一、年轻游客夜间旅游消费意愿更高，特色夜游产品促进夜间经济

从新出发，驱动青春，漫游于童话奇境，探讨蒸汽火车头的潮玩内核，且为纪念詹姆斯·瓦特的伟大发明新品应运而生，命名「瓦特」！该夜游产品一出道，便成为忠实的快乐集结点。

360 目光环绕，唤醒心底的悸动，适于创意集市、主题街区、 旅游 景点、游乐园、广场、公园……

心潮澎湃-颜值carry全场

精致火车头创意造型，生动有趣，前脸格栅装饰，轨道车轮可爱到爆。双面大开窗设计，增加互动空间，聚集超高人气，引发夜间游客热议刷屏。

霓虹光影-触发心动的信号

车头大灯，制造闪亮炫目光感，球泡灯围绕下，灯箱更加迷人，灯带描身，复古彩色玻璃加持随心布置，拓展外摆领地，定制出沉浸式的美好空间！

不止于大-突破空间尺度

功能分区明确，方便经营操作，车头圆筒空间，可用作储物室。网红小吃、DIY手作、新奇 娱乐 ……超大面积，满足夜间消费的多元业态需求！

疯狂的火车头

高颜值IP形象，如同客流发动机，通过深层次的差异化，营造夜游产品创新突破口，激发圈层共鸣，制造热点话题，让潮人全方位尽情打卡，简直停不下买买买的脚步！

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新奇体验和业态满足潮流个性需求，夜间消费的全场景沉浸式消费已是大势所趋！街景梦工厂构筑场景初印象，以特色夜游产品激发消费、分享欲望，引爆社交圈层，掀起互动热潮！

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二、夜经济对旅游的影响？

1、文化旅游“夜经济”（夜间旅游）是一种新的文旅产业发展模式，既让传统旅游资源焕发新活力，也创造出新的旅游吸引点和文化旅游产品；既可以提升城市、景区旅游资源和非传统旅游资源的利用效率以及使用价值，也能够提升游客的时间利用率和旅游体验度。

2、精彩纷呈的夜间旅游能为城市带来经济、社会、人文等多重价值，从而为游客提供一种焕然一新的体验，进而延长游客停留时间，拉动夜间旅游消费。

据中国旅游研究院统计，温州瓯江夜游项目融合光影山水秀、光影渔人码头、光影游船、光影礼堂等多种形式，成为夜间旅游创新的最新尝试。

武汉夜游同样表现不俗，“长江灯光秀”带火两江游览，2019年“五一”期间，该项目共接待游客超过2.2万人，同比增长121.5%；总收入超过200万元，同比增长142.9%。

此外，延安旅游业在大型城市灯光秀《延安颂》的带动下实现井喷式发展，2017年接待国内外旅游人数增长25.7%，实现旅游综合收入增长31.0%。

3、发展夜间旅游，需要注重顶层设计，科学谋划。地方政府和旅游景区应系统规划，差异化布局，逐步推进。要充分考虑城市现有资源，确定“夜游”项目的核心功能，开发符合城市定位和城市气质、凸显城市调性的夜间旅游产品，最终形成独具特色的夜间旅游。

扩展资料

中国旅游研究院大数据显示：超八成受访者表示夜游意愿强烈。国庆期间，游客夜间消费金额和笔数占比均高于全国居民水平。《2020中国夜间经济发展报告》指出：全国5A级景区夜间开放率22.8%，4A级景区夜间开放率20.4%。

传统景区、文化场馆相继推出夜游。全国已形成一批深受本地居民和游客欢迎的夜间文化和旅游项目、夜间节事、夜游街区和夜间经济集聚区。

《报告》显示：城市夜生活体验成为游客夜游首选。文化艺术场馆、电影院、剧场、夜市、集市是最有吸引力的夜间消费场景。

夜跑、夜市、广场舞、剧场、开放麦、相声、音乐节、杂技等可体验参与的夜间活动越来越多。夜间演艺门票价格三年来持续下降，演艺防控措施调整后，第3季度环比增长超7倍；超过八成受访者表示夜间文化需求、休闲需求、消费需求基本可得到满足。

参考资料来源：人民网--点亮文化旅游“夜经济”（新语）

参考资料来源：人民网--夜经济激活城市竞争力

三、夜市经济发展分析

“十一”假期，我国消费市场再次表现抢眼。中国银联发布的数据显示，“十一”假期银联网络交易总金额超2万亿元，仅前6天消费金额即超过去年黄金周7天之和。其中，夜间消费正成为新亮点，据银联统计，夜间餐饮消费金额同比增长55.5%，娱乐类消费金额更是同比增长超过80%。

一、夜间旅游参与度高、消费旺

近年来，我国夜间旅游参与度高，接受调查的游客中有过夜游体验的占比92.4%。银联商务数据显示，2019年春节期间国内夜间总体消费金额、笔数分别达全日消费量的28.5%、25.7%，其中，游客消费占比近三成，夜间旅游已成为旅游目的地夜间消费市场的重要组成部分。

二、夜游消费潜力巨大，人均体验两晚

根据旅游统计，国内旅游平均停留时间为3天，连续3晚愿意体验夜游的受访者达到26%，选择2晚的受访者占到53%，不愿出游的受访者仅占2%，人均夜游停留时间为2.03晚。说明未来一段时间内，游客夜游意愿强烈，夜游市场需求广阔，随着夜游产品的丰富多元和夜游环境的日臻完善，未来夜游需求将持续旺盛，市场潜力巨大。

三、夜间旅游人均消费在200-600元

专项调查数据显示，夜游花费在200-400元和400-600元之间的比重最高，分别为27.9%和27%，600-800元和200元以下居中，分别占比15.6%和12.1%，1000元以下比重最低。

四、80后、90后成为当下夜间旅游消费的主力

以80后、90后为主体的年轻一代是当下夜间旅游消费的主力军，占比分别达到40.0%、19.8%，引领夜游风尚，24小时书店、话剧、院线电影等吸引了大批青年游客。

五、情侣出游和家庭亲子出游对夜间体验需求更高

专项调查数据显示，情侣出游和家庭亲子出游对夜间体验需求更高，分别占比31.8%和31.2%;朋友出游和跟团游需求居中，占比17.2%和11.6%;商务出差和个人独行的夜间体验需求最低。

六、夜游产品供给不足，和白天旅游产品差距较大

从夜游产品的供给侧角度看，现阶段，我国旅游企业的夜游领域投资、产品供给数量和盈利水平等均较白天旅游产品有很大差距。中国旅游研究院调查的供给端参与调研的657家旅游企业中，72.99%的旅游企业提供的夜游产品品类仅占全部旅游产品的30%以下，还有79.24%的旅游企业夜游产品收入占企业总收入比重不足30%。

七、我国发展夜间经济存在的问题

尽管，我国夜经济已经得到了一定的发展，但还存在一些问题，具体来有以下问题：

八、全球“夜经济”发展迅速

夜经济”繁荣，既是经济社会发展的重要标志，也为实现高质量发展提供了有力支撑。从世界上看，2017年，伦敦市“夜经济”收入达263亿英镑，预计到2030年将达到300亿英镑;2018年，首尔开办“夜猫子夜市”之后共计接待了近430万人次，总销售额达到117亿韩元。在当前经济面临下行压力的情况下，大力发展“夜经济”，有利于优化经济结构，激发创新创业潜力，进一步拉动国内需求，加快经济转型升级步伐。

九、各地政府出台专项政策扶持夜间经济

早在2004年青岛市就出台了加快发展市区夜间经济的实施意见，对以夜间旅游为核心的夜间经济发展进行了积极探索;2006年，杭州市旅游委员会发布了《杭州市夜间娱乐休闲生活发展报告》，在全国率先启动了推动夜间旅游休闲发展的序幕;2007年《中国优秀旅游城市检查标准(2007修订本)》第八项“城市的现代旅游功能”中第五条明确提出了“城市夜景与晚间旅游活动”的要求;2010年河北省专门召开发展夜经济工作会议，出台了《关于推进夜经济发展的实施意见》;2012年11月辽宁省政府对全省夜经济发展做出全面部署。2014年以后，各地对夜间经济发展的推动进入高潮。

综上所述，我国夜游经济行业既有一定的发展，又存在一些问题，但总体来说，在全球“夜经济”欣欣向荣，各地政府大力支持下，我国夜间旅游行业市场潜力较大，未来发展前景较好!

——以上数据来源及分析请参考于前瞻产业研究院《中国旅游产业发展趋势与投资决策分析报告》。