一、2022年冬奥会开幕在即，冰雪产业升温，带来的“红利”有多大？

冬奥会开幕之后给冰雪产业带来了更高的知名度，带来的红利是多层次多方面的，最直接的自然就是滑雪的相关场地，会有更多的游客，越来越多的普通人会了解到有这样一个娱乐场地。

第一会给冰雪运动的相关场地带来更高的知名度，对于这些场地的长久运营以及普通人享受到冰雪运动的实惠是非常有帮助的。因为这些产业它本身运转是需要固定的成本的人多还是人少，都需要这些固定的成本，人比较少的情况下就会形成一个恶性的循环，因为票价太便宜了，那可能不赚钱。但是票价太贵了，没有人愿意去有了更多的游客，价格低一点也同样有钱可赚，大家还能享受到冰雪运动的快乐。

第二给冰雪运动相关设备的发展带来了很大的机会，因为冰雪场地想要玩，那不是单纯靠自己就可以的，要穿专门的设备，比如说头盔护膝护目镜单板双板，这些都是需要专业设备的。以前国内市场的需求比较少，相关的厂商生产量也比较少，相关厂商的数量也比较少，因为没有那么大的市场需求嘛，那这次冬奥会成功举办之后将出现一些冬奥会设备提供商。就是为冬奥会的这些选手们提供滑雪设备的，那这些厂商自然会在未来的市场竞争之中占据更多的优势。

最后自然就是让我们的知名度更高，国际知名度更高，会为国际旅游带来更大的红利，其他国家的人他必须得知道有我们这样一个国家。而且我们的基础设施做得很完善，我们的风景很优秀，我们的美食也很多，越来越多的国外游客知道有这样一个很好的旅游的去处，那我们的国际旅游产业才能真正发展起来。

二、冰雪经济热起来

来源:海外网

在新疆乌鲁木齐丝绸之路国际度假区滑雪场，滑雪爱好者在体验冰雪运动乐趣。人民视觉

核心阅读

以文化为牵引，借助冬奥会契机，推动冰雪运动和其他产业融合发展，进一步提升冰雪 旅游 的服务品质和产品丰富度，让更多消费者在参与冰雪运动和冰雪休闲中收获满意，为冰雪经济长期可持续发展提供新动能

冰雪 旅游 持续升温

滑雪、玩雪成为冬季休闲的热门之选

天气越冷，冰雪越热！到冰天雪地里欣赏冰雪风光、在滑雪板上感受冰雪激情、来冰雪之乡体验冰雪文化……进入冬季，人们对冰雪的热情再次被点燃。

“作为一名滑雪运动爱好者，我一直期盼能来新疆滑雪，终于如愿以偿。”近日，在新疆阿勒泰将军山滑雪场，滑雪爱好者张勇说。进入冰雪 旅游 旺季，该滑雪场根据滑雪爱好者的不同需求，安排滑雪教练为游客提供教学指导服务，便于大家学习滑雪技巧、更好地体验滑雪乐趣。此外，滑雪场还增加了雪地摩托车、雪圈等多种休闲游乐设施，为游客提供一站式滑雪服务。

吉林雾凇、哈尔滨冰雕、川藏雪山日出、阿勒泰可可托海雪山峡谷、伊春冰雪温泉……近年来，我国冰雪 旅游 保持平稳较快增长态势。美团平台大数据显示，2019年下半年雪季期间，全国冰雪 旅游 产品订单额同比增长8.29%，订单量同比增长14.15%。2020年虽然受到新冠肺炎疫情影响，但在做好疫情防控工作的同时，冰雪 旅游 实现快速复苏。进入2020年下半年雪季后，全国冰雪 旅游 产品订单额和订单量同比分别增长 13.61%和23.46%。

2021年初，冰雪 旅游 持续升温。打开各大 旅游 类APP的页面，冰雪 旅游 产品让人应接不暇。在携程 旅游 平台，近期用户搜索的前24个热搜词中，有7个都和“雪”有关。该平台与国家 体育 总局冬季运动管理中心联合发布的“中国冰雪地图”，收录了全国各地1000多个冰雪游项目。

为推动冰雪 旅游 健康 发展，日前，文化和 旅游 部、北京冬奥组委、国家 体育 总局等发布《关于开展全国冰雪 旅游 宣传推广活动的通知》，提出要进一步繁荣和建设国内冬季冰雪 旅游 大市场。文化和 旅游 部印发的《关于进一步加强冬季 旅游 市场监管工作的通知》要求，各地要指导 旅游 景区做好清洁消毒和公共卫生，引导游客科学做好个人防护，同时加强对景区冰雪游乐设施的安全检查。

“冰雪运动和冰雪 旅游 的潜力仍然很大，释放潜力的关键在于提升体验。”中国社科院 旅游 研究中心特约研究员吴若山认为，要从消费者需求角度出发，提升冰雪 旅游 的服务品质和产品丰富度，增加冰雪 旅游 的文化内涵，让更多消费者在参与冰雪运动和冰雪休闲中收获满意，激发冰雪 旅游 更大的发展动力。

冰雪装备吸引眼球

新潮 时尚 、 科技 范儿十足的产品最抢手

“旧滑雪板用了有一段时间了，今年打算再买一个单板作为新年礼物送给自己。”北京市海淀区一家互联网公司员工邵宁滑雪已有5年了，从初级道滑上了高级道，滑雪的装备也在不断升级。从最初购买滑雪手套、护目镜等小件开始，现在邵宁已经配置齐全了整套装备。

“对于年轻人来说，滑雪装备不仅要有实力，还要有颜值。”邵宁说，从雪服套装、头盔到手套、雪镜再到雪靴、雪板，自己在选购时都很看重是不是够 时尚 。

滑雪运动火了，带热了滑雪装备产业。在近日举办的“2021哈尔滨线上冰雪博览会”上，各种冰雪设备器材让人耳目一新。在冰雪服装服饰展区，采用“炽热 科技 ”的面料，能在短时间内产生超蓄热能力，从而快速提升温度，让穿着者感觉特别暖和。

“原以为博览会改为线上，会影响参展商参会热情，没想到开幕式当天，浏览量就达到了9313万次。”哈尔滨线上冰雪博览会项目负责人刘乐乐说，国内外4380余家企业入驻参会，共设置冰雪设备器材、冰雪服装服饰、冰场雪场周边、冰雕工具、冰雪 旅游 、寒地食品6个专题展区，截至1月18日，线上平台交易金额达5813万元。

更加成熟的冰雪装备可以有力推动冰雪运动发展。造雪机、压雪车、拖牵索道、高山滑雪运载装备保障设施等设备，有效解决了自然滑雪条件不足的问题。先进的制冷系统、保温节能系统以及逐步升级的场地冰面，提升室内滑雪场适用性，为冰雪爱好者提供“四季冰雪”的机会。

冰雪装备产业的发展，进一步丰富了冰雪经济的业态。吉林省文化和 旅游 厅等部门近日发布的《中国冰雪经济发展报告（2020）》显示，目前中国冰雪产业总体呈现产业融合发展、市场规模和制造企业稳定发展、场地设施数量和 旅游 人次快速增长的趋势，初步形成冰雪 旅游 、冰雪赛事、冰雪运动培训、冰雪营销及冰雪装备五大产业链。

2019年6月，工信部、国家 体育 总局等九部门联合印发《冰雪装备器材产业发展行动计划（2019—2022年）》，预计到2022年中国冰雪装备器材产业年销售收入超过200亿元，年均增速在20%以上。该计划提出，要积极推动建设若干“冰雪运动+冰雪文化+冰雪 旅游 +冰雪装备器材”的冰雪休闲 旅游 综合体，兴建一批复合型冰雪 旅游 基地，营造浓郁的冰雪文化氛围，提供完善的冰雪运动休闲设施，满足大众冰雪消费需求，促进冰雪装备器材推广应用。

冰雪文化亮点纷呈

在创新与传承中丰富冰雪文化内涵

每年12月末，吉林查干湖冬捕奇观都会吸引全国各地游客。在冰雪与天色相接的湖面上，人欢马跃，热火朝天。鼓声、马铃声、鱼把头的号子声，在查干湖湖面上飘荡，使寂静的雪野充满活力。

“采集圣火”“查玛舞”……承载着渔民祖先辛勤劳动、聪明智慧的“查干湖冬捕”，在创新与传承中形成了内涵丰富的冰雪民俗文化。如今，查干湖冬捕已经成为国家级非物质文化遗产项目。

冰雪文化是冰雪运动发展的基础，对中国传统冰雪文化的发掘有助于营造良好的冬奥氛围，为“带动三亿人参与冰雪运动”增添文化动力。

“冰雪经济是现代产业，更是当代生活。”中国 旅游 研究院院长戴斌说，冰雪 旅游 不只是去雪地滑雪，而是要让人们领略冰雪文化之美。做大冰雪经济的文章，就必须培育一批文化底蕴深厚、文化特色鲜明的冰雪目的地、冰雪线路和冰雪产品。

坐在小火炕上，闭上双眼休憩一会，便会萌生一种闲适之感；品一品林区特色菜、听听老林区故事、看看东北二人转，体验的是原汁原味的当地民俗文化；具有仪式感的伐木锯木让人一下感受到最地道的烟火气……黑龙江伊春金山小镇“冰湖雪村”、丰林县“自在香里”山水田园综合体、铁力小黑河林场、小兴安岭户外运动谷等地还原了老林区生产生活方式，让游客在冰天雪地中体验特色森林文化、民俗文化和 美食 文化。

为提高冰雪 旅游 知名度，黑龙江大兴安岭塔河县文体广电和 旅游 局组建了一支线上 旅游 宣传团队，结合当地的优美风光、冰天雪地、人文特色进行创作，在抖音等平台通过短视频和直播形式进行播放，全网粉丝达到66余万人，播放次数高达6亿次，多条视频播放次数超过5000万次。

“只有冰雪融入城市和乡村、融入日常生活，冰雪文化才是鲜活的。”戴斌说，冰雪文化是推动冰雪运动和冰雪产业发展的关键。要以文化为牵引，借助冬奥会契机，推动冰雪运动和其他产业融合发展，为冰雪经济长期可持续发展提供新动能。（唐志宏 王珂）

《 人民日报 》（ 2021年01月27日 第 19 版）

三、今冬滑雪运动爆火，背后的市场前景如何？

随着冬奥会的临近，滑雪运动爆火，背后的市场前景是非常广阔的，一方面我国是有很好的自然环境提供滑雪的场所的，所以也没有必要投入太多。另一方面就是有一些地区本身就有滑雪的习惯，再加上冬奥会引进各种各样政策的扶持，所以有很多人就会发现冬奥会期间有越来越多的人会选择滑雪运动来度过这个冬天。这也说明了这个行业的未来市场前景是非常广阔的。

冰雪运动的兴起

有一些人就发现了，有很多明星都开始为冰雪运动代言，而且各种各样跟冰雪运动有关的综艺节目电影也出现了。这从根本上就释放出了信号，说明了对冰雪运动的支持，冬天的话东北有很多地区本身就是喜欢出去滑雪的。北方的天气寒冷也有天然的条件，不过当时还没有推广开来。随着冬奥会的知名度开始扩散，有越来越多的人愿意去到滑雪场体验一下。而且疫情来临之后，有一些人也没有办法飞到瑞士或其他国家去体验滑雪了，就在国内消费也挺好的，所以冰雪运动会越来越繁荣兴盛。

增加运动的意义

对于普通人而言，运动就是让自己身体健康体质变好的方式。但实际上运动也能够促进相关产业的发展，比如说有一个人非常喜欢运动，就很有可能会办健身卡，很有可能会专门去学，这在一定程度上也促进了很多企业，增加了人们的消费。而且这种消费通常情况下还能够提高人的身体素质，所以宣传运动增加运动的时间，对整个社会的发展都是有好处的。

总结

人们在滑雪的时候还是要做好防护，多注意安全，而且一定要有专门的人对自己进行指导。而且对于那些疫情多发的地区还是要缓一缓，毕竟病毒也是可以在寒冷的环境下生存下来的。

四、你觉得未来我国的冰雪旅游业的前景与发展如何？

我觉得未来我国的冰雪旅游业的前景是非常广阔的，发展也会越来越好。冰雪旅游将会受到越来越多人的喜欢，冰雪旅游的特质以及中国举办冬奥会带来的优势利好，都能够促进冰雪旅游业的发展。

一、冰雪旅游资源稀缺

冰雪产业是纯天然的大自然的产物，它的带动效益也比较好，而且资源比较稀缺，我国南方基本上是不下雪的，而像北京、河北这样的华北、华中地区，降雪量也都是不大的，只有在东北、西北地区才有大量的冰雪资源，这对于西北和东北的发展是比较利好的。东北、西北本就处于偏远地区，如果能够抓住稀缺的资源，大力发展冰雪旅游行业的话，一定能够带动地区的就业。本身冰雪旅游就是没有污染的，很适合一家人带着孩子去旅游，而且现在的很多孩子都没有见到白雪皑皑的雪景，所以冰雪旅游行业如果能够抓住地理优势创新发展的话，一定可以有所成就，所以冰雪旅游行业的发展前景还是非常好的。

二、冬奥会带动行业创新

目前我国正在筹备2022年冬奥会，冬奥会主要就是在冬天举行，大多数项目也都是跟冰雪有联系的项目。冬奥会在中国张家口举行，一定可以促进我国对于冰雪项目的开发和发展，所以冰雪旅游借助冬奥会的带动，也可以大力宣传，只要能够开发到有特色的冰雪旅游形式，一定可以让冰雪旅游业发展的更快速、更好。除了冬奥会的带动，各地发展冰雪旅游业的一定要注意产品的创新和开发，如果能够实现冰雪旅游业多样化、创新化、市场化，就一定能够带动冰雪旅游业的发展。

我国未来冰雪旅游业的前景还是非常广阔的，因为目前市场还处于初期阶段，很多冰雪旅游项目都没有被开发，如果能够将冰雪旅游项目广阔发展，就一定能带动冰雪旅游业的快速上升。

五、中国冰雪运动步入跨越式发展快车道，是什么原因促进了这项运动的长足进步？

“首秀夺金，未来可期！”突破的意义，不是简单地用成绩的优劣来衡量，拿到金牌和奖牌是突破，站上奥运赛场同样是突破。越来越多中国运动员在新的竞技项目上不断镌刻中国印记，必将推动中国体育发展连上新台阶。随着冬奥会如火如荼举行，谷爱凌、苏翊鸣等年轻选手用出色表现彰显冰雪运动的魅力，冰雪运动在中国和全球都将迎来新的发展高潮。

突破的含义有很多种。摘金夺银、打破纪录，是突破；登上赛场、与高手同台竞技，也是突破；战胜自我、超越自我，同样是突破。运动员在赛场上的每一个突破，都是对奥林匹克精神的具体实践、对自强不息品格的生动诠释，将激励更多的人奋勇向前、实现新的突破，助力冰雪运动向前发展。

教育、体育等部门共同推进的“冰雪运动进校园”活动，让冰雪运动走进了百座城市、千所学校、百万青少年人群。“学校成立了滑雪队，我带的学生是南方孩子，他第一次上雪时，捧着雪左看右看，眼里闪着光。平时训练，也特别能吃苦。”陕西师范大学体育学院教师于佑凯说。

在山东青岛西海岸新区，26所学校开设了冰雪运动课程，6所学校建立了冰雪运动队，小队员们热情十足。在安徽、四川等地，冰球等运动项目被纳入学校特色课程，很多孩子开始了自己的“冰雪奇缘”。

当前，各国运动员正在北京冬奥会进行着精彩竞技，奥运赛场之外，中国大众冰雪运动正在蓬勃开展。随着冬奥会如火如荼举行，谷爱凌、苏翊鸣等年轻选手用出色表现彰显冰雪运动的魅力，冰雪运动在中国和全球都将迎来新的发展高潮。