一、中国旅游经济
旅游经济（Tourism Economy）是指由旅游者的旅游活动引起的，旅游者同旅
旅游经济
游企业之间以及旅游企业同相关企业之间的经济联系。旅游企业为旅游者提供相应吃、住、行、游、购、娱乐等服务，而旅游者给付一定报酬，从而形成了旅游者与旅游企业之间的经济联系。旅游企业为安排好旅游者的旅游活动，需要同有关其他企业或部门发生经济联系。这些经济联系便构成了旅游经济的内容，它是国民经济运行的一部分。
宽松的经济条件
随着近几年的经济改革和发展，国家和地方的财政收入有了较大的增长，人民收入也在不断提高，因此一方面可以有更多的资金用于发展旅游业所需的资金投入，另一方面居民的旅游
旅游经济论坛大会现场
消费支出也有很大的增长潜力，这些良好的市场条件为今后几年中国的旅游业提供了较为宽松的发展空间。
成熟的经济政策
国家近几年大力支持和推动旅游业的发展，各地政府也积极维护和推进旅游产业的发展。大西部开发战略，更以生态建设和环境保护为根本点和切入点。重视生态环境保护的方针政策同时也为旅游经济发展提供了政策性的指导方向。
快速的环境建设
婺源县旅游经济
这几年，国家把生态环境建设、结构调整和资源开发结合起来，不断加强对自然生态环境的建设和保护，制定了《全国生态环境建设规划》，并要求各级地方政府，明确建设目标、任务和重点，全面实施天然林资源保护工程，精心组织生态环境的综合治理，实施退耕还林等工程。坚持生态环境建设与水利、水电资源开发相结合，与发展林业、畜牧业相结合，与旅游资源开发相结合的原则，从根本上保证了旅游业的发展。
地方旅游经济
以深圳为代表的国内旅游经济产业，在短短的几年时间迅猛发展。具有原创风格的世界文化主体公园、世界之窗等优秀旅游景点，为国内旅游业发展起了创新和带头作用。每年接待大批国内外游客，为该地区的经济发展起了相当大的促进作用，也使人们看到旅游经济在拉动内需、促进经济发展过程中所起的重要作用。沿海经济发达地带，无一不是旅游业发达地带。海南、深圳、珠海、东莞、上海、大连、青岛等著名旅游地区，积极维护和培育旅游经济的发展。尤其是大连在近几年声名日盛，被誉为“北方的香港”。
全国的旅游市场
近几年国家将继续加快和发展旅游产业，完善旅游市场法制建设，依法治理和规范旅游市场秩序。在加强生态环境保护和建设的基础上，大力发展基础设施建设，加强对航空业的投入和标准化管理工作；对铁路系统进行提速和电气化改造，并在西部地区增加了许多支线；高速公路的建设也加快了步伐。与此同时，大力整顿旅游公司及中介机构，以提高服务质量，保护消费者权益。这些措施对于开发旅游资源，促进全国旅游市场的健康发展具有重要的意义。
编辑本段投资方向
基础设施
中国的基础设施与发达国家相比相差太远，无论是硬件设施，还是软件服务方面都应加大投资力度。必须继续在交通运输、城市规划建设、改善卫生条件、信息服务设施等方面上一台阶才行。
生态环境建设
可持续发展是旅游经济发展的重中之重，中国在生态环境建设和保护方面，需要大量的投资。中国正急需解决的生态问题有如下几点：
安徽“两山一湖”旅游经济圈
（1）森林面积由于过度的滥砍滥伐，中国的森林面积每年以5000KM2的速度减少，森林覆盖面积仅为14%，远远低于世界平均的25%的水平。
（2）草原面积中中国草原的1/3由于过度放牧，只放牧不养草，许多草原被毁于一旦，联合国开发计划署警告称，再不采取紧急措施，中国草原的沙化率将上升30%，势必严重破坏在西部地区的部分自然景观和人文古迹。
（3）珍稀动植物保护由于人口的增长，不断侵占动物栖息地，在国际上登记的630种濒临灭绝的珍稀动物中，中国有56种。
（4）垃圾处理中国各旅游城市及景区的垃圾处理尚未有一完善的处理方法和流程，每到旅游旺季，人多之时，漫山遍野，人过之处，垃圾成堆，有待制定措施采用法律形式加以规范。
（5）大气污染许多城市的空气污染严重到令人害怕的程度。例如北京，这座具有悠久历史的古城，前不久据 BBC报道的消息称：由于严重的污染，北京很难看到蓝天。许多外国游客一提到北京的环境问题，都为之可惜。又如山西的著名旅游景点，从市区到景点的途中，一路烟雾腾腾，日本游客不得不戴着口罩坐在封闭的旅游车里，怨声四起。
服务意识
服务意识的培养，关系到一个地区旅游市场的兴旺发达，沿海旅游城市无不将此视为重要环节。中国旅游经济发展的薄弱环节之一就是缺乏服务意识，游客所到之处，常常被欺骗和挨宰，导致游客也不爱护当地的风景和设施，乱扔垃圾，乱割乱划，破坏设施，形成恶性循环。优良的服务意识和水平是保持和维护旅游市场健康发展的源泉。
古建筑保护
中国在推行城市化建设的进程中，应小心谨慎地保护古代文明遗址与周边生态环境，不可因城市建设而损坏和毁灭古代建筑及遗迹。当地政府要切实采取措施使城市建设与文物古迹的保护协调一致。
咨询和中介业
随着旅游市场的发展，咨询业和中介业将大力发展。同时，完善的咨询和中介业有赖于当地政府的培育和规范管理，唯此方能确保游客在当地的旅游过程中，得到详尽和正确的信息服务，从而加大对游客的吸引力。
编辑本段调整重点
旅游经济发展应以提高服务质量和水平为中心。在现阶段中国经济发展和生活水平有所提高后，旅游市场服务质量和水平必须相应提高，才能实现旅游业的较快增长，而这种提高不是很容易实现的，往往需要对旅游市场中的各个环节加以规范和管理。在旅游市场的培育和建设方面，要以提高
中国旅游经济
服务质量和水平为中心，注重服务意识和服务效率的提高。具体应注意以下几点：
首先，把重点放在提高服务质量上。服务质量的提高主要表现在自然环境和人文环境方面的均衡提高。在投入有限的情况下，充分利用已有的资源，通过服务质量的提高，来获取最大的经济效益，保持旅游经济的可持续发展。
其次，注重提高旅游市场发展的水平。长期以来，中国由于经济落后和生活水平较低，基础设施较差，旅游环境和旅游市场的整体服务水平一直处于一种脏乱差的状况，对旅游经济的发展极为不利。如果各地的服务水平总是如此，旅游经济的发展将很难提高。中国的各地旅游市场环境状况不佳，并存在乱投资，低水平模仿建设、制造人文景点的现象（例如北京的世界公园）。只有在创新和管理上有较大提高，才能保证旅游经济的适当发展。
编辑本段影响
美国纽约拥有数不尽的博物馆、旅游胜地、餐厅、酒店、剧院、娱乐场所和商场。这使得纽约的旅游业经久不衰，即使经济不景气，也没法撼动纽约作为全球旅游者最向往都市的地位。
本文显示的数据证明美国最近的两次经济危机没有对纽约的旅游业造成很大的影响。
其中，发生在2011年的911恐怖分子对纽约著名的世贸大厦的毁灭性的攻击，是对纽约本市的直接攻击，这一攻击造成了美国两年的经济衰退，但没有能对纽约的旅游造成持续的冲击。从下面的数据中可以看到，纽约的总游客数量在2002年小幅下降后，很快就恢复了上涨的趋势。并随后保持了持续的增长。
即使在2008年至2010年期间发生的自大萧条以来最严重的经济危机，纽约的游客总数都没有根本的下滑。实际上，在2009年的小幅调整后，很快又恢复了增长。[1]
编辑本段作用
增加外汇
随着国际政治、经济、文化交流发展，作为国家支付手段的外汇，其作用日益显著。作为外汇收入的旅游业在国家创汇，平衡国际收支方面起到了重要作用，这已经为各国实践所证明，为人们所认识。人口3900万，面积50平方公里的西班牙，是世界第一个旅游大国，被称为“旅游王国”。它充分利用其得天独厚的自然环境；阳光、海水、沙滩的优势以及一流的服务吸引来自世界各地的游客。1972年至1977年，该国旅游收入平均占全部出口收入的26%，其中1975年，西班牙进出口贸易逆差达78亿美元，而旅游收入31亿美元，补偿了40%贸易逆差。旅游业发达的瑞士也如此。
回笼货币
旅游收入的另一重要部分是国内旅游收入。国内旅游收入对于国家回笼货币，积累资金起着积极的作用。据统计，我国在群众手里的节余资金超过2万亿人民币，而且每年以30%左右幅度增长。如何引导消费，更有效地回笼货币，渠道很多，而旅游就是一个新的渠道。随着人们物质生活水平的提高，闲假时间的增多，人们对精神的需求和消费日益迫切。
事实上，我国国内旅游业已经出现了迅猛发展的势头，其经济作用也日益显著。据统计，1985年，我国国内旅游人数约2.4亿人次，总收入80亿元，到94年，国内旅游点人数上升到5.24亿人次，总消费为1023.5亿人民币。
发展地区经济
据法国旅游业协会主席菲利普·邦贝尔热分析：“43%的旅馆、咖啡店和饭店的收益，同旅游直接有关；航空运输收益的42%同旅游有关，铁路运输收益的23%、汽车的12%、农业的8
《中国旅游经济蓝皮书》成果发布会
%、建筑业的6%同旅游业有关。”
旅游业是一个综合性很强的产业，吃、住、行、游、购、娱是旅游的六大要素。要有吃、有住、进得来，出得去，有物可购，有处去乐。因此，旅游的发展，必然不断带动与这要素直接相关的饮食、建筑、交通、邮电通讯、园林、商业、轻纺、保险等行业的发展。
据澳大利亚官方统计，旅游业涉及29个经济部门中的108个行业。仅以建筑业为例，十多年前，住店难在我国许多城市是普遍现象，那时人们在外有个地方住就算不错，有的甚至在车站过夜。但短短十几年，到1998年底我国已有各类旅店21万家，涉外饭店约4000家，星级饭店2000多家，其中五星级45家，四星级117家，三星级近1000多家，二星级和一星级1000多家。游客住的地方数量多，档次全，再已不是原来的情景了。期间建筑业获得的发展可以想象。
美国夏威夷的瓦胡岛，开发前是一片荒凉的海滩，五十年代为旅游区后，建成的旅游、商业街，密布小岛。该岛已成为年接待世界旅游者约400万人次的世界著名旅游区。建筑业的发展，又带动与之相配套的水、电、煤气、暧气、通讯等行业，饭店内的装饰、家俱、餐饮、卫生用品等等，工业及所需的农产品的生产自然也相应地发展起来，其连锁效应是巨大的。
游客每到一地总要买些纪念品、土特产等带回去。即旅游要素中的“购”，旅游对商品的需求带动了工艺品、纪念品及有民族特色的产品的生产与开发。据测算一位旅客在异国旅行购物所花费用一般约全部旅费的1/2。旅游业的发展对相关产业的带动作用可用一句话来概括，即“一业兴百业旺”。
增加就业机会
由于旅游业促进了许多行业的发展，使整个社会就业机会增多。旅游业是一种综合性的行业，它不但能直接向社会提供就业机会，而且能间接地为社会提供就业机会。按国际的习惯测算，旅游业直接就业与间接就业的人员比例大约为1：5。每增加旅游业的一间客房，可以直接提供0.75的就业机会，并间接地为2.5人在有关部门（饭店、商业、交通业）提供就业机会。目前，我市直接从事旅游业工作的人数已达3万之多，间接的达20万，占全市总人口的五分之一。
旅游经济的扶贫
旅游业是见效快、永久性的扶贫开发项目。从国际国内旅游业的发展过程可以看出，旅游业发展的速度，远远快于各种产业发展的速度。旅游是第二次世界大战以后才成为一个产业的，在不到半个世纪的时间里，就迅速发展成世界第一大产业。这种发展速度，是任何一个产业都难以比拟的。邻近我们国家的新加坡和泰国，经过不到20年的苦心经营，就发展成为亚洲的旅游强国，成为世界著名的旅游胜地。我国少数民族地区的许多旅游点，也是在很短的时间内热起来的。如云南的西双版纳和德宏，四川的九寨沟，湖南的张家界，贵州的龙宫，从开发、宣传到变成热点，都只有几年的时间。广西的北海更快，仅两、三年就热起来了，1992年游客已达150万人。较小的旅游点如龙胜的一个温泉，一片梯田；融水的一段贝江，开发一、两年就分别引来了十余万游客。由于人们旅游欲望的强烈，信息传递的现代化和交通工具的发达，所开发的旅游区只要有独特的景观和丰富的内容，能满足人们要求，并把宣传工作做到五洲四海，千家万户，就可以在较短的时间内大见成效，并且变成永久性的财源。因此，旅游业是短、平、快，永久性的扶贫开发项目。
编辑本段发展前景
随着社会的发展，旅游业已成为全球经济中发展势头最强劲和规模最大的产业之一。旅游业在城市经济发展中的产业地位、经济作用逐步增强，旅游业对城市经济的拉动性、社会就业的带动力、以及对文化与环境的促进作用日益显现。旅游业是中国经济发展的支柱性产业之一。
四川乐山大佛旅游区
作为国民经济的新兴行业，中国旅游业在发展初期就明确了开发建设的基本方针。一方面坚持对外开放，广泛吸引海内外各界资金；另一方面，充分利用社会资源，鼓励国家、集体、个人投资建设旅游项目。这种开放的投资方针推动了中国旅游投资市场的活跃和旅游接待能力的提高，为旅游业的繁荣发展创造了条件。尽管中国旅游业的发展仍存在诸多问题和障碍，特别是旅游业管理体制和投资机制的市场化程度较低，但总体上看，中国旅游业的投资环境呈不断优化的趋势。
未来10年间，中国旅游业将保持年均10.4%的增长速度，其中个人旅游消费将以年均9.8%的速度增长，企业/政府旅游的增长速度将达到10.9%，到2020年，中国将成为世界第一大旅游目的地国和第四大客源输出国。到2010年中国旅游总收入占GDP的比例将从2002年的5.44%达到8%。因此，作为六大新兴消费热点行业之一的旅游行业，在今后几年内将存在重大的投资机会。
二、旅游行业现状及发展趋势
中国旅行社数量持续增长
根据文化和旅游部数据，尽管2020年以来疫情对于旅游行业产生了较大的负面影响，但是中国旅行社数量从2019年的不到3.9万家，持续增长至2021年的4.24万家，较2020年增长4.3%。
中国旅行社从业人员数量持续下降
和旅行社数量不断增长不同，2019-2021年中国旅行社从业人员数量不断下降，从2019年的41.59万人下降至2021年的27.88万人，2021年较2020年下降13.55%。
2021年中国国内旅游总人次同比增长12.8%
2021年中国国内旅游总人次为32.46亿，同比增长12.8%，但是依然远低于疫情前2019年的59.01亿，仅恢复至2019年的54.0%。2021年，城镇居民国内旅游23.42亿人次，增长13.4%;农村居民国内旅游9.04亿人次，增长11.1%。
2021年中国国内旅游总消费增长31%
2021年中国国内旅游总消费收入为2.92万亿元，较2020年增长31.0%，但是远低于2019年的5.73万亿元。2021年，城镇居民国内旅游总消费2.36万亿元，较2020年增长31.6%;农村居民旅游总消费0.55万亿元，较2020年增长28.4%。
2021年中国在线旅游交易额达1.47万亿元
根据Fastdata极数数据，2021年中国在线旅游市场开始复苏，2021年全年交易额为1.47万亿元，较2020年增长34.9%，但是依然没有恢复至2019年的水平。
综上所述，疫情发生以来中国旅行社数量不降反增，但是旅行社从业人员持续下降。从2021年国内旅游总人次和总消费等数据看，行业出现复苏迹象。2021年中国国内旅游总人次为32.46亿，同比增长12.8%;旅游总消费达到2.92万亿，同比增长31.0%;在线旅游交易额达到1.47万亿，同比增长34.9%。
—— 以上数据参考前瞻产业研究院《中国旅游行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》
三、在金融危机的背景下，我国假日旅游经济的现状
2008年全国的旅游业不用说了，年末官方公布的行业发展数可能继续有所增长，但旅行社行业业绩下降已成定局。过去不久的黄金周打碎了人们旅游需求“井喷”的渴望。接连不断的全球金融危机和西方政府加力救市的消息，加上国内金融和实体经济的风声初起，国内旅游界已经完全看空2009年的旅游市场。在刚刚结束的中国旅行社协会第3届年会上，本来原定的主题是后奥运旅游，后来不知不觉变成了如何应对“寒冬”。黄金周过后平稳而略现清淡的旅游市场，加重了业界的忧虑。
2009年到底是一个什么年景，是灾年还是小年？还不确定。对入境游而言，可能基本是灾年。对国内游和出境游而言，则较难判断；目前的信息可能更为支撑小年的估计。但要看我国金融和经济受西方影响的程度，以及我们应对经济下行、通缩、硬着陆和风险的成效。整个情况还在运行状态，并将持续一定阶
段，一切还有待观察。
明年的旅行社市场，可能出现如下特征：
1、高端市场、商务旅行和政府旅行需求受经济形势影响较小；
2、入境游受影响很大，国内游和出境游受影响比入境游小；
3、长线受影响大，中短线受影响较小，短线可能出现兴旺的需求；
4、市场对价格更加敏感，平价旅游大行其道；
5、采购价格可能下行，对旅行社有利；
6、新的《旅行社业管理条例》颁布实行，旅行社门槛进一步降低，同业竞争更加激烈；
7、保持必要的性价比难度加大，旅游投诉可能增加；
8、旅行社购并可能加快；
9、线上旅游将加快发展；
10、在与景区、交通企业和宾馆的博弈中，旅行社的地位可能有所提升；
11、市场中会有保持增长的部分和发展的机遇，率先发现和抓住它的将成为赢家。
2008年我国旅游行业景气表现下降，而业绩低速增长或下降将是今年旅游上市公司业绩的主流表现，其中，业绩下降的公司主要集中在景区子行业。
2009年旅游子行业将出现结构性变化：
1、景区子行业防御性强，具备资源垄断优势和区位优势的公司能更好抵抗经济减速的负面影响；
2、酒店业受经济减速影响明显，高星级酒店受经济减速冲击最大，而经济型酒店将在经济减速时扩张放缓和盈利能力微降；
3、旅行社仍处微利状态。
旅游业属于弱周期性行业，2009年旅游业增速高于2008年，我们维持对行业谨慎推荐的投资评级。
国内旅游业08年受天气、奥运等因素影响，发展不太乐观。业内人士指出，在08年旅游收入基数较低，政府扩大内需政策等背景下，09年国内旅游业将有所反弹，但反弹幅度不会太大，仅为恢复性增长。
中信证券2008年12月最新研究报告显示，08年因自然灾害、奥运、休假制度改革等多因素影响，中国旅游行业受冲击较大。2009年行业反弹将十分确定，主要原因是，首先，2008年基数较低；其次，中国70%的旅游收入来自国内游，而国内游受金融危机影响小，旅游需求仍较稳定。
国泰君安旅游行业分析师陈锡伟向世华财讯表示，国内旅游业业绩09年将出现反弹，但反弹幅度不会太大，仅限于恢复性增长。看好09年国内旅游业发展主要基于三方面因素。首先，08年国内雪灾、地震、传染病等灾害性事件频发，加上奥运限制游客入境及首年取消“五·一黄金周”等不利影响，使得国内旅游业遭受较大损失，故08年收入基数较低，09年若要形成反弹相对容易。
其次，中国旅游业在整个经济产值中占比较小，07年仅达到4.39%，因此旅游收入与经济波动的相关性较低。此外，国内出游居民尚处于观光游阶段，旅游消费支出较低，旅游业发展对居民收入增速放缓等因素较不敏感。在此情况下，09年中国可能出现的经济下滑和居民可支配收入减少，对旅游收入的影响有限。
再次，在国内努力扩大内需，保障经济增长的背景下，旅评论此篇文章 (0)其它评论发起话题 (0)相关资讯财讯社区(0)游业面临良好的政策环境。据了解，旅游业拉动内需特征明显，旅游消费包括“衣食住行”等一系列活动，其发展势必带动相关多个行业的发展。正因旅游在刺激消费、扩大内需方面的作用，目前国内面临外需萎缩、内需不足的严峻形势，促进旅游业发展十分有必要。
陈锡伟强调，09年旅游业的反弹仅为恢复性增长。其一，由于全球金融危机的影响，外围环境相比国内更为严峻，入境游的恢复相对缓慢。其二，占旅游收入70%的国内游，受经济下滑所带来的消费信心不足影响，增长幅度跳跃不会太大。
全国假日办在近日发布了《2008年“十一”黄金周旅游统计报告》，“十一”黄金周旅游人数及收入同比增速均创六年新高，人均消费较同期增长1.7%；一日游比重从2001年的68%提升到76%，游客出游机动性持续增强。业内人士预计09年我国旅游业收入增速将达到20%。
业内人士指出，从9月直到10月包括中秋节在内直到国庆节止旅游市场呈现出“黄金月”现象。黄金月的高增长在历史同等事件中属于正常范围，它最大的功能是在于修复旅游业全年路径，而不对未来走向起任何预示作用。
随逐月修复，全年全国旅游情况有望向正常轨道靠拢，在人均可支配收入增长态势没有出现变坏迹象之前，旅游业的修复正在逐步推进，全年可望向正常轨道靠拢。
明年旅游增长势头可能不容乐观，而结构性变动可能产生集中的景气带。而面对目前更加严峻的经济形势，对照历史情形，出游情况将可能面临增速大幅下降的风险；但伴随人们生活水平提升和工作量的加大。
在旅游业增长可能减速的情况下，出游作为重要的休闲方式取向，在休息与工作有着并列地位的时候，新时期的出游具备了一定的刚性；增长势头不乐观的情况不会体现在游客量下滑，可能更多的体现在增速的下降和出游半径的收缩，由此行业景气分布在区域上将可能发生结构性变动，从分散化走向集中化；支付能力较强的客源周边地区可能形成有别于别处的景气带。
2008年中国旅游行业景气表现下降。旅游行业前三季度受地震等因素影响增速放缓，尽管十一黄金周形成2008年旅游高峰，我们预计全年旅游行业增速放缓至10%，其中入境游和出境游微幅下降，而占主导地位的国内游市场增速放缓至12%。2008年业绩低速增长或下降将是旅游上市公司业绩的主流表现，其中，业绩下降的公司主要集中在景区子行业。
经济减速背景下的旅游行业09年有望平稳增长：（1）08年旅游行业的低基数以及部分被抑制的旅游需求都将促使2009年旅游收入快速增长，但经济减速将拉低旅游行业增速；（2）占主导地位的国内旅游仍将稳定增长，其原因有三：经济减速导致旅游消费更倾向于国内游、尽管人均旅游消费增速放缓但国内游人次预计稳定增长、政府支持大力发展旅游行业刺激旅游消费；（3）受经济减速影响而出现下降的入境游和出境游占比较小，其中出境游受经济减速冲击最为明显，入境游受益于奥运宣传预计下降幅度低于出境游。
09年旅游子行业出现结构性变化：（1）景区子行业防御性强。旅游行业正处于观光游阶段，景区受益最大。08年低基数上的景区公司将在09年出现反弹。我们预计2009年景区公司的业绩普遍好转，具备资源垄断优势和区位优势的公司能更好的抵抗经济减速的负面影响；（2）酒店行业受经济减速影响明显，表现为入住率下降，其中星级越高酒店的入住率下降幅度越大。高星级酒店受经济减速冲击最大，而经济型酒店将在经济减速时扩张放缓和盈利能力微降；（3）旅行社仍处微利状态，经济减速导致旅行社09年经营状况继续下滑。
行业评级及投资策略：旅游行业属于弱周期性行业，2009年旅游行业增速高于2008年，我们维持对行业“谨慎推荐”的投资评级。2009年的旅游行业投资策略适合自上而下的模式，子行业的整体投资机会更加显著。我们看好景区子行业，价值型投资者可关注黄山旅游，激进型投资者可关注峨眉山、丽江旅游和桂林旅游等业绩改善型景区公司。酒店子行业可关注世博会和上海迪斯尼带来的主题投资机会，我们谨慎推荐锦江股份。
根据一般市场的观点，09年我国旅游行业最大的风险来自于大家对经济下行的担忧。经济下行造成居民采取谨慎型的消费策略，从而降低对诸如旅游等可选消费品需求的下降。
那么我们来看看近年来随着城乡居民人均收入的上升，旅游消费支出比例是怎样的？上面已经计算过，1999-2007年，我国城镇家庭人均可支配收入从5854元增长到07年的13786元，增长1.35倍；而城镇居民个人旅游消费仅从1999年的615元增长到2007年的907元，只增长0.47倍。1999-2007年，农村居民人均纯收入从2210年增长到07年的4140元，增长0.87倍；而我国农村居民个人旅游消费从1999年的250元反而降到了2007年的223元。可以看出，居民的财富效应并没有体现在居民个人旅游消费的深度化上，而是体现在了全民旅游的广度化上。
近年来随着城乡居民收入的不断增长，城镇和农村居民旅游消费占收入和支出比重却不断走低。2007年，城镇居民个人旅游消费占城镇居民个人消费性支出的比重已降至6.6%，农村居民个人旅游消费占农村居民生活性支出比重已降至5.4%。而全球居民旅游消费总支出占全世界消费总额比重在10%以上。
我们认为，由于旅游消费占城乡居民消费性支出的比例很低，因此即使在较为悲观的经济预期之下，人们缩不缩减旅游支出对自身财富积累的意义都不是特别的大。如果说收入快速增长，个人旅游花销也没有出现明显变化，那么即使预期收入短期内出现负增长，那么个人旅游花销也不会出现明显的缩减。
对于旅游消费，部分人认为就是游山玩水，可有可无。其实在现代人的日常生活中，旅游消费发挥着非常重要的作用，它不仅能增广见闻、扩大社交圈，而且在日益紧张的生活节奏下，还能起到舒缓压力、调节身心的作用。因此在发达国家旅游消费已经成为了一种消费常态，中国也存在这种趋势。
因此从实证角度来看，即使09年经济减速对旅游行业会产生一定的影响，那么我们也不应过分夸大这种影响。
另外，相对于08年，09年旅游行业发展还存在诸多利好因素。
1、09年可想见的突发事件应不会多过近年最坏的08年。08年中国旅游业所遭遇的突发事件可以说是近10年以来最多的。虽然突发事件具有不可预知性，但是我们认为09年出现比08年更多的突发事件的概率极低。
2、奥运对旅游的广告效应将会在09年后逐渐得到明显体现。根据国际经验，奥运会召开之后，东道国3-5年入境游有一个明显的助推期。当然根据自身条件的不同，这种后奥运效应的影响力度和显性周期都不同。在补偿效应和广告效应下，我们认为09年我国入境游市场相对会发展的更好。由于中国旅游产品价格属于国际较低水平，因此即使外围市场经济下滑，还是会对国际游客具有较强的吸引力。
3、地震后党政机关和国有企事业单位公费支出减少5%的规定在09年将会解除。“5.12”地震发生后，国务院召开会议要求：为节约资金用于灾区建设，将在全国开展支援灾区全民节约活动。节约从党政机关做起，会议要求各级党政机关和国有企事业单位要减少会议、接待、差旅和公车使用支出，压缩出国团组。严格控制公车购臵，暂停审批党政机关办公楼项目。中央国家机关今年的公用经费支出一律比预算减少5%，用于抗震救灾。09年这一规定将会得到解除。根据我们初步了解的情况，目前国内旅游收入中大约10%-20%是由公费差旅贡献的。应该说，比例还是比较高的。
4、09年人们将逐渐开始适应新的休假制度。08年是新休假制度正式实施的第一年。应该说，不论是旅行社，还是国内游客都还没有来得及适应这一变化。而且带薪休假制度也处于适应期，造成08年四个小长假旅游市场的表现差强人意。09年，旅行社将会更好地针对新的变化推出新产品，游客也将更好地安排小长假的出行计划，带薪休假制度细则预计也将逐步推出，所以我们有理由相信09年小长假旅游市场将表现的更好。
5、扶持旅游业扩大内需正当其时。我们知道，旅游业具有很强的外溢效应。相关研究显示，旅游业与周边产业的收益比可以达到1：4.3。在外需不振的情况下，政府要想保持经济的平稳发展，扩大内需已成当务之急。通过扶持旅游业来扩大内需不失为一个很好的思路。2008年8月，经国务院同意，国家发展和改革委员会、国家旅游局、人力资源和社会保障部、商务部、财政部、中国人民银行日前联合发布《关于大力发展旅游业促进就业的指导意见》。《意见》明确指出，旅游业是国民经济的重要产业，是扩大就业的重要渠道。发展旅游业促进就业是一项重要而艰巨的任务。《意见》并给出了四条主要措施：一是加大财税政策支持；二是加强基础设施建设；三是完善金融支持政策；四是积极提供旅游就业援助。我们认为，在外需不振，扩大内需的背景下，旅游业也迎来了政策上的机遇期。
08年1-8月，我国入境旅游人数同比增长0.35%，旅游外汇收入同比下降2.21%，应该说基本与去年保持相对持平。由于国家旅游局每年仅公布一次全国国内旅游数据，因此我们无法了解08年1-8月国内旅游收入同比情况。不过从各地方实时的月度统计来看，除了四川等少数受灾地区旅游收入出现下降外，大部分地区1-8月旅游收入还是实现了正增长。08年9-12月份，我们认为不论是入境游还是国内游，应该都将表现地更为理想。2007年，我国旅游总收入同比22.6%，在此基础上，我们综合考虑地震、雪灾、奥运“挤出效应”、休假制度改革带来的影响，初步估计2008年我国旅游总收入将同比实现10%-15%的增长。
结合前面的分析，即使考虑到09年经济下行(中投证券研究所宏观研究结论是09GDP同比增长9.0%-9.5%，对比市场预测属于中性水平)，我们认为09年我国居民的出游率仍将出现较大增长(08年出游率受到了较大程度的抑制)，由于目前我国城乡居民每人每年平均仅出游1.2次，因此我们认为经济下行对中国游客来讲更可能影响的是个人消费支出，而非出游率，而且出游率的回升足以抵消个人消费支出可能出现的下降影响。出境游变为国内游也将增加国内旅游行业收入。而入境游也将比08年更好。我们初步预计09年我国旅游总收入同比增长15%-18%。
旅游业09年进入最冷寒冬 中小旅行社谋求转型
金融危机对人们心理和生活层面的影响，已经令出境长线游市场出现客源萎缩现象，沪上不少旅行社开始调整线路、人员调配计划，以应对即将到来的旅游业“寒冬”。
沪上一家私人旅行社的经营者林小姐告诉记者，近来报名参加出境长线游的客人数量明显减少，甚至有的游客已报名了欧洲游，后来却改成了去海南，以缩减开支。此外，部分旅行社也开始考虑缩减长线计划，加大旅游短线的配置，以吸引旅游预算减少的客人。
明年旅游业将迎“寒冬”
“以前旅游行情好的时候，越贵的线路卖得越好，比如我国香港特区、日本等地的线路，价格越贵通常也意味着住宿、吃饭、游玩景点的质量比较高，这些线路总是最先卖完。但是现在不一样了，贵的线路都卖不出去。”说起目前旅行社面临的情况，一家旅行社出境部负责人无奈地表示。
与高价线路难销售相对应，旅行社与部分地接酒店、购物点的关系也出现了逆转。“旅游旺季的时候，是旅行社求着酒店尽量多留房间；现在，一些酒店和购物点的销售整天来我们楼里面晃，希望多去些客人，关系完全倒过来了。”上航国旅有关人士告诉记者。
业内人士预计，明年将是旅游行业的“寒冬”，旅行社能否跨过明年这道坎是关键。无论是旅行社、酒店、购物点还是航空公司，都必须共同面对这一相对不利的形势。
中小旅行社急谋转型
“我们预计明年受到最大影响的会是入境旅游，其次是出境游的长线客人会减少。”有关人士表示，面对即将到来的“寒冬”，旅行社正考虑应对办法。由于预计届时出境游万元以下的产品和国内游线路会相对销路较好，旅行社的产品重心将主要向这方面倾斜，而一些昂贵的线路则将有所减少。
主要经营欧洲长线游的私人旅行社经理林小姐告诉记者，一般10天以上的欧洲游产品价格都在12000-16000元左右甚至更高，考虑到有些客人缩减了出游预算，因此她经营的旅行社已经开始调整线路，增加了一些7-8天的线路行程，让报价有所下降。除了密切关注市场反应外，林小姐还在为明年发愁：“如果可能，我希望明年能在旅游之外做点别的业务，缓解一下压力。”
记者了解到，由于人员和运营成本的压力，酒店业比旅行社感受到的“寒意”可能更深。中小旅行社体制相对灵活，除了业务转向外，不再招聘新员工也是其规避风险的方式之一。而抗压能力相对较强的一些大型旅行社，对未来行情仍处于边调整边观望的过程中。
