一、文旅行业如何持续掘金夜游？

近日，为大力发展夜间文化和 旅游 经济，更好满足人民日益增长的美好生活需求，文旅部办公厅发布《关于开展第一批国家级夜间文化和 旅游 消费集聚区建设工作的通知》，提出将分批次遴选、建设200家以上符合文化和 旅游 发展方向、文化内涵丰富、地域特色突出、文化和 旅游 消费规模较大、消费质量和水平较高、具有典型示范和引领带动作用的国家级夜间文化和 旅游 消费集聚区

据携程发布的《2021上半年 旅游 夜经济报告》显示，2021年上半年用户人均夜游次数达1.3次，夜游人均消费达187元；上半年夜游景区及玩乐门票销量同比增长469%。今年“五一”、端午节假期期间，夜游门票订单量比疫情前的2019年分别增长150%、300%。爆发式增长的夜游数据带来实打实的“真金白银”，也彰显了文旅行业“掘金夜游”的雄心壮志。

细究起来，夜游是夜经济的重要组成部分，而夜经济早在2019年就大行其道。2019年8月，在国务院印发的《关于加快发展流通促进商业消费的意见》中，夜经济成为国家层面促进消费的20条意见之一。随后，在全国各地出台的新一轮促进消费政策中，夜经济渐成高频词汇，北京、上海、南京等城市纷纷颁布相应举措，打造综合性夜间经济模式。今年，上海、沈阳、西安等城市围绕重点领域，密集推出提振夜经济的升级版举措，持续培育和壮大消费新动能。艾媒咨询发布的数据显示，2021年中国夜间经济市场规模预计将超过36万亿元。

如今，文旅部再度发文，明确鼓励建设国家级夜间文化和 旅游 消费集聚区，这背后有何深意？

全国多地打造“不夜城”

近年来，全国各地纷纷出台政策鼓励夜间经济发展，推动夜间消费供应和消费需求的增长。相关分析数据显示，2016年以来，中国夜间经济规模快速增长，截至2020年底，中国夜间经济规模突破30万亿元，较去年同期增长了5%，预计2022年将突破40万亿元。

而此前，上海、天津、重庆、青岛、杭州、石家庄、南京、西安、成都、南昌、宁波等地相继出台相关政策措施，加码夜间游项目，打造“不夜城”。

璐影文化认为，用文旅消费带动当地夜经济发展，注定要围绕几个关键词进行，首先是文化，城市文化要典型、有特色；其次是 旅游 ，城市要对 旅游 者有吸引力，这是用文旅拉动夜经济的必要条件，没有特色地方文化就无法吸引 旅游 者来城市 旅游 ，基本就执行不了文旅消费的带动方式；最后是夜间供给的条件、能力和内容，倘若夜间消费内容单一、项目设计能力不足、容纳接待条件有限，则“巧妇难为无米之炊”。

企业竞相加码夜游经济

随着政策利好以及需求蓬勃增长，夜游产品供给量急剧增加。除各地政府外，企业也随之加速入局。

近日，海昌海洋公园针对暑期升级了夜宿产品。海昌海洋公园CEO张建斌表示，围绕国家大力支持建设“城区、街区、景区、商区”四位一体的夜间经济体系指导政策，海昌结合自身深耕海洋文旅的资源与优势，全新推出“海昌·夜时光”产品生态体系，借夜间潮玩的深度体验，加深与消费者之间的 情感 链接。

与传统的海洋馆夜宿不同，海昌海洋公园“海洋鲸奇夜”将夜宿环节设置于全球唯一的7度倾斜式沉浸大展缸前，游客们可以与魔鬼鱼、海龟等上万只海洋动物一同入眠。在两天一夜的旅程体验中，游客将从“吃、住、游、学、娱”等多方位开启沉浸式海洋 探索 之旅。

实际上，除海昌外，其他主题公园企业亦随着夜经济的兴起而逐渐转变策略以求快速入局。据了解，江苏常州中华恐龙园推出了奇幻《D秀》，游客可在暑期每晚19:45进行观看。同时，上海迪士尼乐园也在举办五周年庆典之际，推出了全新夜光幻影秀，其中包含全国首个漫威主题烟花秀。

此外，今年北京欢乐谷推出了六期·天光夜谭项目，其中包含六大体验内容，包括“夜游、夜秀、夜赏、夜宴、夜购、夜读”等。尽管该项目此前就已推出，却在暑期格外受到欢迎。

值得一提的是，夜游项目也要注重可持续发展，避免一哄而上、雷同化、简单化。“一些主题公园的夜场项目缺乏创新，只是园区常规活动的延伸。”在北京大学文化产业研究院副院长陈少峰看来，真正的夜游项目，应该是独立、有内容、有主题的，能在夜间带给游客不一样的体验。

二、旅游景区夜游项目开发有什么标准原则

1、集中性

游客不可能像白天一样重新把景区游览一遍，而是主要在景区的背景下进行

休闲游乐活动，所以夜间旅游项目的开发在空间上应该集中在一两个景观点或观

景点上的休闲区，而且尽可能靠近旅游服务区。这样既有利于游客的消费点的集

中，也有利于景区的管理和游客的安全。

2、互动性

与白天的旅游项目相比，夜间旅游中的游客自主性更强，精神和情感上的需

求也更大，旅游项目设计中更加需要游客与景区之间、游客与游客之间的互动与

交流。使游客能更深层次的体验景区。

3、互补性

夜间旅游项目的设计一定要强调与白天旅游项目的互补，一方面体现与日间

旅游项目的不同，如白天内容以景观为主，夜晚以风情为主，白天功能以观光游

乐为主，夜晚以休闲体验为主„„切实使游客收获到与日间的旅游不一样的感触，

创造新的兴奋点，把景区表现得更加丰富。另一方面又要成为白天旅游的情感延

续和体验深化，转化为游客在景区内的持续消费。

4、本土化

特色化和本土化是旅游项目设计的重要原则，随着夜间旅游项目扮演角色越

来越重要，竞争逐渐激烈，对夜间旅游项目的特色化和差异化要求，也越来越重

要。

如前所述，在游客体验景区风情，实现多样化消费方面，夜间旅游项目承担

着更重要的任务，所以夜间旅游项目的开发设计上，更多的需要引入人文资源，

更多的利用本地特色的文化元素。

5、综合性

夜间旅游不再是简单的用灯光把景区照亮再让游客又一遍配上一些娱乐购物项

目的时代了。成功的夜间旅游吸引力的打造通常不会是一种旅游产品形式，而是

几种形式的综合。这种综合也不是简单的相加，而是围绕夜间旅游吸引打造这一

目的下的整合。一般包括吸引力的打造的项目为主打，消费性项目为辅助

夜游的服 务主要是通过对景区的了解然后加上夜晚的一些项目提升景区整体的GDP，目前这块的服务商北京有聚城视界

三、国艺中联董事长刘兵干货分享：夜游产品开发秘籍

纵观中国文旅夜游市场,自国艺中联 科技 集团升级打造的大唐不夜城走红之后,各地政府纷纷出台政策文件鼓励发展夜游经济,“夜游产品”的开发也成为传统 旅游 景区提质升级、优化产业结构、挖掘增量消费市场的又一热点。

“白天看景,晚上看秀”成为 旅游 景区着力强化的 旅游 特色,夜游设计、尤其夜间游娱,逐渐成为最具消费潜力的消费方式,同时夜游还具有完善城市 旅游 功能、促进城市经济发展、弘扬城市传统文化的功能。

文旅夜游策划领域中,国艺中联 科技 集团以 旅游 产业为核心,结合街市生活方式吸引力,在夜晚营造传统与 时尚 交融的氛围,为市民提供丰富的人文体验与优质的休闲商业体验。通过对国艺中联 科技 集团推出的大唐不夜城、东北不夜城、青州不夜城等现象级文旅夜游项目的分析,得出以下结论:

国艺中联 科技 集团董事长刘兵总结夜游产品开发关键性要素

关键要素一:有一定的存量客户资源

如果一点游客量都没有,从零起步去做存在一定风险。有存量客户,特别是百万人次的资源,进行夜游开发,成功的可能性会大大提高。

关键要素二:有一定的住宿接待能力

因夜游的时段原因,景区若没有住宿接待能力,游客晚上在景区游玩就会有住宿上的顾虑和担心。

关键要素三:大中型的 旅游 度假目的地为优选

大中型的 旅游 度假目的地有相对成熟的配套,是服务质量和服务稳定性的保障条件。

关键要素四:区位上临近大都市为优选

区位上临近大城市周边,客流量和消费需求都有保证,更容易形成夜游的消费习惯。

国艺中联 科技 集团董事长刘兵总结夜游产品成功关键要素

夜游爆款产品,最关键的一点就是要塑造 旅游 IP,因为只有拥有IP,才具有较高的传播属性,才能形成让人买单的理由,IP的塑造是国艺中联 科技 集团夜游开发重要的特点之一。

国艺中联 科技 集团夜游IP跟其他IP不同之处在于,国艺中联 科技 集团夜游IP结合夜游项目区位,融合商业上的定位和街区的艺术风格,在打造IP时,就已经构建好完整的故事和逻辑框架、互动体验设计及衍生品开发等内容,这是国艺中联 科技 集团夜游IP成功的关键要素。

四、暑期“夜经济”推动各地消费“新潜力”，各地都推出了哪些活动呢？

夏季的到来，全国各地都在推行夜经济来带动经济的发展，通过各种夜间消费节，餐饮休闲等消费场所来吸引更多的年轻人体验夜间经济形势来推动消费潜力的释放，随着夜幕的降临，各地的艺术灯光璀璨的形式吸引了众多的游客以及当地的居民，并且以业经济为名的为业，创意艺术区不断扩展，在这里集结了众多美食文创等各种特色的一些摊位，并在艺术区当中还通过举办小型的音乐会，吸引市民和游客前来观赏，例如在广州北京路的步行街作为新改造的街道通过一条街灯光亮化的工程以及品质的夜景，很多的商家店铺都延长了营业时间，甚至有的区域还推出了24小时不打烊的活动，这也满足了很多年轻人进行消费以及促进夜间经济复苏。 

在我国旅游重地上海和浙江等地都通过延长游乐场的营业时间，并且推出了更适合暑假游玩的众多项目来丰富游客的选择，例如水上飞人水幕激光巡游花车等等其上阵，为游客带来不一样的夏日风景，而浙江众多地方凭借着古镇美景等等吸引了很多游客慕名到此游山玩水，而随着环境的不断转变，不仅给当地的居民带来经济上的创收，同时开展的采摘体验等等游玩项目，也让众多游客感受到体验感，而我国的北方也通过夜市等等形式来提高夜间经济，例如众多旅游城市，青岛，大连等地纷纷开展夜间游玩的项目，例如夜间音乐喷泉，众多舞蹈项目来提高居民以及游客的参与感。 

由于疫情的原因，对全国各地的经济都造成了重大的创伤，而夏季的到来旅游业火热，同时能够带动相关城市夜间经济的发展，各地也纷纷响应号召推出相关的活动提高消费潜力。

五、适宜开发夜间旅游的5类景区

夜间 旅游 应该归于夜间经济，夜间 旅游 可以在景区，也可以发生在城市休闲街区、公园、广场等场所。

光影秀只是夜间经济最绚丽、最光彩的背景，带有市井风情和烟火气的休闲街区才是夜间经济最具魅力、最接地气、最有效益的场景。夜间经济不同于一般意义上的夜市，而是一种基于时段性划分的经济形态，一般指从当日下午6点到次日凌晨6点所发生的三产服务业方面的商务活动，是以服务业为主体的城市经济在第二时空的进一步延伸，其业态囊括晚间购物、餐饮、 旅游 、 娱乐 、学习、影视、休闲等。（马牧青）

“夜景 旅游 ”有什么价值？ 旅游 行业几乎达成了共识：“夜间 旅游 ”能盘活景区资源、提升景区效益、优化景区产业结构、甚至提高整个城市的活跃度和开放度，形成新的经济增长点，已经成为各景区和 旅游 城市发展的新动力。

这一结论也有真实的数据进行佐证，根据居民消费习惯调研发现，60%的消费发生在夜间，而年轻人 旅游 “上午睡觉、下午溜达、晚上疯玩”的模式已成常态。所以不管从数据分析还是消费者习惯来看，夜间无疑是 旅游 者最有价值的消费时段。

但这是不是意味着所有景区都适合开发夜间 旅游 呢？也不尽然，一起盘点一下最适合开发夜景 旅游 的景区类型：

一

目的地型景区

目的地型景区普遍因知名度、影响力原因，具有稳定增长的市场规模，同时，他们的基础设施和配套服务相对完善，具备在此基本上开发夜游的前提条件。

这类景区的过夜游客对夜游活动项目有着旺盛甚至饥渴的需求，如果景区能都在竞争中通过夜游吸纳一部分游客转化为过夜客，则具有更加直接而深远的价值。

二

观光型景区

对于有一定游客量，基础设施有一定条件的这类观光型景区，可以在 旅游 旺季先行 探索 将夜游与景区自身观光内容进行结合，开辟具有自身特色的夜游观光与体验活动项目，盘活景区存量，延伸游客游览时间，增加相关 旅游 收入。

同时，这类景区可将夜游活动与新兴的自驾车房车露营 旅游 、营地建设进行结合，带动景区发展具有 时尚 住宿特征的新型业态，从简单观光走向现代休闲。

三

传统型公园类景区

大多数城市传统型公园类景区已步入免费时代，同时也已然成为周边居民锻炼活动的场所。但这类公园普遍是地方文化的代表性区域，不应只服务于周边居民的活动健身，也应是地方文化的重要窗口与载体。

这类传统型的公园非常有条件承办一些地方文化活动，也可以在划定的特定区域内开展若干文化经营性项目，这些都是城市文化休闲生活的重要组成部分，而夜游，往往是这部分里面最闪亮的构成。

四

城市公共休闲区域

城市公共休闲区域是现代城市休闲活动的聚集区和城市景观的窗口，特别是夜晚，这里更是自然而然地汇聚了大量的夜生活，是极好的休闲商业空间。

无论从文化或者景观角度看，一个“更有特点、更加迷幻、更具风情”的夜晚，不仅是对商业经营的重要促进，更是地方特色吸引力塑造的一部分，环境的亮化只是大背景，而如何做到以上的“三个更”，就是此类区域夜游建设的目标与任务。

五

旅游 小镇及特色街市

国内的 旅游 小镇，大多是传统地方建筑与现代 时尚 休闲的混搭空间，这种极具对比反差的复合型业态有着强大的文化 旅游 吸引力，对于游客而言，小镇所营造的生活方式是体验的重点。在夜晚所营造的氛围下感受传统与 时尚 的交融，所有小镇、古镇及街市类 旅游 ，夜晚都会比白天更迷人

六、年轻游客夜间旅游消费意愿更高，特色夜游产品促进夜间经济

从新出发，驱动青春，漫游于童话奇境，探讨蒸汽火车头的潮玩内核，且为纪念詹姆斯·瓦特的伟大发明新品应运而生，命名「瓦特」！该夜游产品一出道，便成为忠实的快乐集结点。

360 目光环绕，唤醒心底的悸动，适于创意集市、主题街区、 旅游 景点、游乐园、广场、公园……

心潮澎湃-颜值carry全场

精致火车头创意造型，生动有趣，前脸格栅装饰，轨道车轮可爱到爆。双面大开窗设计，增加互动空间，聚集超高人气，引发夜间游客热议刷屏。

霓虹光影-触发心动的信号

车头大灯，制造闪亮炫目光感，球泡灯围绕下，灯箱更加迷人，灯带描身，复古彩色玻璃加持随心布置，拓展外摆领地，定制出沉浸式的美好空间！

不止于大-突破空间尺度

功能分区明确，方便经营操作，车头圆筒空间，可用作储物室。网红小吃、DIY手作、新奇 娱乐 ……超大面积，满足夜间消费的多元业态需求！

疯狂的火车头

高颜值IP形象，如同客流发动机，通过深层次的差异化，营造夜游产品创新突破口，激发圈层共鸣，制造热点话题，让潮人全方位尽情打卡，简直停不下买买买的脚步！

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新奇体验和业态满足潮流个性需求，夜间消费的全场景沉浸式消费已是大势所趋！街景梦工厂构筑场景初印象，以特色夜游产品激发消费、分享欲望，引爆社交圈层，掀起互动热潮！

“借东风”，沈阳吉祥步行街改造，摇身变成一座 汽车 主题商业街