一、2022年春节国内出游2.51亿人次
2022年春节国内出游2.51亿人次
2022年春节国内出游2.51亿人次，2022年的首个长假已临近尾声，春节假期的旅游市场也迎来了开门红。按可比口径恢复至2019年春节假日同期的73.9%。2022年春节国内出游2.51亿人次。
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春节国内旅游数据新鲜出炉，6家上市公司全年业绩高增长。
申万旅游及景区指数大涨5.34%
2月8日，申万旅游及景区指数大涨5.34%，居于行业概念涨幅榜第三位。成份股中，九华旅游、曲江文旅、岭南控股、*ST海创等4股涨停，张家界、桂林旅游、西藏旅游等3股盘中也一度封板，收盘均涨逾6%。受益于春节假期对旅游及景区行业景气度的提振，指数已连续3日收阳，累计涨幅11.81%。
证券时报·数据宝统计，旅游及景区行业2月8日整体估值水平为65.39倍。成份股中，九华旅游、云南旅游、峨眉山A、天目湖、三特索道最新滚动市盈率低于这一数值。其中九华旅游滚动市盈率最低，为31.2倍。
春节假期国内出游2.51亿人次，周边游、冰雪游赢得高人气
根据文化和旅游部数据中心测算，2022年春节假期，全国国内旅游出游2.51亿人次，同比减少2%，恢复至2019年春节假日同期的73.9%；国内旅游收入2891.98亿元，同比减少3.9%，恢复至2019年春节假日同期的56.3%。信达证券表示，今年春节旅游不及去年同期主要是因为节前疫情点状暴发，部分地区加强管控。
周边游、冰雪游掀起热潮。数据显示，春节假期省内游、跨省游比例分别为78.3%、21.7%，周边游领跑旅游市场；在冰雪运动热情持续高涨带动下，以冰雪项目为主的冰雪游成为假期出游的新宠。同程旅行数据显示，全国冰雪类型景区订单量较去年春节同期上涨68%。
在跨省游目的地中，海南依旧表现出色，全省酒店平均入住率同比提升15-25百分点。1月30日-2月5日期间，全省离岛免税店总销售额19.83亿元，同比增长144%，在2021年相对较高基数上仍实现高增长。
出行方面，据交通运输部预测，春节假期全国铁路、公路、水路、民航发送旅客1.3亿人次，比2021年同期增长31.7%，比2019年同期下降69.2%。
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2022年的首个长假已临近尾声，春节假期的旅游市场也迎来了开门红。2月6日，根据文化和旅游部数据中心测算，2022年春节假期7天，全国国内旅游出游2.51亿人次，同比减少2.0%，按可比口径恢复至2019年春节假日同期的73.9%。与此同时，各家OTA也纷纷晒出春节假期旅游市场的答卷。有部分OTA的数据显示，春节假期超八成游客选择在本地逛景区，本省景区门票占比高达82%，本地游、短途游趋势明显。同时，伴随着北京冬奥会的成功开幕，冰雪旅游消费也成为春节期间旅游市场的热门。
全国国内旅游出游2.51亿人次
在刚刚过去的虎年春节假期，旅游市场也正逐步恢复。
2月6日，根据文化和旅游部数据中心测算，2022年春节假期7天，实现国内旅游收入2891.98亿元，同比减少3.9%，恢复至2019年春节假日同期的56.3%。
文旅部还表示，春节假期，探亲访友、都市休闲、乡村度假、冰雪休闲成为市场主流，自驾旅游、家庭出游、小团定制、“研学+非遗”成为假日出游的主流模式，广大游客去郊区“包个小院儿过大年”、住民宿成为假日新宠。
具体到北京市场，春节期间北京市民出游的热度依旧不减。北京市文旅局发布的数据显示，1月31日-2月6日，全市重点监测的147家旅游景区(地区)累计接待游客758.3万人次(不包括环球影城人数)，与2021年比减少2.9%，比2020年增长3.6倍，恢复2019年同期的81.4%；营业收入5.82亿元(不包括环球影城收入)，与2021年比减少5%，比2020年增长8.5倍，比2019年增长1.8倍。
此外，不少OTA也交出了春节期间的成绩单。根据携程、同程旅游、途牛、驴妈妈等OTA发布的春节数据显示，今年春节假期游客出游热情不减。其中，据驴妈妈旅游网发布的《2022虎年春节出游总结报告》显示，春节假期，游客出游高峰从2月2日(初二)持续到2月4日(初四)。在出游人群中，“80后、90后”依然最活跃，占比超六成；家庭客群成为主力军。
毋庸置疑，游客的旅游消费需求依旧旺盛，全国的旅游市场也在稳步复苏。
本地游、周边游趋势明显
虽然春节假期共有7天，但受疫情变化的影响，旅游市场仍以本地游、短途游为主。文旅部数据显示，2022年春节假期，省内游、跨省游比例分别为78.3%、21.7%。
根据途牛旅游网出游数据，这个春节假期，近六成游客将出游“距离”调整为本地游、周边游，即使不出远门，也要在“家门口”过出满满的新年仪式感。同时，中青年人群依旧是本地游、周边游的主力。在途牛春节出游用户订单数据中，26-45岁游客占比达75%以上。
春节期间的住宿市场在就地过年和返乡过年两种需求的交汇下，呈现出稳中有升的局面。携程发布的《2022年春节旅游总结报告》显示，截至2月5日，春节期间酒店搜索热度持续上涨，同比上涨81%。本地游趋势明显，本地酒店订单量占比约为60%。
同样，同程旅游方面的数据也显示，在酒店预订方面，今年春节的反向探亲客流叠加本地出行需求，本地的酒店预订占比高达46%。“宅酒店”成为城市人群接待反向探亲的家人，以及城市居民享受年节氛围的新选择。
除此之外，主题乐园依旧是春节期间家庭“遛娃”的好去处。去哪儿数据显示，从出票量来看，北京环球度假区、上海迪士尼乐园、上海海昌海洋乐园、广州长隆、北京欢乐谷位列前五强；云南昆明融创海世界、四川绵阳方特东方神话票量较去年春节均上涨五成以上。
精品民宿“一院难求”
本地游、周边游在成为春节期间旅游市场主流的同时，民宿则更加受到大家的青睐。
根据途家数据，春节期间，全国整租小院或别墅的民宿订单交易额同比2021年春节仍上涨五成，带着全家包小院儿感受当地的年味儿，在这个春节已经成为全国各地最火热的现象。其中，上海、北京周边的部分精品民宿小院提前一个月就预订完了，这个春节出现“一院难求”的现象。
在整租小院或别墅过年现象的带动之下，今年春节全国民宿行业与去年相比也呈现上涨趋势。途家数据还显示，从大年三十至正月初五期间，不论是民宿交易额、间夜量还是客单价整体同比2021年春节呈现上涨趋势，预订量同比增长超两成，交易额同比增长近四成，实现量价齐升。
北京商报记者还了解到，2022年春节期间(初一到初五)，旅悦集团旗下民宿品牌花筑预订火热，210家门店实现满房。与2021年相比，2022年春节期间花筑民宿出租率提升5%；ADR超过600元，对比2021年有大幅提升，基本恢复至2019年同期水平；RevPAR同比提升超过50%。由此可见，由于疫情变化的影响，许多消费者的旅游消费需求也从长途旅游转移到了周边游，使得民宿更为火爆。
除此之外，携程集团打造的携程度假农庄，也在春节期间吸引了众多游客。数据显示，截至2月5日，携程度假农庄系列产品日均订单量环比上月上涨10%，携程度假农庄安徽金寨大湾店、携程度假农庄(河南济源小有洞天联营店)等热度持续上涨。
冰雪活动成为消费热选
伴随着北京冬奥会的'成功举办，大众冰雪旅游也在持续升温。
丰富多样的冰雪活动成为了这个春节的消费热选。飞猪数据显示，虎年春节冰雪旅游相关商品订单量同比去年春节增长超30%。同时，“00后”春节冰雪旅游预订量同比增长超80%，远超其他年龄段。不管是去滑雪场滑雪，还是赏冰灯、冰雕，冰雪旅游正衍生出越来越多的主题玩法。
另一边，同程旅行大数据显示，今年春节期间，全国冰雪类型景区订单量较去年春节同期上涨68%。其中，相比冰雪观光类景区，室外滑冰场、滑雪场、冰雪主题乐园等能够真正体验冰雪运动的景区和场馆更受游客关注。滑雪还成为了今年春节最火的五大景区主题之一。
从北京市场来看，冰雪运动也在不断的“深入人心”。据北京市公园管理中心消息，今年春节期间公园中的冰雪活动特别受欢迎，共接待游客15.87万人次，其中冰场7.03万人次、雪场8.84万人次。与此同时，马蜂窝大数据显示，“双奥之城”北京稳居春节假期热门城市榜首，北京地区的“冰雪”“滑雪”等冬奥相关搜索热度平均涨幅均高于215%，冬奥吉祥物“冰墩墩”的搜索热度更是高涨300%。
资深旅游专家王兴斌表示，今年春节期间旅游市场的基本特点是以本地游、近郊游为主，受疫情变化的影响，跨省游的占比相对来说会少一些。同时，在北京冬奥会的带动下，北京近郊的滑雪场以及市内的冰场也成为游客出游的首选地。
“逐渐转暖的天气更加适合人们出游，市内游、近郊游也有望成为清明假期时北京旅游市场的主流。从全国来看，在近郊游为主的情况下，远程的旅游可能会有一定的增长，所以各地也要在疫情防控常态化大背景下，为清明假期的旅游做进一步准备，使今年的春季旅游市场有一个很好的开端。”王兴斌还谈道。
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8日，国务院联防联控机制召开新闻发布会，介绍春节期间及节后疫情防控工作有关情况。会上，文化和旅游部市场管理司副司长余昌国介绍，文化和旅游部统筹疫情防控和经济社会发展，全力做好春节假期文化和旅游假日市场各项工作。各地精心策划组织一批高质量文化文艺活动，文化馆、图书馆、博物馆通过线上线下相结合的方式开展丰富多彩的非遗、民俗等文化活动，为群众就近就便享受文化生活提供便利。
今年春节假期，国内旅游出游人数和旅游收入比2021年略有下降，与疫情前相比仍有较大差距，按可比口径分别恢复至2019年的73.9%、56.3%。据文化和旅游部数据中心测算，全国国内旅游出游2.51亿人次，同比减少2.0%；实现国内旅游收入2891.98亿元，同比减少3.9%。
余昌国表示，全国文化和旅游系统未发生重特大安全事故，假日市场总体安全平稳有序。传统民俗文化有机融入春节活动，文化迎春氛围浓厚。各地张灯结彩，扮靓古村古镇，年画、春联、窗花、庙会、龙舞、狮舞等年俗元素营造浓浓“年味”，非遗体验、民俗拜年等活动深受游客欢迎。各地群众广泛参与“视频直播家乡年”和全国“村晚”示范展示活动，在家门口和线上享受精彩的文化盛宴，分享浓浓家乡年味。三星堆修复文物通过春晚与全国观众见面，掀起博物馆旅游热潮，“博物馆里过大年”逐步成熟并形成品牌。
同时，“周边游+深度游”模式凸显，近程旅游品质化、个性化趋势突出。春节假日期间，省内游、跨省游比例分别为78.3%、21.7%，近程自驾游、亲子游、主题公园游、冰雪游等短途休闲活动增量明显，在本地找“年味儿”成为越来越多人的过年选择。近程休闲活动提质升级，品质化、个性化产品更加契合春节出游需求。独栋民宿受欢迎，“包个小院儿过大年”成为时尚。
冰雪旅游热度提升，成为春节假日旅游的新亮点。在冬奥热情持续高涨的带动下，以冰雪项目为主的冰雪游在虎年春节假期较受欢迎。北京、辽宁、吉林、浙江、四川、新疆等地发布14条春节假期冰雪主题体育旅游精品线路，带热周边滑雪、温泉、非遗、研学、美食、酒店等业态。
此外，数字技术丰富文化和旅游新体验，线上活动丰富多彩。各级文化和旅游部门开展了云展览、云春晚、云讲座、云演艺等丰富多彩的线上文化服务活动。大年初一，“文艺中国2022新春特别节目”通过文化和旅游部新媒体账号和各大新媒体平台同步直播，奏响了激昂奋进、大气磅礴的主旋律，引发网民热烈关注，当晚直播观看量突破1000万人次，全网话题关注量超过2.5亿。京剧《龙凤呈祥》等在线演播也广受好评。各地强化智慧 旅游技术应用，方便游客一站式获取预约、限流、疫情防控等信息，利用大数据引导游客错峰出游，实现科学管控、智慧限流。
二、行程卡“摘星”提振旅游行业复苏信心
作者：特约评论员 王红彦
据工信部网站消息，为坚决落实党中央、国务院关于“外防输入、内防反弹”总策略和“动态清零”总方针，支撑高效统筹疫情防控和经济 社会 发展，方便广大用户出行，6月29日起取消通信行程卡“星号”标记。这一重磅消息一经发出，迅速登上热搜榜首，持续引发 旅游 业界热议。业界普遍认为，这是我国疫情防控形势总体趋稳向好的标志，将对 旅游 市场复苏振兴起到有力推动作用。
事实上，在全国行程卡“摘星”的前一天，国务院发布了《新型冠状病毒肺炎防控方案（第九版）》，两者从政策和措施层面同向而行、有效统合。“摘星”绝非是摘下一个小标记，而是算了一笔综合账。通信行程卡“摘星”是对当前世情、国情、社情、民情、疫情综合研判作出的有效策略，既贯彻了党中央“疫情要防住、经济要稳住、发展要安全”的明确要求，又体现了高效统筹疫情防控和经济 社会 发展的坚定信心与坚强能力，也标志着疫情精准防控、科学防控按照“全国一盘”的思路进入新阶段。
当前恰逢暑期 旅游 旺季，“摘星”之举顺应广大人民群众出游之需。随着国内疫情防控形势进一步向好，防控措施进一步优化，恢复跨省团队游省份进一步增多，人民群众出游需求与日俱增，“摘星”让人民群众的出游意愿更加高涨。“摘星”消息发布后，相关网站平台数据显示， 旅游 产品搜索量暴增。携程平台上多个热门旅行目的地搜索量增长超300%；同程旅行大数据显示，酒店搜索量较前日同一时段上涨220%；去哪儿平台数据显示，机票搜索量在30分钟内上升60%。
翻番式激增的搜索量，预示着今年暑期出游高峰或将到来，压抑许久的大众出游需求有望得到有效释放。“摘星”虽然对人们出行出游的限制性要求进行“松绑”，但并不等于完全自由流动。近日，江苏、安徽、浙江等多地发生本土疫情，我国疫情防控压力依然很大，想来一场说走就走的旅行，还不能太过乐观。
“摘星”不是目的，实现更科学更精准的常态化疫情防控、促进 旅游 业复苏振兴和高质量发展才是目标。面对党中央统筹疫情防控和经济 社会 发展的明确要求、人民群众出行出游的旺盛需求、 旅游 市场主体恢复发展的强烈诉求和暑期 旅游 旺季，全行业既不能过度防控猛踩刹车，也不能放松防控猛踩油门，而是要着力找到统筹推进科学精准防控和 旅游 行业复苏振兴的平衡点。
首先，要实现全国一个规则。“摘星”对 旅游 业的利好不言而喻，必将极大提振行业信心和市场信心。其推动和促进作用能否得到积极发挥，关键还取决于各地防控政策调整、相关配套措施出台及具体执行情况。既然“摘星”是国家层面统一的“规定动作”，希望从国家层面加大对各地贯彻落实这一政策的指导和检查督导力度，防止搞上有政策、下有对策。坚决叫停自行标记、跟踪、限制等翻新手段、变种模式或替代方案，大力整改简单化、一刀切、层层加码等问题，真正实现全国一个规则、一把尺子。
其次，要科学精准防控疫情。坚持科学防控、精准防控，是落实第九版疫情防控方案的必然要求，也是推动 旅游 市场复苏振兴的重要前提。疫情一旦出现反复， 旅游 市场恢复就会受到影响。全行业要始终绷紧疫情防控这根弦，坚决克服麻痹思想、厌战情绪、侥幸心理、松劲心态，坚持“外防输入、内防反弹”总策略和“动态清零”总方针不动摇，针对疫情防控新形势、人们出游新需求和暑期 旅游 市场新特点，进一步压实压紧各方责任，落实落细各项措施，织牢织密疫情防控网。
最后，要积极适应市场需求。值得注意的是，疫情发生以来，人们的 旅游 需求方式、出行模式和 旅游 体验方式悄然发生变化。全行业要以市场变化为导向，抓住“摘星”时机和暑期 旅游 消费旺季，推动 旅游 业加快复苏。要积极发展本地游、周边游、生态游、休闲游，特别是近期火爆的自驾游、露营游等新业态新模式。推出针对高考、中考毕业生和中小学生的精品小团、户外 旅游 、研学旅性和亲子游。充分整合机票、酒店、景区门票等 旅游 要素资源，加大 旅游 惠民力度，推动释放市场需求和 旅游 消费回暖。
总之，取消行程卡“星号”标记不仅是摘掉通信行程卡上的星，还要摘掉各地疫情防控措施上的“星”，只有这样才能为人民群众出行、出游提供保障，为 旅游 业加快复苏振兴增添活力。
三、小镇里的“迪士尼”火了，旅游业有救了？
作者|白露
自从工信部宣布“摘星”后，“报复性 旅游 ”就成了热门话题，迪士尼顶流玲娜贝儿也重出江湖，并且在复工第一天就成功登顶热搜榜首。
不过，在疫情对 旅游 消费市场带来沉重打击的这两年间， 旅游 业的发展并非完全停滞。相反，在长途游、海外游需求得不到满足的情况下，提供精致露营、农家乐以及亲子游乐等游玩体验的周边游，正因为满足了人们自由出行的消费需求，成为助推 旅游 业回血的重要新兴市场。而越来越多的“乡村迪士尼”，正在城市周边涌现。
在过去两年间，全球 旅游 业成为受疫情影响最大的行业之一。早在2021年，联合国 旅游 机构世界 旅游 组织就曾预计，疫情对当年度全球 旅游 业造成的损失将达到2万亿美元。2019年疫情爆发前，全球 旅游 人数达到15亿人次，而2021年，这一数字降低了70%至75%。
结合全球情况来看，疫情反复以及部分区域基于疫情防控而采取的限制措施，也导致后疫情时代的 旅游 经济复苏进程缓慢， 旅游 消费意愿降低， 旅游 市场冷清的现状。 据文旅部数据统计，2022年端午假期全国国内出游达7961.0万人次，同比下降10.7%，国内 旅游 收入仅为258.2亿元，同比下降12.2%。
虽然 旅游 业大盘复苏缓慢，但消费者外出游玩的需求却并未减退。惊蛰研究所在往期文章 《露营热，会凉吗？》 中就曾提到，2020年疫情缓解后，人们迫不及待地走到户外，基于对疫情防控的考量，不少人都选择约上三两亲朋好友远离城市，来到野外放松身心，而精致露营就成为了首选的方式。
不过被年轻人带火的精致露营，由于对自然环境、专业设备的要求较高，导致经营者需要投入的成本不菲，因此至今未能形成足够规模化的市场。同时，对于只是想外出走走的大多数普通消费者而言，精致露营偏高的体验门槛，也并不能完全适合亲子游以及全家出行的出游场景。
相比之下，结合自然环境，在商业化配套方面也更加成熟的周边游景点，更能满足绝大多数人的出游需求，这也催生出县域 旅游 的巨大商机。 《全国县域 旅游 研究报告2022》显示，2021年，全国县域 旅游 总收入平均值为36.18亿元，接待游客总人数平均值为438.3万，相比2020年有所上升，分别恢复至2019年水平的80.95%、84.39%。
在 旅游 业整体复苏仍显迟滞的情况下，县域 旅游 却呈现出充足的活力。
位于浙江义乌佛堂镇的小六石村，在5年前还是一个没有自然景观、没有 历史 遗迹的普通小村庄，但如今这里每逢节假日，都能迎来从四面八方赶来的游客。公开报道显示，小六石村并非是在疫情之后才开始发展起县域 旅游 的业务。
2017年，小六石村通过村民众筹的方式集资400万元，修起一座网红玻璃天桥，并以此开发出户外乡村休闲运动探险风景区。 2018年正月初一，小六石村的玻璃天桥正式营业，当天的营业额就达到1.7万元，到正月初五时，景区的营业额已经突破十万元。两个月后，120万元的第一次分红，让更多村民下定决心将“乡村迪士尼”的事业发扬光大。
截至目前，小六石村已经建成包括玻璃天桥、高空滑索、丛林穿越、玻璃滑道在内的23个游乐项目。 小六石村早已成为义乌市乃至浙中地区远近闻名的网红村，仅2019年的客流量就超50万人次，创造综合性收益近3000万元。 在看到小六石村的成功后，杭州市富阳区新登镇上山村选择与其合作，打造出杭州小六石欢乐谷，“乡村迪士尼”模式也因此走出义乌走向全国。
据惊蛰研究所观察，包括杭州小六石游乐园在内，全国已经涌现出数百个“乡村迪士尼”项目。 这些乡村游玩项目都有着共同的特点：它们普遍设立在郑州、温州、济南等二三线城市下辖的县城乡村，且通常到市区车程不超过2个小时，尽管游玩项目的体验感与大型游乐场之前存在明显的差距，但非常符合亲子游和家庭出游的需求。
例如距离山东济南市区仅半小时车程的孩子小镇乡村无动力游乐园，就包含儿童漂流、旋转塔、峡谷动车组火车、小海盗船、轨道滑车等多种专为儿童设计的游乐项目。此外，网红玻璃天桥、天空之镜、网红秋千也是“乡村迪士尼”的保留项目。
不仅如此，为进一步提升游客的游玩体验、增加单客收入，一些规模较大的“乡村迪士尼”还开发有民宿、亲子农场等业态，打造出集周边游乐、农产品采摘体验和精品民宿相结合的田园综合经济形态，成为了名副其实的“乡村迪士尼”。
坦白来说，如果真的以迪士尼的标准来评价“乡村迪士尼”们的玻璃天桥、高空滑索等项目，恐怕很难对二者之间的云泥之别视若无睹。 但县域经济 旅游 经济的崛起，已经是不争的事实。
《全国县域 旅游 研究报告2022》显示，2021年全国范围内 旅游 总收入超过200亿元的县已达24个； 旅游 总收入在100亿元至199亿元之间的县共有116个，50亿元至99亿元的有325个县，分别同比增加29个、50个县。
与此同时，2021年 旅游 总收入超过100亿元且接待游客总人数在1000万以上的超级 旅游 大县数量达到114个，比2020年增加了14个。这其中，四川、贵州、浙江和湖南的增速最为明显。
不论是总收入的增加，还是 旅游 大县数量上的不断增长，这一系列数据表明，以“乡村迪士尼”为代表的县域 旅游 整体发展水平，正在不断提高，发展前景持续看好。 至于“乡村迪士尼”为何能够在疫情爆发后的几年里迅速升温，其原因不只是因为疫情防控政策下的客观利好因素，也与后疫情时代，人们 旅游 观念的变化息息相关。
疫情发生前，国内 旅游 主要以跨省游、出境游为主，并且有很长一段时间，人们都习惯了“上车睡觉，下车拍照”的 旅游 方式。但是， 随着90后、00后等年轻群体成为消费市场的主力军，“到此一游”式的游览体验已经过时，比起长途旅行所面临的身体疲劳和时间成本，年轻人也更倾向于本地游、周边游。
在携程发布的《2022五一假期出游报告》中就提到，在选择本地游的用户中，90后和00后的人数占比达到了60%。 年轻用户对于路程较短、重氛围、轻体验的周边 旅游 项目，以及市集 旅游 、艺术展览等本地新鲜人文体验类旅行的热情，正在急速上升。
从实际需求和场景出发，乡村周边游也因为不断提升的商业配套服务能力和相对高性价比的价格，拥有比常规景区更亲民、更灵活、更放松的游玩体验。特别是将民宿、游乐和亲子农业相结合的乡村游项目，用户可自驾或乘坐经营方提供的包车前往，景区还提供从游玩到餐饮住宿的所有服务，并且整个游玩体验的费用通常也只需要200-500元不等。
如果考虑到疫情持续给 旅游 业带来的不确定性，乡村周边游无疑将继续从长途 旅游 的手中，接过源源不断的用户需求。但更需要注意的是，无数以小六石村为代表的“乡村迪士尼”正在全国遍地开花。这代表着， 人们已经开始逐渐形成周边游的消费习惯，而在周边游市场上，恐怕也将很快迎来同质化的竞争环境，乡村周边游能否避免走上“网红景点”的老路，真正长期经营下去，还不好说。
诚然，疫情的爆发给 旅游 业发展带来了直接且惨痛的损失，但它也在一定程度上倒逼行业和消费者们重新审视 旅游 业的本质及其价值。 在疫情之前，无论是自然景区，还是带有地方特色的文化古迹，都曾因为过度商业化而时常被“难得出一趟门”的游客们所诟病。
如今，在大众日益重视休闲的背景下，周边游、亲子游等新领域一举走向市场主流，这既考验着行业经营者们的诚意和创意，也考验着游客们的耐心。 在以内循环为主的城市 旅游 新模式下， 旅游 业显然将扮演一个特殊且重要的角色，这也将是 旅游 业重振旗鼓的新契机。
四、下半年消费市场回暖可期，各地出台了哪些提振措施？
各地区出台的政策都是不一样，但总的来说只是归结于两个方面。向广大群众发放类似的消费券，以及在热点景区实行免门票的政策。
疫情对消费市场有所影响。
疫情对于我国消费市场造成了很大的影响，毕竟在疫情隔离期间，人们对各个行业的需求量大大下滑。尤其是在我国内部消费市场上而言，以往的普通商品消费需求也大幅度下滑。最根本的原因在于内需消费已经比不上外需，因此为了改变这种现状，我国各地政府也出台了有关政策。这样做的根本目的是为了改变当前消费市场上颓废的局势，希望通过用这样的政策来刺激消费市场。
各地区发放类似消费券。
消费券想必大家并不陌生，早在疫情发生之前就已经有消费券的出现。不过当时大家对于消费券的热衷程度并不是很高，可是随着疫情结束之后。各地政府发挥的消费券金额要远远超过之前，而且经过疫情长时间的肆虐。许多人在工作上都有所失意，可以说大部分人都失去了经济来源。而此时政府发放的消费券对于这部分人来说简直就是救星，政府出钱发放消费券替民众买单。一方面是为了救援部分失去工作的人民众，以此来达到扩大消费市场消费的目的。另一方面也是为了保护商家，如果连商家都不能够获取到足够的利润。那么整个消费市场以及金融体系将会乱套。
热门景点实行免门票政策。
除了发放消费券以外，一些以旅游产业为主的旅游城市在热点景区实现了免门票的政策。之所以这样做，是因为当地各个行业都是依附旅游产业而产生的。如果旅游产业遭到了重大打击，那么势力会辐射至其他行业。因此实行免门票的政策，可以吸引到更多的顾客，刺激其他行业的发展。
五、杭州湘湖送出一万张旅游消费券 助力文旅产业复苏
“疫”去春来，万物生长。3月23日上午，“欢乐游杭州”萧山分会场系列活动在湘湖城山广场举行启动仪式。随着国内疫情逐步稳定，湘湖管委会专门设立旅游行业资金助力文旅产业“破冰”，推动旅游市场尽快恢复活力。
3月23日的活动发布仪式现场，第一期专项资金300万元启动，并推出涵盖吃住游的乐园券、餐饮券和酒店券等总计1万张“旅游消费券”，向抗疫过程中每一位平凡中国人所做出的共同努力致敬。
为全国人民送上的消费券，每张面值100元，在“湘湖发布”微信公众号发放。每个类型的消费券，每人可抢1张。抢券成功后，直接存入微信卡包。在前往相应消费场所时，只需在结算环节向工作人员出示卡券二维码，即可抵扣现金。
首轮消费券使用时间：即日起至2020年4月6日。由于部分游乐场所目前尚未开放，湘湖管委会将根据情况推出第二、第三轮消费券。已领取消费券的市民、游客，在下一轮消费券发放时，仍可领取。
“湘湖发布”微信公众号
可使用消费券的商家名单：
乐园类：开元森泊水乐园、极地海洋公园、傲帆基地、浙江省陶艺博物馆。
餐饮类：湘湖小隐、湘湖渔村、新亭子（金西店）、古越人家、泊醉轩、越风楼、湘湖大院、茗醉园、湘湖境庐、宴花海、湖滨楼、和茶馆、逍遥庄园、第一世界大酒店、吾家海铺、梦空间咖啡馆、俏皮虾、精酿啤酒工厂体验馆、湘见东南亚餐厅、犀鸟餐饮。
住宿类：湘湖小隐、开元森泊、逍遥庄园、湘湖驿站、满天星房车露营、开元曼居、太虚湖假日酒店、御湘湖、娃哈哈度假酒店、得舍之间、绿养湘居。
（注：以上已开放的经营场所均严格落实疫情防控举措，游客可放心吃、住、游玩。)
【浙江新闻+】
3月24日起陆续推出“0元游湘湖”之“湘湖礼物”
包含1万张游船票、100间网红木屋、30间豪华客房
览尽湖光山色的湘湖游船，一房难求的网红森泊木屋，“2020年最受消费者期待酒店”的逍遥山庄豪华套房……你心动了吗？
湘湖从3月24日起还将在“湘湖发布”微信公众号，陆续推出1万张游船票免费抢、“0元住湘湖”之“0元住森泊（100间）”“0元住逍遥庄园（30间）”等活动。每位游客均可参与“湘湖礼物0元抢”活动，抢完即止。
坐着古色古香的湘湖游船，一边游览湘湖风光，一边听导游讲解8000年跨湖桥文化和2500年前吴越两国在湘湖边作战的故事；置身散落在林中的小木屋，与天鹅、孔雀为伍，感受爱丽丝仙境般的梦幻；竹林小径、山湖溪谷、水景酒廊，那久违的宁静与自然……想想这些画面，都令人心驰神往。
“特价游湘湖”优惠多多，酒店住宿“白菜价”
鼓励旅行社加大客源引进，最高补助10万元
此外，湘湖各餐饮、酒店、乐园均推出力度极大的“特价游湘湖”优惠折扣和特惠套餐。如杭州长乔极地海洋公园原价350元的门票，折后价199元，抵扣100元消费券后只要99元；开元森泊水乐园原价388元，折后价108元，抵扣100元消费券后更只要8元，堪称最“白菜”价格。
杭州东方文化园，5月1日前门票全免。
湘湖小隐、娃哈哈酒店、逍遥庄园、开元森泊、御湘湖养生度假酒店等酒店，也给出了最低1.9折的住房优惠，原来一两千元一晚的湖景房，现在最低只要398元。
同时，湘湖出台政策鼓励旅行社加大客源引进力度。对旅行社招揽境内来度假区过夜游客，湘湖管委会将在国家文化和旅游部通知恢复组团业务之日起三个月内，按住宿一、二、三晚给予5元/人·天、10元/人·天、15元/人·天的补助，单个旅行社补助最高不超过10万元，并同步出台返利政策。欢迎广大旅行社带队前往湘湖游玩，详情可咨询：13738138913、13989826999。
致敬“最美逆行者”
湘湖送出免费度假旅游等大礼
为了向医务工作者等疫情一线工作人员致敬，自2月份以来，湘湖及湘湖的一些企业还先后推出免费度假旅游等大礼，邀请医务工作者疫后前来湘湖疗休养，安顿疲惫的身心。其中包括：
湘湖游船，2020年全国医务工作者可凭有效证件（医师证、护士证或与医务工作相关的其他资格证件）免费乘坐；
极地海洋公园，2020年全国医护人员提前预约免票入园；
开元森泊，向浙江援鄂医护人员免费提供3天2晚家庭之旅，并在6月底前向全国医护人员提供水乐园免费门票；
御湘湖国际健康城，为浙江援鄂医护人员定制3天2晚免费疗休养服务；
东方文化园，邀请全国医务工作者、现役军人、公安干警们免费畅游，免费时间为2020年3月16日至12月31日。
六、三天收入近三百亿！端午国内旅游市场复苏
（王潇雨摄影）
上半年最后一个小长假结束，民众的 旅游 出行热情与行业预期一样将这个过去一年里备受打击的行业逐渐带离“低谷”，不仅仅是从旅客数量上，更是从 旅游 收入和行业结构性变化等更深层次的方面。
根据文化和 旅游 部6月15日发布的数据显示，综合各地文化和 旅游 部门、通讯运营商、线上旅行服务商数据，经文化和 旅游 部数据中心测算，2021年端午节假期三天（6月12-14日），全国国内 旅游 出游8913.6万人次，按可比口径同比增长94.1%，按可比口径恢复至疫前同期的98.7%。实现国内 旅游 收入294.3亿元，同比增长139.7%，恢复至疫前同期的74.8%。
旅游 业“造血机能”恢复
从去年下半年开始随着人口流动限制逐渐放开， 旅游 出行活动从此前的大幅度缩减逐渐开始回暖，并给行业和企业带来了数轮增长高峰。但这背后一方面是行业企业在巨亏之下通过诸多大幅度让渡利润乃至“亏本赚吆喝”的方式希望重新“激活”市场；另一方面则是民众在长时间的出行限制“松绑”之后的“报复性反弹”。与疫情前相比，虽然诸多数据一片大好，但实际上给 旅游 出行相关企业真正带来的的实际利益并不多。但随着 社会 生产生活秩序逐渐常态化，从去年底到今年上半年几个公众假期才真正开始为行业和企业重新恢复“造血机能”产生作用。
从相关企业发布的数据也可以看出，在国际 旅游 尚未重启的情况下，国内 旅游 出行市场良好的恢复趋势已经开始恢复或者接近疫情前的水平。
酒店住客的消费模式也悄然在发生变化，与酒店开始“向上走”类似，中高品质民宿成为首选，旅悦集团的高端民宿在总销量占比超3成。
在线 旅游 平台的数据统计更能体现出行业整体的走势，根据同程 旅游 和同程旅行在6月14日发布的端午假期出行报告数据显示，小长假期间，同程旅行平台大交通、酒店、景点门票均较去年同期大幅增长，其中，大交通订单量同比去年端午假期上涨52%，酒店订单量同比上涨69%，景区门票订单同比上涨38%。
而国内最大的在线 旅游 服务商携程发布的发布《2021端午假期旅行大数据报告》（下称“报告”）中也显示，今年端午平台整体订单同比去年增幅达到83%，其中门票、租车、主题游等业务已超越2019年同期水平，同比去年分别增长87%、153%、171%。周边休闲、自驾出行、主题玩法已经愈加获得游客认可。
多元化趋势
与以往的国内游较为单调的模式相比，近年来国内 旅游 项目开始呈现多元化趋势，这实际上也是在迎合旅行者的需求变化。
携程“报告”显示，相较五一黄金周长线出行，端午小长假中，周边游成为超半数以上的游客选择。80后、90后、00后依然是 旅游 出行主力，高铁周边游成热门选择。此外，网红城市、网红酒店、网红玩法引发的打卡热，带动 旅游 体验朝着个性化、主题化的方向不断发展。
按照在线 旅游 平台去哪儿网发布的统计数据显示，小众旅行目的地因其“不扎堆儿”的优势成为端午假期最“潮”目的地，其平台端午与清明假期出游预定数据基本持平，但甘肃兰州、新疆伊犁、福建泉州、海南万宁和青海海西几个小众旅行目的地的预订量超2019年1倍以上。进入6月，西北地区开启一年当中最美的时节。伊犁的薰衣草就进入到最美的时候，喀纳斯的金莲花也进入盛开期，伊犁和阿勒泰端午期间去哪儿平台的预订量与2019年相比增长达到2.5倍。除了新疆，青海海西看茶卡盐湖的人增长也超过了2倍。
而随着近年来博物馆等文化类景区的文创产品日益丰富，故宫的御猫、河南省博的考古盲盒、三星堆纵目萌萌杯等“潮玩”成为吸引年轻人前去打卡的理由。去哪儿平台上，端午期间，带有河南博物院考古盲盒券的门票套餐最受欢迎。端午期间购买故宫文创产品的用户中，6成在平台上购买了北京出发的机票。
由于国内带薪假制度尚未普及，为数不多的公众假期就成为人们集中出游的时段，在那些有明确需求和兴趣点的旅行者之外，如何了解和决策出游目的地就显得尤为重要。这部分工作此前一直是通过一些 旅游 垂直社区、消费指南类网站、APP等渠道，但随着在线 旅游 头部企业开始更加重视 旅游 出行的内容营销，这部分内容也开始呈现得更加丰富和多元化。根据携程发布的“报告”显示，端午前一个月，用户在其内容频道总浏览时长环比上月增长34.9%。端午前一周，携程浏览内容频道的用户比例环比上一周增长15.8%。
旅游 企业也开始通过更立体的营销和展示方式来向潜在客户推广诸多目的地、酒店、 旅游 线路乃至旅行方式。儿童节前夕，携程将小动物们请上直播频道，动物园专辑也成为直播间固定化栏目，每日与网友见面。不仅仅是动物园专辑，携程直播间中约70%的订单为用户浏览内容后30分钟之内下单。可见随着假日的愈加临近，寻求周边出游的人群更加活跃、精挑细选的同时也果断下单，锁定优惠。
携程研究院战略研究中心高级研究员谢晓青认为，小长假消费呈现的新特点、新趋势，背后体现游客对于旅行中文化内涵、个性体验、出游品质等不断提升的需求。端午期间各地文旅活动精彩纷呈，为 旅游 市场注入了新鲜活力，年轻人逐步成为拉动假日消费的主力，也将从需求侧带动 旅游 消费新业态加速扩张。
红色 旅游 迎来高峰
文化和 旅游 部数据中心调查显示，都市休闲、乡村 旅游 、毕业旅行和亲子研学成为端午假日 旅游 市场主流。其中选择城市周边游最高，占29.1%，选择城市和郊区公园的游客合计占34.4%，88.6%的游客出行距离在300公里以内。都市休闲、亲子游乐和城郊度假是主流，博物馆、图书馆、美术馆、文化馆等公共文化场所为居民重要休闲空间，公园、主题乐园、海洋馆、水上世界等亲子活动场所客流较大。
出游动机方面，家庭休闲占35.3%，亲子研学占16.5%。随着毕业季到来，95后、00后出游占比增加，毕业旅行预订量大涨。主要客源城市 旅游 市场景气高于传统 旅游 目的地，客源城市 旅游 市场更加活跃，上海、无锡、杭州、成都、重庆等城市周边的品质酒店和度假民宿预订价格较平日上涨超过5成。
与五一假期“合家欢”出游不同，今年端午假期正逢考试季，因此家有考生的消费者和大学生群体出游减少。去哪儿数据显示，95后和00后成为端午假期的出游主力，两者占比分别达到25%和18%。
交通数据最能体现游客需求的变化。根据同程旅行发布的数据显示，端午假期其平台火车票订单量同比上涨43%，3至5小时“高铁圈”是端午假期游客的首选。同程研究院相关负责人介绍，今年端午假期，中国游客出行半径明显缩短，短途、高频、深度的休闲度假和文化体验成为假期出行的新潮流。除了疫情影响之外，中国游客也更希望在小长假里就近游玩，既省去了舟车劳顿，也能得到更好的休闲放松。
随着建党100周年纪念日的临近，红色 旅游 开始迎来高峰。文旅部方面也表示，红色文化在年轻人群中的认知度和影响力快速提升，红色 旅游 人群呈现年轻化、亲子化特征。文化和 旅游 部数据中心调查显示，全网红色 旅游 景区门票销售同比增长6成。
携程方面也表示，通过其平台预订红色 旅游 产品的订单同比增长60%。其中，北京、南京、延安、嘉兴、遵义、保定、上海、淮安、韶山、安阳为最热红色 旅游 目的地TOP10，圆明园、中山陵景区、中国国家博物馆、中国人民革命军事博物馆、枣园革命旧址、杨家岭革命旧址、南湖景区、狼牙山、红旗渠、宝塔山成为红色 旅游 TOP10景区。
同程旅行方面也表示，今年端午假期，红色 旅游 也成为度假市场的一抹亮色，与2020年同期相比，2021年端午假期红色 旅游 人次增长200%。
从各大旅行平台发布的消费趋势来看，深度游、精品游以及小团游越来越受欢迎，再加上 旅游 出行过程中对高端酒店、自驾以及购物等多方面需求的推升，也是 旅游 收入恢复增长的诸多关键因素之一。
