一、五一假期人均出游4.18天，你出去玩了吗？

我也出去玩儿了，只是出游时间不到人均时间的1/4。

受疫情因素影响，国人在家里宅的时间确实已经很长了。调休的小长假，对很多人来说都是难得的外出旅行的机会。于是在这个节假日，我们再次看到了各景区人山人海的场景。

五一假期人均出游4.18天，鬼知道这个数据是怎么出来的。

在五一假期刚刚结束之时，就有相关平台数据显示五一假期人均出游时间4.18天，人均消费1713元。此数据一出，瞬间让无数网友为之震惊。有不少网友觉得自己及身边人的消费都没有这么高，也有很多网友认为这个平均出游时间实在是有些难以置信。

我个人在看到这个数据之后，也表示有些难以相信。虽然并不清楚这个数据是怎样计算出来的，但既然能够发布在网络平台当中，那应该是有其大数据支撑的。只是这个数据对普通人来说，依旧是让人有些难以想象，尤其是人均花费，真让人羡慕他们的钱包厚度。

我也出去玩儿了，只是时间和消费都比平均值少得多。

因为害怕在出游过程当中遭遇到人山人海的场景，我在假期前4天根本就没有出门。除了陪孩子在家里玩游戏之外，我还回老家看了看父母。我们只是在假期的最后一天选择了到市区海洋世界去游玩，这是孩子一直都比较想去的地方。

我们的出行时间大概是从早上9点到下午4点，人均消费也就是100块。虽然玩的并不算是太惬意，但也勉强算是为当地旅游经济付出做了一点点贡献。

可是按照平均出游天数来计算，我的出游天数当然是远远不及而，按照人均1713元来计算，我感觉自己简直就是拖了平均数的后腿，甚至觉得就算是全家人都出门玩儿，费用也不至于这么高。

或许是贫穷限制了我的想象力，又或者是大家的经济收入，真的已经达到了一定水平，这无疑是我所羡慕的生活，也是我下一步努力的方向。

其实在现实生活当中，我及身边朋友都对这个人均出游天数表示质疑。但这毫无意义，我们期待能够在下一次节假日当中，努力让自己的平均出游天数达到平均值，也争取让自己的钱包厚度能跟得上人均消费金额，这其实也是在向着更好的生活出发。

努力工作赚钱吧，或许未来大家都能如此潇洒。

二、出游人数降30%旅游收入降42%，五一假日文旅市场迎至暗时刻

焦点研究院 · 文旅研报

2022年五一小长假 旅游 市场报告

报告期：2022年4月30日至5月4日

研究员：文旅研究组

写在前面

2022年的五一小长假落下帷幕。对于文旅行业而言，无疑又交上了一份“惨烈”的成绩单。从春节到清明再到五一假期，出游人数从下降2.0%一路跌至下降26.2%、下降30.2%，文旅市场似乎进入了后疫情时代真正的“至暗时刻”。然而从另一个角度看，这是否意味着绝处逢生即将来临？

（一）“减”字当头，五一假期文旅市场颓势尽显

经文化和 旅游 部数据中心测算，2022年五一假期5天，全国国内 旅游 出游1.6亿人次，同比减少30.2%，按可比口径恢复至疫情前同期的66.8%；实现国内 旅游 收入646.8亿元，同比减少42.9%，恢复至疫情前同期的44.0%。就铁路、民航两大交通运输系统来看，假期前四日（4月30日至5月3日），全国铁路日均发送旅客306.38万人次，同比减少约80%；国内航线五一期间实际执行客运航班量1.67万班，同比2021年下降75.30%。

图1 2022年五一、清明、春节三大假期国内 旅游 人次与2021年对比

图2 2022年五一、清明、春节三大假期国内 旅游 收入与2021年对比

焦点短评： 自春节、清明假期之后，五一小长假国内出游人数、 旅游 收入再次出现“双降”，这也是今年以来假日 旅游 市场的“三连降”（2022年春节假期出游人数、 旅游 收入分别同比下降2.0%、3.9%；清明假期出游人数、 旅游 收入分别同比下降26.2%、30.9%），迄今为止今年的假日 旅游 市场可以用“节节败退”来形容。从消费上看， 旅游 消费降幅明显高于出游人次降幅，404.25元的人均 旅游 消费额相比去年的492.30元下降17.89%。 可见，五一黄金周已非“遍地黄金”，更多地反映了跨省、远程出游困难造成的交通和住宿消费锐减，以及经济下行压力增大带来的居民消费支出疲软、消费信心崩坏。 官方数据显示，2022年3月， 社会 消费品零售总额34233亿元，同比名义下降3.5%，增速比1-2月慢10.2个百分点。一旦消费者不敢花钱且无钱可花，那么作为非刚需消费的 旅游 行为势必首当其冲。

（二）露营火爆却独木难支，好前景还需带来“好钱景”

这个五一假期，文旅行业仅有的狂欢几乎都围绕着“露营”二字，全国各地的民众不是在露营就是在去露营的路上。携程数据显示，五一假期首日，露营在平台的访问热度达到 历史 峰值，搜索热度环比上周增长90%。去哪儿数据显示，今年五一假期露营及相关产品预订量是去年的3倍。由露营衍生出的“露营+”玩法更广受追捧，森林露营、海岛露营、公园露营、星空露营以及“露营+飞盘”“露营+音乐节”“露营+焰火晚会”“露营+后备箱市集”等新项目、新产品成为都市人群在这个五一假期的新宠。

焦点短评： 露营经济的生机勃勃无需多言，但对于文旅行业来说，露营虽好，却“独木难支”，至少市场主体全部押宝露营并不现实。一方面，对于人文类景区而言，场地条件的限制致使其几无可能承载相应的露营活动，因而很难分得露营红利的一杯羹。另一方面，露营活动的客单价远没有高到能够填补跨省游、长线游冰封带来的“黑洞”，毕竟露营活动多数基于自驾出行、自带装备和餐饮，对于 旅游 目的地赖以生存的“食、住、行”三大要素贡献度不大。 若确实想要入局这一赛道，当下应当在配套设施服务、活动运营水平、营地品牌建设等方面做足功夫，以直面未来露营行业的深度竞争。

（三）是卖惨还是真惨，是“弃子”还是“遗珠”？

毫无疑问，今年五一假期文旅行业确实“惨”，而且是处处愁云、哀鸿遍野。 从数据上看，1.6亿人次出游看似保留了行业的有生力量，即游客还在、需求还在，实际上市场主体的获得感相当之差。 比如旅行社，“0预订、0收客”几乎是五一期间各地旅行社的常态，而乘坐所谓“旅行团大巴”前往平谷金山观景区和湖洞水景区的新冠确诊病例，更给北京乃至全国的旅行社经营迎头浇上一盆冷水。比如 旅游 景区，全国正常开放的A级 旅游 景区占总数的61.3%，但九寨沟、杭州西湖、黄山等传统热门景区客流较往年大幅下降。比如演艺演出，往年五一假期正是各类音乐节、演出活动遍地开花的时刻，今年线下音乐节则“全军覆没”。中国演出行业协会实时监测的数据显示，五一假期全国演出场次（含 旅游 演艺）总计约5900场，与去年五一假期同比下降53%；演出票房收入约1.43亿元，同比下降79%；观演人次200余万，同比下降67%。

焦点短评： 许多从业者都在不断发问，文旅行业还有机会吗？整个行业是否沦为时代的一粒尘埃？实际上我们认为，如同民众会抓住一切可以利用的时间去露营、去踏青，去参与任何可以参与的近郊游、市内一日游等，大众 旅游 和国民休闲的需求不会磨灭，人民对于美好生活的追求与向往也真实存在，这些绝不是假象，文旅行业也绝不是弃子。 因此， 旅游 者在哪里，文旅行业就应该跟到哪里。 旅游 者负责引领创新和消费回馈，从业者负责提供创新产品去释放新动能、去反哺 旅游 者。 在行业的紧要关头， 旅游 者和从业者更应该紧紧地团结在一起，并肩作战、为未来搏出一线生机。

除了自救，当然也有其他的选择。对于文旅人来说，抱怨和一味诉苦除了消磨志气，并不能获得额外的“糖果”，反而会影响外界对于行业整体的观感，毕竟疫情之下各行各业都在负重前行。正如同外界对于文旅行业的印象是“韧性十足”，文旅人也从来不缺乏“穷且益坚，不坠青云之志”的精气神。因此当下除了等待与坚持，也不妨换一个思路，即稍事休整或掉转航向、另作其他，待未来政策松绑、市场恢复之后再回归本行（比如采茶的黄山导游）。“留得青山在不愁没柴烧”，打赢疫情这场阻击战不会遥遥无期，当下不论“自救”还是“躺平”，都绝不丢人。

三、五一县域消费小四龙出炉，你知道是哪四个县城吗？

五一县域消费小四龙，这四个县城分别是河南郑州中牟县、长沙县以及南昌县和惠东县。 通过这个假期给这4个城市带来了很高的收入。

中牟县 荣获“最美中国绿色生态文化魅力旅游目的地”城市称号，入选“河南省乡村旅游示范县”。其中，绿博园被命名为“全国科普教育基地”，方特欢乐世界被确定为郑州市第二批旅游标准化示范单位。

郑州方特欢乐世界

方特欢乐世界

郑州方特欢乐世界，位于郑州市郑州新区，是一个以高科技为主要表现形式，以科幻和互动体验为特色，以先进的技术和构思为理念的文化科技主题乐园。园区项目涵盖现代科技、科学幻想、神话传说、历史文化主题表演等多个方面，形式新颖，内容丰富适合不同年龄层次游客的需要。

雁鸣湖生态风景区

雁鸣湖

雁鸣湖生态风景区，是国家2A级风景区，是郑州市文化旅游产业跨越式发展二十个重点工程项目之一。景区位于中牟县城北部14公里处，距连霍高速公路中牟下道口3公里，距郑开大道7公里，北距黄河4公里，省道223线穿越景区。景区的前身是河南省水利厅1995年建设的沉沙池。

惠东，这个位于广东东南沿海的山区县，如何在全国1000多个县里面拔得头筹，成为游客们的自驾游心头好

山与海相连，古村缀渔岛

惠东县位于广东东南沿海的惠州市，南临南海的大亚湾和红海湾，依山傍海、风景秀丽。

这里旅游资源丰富：集海（海岸线218.3千米，海域面积3200平方千米）、湖、江（珠江水系的东江支流——西枝江）、泉、瀑、岛（大小岛屿55个）和名山（莲花山脉分布在县境北部和东北部）古刹（西来古刹）为一体。

境内有我国大陆迄今唯一的港口海龟国家级自然保护

南昌县生态优美，拥有国家4A级旅游景区1个，国家3A级旅游景区8家，全国乡村旅游重点村1个，省级旅游风情小镇3个，省级工业旅游示范基地1个，市级及以上乡村旅游点39个，各类旅游景区点总量居全市首位。南昌县城区绿化率、水质达标率、位居全国前列，获评“省级园林县城”“省级森林城市”“国家卫生县城”“国家级生态示范区”。

长沙县别称“星沙”，自古为“三湘首善”，在全国中小城市综合实力百强县排名中，长沙县列第13位。长沙县位于湖南省东部，处于长株潭“两型社会”综合配套改革试验区的核心地带。　“长沙县旅游的发展以休闲旅游为标准，定位为‘高品位的’三湘第一县的休闲旅游。”长沙县旅游局局长孔胜国介绍，创建旅游强县市人民政府的一项工作，旅游局作为职能部门，通过三年的努力.

石燕湖生态旅游风景区位于长沙、株洲、湘潭三市交汇处，景区占地面积5平方公里。距长株潭三市10至20公里，年接待游客50万人。它是国家旅游局首批评定的3A级旅游景区、湖南省首家野生动物园、湖南省十大水体旅游景区、国内专业的拓展训练基地、群众赛龙舟基地，是长沙市民最受欢迎的十佳旅游景区之一。石燕湖历史底蕴深厚，文化源远流长。有舜帝南巡留下的舜帝石、关公跳马的跳马涧、南岳七十二峰的玉屏峰，有金龟岛、观音庙、昭山古洞、天鹅池、少奇先祖墓、明吉简王墓、五子登科树等名胜古迹，有地质学上著名的三亿年前的泥盆纪跳马涧系岩层标准组石，在这里发现过大量的鱼化石、石燕化石，石燕湖便得名于此。景区现已开发了篝火晚会、放足心愿、跑马、飞索、游湖、赛龙舟、垂钓、生态潜水、生态科考、野生动物园、拓展训练等数十个独具生态特色的游乐项目。