一、为什么现在夜间旅游越来越多？

随着越来越多新兴群体观念影响，不少游客的旅游作息时间发生了明显的变化，夜晚时段成为最具休闲消费潜力的时段，特别是把旅游作为重点放松途径的青年白领群体，“上午睡觉、下午溜达、晚上疯玩”的模式已不在少数，例如丽江、乌镇这类潮流目的地，可能是市场的风向标。

夜游有最大的现实市场机会

关注日间的常规旅游，是以往传统的延续，在人们生活作息时间发生改变的现在，夜间是商业服务业最具消费能力和机会的黄金时段，旅游业同样不例外。但是目前多数旅游服务提供商普遍将注意力集中在日间时段，投入巨大物力财力招徕游客，但往往却留不住游客，滞留时间短、客单消费低，导致营销成本效率低、设施设备与人员闲置多，特别是很多北方经营期较短的景区，不有效利用夜间时段，更是既可惜又浪费。

二、年轻游客夜间旅游消费意愿更高，特色夜游产品促进夜间经济

从新出发，驱动青春，漫游于童话奇境，探讨蒸汽火车头的潮玩内核，且为纪念詹姆斯·瓦特的伟大发明新品应运而生，命名「瓦特」！该夜游产品一出道，便成为忠实的快乐集结点。

360 目光环绕，唤醒心底的悸动，适于创意集市、主题街区、 旅游 景点、游乐园、广场、公园……

心潮澎湃-颜值carry全场

精致火车头创意造型，生动有趣，前脸格栅装饰，轨道车轮可爱到爆。双面大开窗设计，增加互动空间，聚集超高人气，引发夜间游客热议刷屏。

霓虹光影-触发心动的信号

车头大灯，制造闪亮炫目光感，球泡灯围绕下，灯箱更加迷人，灯带描身，复古彩色玻璃加持随心布置，拓展外摆领地，定制出沉浸式的美好空间！

不止于大-突破空间尺度

功能分区明确，方便经营操作，车头圆筒空间，可用作储物室。网红小吃、DIY手作、新奇 娱乐 ……超大面积，满足夜间消费的多元业态需求！

疯狂的火车头

高颜值IP形象，如同客流发动机，通过深层次的差异化，营造夜游产品创新突破口，激发圈层共鸣，制造热点话题，让潮人全方位尽情打卡，简直停不下买买买的脚步！

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新奇体验和业态满足潮流个性需求，夜间消费的全场景沉浸式消费已是大势所趋！街景梦工厂构筑场景初印象，以特色夜游产品激发消费、分享欲望，引爆社交圈层，掀起互动热潮！

“借东风”，沈阳吉祥步行街改造，摇身变成一座 汽车 主题商业街

三、分析夜经济对旅游有什么影响？

1、文化旅游“夜经济”（夜间旅游）是一种新的文旅产业发展模式，既让传统旅游资源焕发新活力，也创造出新的旅游吸引点和文化旅游产品；既可以提升城市、景区旅游资源和非传统旅游资源的利用效率以及使用价值，也能够提升游客的时间利用率和旅游体验度。

2、精彩纷呈的夜间旅游能为城市带来经济、社会、人文等多重价值，从而为游客提供一种焕然一新的体验，进而延长游客停留时间，拉动夜间旅游消费。据中国旅游研究院统计，温州瓯江夜游项目融合光影山水秀、光影渔人码头、光影游船、光影礼堂等多种形式，成为夜间旅游创新的最新尝试。武汉夜游同样表现不俗，“长江灯光秀”带火两江游览，2019年“五一”期间，该项目共接待游客超过2.2万人，同比增长121.5%；总收入超过200万元，同比增长142.9%。此外，延安旅游业在大型城市灯光秀《延安颂》的带动下实现井喷式发展，2017年接待国内外旅游人数增长25.7%，实现旅游综合收入增长31.0%。

3、发展夜间旅游，需要注重顶层设计，科学谋划。地方政府和旅游景区应系统规划，差异化布局，逐步推进。要充分考虑城市现有资源，确定“夜游”项目的核心功能，开发符合城市定位和城市气质、凸显城市调性的夜间旅游产品，最终形成独具特色的夜间旅游。

四、夜间经济未来发展趋势如何？会有哪些新的消费形态？

2019年中国主要城市开始推行夜间经济发展模式，通过进一步拉动内需促进消费服务第三产业发展。iiMedia Research(艾媒咨询)研究发现，夜间经济涉及餐饮、文化、游览、购物等多元化的商业形态，北京、长三角地区、广东、山东、川渝地区等开始推行夜间经济城市的网民最关注夜间经济发展动向。夜间旅游需求增长迅速，夜游产品开发正加速，参考国外发展经验，夜间经济需要根据城市特色打造，促进经济良好循环。

夜间经济的消费者不仅有助于拉动本地居民的内需，还能延长外地游客、商务办公者等的留存时间，带动当地经济发展。中国线上及线下的夜间消费需求逐渐丰富，夜间消费比例约占总体零售消费的六成，预计2020年中国夜间经济规模将突破30万亿元。

总结起来看，中国夜间经济业态发展要素，其中有一下4点：

第一点是夜间管理。毕竟夜间经济所需要消耗的时间在晚上，这个需要完善夜间管理组织和夜间管理手段。

第二点是营商环境。夜间人们不愿去往更远的地方，则需要提高企业经营的便利性，方便用户。

第三点是交通，不排除有三五好友约在一起玩，需要有便利的夜间公共交通体系，否则在一些不便交通的地方，影响用户出行。

第四点是安全与环保。夜间安全是第一，需要加强城市安全程度，增加夜间照明和指示，提高卫生与健康。

中国夜间经济业态发展趋势

1.集中资源，规划夜间经济商圈。

艾媒咨询分析师认为，夜间相比日间，劣势在于人流量少而分散，交通相对不够便利，以及商业运营成本上升。因此资源集中，人流集中是夜间经济发展的核心。规划夜间经济的商圈，能够减少所需夜间交通运营线路，将夜间活动的人流商户集中起来，减少商户的运营成本，提高销售额，并且能够最大化丰富消费者夜间消费体验。

2.更加多元化业态，丰富夜晚生活。

艾媒咨询分析师认为，2019中国整体人均收入减缓，社会零售消费增长减缓，夜间经济可以进一步扩大内需，提升经济活力支撑国民经济，是大势所趋。同样人民的消费习惯改变升级的趋势也是不可忽视的，除开传统的购物零售，人们希望能够在夜间享受如同一样多彩的活动，其中最受瞩目的就是文化体验类。随着夜间经济的发展，夜间表演、夜间社交、夜间游览等相关项目会不断丰富多彩。

以上内容节选自《艾媒报告丨2019-2022年中国夜间经济产业发展趋势与消费行为研究报告》