暑期邮轮旅游人均消费稍涨了吗？

今年亲子出游选择乘坐邮轮增长明显，携带儿童的用户达到 51.7%，开始呈现“低龄化”趋势；上海地区用户对邮轮旅游的认知度最高，占比40%，成为国内母港邮轮产品消费的主力军；另外，随着居民的消费结构升级，今年暑期邮轮旅游平均人均消费金额达到4523元左右（仅包含船票等费用，不含船上消费等开支），相比往年微涨。

邮轮市场调整的核心反映是结构上的供需不平衡，从两个方面来看，首先在产品、服务体验上，目前国内的航线相对比较单一，华东和华北从这赴日本产品，而华南主要是去日本、越南及公海航线；国内母港在岸上的行程安排更多的是组团旅行，安排相对也比较简单、短暂，船上行程拉长，其实是影响了游客对于目的地的观光旅行

今年暑期邮轮涉及航次约160艘次，对其而言，几乎每一个包船的航次都会有自己的主题活动，比如8月1日起航的航次，就是将奇妙神秘的魔术和幽默诙谐的默剧结合，打造“海上奇遇记”主题航次。

线上旅游市场的发展方向

——市场需求下沉，三线及以下城市发展潜力巨大

我国在线旅游行业已经进入快速发展期，一二线城市在线旅游渗透率逐渐进入稳态，其用户增长也逐渐趋缓，而三线及以下城市处于渗透率提升、用户增长的高成长阶段，三线及以下城市用户规模占比由2017年的35.9%上升至2019年的46.1%。

2020年三线及以下城市需求下滑主要是受到疫情影响，但是低线城市需求崛起趋势不变。未来，三线及以下城市或将成为在线旅游增长的主要区域，发展潜力巨大。

——市场往年轻化、下沉式、本地化和多样化方向发展

在线旅游需求向低线城市转移之外，未来在线旅游产业也将呈现年轻化、下沉式、本地化和多样化的特征。

年轻客群正在成长，未来将是在线旅游市场的消费主力。目前30-45岁是我国最核心的高支柱型消费群体，当前消费能力最强;25-30岁是我国最好的高潜型消费群体，美团深耕的是这类群体，消费能力尚未到顶。

随着代际更替，大约3-5年后，二三十岁的年轻客群将成长为在线旅游市场的消费主力，而随着消费结构的逐渐变化，旅游市场结构也将逐渐向低龄化转变，在线旅游市场也将呈现低龄化的特点。

根据最新数据显示，2020年12月，Y世代是在线旅游的消费主力军，占比达到37.8%。X世代用户在线旅游占比排名第二，为28.7%。95后旅游消费能力快速释放，约四分之一在线旅游需求来自Z世代用户。

随着年轻情侣相聚需求及本地用户周边游需求持续增加，在线酒店预订从过去的异地预订为主向本异地场景并举转移，主流在线旅游平台也纷纷布局本地化在线旅游，主打本地生活服务的美团在本地酒店预订市场占据优势，易于实现“酒店+餐饮”等的配套服务。携程早在2017年就上线了“玩转当地”频道，未来也将持续发展本地化战略。

随着消费者的住宿需求更加多样化，共享住宿逐渐流行，民宿为在线旅游提供了越来越多的房源，而且民宿对在线旅游的依赖度更高。相较于酒店的统一场景，消费者也乐于在旅程中体验多样化的住宿场景，多样化也将逐渐成为在线住宿的主要模式。

——更多行业相关数据请参考前瞻产业研究院《中国在线旅游行业市场前景预测与投资分析报告》。

为何说海外游学低龄化的趋势日益明显？

据报道，近日由国内旅游网站对外发布了《在线海外游学市场消费分析2017》，报告根据用户预订情况，从客户年龄层、目的地选择、人均游学花费等方面进行了分析后表明海外游学正在逐步的低龄化，初中生已经逐步成为了主力军。

报道称数据显示，在过去一年参加海外游学的客户中，女生比例高于男生，分别占比56%、44%，他们中62%的人选择与同学朋友一起出行。而从群体来看，初中生占比达49%，成为海外研学主力军；高中生占比达到24%。

对于目的地的选择，美国、英国、德国、法国、澳大利亚仍是海外游学最热的五个国家，同时学生出国同样受到政策引导影响，受2017年初“中澳旅游年”举办、直飞航班增加等影响，今年暑期中国赴澳大利亚游学人次大大提升。

据悉海外游学研学也呈现低龄化趋势，也有不少小学生开始参加海外游学，出游人次占比为11%;学龄前儿童出游人次占比仅为6%，大学生外出意愿较低，出游人次占比仅为3%。

网友表示，读万卷书不如行万里路，在条件允许的情况下进行游学也是一个很难忘的经历吧。