一、年轻父母带娃旅游更舍得花钱 三胎政策下亲子游有哪些新变化

携程发布的“遛娃”出游新趋势显示，除打卡游乐园、动物园、植物园等传统项目外，亲子露营、音乐会等有趣、高品质的“遛娃” 旅游 方式也备受追捧。其中，周边亲子露营（上海及周边）订单量比2019年增长206%。值得一提的是，随着90后、95后父母崛起，带娃出游理念发生变化，“1+N”深度亲子出游方式正悄然兴起。

哪些城市的宝爸宝妈最舍得在“遛娃” 旅游 上“剁手”？携程数据显示：上海、北京、广州、深圳、成都、三亚、重庆、杭州、西安、海口等地的父母最爱带娃 旅游 。从遛娃出行目的地来看，游乐园、动物园、植物园、博物馆、海洋馆、古镇古村、名人故居等地点都很受欢迎。

值得注意的是，六一儿童节前一日，三胎政策也正式落地。中共中央政治局5月31日召开会议指出，进一步优化生育政策，实施一对夫妻可以生育三个子女的政策及配套支持措施。有观点认为，亲子游将迎来利好。

“三胎政策的实施为国内亲子游市场未来五年的发展带来了一个更加明朗的前景。”同程研究院首席研究员程超功认为。根据同程研究院的综合测算，2015-2019年，国内亲子游市场规模（交易额）的年复合增长率达到了32.9%，这得益于2015年全面二胎政策的实施所提供的增量市场。因此有理由相信，三胎政策将为亲子游市场带来更大的增量空间。

同程旅行大数据显示，80后及90后父母已经成为亲子游的绝对消费主力，其中80后占比达44.8%，24-31岁的90后父母占比29.5%，二者合并占比高达74.3%。同时，随着二胎家庭的增多，70后（42-51岁）的部分年龄段也占有相对较高的比例。

80后、90后父母在消费理念方面更加新潮且更重视品质，从而带动亲子游市场向多元化和品质化方向发展。数据显示，在2020年度同程旅行平台亲子住宿需求中，家庭房占比94.5%，木屋占比2.5%，树屋占比1.2%，帐篷露营占比1.1%，房车露营占比0.4%，儿童房占比0.3%。尽管非标住宿在亲子住宿中的占比暂时处于较低水平，但其作为一个正处于高增长阶段的细分市场，未来前景广阔。

在住宿花费方面，亲子游住宿人均花费较平均水平要高出20%以上，价格敏感度明显低于其他细分人群。在黄金周等出游旺季期间，部分热门目的地每晚5000元以上的家庭房、亲子房依然爆满，一些综合度假区的树屋、木屋等非标房型的价格更是常年处于高位区间。

随着二胎家庭的增多，“2+1+X”或“2+2+X”的新模式开始出现，即“父母+1个孩子+爷爷奶奶或外公外婆”，以及“父母+2个孩子+爷爷奶奶或外公外婆”。同程 旅游 数据显示，“1大1小”出游仍是主流，占比65.2%，“2大1小”出游占比23%，多人同游合并占比11.8%，首次超过10%。相信，随着三胎家庭的出现，亲子游的消费形态将会发生进一步演化，出现更多新的消费方式。

二、携程旅游消费趋势报告显示，湖北成亲子游目的地“黑马”

湖北成亲子游市场“黑马”

《报告》显示，受疫情影响，2020年中国家庭亲子出游频次由2019年的2.7次下降至2.4次，但相较于其他主题旅行，亲子游品质提升更加明显。

在2020年亲子游成人客群中，90后父母正在逐渐成为主角，占比提升至32%，80后父母占比为41%，相比过去的父母，他们更愿意带娃出门放飞自我。在亲子目的地选择中，拥有丰富自然人文资源以及大型主题乐园的城市更受家长青睐。上海、成都、重庆、北京、广州、三亚、杭州、海口、南京、深圳入围TOP10，知名亲子目的地热度不减。

携程助力打造“与爱同行 惠游平台”，推动湖北 旅游 业复苏。受“0元门票”政策影响，2020年，“湖北人游湖北”趋势明显，武汉、孝感、仙桃、宜昌、鄂州、荆州、黄冈、荆门、咸宁、随州成为亲子周边游增速最快的10座城市。

仙桃、武汉、宜昌、荆门、荆州、阿坝、毕节、宜宾、舟山、江门位列2020年增速最快的亲子周边游目的地榜单前10。在此之中，湖北省依旧扮演黑马角色，占据榜单半壁江山。

亲子群体青睐品质酒店

随着国人旅行过程中，“精品化”、“主题化”趋势愈发明显，品质酒店也随之成为亲子游的重要组成。

在2020年最受亲子群体欢迎的酒店榜单中，广州长隆熊猫酒店、三亚海棠湾仁恒皇冠假日度假酒店、三亚·亚特兰蒂斯、上海迪士尼乐园酒店、珠海长隆企鹅酒店、上海佘山世贸洲际酒店（世贸深坑酒店）、珠海长隆横琴湾酒店、上海海昌海洋公园度假酒店、恐龙人俱乐部酒店(常州中华恐龙园官方店)、乌镇乌村酒店成功入围。

另一方面，受出境游回流影响，今年亲子游市场品质升级趋势明显，在亲子酒店占比中，4星、5星酒店合计占比达45%，来自上海的赵女士更是成为年度最强王者，单笔定制游订单消费高达382567元。

业内人士分析，当下亲子游市场火爆的背后，是家长对于“带娃出游”观念的转变。对于这一代年轻父母来说，亲子游不再是“带孩子出门旅行”而是“通过旅行让孩子认知世界”，是重要的寓教于乐方式，也是父母与孩子的沟通桥梁。

打造全新内容平台“星球号”

发布《报告》的同时，携程还与长隆度假区共同推出长隆星球号。所谓星球号，是指商家在携程社区中开设的官方账号。

随着亲子游用户决策的线上化趋势以及对于内容需求多样化，上携程社区查攻略，看游记几乎成为行前准备工作之一。加之商家品牌也希望建立与用户的直接、顺畅的互动渠道，携程星球号便应运而生，而长隆星球号则是携程首个聚合品牌产品、内容、活动的官方星球号。

目前，携程社区拥有近1亿年轻用户，日产出旅行内容4万篇。未来，星球号能有效聚合与商家品牌相关的内容信息，同时也可以发布官方图文/短视频、话题互动等，精准触达潜在客户。