一、专家看门道｜2022年文旅消费如何实现提质增效

近日，山东省文化和 旅游 厅召开全省文化和 旅游 工作会议，对2022年全省文化和 旅游 工作进行全面部署。会议指出，2021年在全国疫情防控形势非常严峻的情况下，全省 旅游 业的发展仍然取得了很大成绩， 旅游 接待规模和 旅游 总收入分别恢复到疫情前2019年的75%和71%，两项指标均高于全国平均水平；2022年，全省 旅游 工作仍将坚持疫情防控与 旅游 业高质量发展两手抓的指导思想，通过政策扶持、主体培育、精品引领、度假提质、智慧赋能、消费提振、宣传助力七项措施，推动 旅游 业提质增效、赋能升级实现新突破。

从目前的形势看，2022年 旅游 市场的增长依然面临着疫情防控的压力， 旅游 业的发展在一定程度上仍受制于疫情防控的节奏。因此，我们要锚定目标，认清形势，有效施策，通过政策主导，消费侧与供给侧两端发力、互促发展，争取 旅游 市场增量与 旅游 业高质量发展迈上新台阶。

另一方面，引导、帮助 旅游 企业提升生产和服务能力，通过产品创新、业态创新、服务创新，激发新消费、扩大新市场，实现生产与消费互促发展、共同增长。由于疫情对市场的影响和防控要求，许多 旅游 企业的常规性产品市场低迷、常规性生产受到限制，但全年候“山东人游山东”活动的开展， 旅游 企业有很多参与机会和参与空间。全省1200多家A级 旅游 景区、2600多家旅行社、630多家星级饭店、1.7万家民宿等市场主体，有着巨大的生产潜能，但在 旅游 发展转型期和疫情防控常态化下都普遍没有及时跟上市场变化，需要主管部门、地方政府、行业协会、科研和智库机构等通过政策引导、规划指导、智力帮扶、技术辅导等方式，进行产品创新、业态创新、服务创新，实现自身发展模式转型，也为 旅游 市场复苏和产业高质量发展提供产能和产品支撑。在新的一年里，要组织 旅游 企业积极参与“山东人游山东”活动，政府通过设立企业创新引导转向资金、奖励资金等，引导企业有针对性的参与研发供本地、本省市场消费的 旅游 产品，促进市场恢复增长，包括：旅行社参与开发省内一日游、二日游、三日游、研学游、体验游等线路和主题化产品； 旅游 景区针对疫情暴发后人们普遍提高了的生命意识和 健康 消费理念，开发 健康 主题产品，让游客去体验 健康 景区、参与 健康 消费；星级饭店、温泉酒店等开发家庭旅居套餐、私汤定制、康养保健等新服务产品；民宿和乡村 旅游 点，开展多彩民宿体验季、乡村旅居、 旅游 小镇微度假等新体验产品，等等，取得帮助企业生存发展与促进市场复苏的双赢效果。

总之，面对新形势、新挑战和新任务、新目标，我们要进行市场策略的主动调整，深度挖掘和启动本地、本省市场，通过政策杠杆全面启动“山东人游山东”全年候系列活动，创造新需求、扩大新消费，促进 旅游 市场快速恢复与合理增长，推动 旅游 业高质量发展再上新台阶。

（山东大学 旅游 产业研究院院长、中国 旅游 协会副会长、山东省 旅游 行业协会会长 王德刚）

二、山东东营有哪些好玩的地方？

山东东营好玩的地方。

1、黄河口生态旅游区：黄河口生态旅游区位于黄河入海口处，它位于黄河三角洲国家自然保护区和国家级森林公园内。

2、孙子文化旅游区：孙子文化园位于广饶县城东新区，被列入到黄河三角洲高效生态经济区当中，孙子文化园是以孙子文化为依托。

3、天鹅湖：天鹅湖是广南水库，其建于1982年，是一座从黄河引水，主要用于供水的大型平原水库，其有着黄河三角洲上的“地中海”之称。

4、东营森林乐园：东营森林乐园以黄河水城为核心理念，突出生态，注入城市休闲功能与旅游度假功能。

5、天宁寺：天宁寺始建于唐朝贞观、永徽年间，是全国重点佛教寺院之一，有东南第一丛林之称。

三、山东菏泽400岁牡丹王开花了，这一株牡丹王有多大？

山东菏泽曹州百花园有一株“牡丹王”，是明朝时曹州人家种下的牡丹，距今已有400年的历史，像这样能存活这么久的牡丹少之又少。它植株高达2.6米，花冠直径5米，盛开的时候有400多朵，花期3-5天左右。“牡丹王”是陆续开花，有的花朵将要凋谢，有的花朵却未开绽，这株牡丹的第一朵花又盛开了！春光明媚的时节，我们一起共赏“牡丹王”的国色天香！

是观赏牡丹的最好时期。称赞牡丹的词语很多，像花开富贵，雍容典雅这些词，就代表了人们对花的赞美和对美好生活的向往。虽然今年由于特殊原因，但是也挡不住牡丹花的娇艳开放。也许你在现实生活中或者图画中看到过牡丹，也曾经听说过牡丹王，但是真正的牡丹王开花你见过吗?这株牡丹王有四百年的历史，植株高有2.6米左右，是明朝时期曹州人家种植下来的，能保存到现在的是少之又少。

在长达三个半小时的慢直播中，主持人走进曹州牡丹园、菏泽百花园，带领网友了解牡丹栽培历史、牡丹品种演变、牡丹文创、牡丹衍生品等直播中，网友热议不断，全网热搜不断。有网友表示疫情过后一定要来菏泽看牡丹，还有网友表达了对菏泽迅速发展的美好期许。牡丹花作为花中之王，而且这株牡丹花中的王中王的盛开，也让我们饱了眼福。感叹她的美颜的同时，也感觉心情舒畅。

牡丹是菏泽的名片，是菏泽重要的文旅资源。2022菏泽“云赏牡丹”网络直播由中共菏泽市委宣传部、菏泽市委网信办、菏泽市文化和旅游局、菏泽市牡丹产业发展中心主办，菏泽市文化旅游投资集团有限公司协办，持续放大菏泽“中国牡丹之都”这一品牌优势，利用“互联网+”的全媒体直播模式，让菏泽牡丹走进千家万户，真正把牡丹节办成“文化旅游的盛宴、人民大众的节日”。