一、丁真走红这一年：理塘的意料之外和情理之中

丁真的名字在过去一年火遍了全国，但当地 旅游 业其实并没有如大家预期中一样迎来大爆发。

理塘文旅局数据显示，2021年以来，理塘实现 旅游 总收入17.6亿，对比去年同期增长6.4%；接待游客160.2万人次，增幅为6.3%。

草原依然在4014米的海拔上摇曳，冰川雪水在这里汇流，湖泊折射出纯净。不便利的交通、持续笼罩整个行业的疫情，让美景变得难以抵达。

而在寂静的表象之下，理塘在悄悄积蓄力量。

2020年底，20岁的藏族小伙子丁真在社交网络上意外爆火，以他为主角拍摄的理塘 旅游 宣传片《丁真的世界》短短72小时内播放量突破7亿次。据携程数据显示，去年11月20日起，“理塘”的搜索热度直线上升，11月最后一周搜索量猛增620%。

这座位于四川甘孜藏族自治州的小小县城，突然成为很多人心目中的网红目的地。

在这种情况下，理塘过去一年的游客接待量及 旅游 总收入增幅仅为6.3%和6.4%，显然远低于人们的预期。

曾任理塘县文旅体投资发展有限公司总经理的杜冬对界面新闻分析，不同于北京这种一年四季都可以游玩的城市，理塘的黄金 旅游 旺季在于夏秋，而今年夏秋时段，多地出现疫情反复，导致理塘错过了 旅游 窗口期，“有段时间四川省（ 旅游 业）都停止了，基本不让跨省游了。”

在理塘融媒体中心工作的阿朗也认为，疫情是今年理塘 旅游 数据不如预期的主要原因。“我们本区域疫情防控的管理比较严格，首先要保证人员安全、疫情不扩散，然后再来做其他的事情。”他说，“我相信这应该是全国 旅游 业都遇到的最大难题。”

另一方面，理塘交通不便，也是一个客观因素。目前理塘县没有铁路或航班直达，常见的路线一是从成都出发，沿318国道驾车前往，全程600多公里，而且部分路段路况不理想，对驾驶员的要求较高。另一条路线是从甘孜州南部的稻城亚丁机场出发，也有100多公里，且没有大巴，需自驾或在当地包车。

除此之外，理塘县海拔高达4014米，有“世界高城”之称，高原反应也吓退了不少游客。加上理塘的自然景观并不比稻城亚丁的三怙主神山更有竞争力，理塘以往的游客量一向少于同在甘孜州的康定、丹巴。

这些困难，不是一个丁真可以解决的。

在阿朗看来，这一年的平静未尝不是一件好事。“对于理塘来讲，疫情是一个挑战，但另一方面，也给我们一个喘息的机会。”

阿朗认为，丁真的爆火可以为理塘带来蜂拥而至的客源，但如果这座地处高原的小小县城没有做好充足准备，游客们万里迢迢而来，只会平添失望。“我们一直在想，通过什么方式，让游客眷恋。”他说。

这两年来，理塘县重点打造勒通古镇-千户藏寨景区，景区中设置微型博物馆集群，包括丁真签约的仓央嘉措博物馆、康巴人博物馆、藏香藏医馆、藏戏馆、梵音馆等。理塘文旅公司董事长张玺去年接受界面新闻采访时曾表示，未来三到五年，理塘县计划建设30到50家微型博物馆。

以仁康家族博物馆为例，这座微型博物馆落地于七世达赖故居——仁康古屋的旧址上，将仁康家族的 历史 从头梳理了一遍，并与旧的博物馆互为关照。“你可以在旧的里边看到 历史 ，新的里边看到发展，这就是仁康博物馆的一个方法。”阿朗称。

藏戏博物馆则为散落在理塘民间的藏戏艺人们提供空间，编排新的曲目。传统文化依托博物馆的平台得到了保护，并凭借景区这张名片亲自将内容推了出去。

为了进一步打通民间力量和机构间的联结，理塘县委宣传部今年又牵头组建了文联、社科联。据阿朗介绍，新设的文联和社科联将负责规划理塘的各个民族手工艺传承组织、 社会 公益组织及协会，所有博物馆均划归到对应的协会管理。

另一个肉眼可见的变化，是理塘的民宿、酒店变多了。根据理塘文旅局提供的数据，理塘现有宾馆、酒店及特色住宿130余家，可提供床位8000余张，较去年住宿接待量增长了76.1%，床位数增幅达89.3%；已落成9家星级乡村酒店，改造提升了50户乡村民宿达标户，反映出民间资本的热情和配合。

杜冬认为，民间投资热情提高，是丁真给理塘带来的最直接的影响。“知名度高，游客数量就会增长，当地居民就觉得理塘有希望，”他说，“理塘投资并不贵，干起来就是了。”

阿朗也观察到，过去一年，有不少外地人受丁真吸引来到理塘，一部分来旅居打工，一部分来创业，“直接投身这边了。”他相信，当疫情缓解后，理塘将以全新的、更好的面貌，迎接外来的游客。

不久前，甘孜州的文旅局长刘洪亲自下场，在短视频平台上进行当地文旅事业的宣传。这位局长气质阳刚，也吸引到了不少粉丝。刘洪向媒体强调，为了甘孜文旅，自己愿意当网红，但社交媒体账号不涉及商业，只为公益代言。

视频中，他咧开笑容发出邀请：“欢迎你们到甘孜来 旅游 ，欢迎到丁真的家乡来。”

阿朗认为，这种不遗余力的宣传，是一个以身作则的表率，“没有丁真，我们是不是就放弃发展 旅游 业了？”

事实上，理塘县积极发展 旅游 经济，已有近十年。理塘县 旅游 局副局长毕雪松去年接受界面新闻采访时介绍：“2013年后，（甘孜）从州级层面提出全域 旅游 概念，我们也按照要求完善国道318和227沿线的 旅游 基础设施。过去几年对理塘县 旅游 基础设施的各类投入，累计大约有5到6亿元。”

“全域 旅游 ”的概念，即明确告诉游客：你所在的每一个地方，都是景点。

据理塘文旅局方面提供的数据，理塘目前文物保护单位申报了187处，非物质文化遗产22个；已完成县域重要 旅游 干线、节点12处 旅游 厕所、卡娘村景观道路、乃干多民宿、甲洼向阳寺陈列馆、藏巴拉花海星空房等多地的设施配套。

“差的是什么？可能也就是海拔比较高。”阿朗对理塘的先天条件流露出绝对的自信，并且表示，这纯美自然中的一点瑕疵，也能通过后天补足。它和前述那些投身在文旅事业中的人们一起，构成了理塘文旅的“地利”和“人和”。

当下，318国道是理塘主要依托的交通资源，之后将相继上线的成兰铁路、西成铁路、成格铁路，均将以200公里的时速贯经阿坝州。

阿朗认为，理塘文旅事业正按着自身步伐，一步步走向未来。“丁真事件当然是四川文化 旅游 产业中非常响亮的一个品牌，它的帮助是非常大的。我相信在今后的发展过程中，还会遇到这样的事情，会有越来越多的人被世人所熟知，他们背后的力量也是无限大的。”

11月11日，已经卸任理塘文旅投总经理的杜冬在微博写道：“顶着巨大压力拍摄《丁真的世界》，奇妙的光扫过理塘。小马珍珠最早一张照以及它的曼陀铃，他牵着小马进行第一场直播，仿佛只是去散步，去这样从家乡出发，走上了一条一年没有停歇的漫长道路。丁真珍珠，祝你未来前程远大，一切从心。”

二、丁真走红后一年后，理塘的变化有多大？

丁真走红后老家理塘旅游业出现了前所未有的火爆。

理塘是一个被人忽视很久的地方，很少有外人来到这里，是丁真让更多的人知道了四川有个理塘，而且是一个非常美丽漂亮的地方。我认识理塘也是通过丁真知道的，他那张充满灿烂温馨笑容的照片深深吸引了我，一个非常阳光帅气的大男孩，脸上的笑容写满了淳朴，只有朴实的地方才能养育出这么淳朴的人，所以对理塘这个地方充满了无限的想象。我想很多人也和我的感觉一样，喜欢上照片的人，从而对他所处的地方非常感兴趣。

一、丁真走红后为什么理塘旅游业旺盛了？

是金子总会发光的，虽然礼堂之前很少被人熟识，但不得不承认，他确实是一个漂亮美丽存在着无限魅力的地方，通过丁真的一张照片让很多人发现这个美丽的地方，不得不承认理塘确实是因为丁真火爆而走红的。

二、旅游业的旺盛和人们的现代生活水平有密切关系。

如果人们手上经济不富裕，即使再美好地方也无心向往。有数字统计，今年十一黄金周，理塘旅游业收入就高达了1.5个多亿，创下了前所未有的高度。这说明，越来越多外来人来到这里旅游观光，来到这里，就会带动当地的住宿业、餐饮业、娱乐业等等的发展。这说明现代人们的腰包鼓了，有钱到自己喜欢的地方去玩耍，去消费。

三、我的个人看法

通过丁真带动老家礼堂旅游业的旺盛可以知道，现在人们的生活水平提高了，对精神的追求也高了，对那些纯朴美丽更接近大自然地方非常的向往。而对于有旅游资源的地区来讲，也不应该埋没自身的优势，应该积极地对外宣传，把大门打开，这样才能促进当地旅游业的发展。

丁真的照片让我们看到了一个阳光大男孩的淳朴，更让我们触动的是，通过一个微小的细节，能够带动一个地方经济的发展，是一个很了不起的事情。

三、五一第二天四川A级景区门票收入突破亿元大关，四川有哪些值得一去的景点？

事件回顾：5月3日下午，四川省文化和旅游产业领导小组办公室发布的数据显示，5月1日-3日，四川省各级文化和旅游部门严格落实“限量、预约、错峰”总要求和“三多两有”防控措施，假期前3日，全省纳入统计的716家A级旅游景区，累计接待游客1286.39万人次，实现门票收入1.82亿元（其中15个5A级景区累计接待游客134.94万人次，实现门票收入5780.07万元）；部分重点旅游景区较2019年五一假期同期接待人次增长60.13%、门票收入增长73.77%。公共图书馆、文化馆、博物馆累计接待群众133.73万人次。

   作为一个地地道道的四川人，我必须好好说一说四川值得一去的景点。

   首当其冲的是成都，一座魔幻的城市，你可以去春熙路感受人流涌动，熊猫塔感受现代都市的魅力；你还可以去杜甫草堂，武侯祠，四川大学望江校区，还有前阵子大热的金沙遗址博物馆等等感受历史古迹的岁月痕迹。

     成都周边的青城山——都江堰旅游景区，乐山市峨眉山景区和乐山大佛景区；对“拜水都江堰，问道青城山”这一宣传语还记忆犹新。去青城山——都江堰旅游景区感受古人治水的智慧体现，对于道教的了解。

      接着是九寨沟是中国第一个以保护自然风景为主要目的的自然保护区。 “九寨归来不看水”，是对九寨沟景色真实的诠释。神奇的九寨，被世人誉为“童话世界”，号称“水景之王”。 看完这些景色你会感觉自己的身心被治愈。

     写在最后，四川景点众多，还有很多景点例如阆中古城、理塘、西岭雪山……笔者也很多地方没有去过，希望大家能在评论区补充。

四、五一旅行大数据报告出炉，谁是中国城市的人气之王？

这个五一小长假可以说很多人选择了出门旅游，造成很多城市基本上都是“人从众”的现象。

订票网站也都统计出了今年五一小长假期间的订票与往年相比的差异。可以看出携程“五一”假期总订单同比增长约270%，对比2019年同期增幅也超30%。去哪儿网也表示“五一”假期机票预订较2019年增长超三成，酒店预订量较2019年增长超四成。可见今年出门旅游的人真的很多。

那么旅游的话大家都是去哪儿呢？那么我们就来看看今年十大热门旅游城市分别是哪些城市。分别是北京、上海、广州、杭州、成都、西安、南京、重庆、武汉、长沙。

可以看出，我国旅游的人气之王还是我国首都北京，其他的基本就是各大省会的强省会或者网红城市了。

其中成都，很多人都应该是去看丁真的。

丁真自从大火之后为当地的旅游发展带来了很大的推动，这大概就是网红效应吧。

所以也可以看出当初理塘选择丁真作为当地的旅游代言人是多么正确的决定，因为当今社会的发展就是需要这样创新新颖的方式，短视频的崛起也让许多地方的经济发展会随之而改变。

但是哪怕如此，排列前三名的旅游热门城市则是更加的强大，因为他们依靠自身的吸引力就能稳居前三，这是他们自身所带的魅力，是任何东西都代替不了的。

那么这个五一小长假你们有出门吗？估计还是有很多人也选择了蜗居在家，而他们的大多的应该是依靠着刷短视频和打游戏来消磨时间了吧。

在这里不得不提一句，旅游是一个体力活儿啊，不论在什么时候出门旅游都觉得十分的累。

五、丁真走红之后，理塘的变与不变

5月底，四川甘孜理塘县城中心的仁康古街里，三三两两的游客走过藏房，在小广场上晒着太阳。穿着藏装的藏民念着经文，穿过正在参观的游客，围着转经筒一圈圈转着。中午时分，旅行团的集中到来让古街喧闹起来，人流不断但并不拥挤。每天12点到15点是这里最热闹的时段，古街边的道路两旁停满了 旅游 大巴。

小长假过后的5月，本是理塘的 旅游 淡季。前两年的这个时段，古街上游客寥寥，但今年不同。随着丁真和“天空之城”理塘走红网络，来到理塘的游客明显增多。景区“爆满”的五一过后，一直到5月底，单日游客数量仍保持在四位数，包括丁真粉丝在内的散客数量增幅较大，团队游客数量也有增长。

作为优先发展产业， 旅游 业近些年被当地政府寄予厚望和支持。在丁真效应的影响下，理塘在今年五一黄金周成绩亮眼。据官方统计，5月1-5日，理塘县接待游客8.4万余人，实现综合 旅游 收入同比增长98.7%。

事情正在起变化。但对理塘人来说，变与不变仍是个选择题。

尽管理塘 旅游 火了，但对很多理塘的藏民来说，干 旅游 能不能挣钱还是个问号。在5月，挖虫草仍是他们挣钱的首选。古街上的摊位空了大半，本地摊主“五一”刚过就请假上山挖虫草去了。但与此同时，也有人看好理塘 旅游 的发展前景，有人放弃或缩短了挖虫草的时间，转而筹备民宿，为6-8月即将到来的 旅游 旺季做准备。

理塘县城全景。 新京报记者 韩沁珂 摄

丁真的影响力

5月27日早上，或许是前一天晚上下了雨，理塘原本就稀薄的空气中似乎氧气更少了。

已经在理塘停留三天的重庆姑娘王雪，感觉自己的高原反应又严重了。她坐在喜马拉雅之声微博物馆中的黑帐篷里，喘着粗气，面前的墙上投影着宣传片《丁真的世界》。尽管已经看过无数遍，她还是拿出手机拍下了丁真的笑脸。

王雪是自驾爱好者，戴着防晒面巾和手套，只有眼睛露在外面。过去几年间，她走过川西大环线，也曾沿318国道一路从重庆自驾到拉萨，两次途经理塘却没有停留。“我一直都知道理塘，也想去看看，但海拔太高了”。去年底，喜欢上丁真给了王雪必须去理塘的动力。

她特意选择了5月底这个时间，天气转暖，氧气较冬天充足，游客不多，当地接待压力小。

在理塘的行程，王雪没有做太多规划，只想按照丁真在短视频和直播中走过的地方逐一打卡。“超级幸运！”王雪刚好赶上丁真到仁康古街拍摄，为了多看丁真几眼，她围着拍摄团队跑了几趟，然后不得不回酒店躺下吸氧。

5月27日，来自重庆的旅客王雪在博物馆里看丁真的宣传片。新京报记者 韩沁珂 摄

走在勒通古镇景区，很容易认出哪些游客是专门为丁真而来：两三人同行、打扮 时尚 、在景区里找“高老师”，也就是理塘县文旅体投资发展有限公司（下称旅投公司）副总经理高小平，丁真的汉语老师。在景区内的318旅行记忆博物馆三楼，一张长桌上放着游客们写下的留言，留下的纪念物。有2013年的留言本，也有背面写满“丁真”和“真真”的各种图片。

今年前几个月，丁真粉丝在理塘游客中的比例居高不下，随着理塘 旅游 旺季的到来，普通游客的比例逐渐增高。

5月底，做户外旅行的成都人小罗正在理塘附近踩点路线。前几年选择户外线路时，他总是特意绕开理塘，哪怕为此要多赶两个小时的山路。“以前的县城没什么看头，游客还容易高反，不值得。”小罗对新京报记者表示，如果在理塘过夜，经常参加高原徒步的驴友也大概率会出现身体不适。“海拔太高了。”

理塘县城海拔4014米，高过拉萨近400米，被称为“天空之城”。县城虽然位于318国道和227国道交汇处，但对普通游客来说却相当“偏远”。驱车从最近的亚丁机场到理塘县，至少也需一个半小时。考虑到高原地区气候多变，如果突遇暴雪，路段结冰，行车时间或将翻倍。此外，理塘县的各个景点间相距甚远，户外运动圈鼎鼎大名的山地景观格聂神山，距离县城有着近3小时的车程。

今年，小罗在线路规划里加上了理塘县城，并计划安排游客在理塘县城停留两三个小时，这个改变不只是因为丁真火了，也因为“勒通古镇是个看点”。

“勒通”是理塘的藏语，“勒”意为青铜，“通”意为草原，语意为平坦如铜镜的草原。古镇官网的资料显示，勒通古镇-千户藏寨景区在2018年启动建设，次年3月获得国家4A级景区牌照，主要景点包括仁康古屋、由旧居民街改造的仁康古街，以及向北约1公里外的“康南佛教圣地”长青春科尔寺（又名理塘寺）。路线中间分布着康巴人博物馆、藏戏馆、藏香藏医馆等多个微型博物馆，或展示藏族传统文化。

同样把理塘加进线路的 旅游 团还有很多。古镇的藏族导游用“爆满”来形容刚过去的“五一”小长假，百米长的仁康古街里涌入了超过2万人次的游客。2010年，理塘县全年游客接待量也不过15.2万人次。

5月24日，318旅行记忆博物馆三楼的长桌上，游客们留下的关于理塘的纪念品。新京报记者 韩沁珂 摄

数据显示，2021年“五一”期间，理塘搜索量位列佛教名山排行榜第三位，仅次于五台山和普陀山，热度同比增长178%。

“让客人像在自己家里”

快速增长的游客数量让理塘人在高兴的同时也倍感压力，住宿床位不足是面临的最紧要问题之一。

今年年初，理塘高城镇珍呷村支书次乃统计出一份名单，上面记录了愿意把自家房子改造成民宿的藏族村民，涉及40多户，可提供上百个床位，其中半数已经完成改造，随时可以接待游客。珍呷村也属于千户藏寨，与仁康古街仅一街之隔。

“条件不算高，家里有地方且有水电网，方便停车，能用汉语交流，自己有意愿。”次乃对新京报记者表示，村里还按村民家房屋和院子的情况，分为传统藏房、汉房、帐篷露营地。考虑到村民办的民宿条件有限，目前每个床位的定价仅为40-60元，每个帐篷的场地费为20元。

珍呷村的民宿是理塘县 旅游 应急预案的一部分。据县文化 旅游 和广播影视局副局长毕雪松介绍，理塘县现有93家酒店，可提供床位4300余张。考虑到即将到来的 旅游 旺季，特别是八一赛马节，预计单日接待过夜游客数量或接近1万人，理塘县制定了红、黄两级应急预案，以满足游客的住宿需求。

若大数据监测到的游客数量超过4000就启动黄色预案，由古镇周边村寨的工作人员安排游客住进村民家的民宿。超过5000就会启动红色预案，协调游客住进周边乡镇“目前已经动员了景区周边9个村寨的居民，可提供约1500个床位”，毕雪松说。

5月26日，泽卓玛家有百年 历史 的藏房和几年前刚建的汉房。新京报记者 韩沁珂 摄

珍呷村村民泽卓玛家是民宿改造进展最快的家庭之一。泽卓玛家有两栋房子，一栋是有百年 历史 的双层藏房，修建于泽卓玛爷爷小时候；一栋两层高的汉房，是几年前借钱盖的。虽然是汉房，室内装饰仍是藏族风格，墙上满是金灿灿的彩绘和铜锅装饰。从她家出门步行2分钟就可以到仁康古街门口。

“客人想住哪个房间就住哪个房间，都可以。”这个31岁的藏族姑娘面容清秀，两颊带着高原红的印记。她汉语一般，碰到复杂的句子，就会说得断断续续，所以很少主动说话，只是微笑。为了接待好客人，上高中的大女儿也准备暑假回来帮忙。

泽卓玛家一共八口人，年逾七十且身体不佳的父母，聋哑的丈夫，丈夫的弟弟和三个孩子，最小的一个还没上小学。以往，她和丈夫以及弟弟三个人每年5-6月上山挖虫草，夏天挖松茸，其他时间外出打零工。一家人每年的收入不到5万元。“我们文化不好，只能做小工，不挣钱。”

今年年初，听次乃支书说可以做民宿搞 旅游 后，泽卓玛和家里人没怎么纠结就同意了，她唯一担心的就是怕不挣钱。这个5月，泽卓玛没去挖虫草，留在家里一心改造民宿。“我在家给客人洗床单、做饭，能挣钱，也能照顾孩子”，她说。4月底，她家试接待了5位游客。次乃帮她家算了一笔账，10个床位，按40元/晚/床位算，一天最多能挣400元，够一家人三四天的日常开销。

过几天，泽卓玛一家准备搬到院子东侧的小房间里，把家里最好的房子都腾出来留给客人，让客人体验原汁原味的藏房。在已经改造好的房间墙上，还挂着她家的全家福。

几条街外，村民扎西家院子里的野草野花已经冒了头，再过几周，这里将变成一大片露营地。扎西夫妻俩都已经70多岁了，难以用汉语直接与人交流，民宿的经营主要靠他的女儿。

现在，扎西的女儿还在山上挖虫草，家里的民宿改造也几乎处于停滞。等女儿6月回来，他准备让女儿去县城定做一块写有“民宿”的牌子，再把自家民宿挂到网上。

“做好自己的事情”

和理塘县积极筹备 旅游 应急预案、村民家里的改造进展迅速不同，古镇里的工作人员和藏族居民已经不太会主动提起丁真。一切似乎和丁真走红前一样，除了增加的游客，涂鸦墙和留言板上“丁真”的名字，摆满了粉丝赠书的仓央书屋的书墙，以及在景区里摆摊的人中多了几个“王友梅” （丁真粉丝的昵称） 。

和丁真年纪相当、同样帅气或漂亮的藏族姑娘小伙们，还在继续着讲解、营销等工作，同伴的走红似乎对他们没什么影响。

5月27日，勒通古镇里的小摊主不多，本地的摊贩大都去挖虫草了。新京报记者 韩沁珂 摄

5月25日，旅投公司的员工任真曲扎和同事在古镇广场上准备着藏式木版印刷的体验活动。游客可以亲手拓印仓央嘉措的藏文诗句，然后去几十米外的仓央嘉措微型博物馆寻找相应的汉语翻译。

“丁真让更多人知道理塘”，任真曲扎说道。在被问到是否也想成为网络红人时，他摇摇头，他更想做好自己的事情，吸引更多的游客来理塘。这也是高小平在员工培训中跟他眼中的“小孩儿”们多次强调的：做好自己的工作，慢慢来。

作为古镇里的第一个民宿格桑梅朵的女主人，51岁的阿嬢格绒正筹划民宿扩建计划。她准备投入约100万，把自家小院东侧的一排房子修成两层小楼，多开几个房间。

2020年，当时还在古镇里做保洁的阿嬢格绒决定把自家藏房改成民宿。当年10月，她的“格桑梅朵”民宿开业，一个月后，丁真爆红网络。因为丁真曾在阿嬢格绒的民宿中做过几次直播，民宿从12月到现在一直处于满房状态。开业大半年来，3个房间的房费收入就高达十多万元，约是此前两三年的收入。

5月25日，阿嬢格绒在自家民宿的客厅里侍弄鲜花。新京报记者 韩沁珂 摄

在格桑梅朵的斜对面，梁敏与她的朋友九月，正忙着装修她们的高端民宿。两人曾合作开起了古镇里的第一个咖啡厅“云端一叶”。

据梁敏介绍，她们民宿的石木结构是川西藏区的风格，房屋中间的回廊和开放式的阳台是古老的吐蕃时期的风格。开放式阳台在现在的藏区已经很难见到了，但是在布达拉宫还有所保留。她们希望借此展现藏式建筑的 历史 脉络。

“民宿也可以是传统建筑和传统手工艺的博物馆。”梁敏说。为了实现这个目标，她们的民宿已经建了3年。梁敏和九月固执地坚持着传统工艺，墙上的每块木板都来自理塘，由当地手艺人手工打磨而成。

理塘的经济发展水平不高，消费水平却不低。据九月估计，在成都建一栋同等规格的民宿，成本可能会低近50%。然而民宿的装修工作并没有因丁真走红、游客增加而加速和降低标准，哪怕早日营业意味着更少投入和更多收入。

在梁敏看来，丁真不只带火了理塘，也发扬了藏族文化，但藏族文化的发扬光大不能只靠一个人，需要很多人很长时间的共同努力，她希望自己也能出一份力。

理塘的大计划

勒通古镇的规划最早在2016年就开始了。

长期参与理塘 旅游 业规划建设的理塘县国资集团公司负责人张玺对新京报记者表示，按照规划，希望勒通古镇能实现多种文化聚集和展示、原生态生活场景体验、非物质文化遗产保护和传承、藏地文化创新等目标。“县里将古镇定位成藏区百科全书式的景区，我们也希望能够实现这一定位。”张玺说，为此，勒通古镇计划建设微型博物馆群。目前，古镇内已建成博物馆10家，未来三到五年，计划建设30到50家微型博物馆。

5月24日，住在古镇里的藏族村民在仁康古街的转经道里转经。新京报记者 韩沁珂 摄

“未来的市场是定制化的市场。”张玺想创造出一种新的古镇建设模式：利用本土藏区文化进行文化创新，推出只有理塘才能买到的产品；拒绝包括陶笛、非洲鼓、银器、牛角梳在内的同质化产品。

但他也承认这个规划相当“理想化”，微型博物馆群的建设就需要几年的时间，文化创新意识的培养可能需要更长时间。“未来会怎么样，我也不知道，需要一批一批的人去做”，张玺总是笑称他自己是古镇管委会里的“坏人”，不适应古镇蓝图的项目都会被他拒绝在外。

对于理塘接下来的发展而言，资金、人才都是障碍。

在描述理塘县发展现状时，张玺引用了一句顺口溜：地盘像个省，人口像个镇，经济像个村。

理塘县面积为1.43万平方公里，是上海面积的2倍多，常住人口不足8万人。本地的藏族人大多过着自给自足的生活，挖虫草、挖松茸是他们主要的收入来源。2020年初，理塘县才正式摘掉贫困县的帽子。

作为脱贫攻坚的优先产业， 旅游 业自2015年以来一直是理塘县的发展重点，然而效果却不尽如人意。因为海拔过高，理塘的知名度和游客数量一直低于同属甘孜州的康定、巴塘、稻城等县。

“资金不够，我们就一点点地慢慢修。”张玺说，勒通古镇计划投资2.4亿元，目前已投资超过8000万。

对于理塘来说，留不住外面的人才，就培养自己的人才。

理塘人任真曲扎原本学的是兽医专业，却在2019年加入旅投公司，成为勒通古镇的工作人员。和他一起进入公司的同事大多有着类似的特征：本地人，二十出头，高中或大学刚毕业，学着和 旅游 无关的专业，想为家乡 旅游 发展做点事情。他们都是旅投公司为理塘 旅游 发展储备的人才。

现在，已经努力发展几年的理塘 旅游 业终于等来了丁真的走红，他就像一阵风吹过理塘，吹来 旅游 发展的机遇，也可能会带来其他的改变。

“慢慢看，应该会发展得很好的。”张玺说。

编辑 袁国礼

校对 杨许丽