一、夜游、演艺——盛夏避暑旅行的“香饽饽”

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暑假和高温向来都是密不可分的两个元素，在学生、老师这一族群开启暑期模式的同时，气温也渐渐达到了一年之最的高度，尽管如此，高温丝毫不影响广大人民群众的出游意愿，反而“避暑 旅游 ”一度成为各大 旅游 平台热搜词，备受追捧

说到避暑，白天的游玩项目必然离不开“玩水”。据调查数据显示，在各类避暑 旅游 产品中，游客对“水”情有独钟，“漂流”“水上乐园”等与“水”有关的游乐项目得到近半数受访者青睐，杭州乐园、珠海长隆海洋王国、长春九洋水上乐园、贵阳瀑布大厦、烟台和威海的海岸线，都属当下“网红打卡景点”。

而随着夜游经济的火爆，“夜游”受到越来越多年轻人的青睐，在经历了白天酷爽一夏的水上之乐后，到了夜间也需要来一场灵魂的安放。夜间的休闲 旅游 过程往往比较放松悠闲，人们在黑夜的包裹下，摆脱了白天一切繁杂浮躁情绪的约束，身体回到了休憩状态，夜间 旅游 产品也就更容易引发游客的 情感 共鸣。

此时，一场好的文旅演艺能够利用景区的自然资源营造景观效果，通过灯光、置景、特效、多媒体等各种渲染手法，在多角度的实景化环境中为游客讲述景区的故事与文化，让游客在 旅游 体验过程中，营造出更多维度的沉浸式体验空间。

环宇精品项目丨《千回西域》

夜游+演艺成盛夏避暑旅行的“香饽饽”

白天“玩水”，晚上出游看演出，已成为这个盛夏避暑旅行的标配。

近年来，我国夜间 旅游 参与度高，接受调查的游客中有过夜游体验的占比92.4%，夜间时段的 旅游 收入占到全部 旅游 收入的1/2—1/3左右。而据驴妈妈 旅游 网数据显示，2019年4-6月，该平台带有“实景演出”标签的产品订单数，同比增长23.1%，如婺源的《梦里老家》、武夷山的《印象大红袍》、开封的《千回大宋》、湘潭的《中国出了个毛泽东》等，都成为备受游客欢迎的 旅游 项目。

环宇精品项目丨《梦里老家》

然而，文旅演艺在经过十几年的风雨演变后，已经由原来1.0版本的剧院式演出，演变为2.0版本的实景演出，再递进到3.0版本的互动式高 科技 演出，观看演出的客群结构也发生了一些微妙的变化。

曾经，各大演出大部分观众都来自旅行社输送的大批团队游客，而如今，散客、家庭客都成了新一批文旅演艺项目的主要客群，游客也以年轻化的趋势发展。据驴妈妈调查显示，有53.2%的80后游客曾经为自己安排过实景演出行程，90后亦不遑多让，48.6%的90后游客有过观看经验。

90后作为“青一代”的中坚力量，他们有着自己的 旅游 见解，喜爱实景演出但对 旅游 体验有着高品质的要求，要迎合“新观众”的口味，那么在文旅演艺产品的形式和类型上，必然要有所创新和升级，同质化的内容和形式显然已经入不了他们的眼。那么，对目前的市场而言，一场既能“养眼”又能“养心”的演艺产品都具备哪些特性？

演艺产品品牌化，打造全新夜游亮点

目前，品牌化的大型文化演艺项目正在形成新的夜游亮点。部分优秀的文旅演艺项目随着演出的成功已经深入人心，逐渐成为了景区，甚至城市的核心吸引物，不断帮助景区聚集人气、创造收益。因此，文旅演艺做好了也能成为品牌，也能带动地域 旅游 品牌的确立，增强品牌影响力和竞争力。

环宇精品项目丨《凤舞丝路》

银川阅海湾的大型城市主题创意秀《凤舞丝路》就是个典型的城市夜游案例，秀演以“丝路精神”引领，上演了“凤鸣贺兰”“塞上江南”“丝路您好”“凤舞丝路”四幕，五光十色的灯光加上震撼人心的艺术特效，将一个城市的故事、美景、胸襟和梦想融入水秀表演中，既彰显了丝路情怀，又为市民带来了强烈的视觉感官冲击，从此成为银川阅海湾湖畔一抹耀眼的光辉。

以地域文化为核心，延展深度体验

中国最好的‘武器’是两千多年的 历史 ，通过高 科技 技术、手段与地域文化结合，将古老的 历史 文化以故事得形式重新展现在当代舞台上，引发观众对地域文化的好奇心，让这场沉浸式体验的演出更加深入人心。

环宇精品项目丨《宋城千古情》

说到以 历史 文化为题材的 旅游 演艺剧目，不得不提由环宇文化 科技 倾力打造的新版《宋城千古情》，堪称经典。特别是《西子传说》梁山伯与祝英台化蝶的一幕，长达百米的激光时空隧道在五彩灯光、冷雾的衬托下，营造出迷离梦幻的意境，为演出赋予浓厚的神秘感，为梁祝化蝶起到画龙点睛之功效，引来观众不断的惊叹声。更多观众更是想跃跃欲试走入这条时空隧道，梦回从前，体验一回梦回宋朝的快感。

夜游+演艺相结合，释放隐形价值

作为一种深度体验式的 旅游 方式， 旅游 演艺无疑可以丰富景区乐园的夜间经济。从“亮化”到“美化”再到“文化”，夜游和 旅游 演艺的完美结合，不仅能够促进城市经济深度发展，还能加速文化和 旅游 融合的发展，在延长客留量及拉升消费等方面也具有重要作用。

环宇精品项目丨《欢乐之光》

正值盛夏，在重庆欢乐谷的水面上，一场流光溢彩、惊心动魄的大型实景水幕光影秀《欢乐之光》正在上演，环宇文化 科技 以专业的创意设计和技术支持，为游客们呈现了一场叹为观止的视觉盛宴，引无数游客围观欣赏。

总的来说，文旅演艺正在朝着年轻化、 科技 化发展，并且正在成为 旅游 行程中的最重要场景之一，对于旅企们来说，新一轮的文旅演艺市场客群争夺战已经来临！

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二、夜游经济，为什么如此重要呢？

文旅融合、消费升级、城市文旅产业发展、疫情影响、内循环新格局.......多重因素叠加，夜游经济（夜间经济）正加速进入发展上升期。

之所以说，夜游经济如此重要。本人认为，有以下四方面原因：

1、营造多维度旅游体验空间，提升旅游供给品质

对旅游体验提升来说，夜游通过灯光、全息、置景、多媒体等手段帮助打造多维度的沉浸式体验空间，多角度场景化环境，夜游氛围的营造能引发游客情感共鸣，让游客在异地有生活融入感，同时审美诉求和情感诉求也能得到满足和释放。

2、延长旅游时间，刺激社会消费

毫无疑问，夜游能延长游客停留时间，刺激旅游消费，活化商圈，弥补夜晚旅游的空白，平衡淡旺季旅游资源短缺的问题，一般游客在一个景点停留2小时，目的地只能获得一张门票的收入，停留四小时，就可能获得门票加餐饮的收入，过夜才能获得餐饮、住宿、购物、休闲等综合收入，所以有一个过夜客等于七张门票的说法。

3、带动区域旅游产业链发展，促进产业融合

夜游经济在自成消费内容创造价值的同时，也同时刺激餐饮业、零售业、娱乐业、文化艺术、住宿等综合发展，所以对促进产业发展，夜游有整合产业链的作用。

城市发展规律表明，城市化率越高，市民消费需求就越多元化，消费时间就越长。

城市居民60%的消费发生在夜间，大型商场每天18时至22时的销售额占比超过全天销售额的50%；上海夜间商业销售额占白天的62％，重庆2/3以上的餐饮营业收入发生在夜间，广州服务业产值的55％是夜间消费的贡献。

4、提升目的地综合实力，打造城市新名片

旅游城市为吸引更多游客，将城市夜游作为旅游业发展重要投入，城市管理者也迫切希望以城市名片作为切入点，在全国甚至国际范围内扩展城市的影响力和美誉度，而夜游经济构建商贸、文旅、民生三大城市新名片，成为目的地的重要抓手，也是目的地发展的重要战略机遇。如“一带一路”怀柔夜景；厦门“金砖五国”鼓浪屿夜景照明等。大型事件活动增多，将为景夜游持续发展提供催化剂。西安大唐不夜城近两年来游客量也飙升至全国第一，夜游吸引力带来的溢出效应十分可观，同时夜游景观是城建基础建设一部分，极大改善城市人居环境质量，提高城市形象。根据《中国城镇化质量报告》，预计到 2030 年，中国城镇化率将达到 65-70%。目的地夜游必将迎来更快的发展，形成新文旅更强劲的经济增长点。

总之，夜游经济是文旅融合的试金石，也是度假经济的试金石。尤其，乡村夜游，会是乡村经济发展的一个有效推动力。