一、什么是文旅融合?

文旅融合是指文化、旅游产业及相关要素之间相互渗透、交叉汇合重组，逐步突破原有的产业边界或要素领域，彼此交融而形成新的共生体的现象与过程。

文化和旅游有着天然内在的联系，正如我国古代所说的“读万卷书行万里路”，就把旅游和读书紧密结合。文化和旅游是密不可分的，文化是旅游的灵魂，旅游是文化的重要载体。两者能够有机结合和深度融合是文化和旅游互动共荣的客观需要，也是文化和旅游发展的必然规律。

1、文旅融合是一种互动的要素资源的整合

文化、旅游两种或两种以上的要素相互结合后，通过交叉渗透和整合重组，突破原有的产业领域，使产业边界收缩、模糊或消失，共生共赢而形成新的文旅产品业态和产业体系。

2、文旅融合是一种互补的产业价值创新

文化和旅游优势互补，在融合过程中通过功能重组和价值创新，形成涵盖文旅产业核心价值的新价值链，产生“1+1＞2”的产业叠加效应，形成以文化丰富旅游内涵、提升旅游层次、增强旅游魅力，以旅游传承交流文化、带动文化产业、促进文化繁荣的良好格局，有利于构建新型文旅产业体系，推动文旅产业转型升级和高质量发展，更好地满足人民群众日益增长的文化和旅游生活需要。

3、文旅融合是一种认同的动态优化过程

文旅融合过程中存在价值观念、体制机制、业务领域、运作方式等方面的矛盾和冲突，将经历“文旅磨合”—“文旅融合”—“文旅和合”的发展过程，需要通过调整各自角色，加强沟通交流，增进相互理解，培育文化自信，强化合作互动，动态优化调整，实现平等互惠和协调发展。

4、文旅融合是一种系统的多元方式交融

文化和旅游具有多元交叉的关系属性，文旅融合也是系统的多方是融合。既包括文旅思想理念融合、体制机制融合、规划技术融合、资源产品融合、产业业态融合、功能效用融合、空间载体融合、服务管理融合等方面的全方位融合；还包括由文旅产业内部融合、产业之间相互融合和产业外部跨界融合构成的广角度融合。

二、聚焦文化旅游 打造文旅商融合发展示范区

推出“环球主题+”精品文旅线路

“推动文旅产业融合发展是高质量建设城市副中心的客观要求，环球主题公园作为北京市近年来最大的中外合资项目，串联整合了大运河、宋庄、台湖、张家湾等周边特色文旅资源，对推动北京市对外开放和‘两区’建设，打造国际消费中心城市具有重要意义。”区政协委员刘利说，要建设古今同辉的城市风貌，对标“十四五”规划和群众需求，城市副中心文旅产业发展还面临基层公共文化设施建设不充分、鼓励引导 社会 力量参与文旅产业融合发展力度不足、环球项目文化内涵建设不足等挑战。

刘利建议，要利用城市副中心图书馆、剧院等地标性公共文化设施，加强副中心公共文化服务体系示范区建设，同时打造副中心公共数字文化服务平台，加强区级数字图书馆、数字文化馆、数字博物馆等建设。城市副中心要以服务业扩大开放为契机，全方位鼓励引导 社会 力量、 社会 资源、 社会 组织等融入公共文娱服务，积极引导优质文旅资源向副中心转移。

加快北京环球度假区周边配套产业规划

北京环球度假区位于通州文化 旅游 区内，总用地面积4平方公里，分三期进行建设，总体规划包括3个主题公园、7个配套度假酒店、2个商业餐饮综合体以及停车、后勤等配套设施，计划于2030年整体建成。区人大代表王他一介绍，目前一期工程已建成开业，地铁、停车、后勤设施、员工公寓等一次性已与一期同步建设完成，二期主题公园以及相应的度假酒店、商业餐饮综合体仍处于前期筹备中。“按照项目总体规划，通州文化 旅游 区将以环球影城主题公园及度假区为核心，在周边规划落地一批配套产业项目，拉动关联产业发展，有效承接环球影城溢出效应。”

王他一建议，应加快推动配套产业布局规划。“北京环球影城已正式开园，未来还有二期、三期主题公园及度假内容落地，将成为大客流高水准 旅游 目的地。应加快研究周边配套产业布局，推动产业规划及落地实施，让北京环球度假区成为副中心乃至全世界最顶尖的 旅游 目的地。”

此外，他还建议，要充分发挥好北京环球项目带来的价值，着力在拉动、溢出、共享三个方面做好文章。拉动就是环球上下游产业链以及相连产业在文化 旅游 区落地，形成文旅领域的高精尖产业集群；溢出是指延伸环球游客在周边的体验和消费；承载则包括食、住、行、游、购、娱在内的需求，充分发展周边配套；共享即在副中心、通州区与环球项目互为客源市场的主体、企业融合发展，建立高水平的客源共享系统，按照市场化的方式融合发展，包括大运河人文 历史 自然之旅、宋庄创意艺术之旅、台湖文化演出之旅、张家湾设计创意之旅等。通过一系列的开发运作，充分利用北京环球在文旅领域的龙头引领作用，构建副中心文旅发展新高地、世界级 旅游 度假目的地和首都国际消费中心。

建设乡村精品民宿发展夜间经济

金镇锡建议，要把民宿经济发展与村庄规划绑定，同时推进民宿和民俗文化发展，把更多原生态的乡村文化、 历史 元素等融入民宿规划、设计、建设、运营全过程，将“住民宿赏民俗”作为吸引游客的亮点。此外，他建议统一规划，进一步规范标准化管理，用综合服务水平来提升整体民宿的品位。

“推进国际消费中心城市建设，进一步承接环球影城外溢资源，推动周边酒店升级改造和精品酒店建设，加快辖区特色文化产业园、奥特莱斯和免税店布局建设，培育发展夜经济、首店经济，打造更多高品质商圈和网红打卡地，促进文旅商融合发展。”区人大代表杜德耕介绍，随着国际消费中心城市建设方案发布，城市副中心正在布局夜间经济版图，点亮夜色中的多元消费业态。今年，九棵树街道立足云景东路、通马路（九棵树段）、领展—阳光生活广场商圈、弘祥—东朗文创园区现有浓厚商业基础，梳理编制“两线两片”活力消费街区促进发展三年计划，努力融入新发展格局，系统构建消费服务供给升级和优化机制；策划开展“新创意、新消费”大赛，提升商圈知名度，焕发市场活力，激励和吸引首店落户、创意落地；筹备组建商业联盟自治组织，在市场监管局指导下，落地首个预付式消费服务平台，进一步规范经营秩序，提升消费体验，打造“安心消费”街区。杜德耕建议，作为城市形象和促进消费的重要举措，发挥有为政府的积极引导促进作用，和有效市场形成呼应，稳步建设夜间照明和景观，完善夜间公共服务，打造夜间消费场景，升级深夜食堂街区，点亮夜京城，助力夜经济。

责任编辑 张漫飞

三、文旅融合时代，“文化消费”消费的是什么？

我们都知道我们现在去旅游的时候都会买一些文化的周边产品，所以说文旅结合是现在的一个潮流和特点文化消费，其实我们消费的究竟是什么呢？其实文化消费就是消费的一些旅游产品，其实也是人们的一种情怀，我们都知道我们在出去旅游的时候会看到很多优美的景点，但是这些景点不能只留在我们的记忆里，所以一些景点就会推出一些文化旅游产品，这些产品可以让游客们带回家，回想起在景点旅游的美好时光，我觉得也是不错的，这样也可以给孩子或者家人留做一些纪念。

其实文化消费就是一些旅游景点推出的一些东西，其实在我国旅游景点是非常多的，如果能给大家留下深刻的印象，其实还是要靠一些纪念的产品带回家里。我们都知道现在很多酒店都会推出一些文化产品，我觉得文化产品消费也是一种情怀，人们不能把真正的景色带回家里，可是带回一些纪念产品也是非常不错的。

我们都知道一些景点的美景是很难直接带回家中的，可能去过一次还是想去了，如果带过一些纪念品就可以随时随地在家中想起旅游的美好时光，我觉得这也是文化消费的主要目的，正是因为有了这些文化消费和文化产品，也让我们的旅游变得越来越有趣。

我觉得如果没有这些文化产品，可能旅游也不会像现在这么有趣，可能只能看过，以后就没有什么印象了，如果能带一些产品也可以证明自己去过这个景点游玩。文化消费其实主要消费的是一种情怀。