夜晚旅游的空白，平衡淡旺季旅游资源短缺的问题，一般游客在一个景点停留2小时，目的地只能获得一张门票的收入，停留四小时，就可能获得门票加餐饮的收入，过夜才能获得餐饮、住宿、购物、休闲等综合收入，所以有一个过夜客等于七张门票的说法。
3、带动区域旅游产业链发展，促进产业融合
夜游经济在自成消费内容创造价值的同时，也同时刺激餐饮业、零售业、娱乐业、文化艺术、住宿等综合发展，所以对促进产业发展，夜游有整合产业链的作用。
城市发展规律表明，城市化率越高，市民消费需求就越多元化，消费时间就越长。
城市居民60%的消费发生在夜间，大型商场每天18时至22时的销售额占比超过全天销售额的50%；上海夜间商业销售额占白天的62％，重庆2/3以上的餐饮营业收入发生在夜间，广州服务业产值的55％是夜间消费的贡献。
4、提升目的地综合实力，打造城市新名片
旅游城市为吸引更多游客，将城市夜游作为旅游业发展重要投入，城市管理者也迫切希望以城市名片作为切入点，在全国甚至国际范围内扩展城市的影响力和美誉度，而夜游经济构建商贸、文旅、民生三大城市新名片，成为目的地的重要抓手，也是目的地发展的重要战略机遇。如“一带一路”怀柔夜景；厦门“金砖五国”鼓浪屿夜景照明等。大型事件活动增多，将为景夜游持续发展提供催化剂。西安大唐不夜城近两年来游客量也飙升至全国第一，夜游吸引力带来的溢出效应十分可观，同时夜游景观是城建基础建设一部分，极大改善城市人居环境质量，提高城市形象。根据《中国城镇化质量报告》，预计到 2030 年，中国城镇化率将达到 65-70%。目的地夜游必将迎来更快的发展，形成新文旅更强劲的经济增长点。
总之，夜游经济是文旅融合的试金石，也是度假经济的试金石。尤其，乡村夜游，会是乡村经济发展的一个有效推动力。
