中国哪个省出境旅游人最多?
据公开数据显示,2017年,我国出境旅游人数为1.29亿人次,人均出游已达3.7次,连续第五年蝉联全球出境游人次世界冠军。2018年上半年,内地居民出境人数达7794.1万人次,同比增长14.1%,今年有望继续蝉联这一称号。
而中国旅游研究院、携程近日发布的《2018年暑期旅游大数据预测报告》显示,今年出境游客人数和花费将持续增长,预计7、8月,全国出境游人次将达3000万。
与之相对应的,是国人超强的消费力。从总量上来看,2017年中国人出境旅游花费1152.9亿美元,同比增长6.9%与5.0%。也就是说,平均每一名中国游客在境外消费3300美元。
于是,暑期这个中国人全年的旅游旺季,如今也成了各国政府、商家的“忙季”,为了吸引和讨好中国游客,境外政府、商家纷纷向我们推出了“超国民待遇”。
一、出境游人数、消费稳步增长,消费内容正在从购物向文化体育娱乐方向转变
出境游人次:近几年国内出境游市场快速增长,2009年-2016年出境游人数年复合增长率达14.4%,但2016年以来市场趋于稳步增长,其中2016年出境游人数达到1.22亿人次,同比增长4.3%。2017 年上半年的出境游人数为6203万人次,较上年同期 万人次,较上年同期增长5%,其中,剔除占比剔除占比约50%的港澳台游的港澳台游,上半年出国游的增速由 出国游的增速由16年 年全年的 全年的19%下降至10%(剔除韩国外,出国游增速为韩国外,出国游增速为19%,基本与全年持平),基本与全年持平。预计2017年我国出境游人数将达到1.3亿人次,但1.3亿相对于当前我国13.8亿人口,占比仍不足10%,由于人口基数大,随着未来居民消费水平的不断提高,中国出境游市场仍然蕴藏巨大发展潜力。
出境游消费:目前中国出境游消费连续四年稳居全球第一,2016年中国出境游花费达1098亿美元(约7600亿元人民币),同比增长5.1%,人均花费900美元。2016年全国国内旅游人数44.4亿人次,旅游总收入4.69万亿元。 虽然出境游人次仅占国内旅游的3%,但是出境游消费却占到,但是出境游消费却占到中国旅游消费的旅游消费的16%。
出境游消费结构:购物、交通、餐饮、住宿占消费比重较高,根据报告,以上占出境自由行总消费比重分别为56%、13%、10%和10%。不过近两年相比于以往单纯购物观光,出境游游客更加注重体验式消费,“球赛热”、音乐会热”、“博物馆热”受到追捧,自助游、自驾游受到越来越多年轻人的喜爱。其中17年1-4月中国出境游客境外购物消费总额为277.9亿元,较去年同期下降37.2%,而境外文化体育娱乐人均消费则较16年同期增长83.6%,体验式消费占比不断提高。
2016 年出境游人数达到1.22 亿人次,同比增长4.3%
数据来源:公开资料整理
相关报告:智研咨询发布的《2017-2022年中国出境游行业运营态势及发展趋势研究报告》
出境游增速放缓,国内游增速维稳
数据来源:公开资料整理
出国游相比出境游整体增速更高
数据来源:公开资料整理
出境游花费达1098亿美元,同比增长5.1%
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15年海外购物占出境自由行总消费56%
数据来源:公开资料、智研咨询整理
文娱等体验式消费占比大幅上升
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2017 年上半年体育旅游人群占出境游人群16%
数据来源:公开资料、智研咨询整理
二、旅游形式:跟团游相比自由行增长更快, 旅行社出境游占比近8年由 26%提升至提升至 46%
2016 年旅行社组织出境旅游人数为5656.65 万人次,同比增长21.82%,占出境游总 ,占出境游总人数46.37%。近年来,跟团游保持较快增速,旅行社组织的出境游人次占出境游总人次的比例由 人次的比例由09 年的25.91% 上升至16 年的46.37%,旅行社成为国内出境游市场爆,旅行社成为国内出境游市场爆发的显著获利者。在跟团游中主要贡献力量来自于50、60后的中老年人,而80、90后等中青年人群更倾向于选择自由行。17年上半年出境自由行规模超过6000万人次,占出境游总人数54%。在跟团游客中选择半自助游、私家团也成为趋势,中高端定制游和自由行成为大势所趋。
16 年旅行社组织出境游占比46.37%
数据来源:公开资料整理
三、目的地选择:亚洲游仍占主体,欧洲线开始复苏
亚洲:从2016年数据来看,在目的地的选择上亚洲游仍占主体,在出境跟团游总人数5657万中占比82%。其中,港澳台地区人次达1221万;泰国连续两年成为亚洲最热门的出境游目的地,出境游人数达到911万人次;韩国、日本次之,分别为757万人次和688万人次。赴东南亚、南亚旅游增长最快,特别是越南、菲律宾两国出境游人数分别较2015年增长117%和76%。
欧洲:2016年欧洲出境跟团游人数为667万人次,占出境跟团游总人数12%,仅次于亚洲,较2015年同比上升14.89%,2016年由于指纹签证、暴恐等因素,欧洲出境游市场增速放缓,但俄罗斯、瑞典、丹麦等北欧国家以及西班牙在欧洲目的地市场中表现相对突出,排名前五的国家从15年的法、瑞、德、意、俄转为16年的法、俄、意、德、瑞。其中至俄罗斯出境游人数97.61万人次,同比增长57.2%。进入2017年欧洲线开始复苏,根据旅游研究院、携程和华远联合发布的报告2017年上半年赴欧洲整体出游情况较2016年同期增长65%,其中跟团游增长81%,目的地跟团游增长率高达103%,自由行增长26%,在目的地的选择上,中东欧、北欧增长最明显,中国游客数同比增速高达151%和77%。
16 年旅行社组织出境游亚、欧占比82% 、12%
数据来源:公开资料、智研咨询整理
16 年旅行社组织欧洲出境游市场增速放缓
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亚洲游中泰国成最热门城市,南亚、东南亚增长最快
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欧洲游中法国仍为主要目的地,俄罗斯、西班牙增长最快
数据来源:公开资料整理
跟团游仍为欧洲游主要方式,占比高达85%
数据来源:公开资料、智研咨询整理
2017H1 欧洲游整体增长65%
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四、客源地:二线城市崛起,三四线城市有望进一步挖掘
2016 年排名前20位的出境旅游出发城市为:上海、北京、深圳、广州、杭州、成都、南京、天津、武汉、重庆、厦门、西安、长沙、昆明、青岛、沈阳、宁波、郑州、南宁、大连,每年的出境旅游人次都达到100万至200万,前20位的出境旅游城市中出境游人次占全国出境游总人次60%以上。出境旅游人数增长速度最快的前10名城市分别为珠海、南宁、合肥、郑州、长春、昆明、深圳、青岛、重庆、西安,华南、华东、西南地区增长较快。增速前10的城市仅有珠海为三线城市,大部分为二线城市,占比达到80%,三四线城市出境游潜力有望进一步挖掘。
在欧洲游市场,客源从一线城市(北上广深)逐步向二三线城市渗透。2017年上半年,二、三线城市欧洲游客源合计占比达50%,超过一线城市。同时表现出了良好的增长,上半年二、三、四线城市分别实现了80%、56%、77%的同比增长,均超过一线城市增速。二三线城市已成为出境游旅行社布局的新重点。具体到各省份,江苏、上海、浙江、广东、北京赴欧洲游游客数居全国前五,其次是四川、湖北、福建、山东、辽宁、安徽、山西、广西、陕西、河北。目前,以上海、江苏、浙江为代表的华东市场比重超全国欧洲游份额的50%,同比增长74%。
出境游出发城市华东地区占比30%
数据来源:公开资料、智研咨询整理
出境游增速前10名城市中有8家为二线城市
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2017H1二三线欧洲游客源占比50%
数据来源:公开资料、智研咨询整理
2017H1二三四线城市欧洲游增速超过一线
中国:世界最大境外消费国,消费额是第二名两倍
从旅游组织(UNWTO)发布的报告显示,去年中国大陆游客的境外消费总额达到2610亿美元,自2012年以来连续五年中国就成为全球最大游客来源国。报告显示,全球第二大游客来源地是美国。去年美国游客的境外消费达到1220亿美元,中国境外消费额已逾排名第二的美国两倍。也是自2004年以来,中国游客境外消费连续第12年呈两位数增长。
由于近年中国迈入新常态,经济发生翻天覆地的变化,中国人均可支配收入渐渐增多,出境游客从一线城市逐步向周边地区二三线甚至城镇居民扩张,且“新一线城市”为出境旅游市场贡献了最大的新客群,目前的新一线城市人群的消费水平已经逐步比肩一线城市。受中国老大哥带动影响下,中国周边的国家也开始受益起来,从以前出国到香港台湾,到后来首选东南亚,韩国,日本。让这几个周边兄弟也开始尝到中国大哥富裕后的甜头,韩国小棒子更是在中国大妈的支持下把旅游业发展成为了支柱产业之一,每年到韩国消费的中国大妈买买买让韩国旅游业简直笑得合不拢嘴。
据中国旅游研究院发表报告表示,中国已经成为泰国、日本、韩国、越南、俄罗斯、朝鲜、马尔代夫、英国等多个国家的第一大入境旅游客源地。中国游客更倾向于赴中国周边城市旅游,一为地理位置相对斤,二来中国人喜欢前往亚洲的海岛度假。东南亚很多秀美的岛屿如巴厘岛、马尔代夫、普吉岛等都成为中国人旅游的首选地。最热门的十大目的地国家和地区分别为:泰国、韩国、日本、中国香港、中国台湾、新加坡、马来西亚、美国、印度尼西亚、越南。
据悉,2016年访问韩国的外国游客共计1720万人次,中国游客占半,达806万。而中国游客的购买力之强大,世界皆知。中国游客的在韩消费数额,可以占到整个韩国旅游市场收益的7成。高于其他国家游客消费额一倍以上。随着“萨德”风波持续席卷中韩,在中国全民抵制乐天、全民抵制韩国的热潮之下,国内多家旅行社也相继宣布停止销售赴韩游线路,国内部分旅游网站下架了所有韩国游产品。如此一来,中国游客减幅有可能达到50%左右。如果中国游客减半的情况持续一年,免税店龙头乐天免税店将蒙受数万亿韩元的销售损失,而最近两三年新生的免税店甚至可能遭遇倒闭危机。这个个正遭受着百万人失业的国家,如何还有底气将中国人的抵制不当回事呢?
随着这次四月的朝核危机,美国置韩国于战争的危险边缘,导致多国旅行社已经发布前往韩国旅游的红色预警,并召回了在韩国旅游的国民,更是导致韩国的旅游业雪上加霜!棒子国?你们现在看清楚了吗?认清楚了吗?你们现在还敢得罪中国老大哥?跟着美国早晚开火,跟着中国老大哥还有汤喝!中国大哥一直都是带着你们走向和平,共同富裕!
在“萨德”影响下,原本计划韩国的中国大妈已经把旅行目标转向泰国等东南亚国家,如今“与其花个两三千在家门口转悠,不如出国走一走。”已经成为近年中国人的口头禅,尤其东南亚又近又便宜又美,像最热门国内出境游的首选地泰国,相对物价超低,何止月薪3千可以去,即便是学生攒些钱也可以去一次,而且签证又方便,可以说泰国是出国性价比最高的国家之一,成为了众多中国人最喜欢旅行的国家之一!随着东南亚旅游线路的日趋成熟,价格便宜东南亚旅行套餐也受中国市场追捧,根据美味游旗下跟着脚步去旅行市场统计,2017年上半年通过美味游巴厘岛7日游的游客相比增长15%,三千多四千元新马泰十日游更是收到了大学生毕业旅行季的追捧,成为毕业旅行出游的首选项目。
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近几年我国出境游消费数据表
一、中国公民出境旅游发展概况及趋势
(一)中国出境旅游发展概况及特点
中国出境游市场规模持续增长。2013年中国出境旅游规模达9,819万人次1,同比增长18.0%。
图1中国出境游人数变化2
消费规模再创新高。2013年中国游客出境旅游消费1,287亿美元,同比提升26.8%3,特别在奢侈品采购方面偏向境外地区,除港澳地区(26%)外,欧洲和美国是中国境外旅游消费的重心,分别达到23%和10%4。境内外消费价差的存在,是刺激大部分普通消费者选择境外消费的主要原因。
图2中国公民出境旅游总消费变化5
(二)中国出境旅游发展趋势
旅游服务进入数字网络时代。随着中国互联网普及率的持续增长,网络预订和在线服务开始进入主流,2013年中国在线旅游总收入28,500亿元,占中国旅游总收入的比重约为7.7%6,旅游消费交易加速从线下向线上转移。旅游经营者纷纷加大在线旅游市场中的投入力度,不断完善自己的各项功能和服务,使在线旅游市场增速超蜗牛旅行1过旅游总收入增速,且比重逐年增长。
旅游方式更加多样化。从出行方式看,出境自由行快速发展,所占比例逐渐提高,中国出境旅游市场呈现散客化、一地深度游、高端化等突出趋势,正在从走马观花式的观光团体游向自由行和深度游转变。
境外旅游条件不断放宽。目前中国公民旅游目的地国家和地区达140个,正式实施开放的旅游目的地达110个。2013年以来,更多目的地国家为了吸引更多的中国游客,不断简化中国游客签证手续,便利的签证措施将更有利于吸引更多中国游客出境旅游。
二、中国出境旅游消费者群体特征
随着签证国别的扩宽、人民币汇率的调整及日益开放的政策,中国公民出境旅游市场规模不断扩大。 他们来自哪里
2013-2014年期间,中国出境游客主要来源于华南、华北和华东区域;其中以上海、广东、北京等省市为主,其次为江苏、浙江和山东等沿海省份。此外,东北地区的辽宁、华中地区的湖北、西南地区的四川也为较大的出境游客输出省份。
他们具有哪些人文特征
80后已成为中国出境游客的主体,在中国出境游客中的比例超过一半。鉴于其所处家庭生命周期的特征,以及独生子女的现状,中国家庭的重心集中在孩子身上,带领未成年孩子出境旅游以开拓视野已成为中国出境旅游的显著特征。
中国出境游客仍为目前拥有较高收入的人群。个人月收入平均约为11,512元,是2013年中国主要大中城市个人月收入(3,798元7)的3倍,中国城镇居民人均每月可支配收入(2,246元8)的5倍。家庭月收入平均约为20,767元。