广西桂林旅游消费水平高吗？

我国改革开放以来，伴随着国内经济的持续高速增长，人民生活水平的不断提升，我国的旅游事业发展的也是极其迅速，并且覆盖我国的广大地域，面积极广，所以覆盖的景色种类也是很广，包括了众多不同气候地理条件下所产生的不一样的美景。但总的说来我国的旅游行业仍然是处于一种低消费、低水平、中近距离旅游的情况当中。所以为了更好的推广旅游业，那么一些“高性价比”的旅游地和旅游城市就是非常有必要的了。

人们往往都认为旅游会是一件消耗很多时间金钱的事情，所以更多的是去一些距离生活工作较近的地方来一次短暂的旅行，并不舍得抛开工作花费金钱去度假旅行。总的来说，我国的大多数的居民的经济水平还是处于一种中等较低的状态，所以一些高性价比的旅游地更能受到人们的欢迎。然而我国也是有很多高性价比的旅游地和旅游城市。今天小编要说的就是一个我国“高性价比”旅游城市，旅行三天两夜，人均却不过千。

这个城市就是桂林，桂林真的是一个非常有魅力的城市了，人们常说“桂林山水甲天下”，桂林的风景想一幅传统的中国山水水墨画，比较适合来一次短暂的小小的度假，这里真的很适合放空自己，亲近大自然。象鼻山，解放桥，丽江，十里画廊都是一定要去的打卡地点啊。

说起桂林，作为一个旅游城市在我国的知名度还是很高的，但是极高的知名度往往是游客们认为去这里旅行的消费会很高。但是，桂林真的是一个性价比极高的城市，很适合穷游。这里的住宿也是极其方便的，两夜平均每人也就一百五十块左右，在吃喝方面也是有着很多小吃，可以在当地的小吃街逛一下。三天人均两百多。所以说桂林真的是我国“高性价比”的旅游城市了，旅行三天两夜，人均不过千，真的是比东南亚还划算。国庆节就要到了，你有兴趣前去一游吗？

求大学暑期社会实践市场调查报告（3000字）

桂林旅游业大学生市场调查报告

一、 前言

随着学生们开始走出书本、教室的象牙塔，去体验亲近自然、释放压力、触碰历史文化、感受盛会的旅游之快乐，近几年旅游业的学生市场逐渐呈现一片大好前景，各大旅游城市也针对这一市场进行了更为激烈的竞争。桂林作为一个以“山水甲天下”著称的旅游城市，学生市场的活跃将成为桂林旅游新亮点！此次调查目的也就是为了对桂林旅游的现状进行了解分析，为未来桂林旅游业的学生市场良好发展提供一定的参考价值。

二、 研究对象与研究方法

1、研究对象

此次调查的研究对象为各大学在校本科生，在实际调研过程中，采用被调查者自愿回答的方式获得样本进行调查研究。而另一个重点研究对象就是桂林旅游环境：广西桂林是世界著名的风景游览城市，有着举世无双的喀斯特地貌。这里的山，平地拔起，千姿百态；漓江的水，蜿蜒曲折，明洁如镜；山多有洞，洞幽景奇；洞中怪石，鬼斧神工，琳琅满目，于是形成了“山青、水秀、洞奇、石美”的桂林“四绝”，而自古就有“桂林山水甲天下”的赞誉。桂林是一座文化古城。两千多年的历史，使它具有丰厚的文化底蕴。秦始皇统一思想国后，设置桂林郡，开凿灵渠，沟通湘江和漓江。桂林从此便成为南通海域，北达中原的重镇。宋代以后，它一直是广西政治、经济、文化的中心，号称“西南会府”,直到新中国建立。在漫长的岁月里，桂林的奇山秀水吸引着无数的文人墨客，使他们写下了许多脍炙人口的诗篇和文章,刻下了两 千余件石刻和壁书，历史还在这里留下了许多古迹遗址。

千百年来，桂林一直是人们旅游观光的宝地。现在，一个以桂林市为中心，包含周围12个县的风景区已经形成。这里有浩瀚苍翠的原始森林，雄奇险峻的峰峦幽谷，激流奔腾的溪泉瀑布，天下奇绝的高山梯田......在这一片神奇的土地上，生活着壮、瑶、苗、侗、仫佬、毛难等十多个少数民族。大桂林的自然风光、民族风情、历史文化、深深地吸引着中外游客以及国家元首纷至踏来，流连忘返。

2 、研究方法

采用问卷调查法。通过往QQ群、校园网站、论坛、邮箱等大学生较为活跃的地方发送调查问卷的网址链接，共提交了36份调查问卷样本，其中35份为有效问卷，回收有效率为97.2%。并运用问卷发放专业网站的系统对样本数据进行了录入和统计。

三、 桂林旅游业大学生市场分析

从次问卷的统计结果不难发现，在我们调查的35位大学生中，54.84%表示非常热衷于旅游，41.92%表示一般喜欢，这说明大学生旅游市场是相当有潜力的，而我们所看到的是很多大学生非常想去旅游，但最终会因为很多消费、时间等等因素而没有实现，这一定程度上说明了各大旅游城市在某些方面还存在不足的地方，没有充分满足大学生们旅游的需求，大学生市场还存在某些空缺和不饱和。那么不妨先分析大学生旅游行为和桂林的形象，再总结出桂林旅游业发展所需做的调整。

1、大学生旅游偏好

·旅游目的：据调查问卷统计结果显示，88.57%的大学生来桂林旅游的目的主要是单纯的欣赏风景、感受自然。可见，自然风光就是桂林最好的宣传资源。

·旅游时间：由于学校教学的管理特点，学生市场呈现出明显的季节性或者说是时段性，来桂停留的时间为3～5天的被调查者比例是48.57%，6～10天的比例是37.14%，由于学生们寒暑假可以放下学习的压力而尽情游玩，但是相对而言，大学教育与初高中最大的不同就是学生有较为灵活的时间自己安排，短期旅游也是可行等，所以我们看到也有32.35%的被调查者认为任何空闲时间都可以去旅游，从总体看，寒暑假是最佳选择，但平时的宣传也能增加大学生游客数量。

·信息获取渠道：由于互联网在大学校园的普及以及信息发布渠道的不断拓宽，接近52%的大学生是通过媒体宣传或者旅游网站、论坛等信息高速通道来了解桂林旅游的相关信息。同时，亲友介绍也占有相当比例，所以高度的顾客满意度以及忠诚度会是一种很有说服力的宣传方式。

·旅游消费：消费水平是大学生游客最看重的因素，由于大学生大部分属于无收入人群，消费水平也处于相对较低的阶段，64.52%的被调查者每年平均旅游开销都在500以下，25.81%是处于500～1000的水平，而只有不到10%的被调查者能消费1000～2000元，所以中低档消费对于大学生市场而言是比较有竞争力的。此外，对于旅游时的主要开销，37.31%的被调查者表示主要消费于住宿和饮食，35.82%被调查着表示主要消费于门票，而纪念品、土特产和民族服饰所占比例不到30%。基于安全舒适等原因，大学生们在住宿的要求相对较高（A自搭帐篷 8.82% B农家旅店（民宿）23.53% C星级宾馆、酒店 20.59% D经济型旅社44.12% E其它2.94%)。所以在住宿、门票上给予大学生更多优惠，并且将特色饮食文化传播更远，都能吸引更多的大学生消费者。

·出行工具与方式：大学生出行工具首选火车，既便宜又舒适、便于观光，其次是飞机、2汽车，而轮船则很少，在旅行方式上，自己组织和自驾出行比较收欢迎，占28/35的比例，很多大学生认为报团旅游受限制、不够自由，还有受骗上当的风险，所以便捷灵活、舒适的要求是大学生比较看重的。

2、桂林的形象

在我们的35个调查样本中，有29个被调查者认为桂林旅游业最大的优势和最大的魅力在于独特的自然景观、人文风俗和饮食文化，而实际上这三个方面也是桂林旅游的亮点和宣传重点。并且超过90%的被调查者对桂林的整体印象是基本满意以上，桂林的形象还是比较好的。

·自然风光与人文风俗：超过88%的被调查者来桂林旅游的主要目的就是欣赏桂林独特的风景，在风格各异的景区中，两江四湖和漂流、瀑布均以60%左右的比例成为众多游客印象最深刻或者是最向往的景区；而刘三姐、阳朔西街也普遍受欢迎；可见两江四湖、漂流瀑布作为桂林的代表性景点，深受广大游客喜爱。从总体而言，各个景区的宣传与其受欢迎程度是有联系的，导游们习惯性都会提醒每一个外地游客：不到过两江四湖枉来桂林，不到过西街枉来阳朔。在宣传的强大的渲染效果下，游客们会产生很深刻的印象和向往之情。

·人文风俗：印象刘三姐和西街均属于当地人文风俗并带有一定的现代因素，很好的实现了古今融合、中西结合，使其受欢迎程度不亚于梯田、岩洞、寺庙等传统纯天然景观，宣传在其中起到了不可小觑的作用。在我们的调查问卷中，对于颇具名族特色和当地特色的特产的购买用途，44%的被调查者选择了自用或者收藏；47%的被调查者选择了送礼，所以，桂林的各种特产有一定的市场，并且游客们对于特产“只在桂林有”的深度认同给了桂林特产市场很大盈利空间，甚至烟酒等特产有暴利倾向，也因此有不少游客投诉有商业欺诈。

·饮食文化：在对桂林特色饮食文化的调查中，将近80%的被调查者认为桂林饮食风味独特，超过16%的被调查者认为桂林的特色美食颇具魅力。然而对于桂林的特色美食，宣传远远不够，除了大家熟知的啤酒鱼、桂林米粉、油茶、荔浦芋头、扣肉、桂林三花酒等少数特色美食，很多民间或者民族特色的饮食还没有被熟知，甚至有些已经随着现代化步伐渐渐退化消失，在弘扬并保护饮食文化的工作上，政府部门也没有足够的重视。

3、发展限制：

对于阻碍桂林旅游业发展的最突出因素调查中，得出以下的结果：

A 交通不方便10/35 B 环境污染严重11/35 C政府不够重视5/35 D 商业欺诈、盗窃行为等不安全因素 23/35 E 缺乏特色7/35

与实际情况大致相符，商业欺诈、盗窃等行为已经成为桂林旅游业发展的最大阻碍，游客们投诉越来越多；环境污染严重也升级为近几年经济迅速发展的最大代价，而相关部门在这些方面的重视程度不够，虽然不断推出新措施进行环境整改，然而收效甚微，还有待进一步具有实质性的措施来改变桂林旅游业的不协调发展。

4、问卷调查的不足之处：由于时间、精力有限，问卷的发放数量少，调查范围也仅限于大学校园，所以调查的结果可能与普遍情况不完全吻合，影响分析结果。

四、 总结

1 、桂林旅游市场总体呈现发展趋势，在大学生市场中也颇受欢迎，其主要旅游资源是自然风光、人文风俗和特色饮食文化，也是桂林旅游业发展的绝对优势，是其他地区所没有的特色。然而优势所在也是劣势所在，首先是宣传不到位，力度不够，很多特色资源尚未被发觉甚至已经淡化，其次商业诚信面临较大考验，环境污染问题成了阻碍旅游发展的另一主要因素，桂林旅游业对于顾客满意度和忠诚度的重视程度不够，游客投诉在增加，这些问题都亟待有关部门和旅行机构、当地居民及外地游客携手共同努力，树立起更加美好的“山水甲天下”形象，营造一个天然干净、健康科学发展的桂林。

2、大学生普遍热衷于旅游，但是学生的身份使他们对于消费水平、时间、安全都有特殊要求，针对大学生这一特殊市场提供更为个性化、灵活便捷、价格实惠的服务能够有效地拓宽这个市场；大学生的信息获取渠道主要是网络和媒体宣传，所以网络营销是很有效地宣传方式，同时，在现有基础上充分利用网络资源开展旅游一条龙服务，实现网上订票、订房、旅游路线规划、在线旅游客服等功能和业务，更智能更便捷的网络服务将很大程度上为大学生快速接受并喜爱。

桂林旅游业的发展需要政府联手旅游机构、呼吁当地居民携手国内国际游客共同保护环境、保护特色人文历史和民俗风情、打击商业诈骗等不法行为，营造一个诚信、安全、和谐、美丽的山水之城——桂林，实现经济发展与环境保护的双赢，为更多的游客留下没有污染的美好回忆。

桂林旅游景点的 论文

一、文化, 现代旅游业发展的立足点和灵魂由于世界经济持续发展及全球经济文化一体化的

趋势, 在当代文化价值更加深刻地影响着各国的生产和消费, 尤其是旅游产品的生产和消费。因为, 人们的物质需求是有限的, 一旦物质需求满足以后, 更多的是追求文化、精神方面的享受。今天中外旅游者不再满足于浮光掠影式的观光旅游, 而是渴望通过旅游活动获取知识, 追求有一定文化境界的精神感受, 寻求深层次的美

的欣赏。前不久, 世界旅游组织所作的《世界旅游报告》分析了国际旅游的趋势, 指出在21 世纪, 旅游市场对文化的需求不断增强, 文化旅游正以每年10～ 20% 的速率增长, 现代旅游已从传统的观光旅游向更高层次发展, 文化旅游已成为一种时尚, 并呈现出迅猛发展的势头。欧美有70% 的旅游者是进行文化旅游消费。近两年旅游人数和旅游收入居世界第一的美国和法国, 有2/3的旅游收入与文化旅游有关。国外旅游消费是这样, 国内旅游亦如此。文化旅游正在国内受到广大游客的青睐。北京的故宫、长城, 深圳的“锦绣中华”, 云南的民族村, 陕西的兵马俑等大批文化内涵丰富、文化特色突出的旅游产品成为人们旅游首选的对象。如桂林市靖江王陵墓出土了大量明代梅瓶, 2001 年在北京中国历史博物馆展出, 经新

闻媒体报道后, 有28 个国内外参观团分别从韩国、日本、广东、陕西等地专程来桂林旅游, 除了看青山秀水,另一主要目的便是欣赏明代花瓶。近年来在中国掀起了西欧诸国游、澳新游、新马泰游等, 人们舍得花费这么多钱参加这些旅游活动, 主要目的是领略异国风情和质文化。这一现象, 现实地展示了旅游文化的人文魅力。国内不少游客亦提出这样的口号: 带着文化去旅游才是旅游的真谛, 也才是较高层次的旅游; 高质量的旅游就是品味文化、回味文化; 玩到最后是玩文化⋯⋯这一切告知我们: 旅游业已进入了竞争的最高阶段

——文化竞争阶段。文化旅游的兴起和迅猛发展是旅游业发展的必然。旅游的本质属性是文化, 而感受文化差异、探索文化、体验文化则是旅游行为永远的动机。换言之, 旅游业本身

就是生产文化、经营文化、销售文化的产业, 尤其是景区景点的建设和经营。如魏小安研究员所说: 旅游景区景点的经营彻头彻尾就是文化, 而旅游者的旅游活动则是在消费文化、享受文化、购买文化。一些知名度较高的风景名胜区, 往往代表着某种独特的文化, 其本身就是一本耐读的书, 所谓“入目三分景, 七分在内涵”就在于此。但旅游资源不等于旅游产品,只有经过文化的挖掘、冶炼、设计和制作, 才能成为旅游产品。所以说, 旅游文化是现代旅游业发展的立足点和灵魂, 亦是旅游产品竞争的底蕴所在, 抽去这个灵魂, 就没有吸引力,更谈不上竞争力了。国内外文化旅游的兴起和迅速发展, 得到了国家旅游局和各级旅游管理部门的高度重视。目前, 国家旅游局已把“文化导向”作为一个重要内容补充到《旅游区(点) 质量等级的划分与评定》中。从等级划分和评定标准上强调旅游景区(点) 的文化内涵, 意在要求各地注重提升旅游景区(点) 的产品档次, 以进一步提高在国际上的竞争力。充分挖掘自然资源中的文化内涵, 是中国旅游业可持续发展的重要立足点, 已成为旅游界的共识。

二、桂林旅游文化资源现状及旅游景点文化建设存在的问题

(一) 桂林有丰富多彩的旅游文化资源

生动多彩的民族风情——桂林聚居的壮、侗、苗、瑶等少数民族有着独特的风土人情和风俗习惯, 有各具特色的建筑、饮食、服饰以及婚嫁、节庆等传统习俗, 构成了桂林多彩多姿的民族风情文化资源。歌仙刘三姐已成为能歌善舞的壮乡人民的化身, 这些特有的民族文化享

誉海内外。古老悠久的历史文化——桂林有着2000 多年的历史, 距今1～ 5 万年前的新石器时代人类遗址和旧石器时代人类遗址保存完好。桂林作为首批全国历史文化名城, 一些景区(点) 历史文化内涵丰富, 既有兴修于秦代的兴安灵渠、明代的靖江王城、王陵, 还有着丰富的历史传统文化积淀的桂海碑林, 以及展现近代革命历程的桂林八路军办事处, 红军突破湘江纪念碑园等。灿若星河的山石溶洞文化——桂林是个以山地为主的地区, 地形复杂, 石山林立, 喀斯特地形地貌遍布,奇峰异洞比比皆是, 形成了独特的峰林山地和岩溶洞穴

景观。如桂林的芦笛岩、七星岩、荔浦的丰鱼岩等。从南朝著名诗人颜延之吟咏桂林独秀峰起, 唐代如韩愈、柳宗元、杜甫、宋之问、李商隐、张九龄、元晦, 宋代的苏轼、范成大、张孝祥、秦观、黄庭坚、李纲, 元至清代的著名文人石涛、袁枚、戴钦, 大地理学家、大旅行家徐霞客和现代著名文学家郭沫若、贺敬之等, 均写下了大量的诗词、游记、对联、碑铭和摩崖题词, 这是先人给我们留下的一份十分丰富而珍贵的文化遗产, 它不仅从不同的角度记下了桂林的历史风貌, 亦给桂林的山水风景注入了深厚的文化内涵。丰富多姿的水文化——桂林水资源十分丰富, 年降雨量是广西4 个最集中的地区之一, 年降雨量在1 599

～ 2 827 毫米之间。历代文人名士对桂林的水均有高度评价, 也不乏传世佳作, 如唐代著名文学家韩愈的“水作青罗带, 山如碧玉簪”的千古佳句、现代著名诗人贺敬之的《桂林山水歌》世人皆知。名扬天下的桂林漓江、可与四川都江堰媲美的兴安灵渠、还有青狮潭、龙胜温泉等一大批人们早已熟知的景区(点) , 它们的美不仅在水,还在于它们的历史、意蕴和与之相辉映的湖畔、江畔建筑艺术。极具潜力的生态农业文化——桂林动植物资源十分丰富, 森林覆盖率达66. 46% , 植物种类达1 415 多种, 目前我区有动物种类1 593 种, 是全国野生动物分布最多的地区之一; 自治区级以上的自然保护区有8处, 其中国家级2 处; 自治区森林公园5 处, 国家级森林公园2 处; 近年来, 桂林的森林旅游、农业旅游悄然兴起, 桂林龙胜的龙脊梯田、资源资江—八角寨, 茶文化、酒文化、生态农业科普知识、田间实践技能的尝试、乡间生活的体验等, 构成了桂林魅力无穷的生态农业旅游文化。凝重渊博的宗教文化——广西在东汉时期起就有宗教传入, 佛教和道教在广西已有近2000 年历史。其中桂林有不少古代佛教建筑, 如佛寺、佛塔、石窟(主要是摩崖造像)、塑像, 如全州的湘山寺、恭城的文武庙, 除此外, 还有基督教的礼拜堂, 伊斯兰教的清真寺等, 这些建筑既有精湛的技巧, 也有感人的艺术, 它包括了建筑、雕塑、绘画、景观、造型诸方面, 内容十分丰富, 且极具桂林特色。这些都是了解桂林宗教文化的珍贵资料。独具特色的建筑文化——桂林少数民族多聚族而居, 其房屋建筑以干栏型为主, 建筑样式却各有不同, 壮族的麻栏木楼、瑶族的半边楼、苗族的吊脚楼、侗族的鼓楼、风雨桥等, 虽是古老的传统建筑形式, 至今仍十分适合桂林地理环境和气候特征。此外还有不少古老的桥、亭、阁以及明清古镇等, 构成了桂林极具特色的建筑文化。

(二) 桂林旅游景点文化建设存在的问题

近年来桂林市各地虽然较为注重观光型自然景观的开发建设和宣传包装, 一些地方注意了民族节庆的开发和举办, 一些景区(点) 也以民族风格表演的形式来增加文化含量, 然而相当一部分景区(点) 深层次的、优秀的文化内涵还是未得到较好地挖掘和利用。即使是景区

内的人文景观, 也只是重视实物的利用, 而忽略内在文化的挖掘, 没有把实物与无形的文化内涵有机结合起来, 使得一些人文景观外观形象丰富而内容空洞枯燥。

一些地方的民族风情表演中有的节目格调欠高, 甚至有些庸俗化、过分商业化的倾向⋯⋯更为令人忧虑的是,一些地区还处于单纯出售旅游产品甚至是出售旅游资源的阶段, 没有在品牌策划、品牌运作上下功夫, 结果致使一些景区(点) 文化含量明显不足, 旅游产品档次不

高, 游客到景区(点) 只是走马观花式看看山水风景和实物, 对游客的吸引力自然就不大。

除此外, 旅游景区(点) 的讲解员和导游人员对景区(点) 所蕴含的深厚的历史文化、浓郁的民族风情、独特的地理概貌、丰富的科学知识等不甚了解, 以致景区(点) 丰富而深刻的文化内涵没有得到充分地展现和宣传, 旅游者得不到高层次的文化享受, 其满意程度大大降低。

三、建设有桂林特色的旅游文化, 打造旅游

景点新品牌在现代旅游市场的运作中, 人们已从激烈的市场竞争中认识到: 只有走出单纯出售旅游产品的低层次经营的老路子, 实行“品牌战略”, 才是旅游业长盛不衰的发

展之路。旅游品牌的打造是要以深厚的文化内涵为基础的。从狭义利用文化资源的角度, 每个景点都有其历史背景、地域背景和景点本身的文化积淀。认真地分析、收集、整理和利用文化素材, 特别是那些可以用活的形式表现出来的文化素材, 结合旅游者需求特点演示和解

说, 定会为景点增光生色, 形成新的卖点, 新的吸引力。笔者认为应从以下3 个方面打造好自己的旅游景点品牌。

(一) 更新老品牌

桂林的旅游资源十分丰富, 且种类多样, 特点突出,一些旅游景点经过不断的开发建设和宣传包装, 已成为区内乃至国内外有一定知名度的品牌。但是一些老品牌无论是在产品开发、宣传包装还是运作方式上, 只重视自然景观和外观形象的策划, 忽略了其文化内涵的深度

挖掘, 故未能充分发挥品牌效应。因此, 笔者认为, 要打造桂林旅游景点的新品牌, 首先要抓好老品牌的更新改造。这里所说的更新, 不是对老品牌的全盘否定, 而是指深入挖掘这些景点的文化内涵, 进一步丰富景点内容,

提升品牌档次。

对现有老品牌可以从以下4 个方面挖掘其文化内涵:

1. 历史文化内涵的挖掘

凡知名老品牌大都有着悠久的历史背景和深厚的

历史文化内涵, 如桂林山水之所以能“甲天下”, 绝不仅

因其单纯的自然风光, 而是神奇秀丽的自然风光与附丽

于其上的厚重的文化内涵的有机结合。桂林是我国著名

的山水文化城, 已有2000 多年历史, 1982 年就被国务院

公布为首批历史文化名城, 以甑皮岩、宝积岩为代表的

史前古人类遗址文化异常珍贵; 以靖江王府、靖江王陵

为代表的明代藩王历史文化壮观而完整, 全国罕见, 已

成国宝; 还有南朝至近代的迁谪文化、科举文化、抗战文

化⋯⋯正是这些丰厚而珍贵的历史文化和桂林秀丽的

自然风光的完美融合, 才构成了桂林这座旅游城市的知

名品牌, 文化底蕴是桂林山水的灵魂。前不久在桂林召

开的宋人王正功“桂林山水甲天下”研讨会上, 来自全国

各地的专家学者均提出: 桂林旅游发展, 必须在自然与

人文资源开发上齐头并进, 才能真正实现国际化, 桂林

山水首先要打好历史文化牌。

兴安灵渠建于秦始皇33 年(公元前214 年) , 它不

仅是中国, 也是世界上最古老的人工运河之一。属国家

级重点文物保护单位。灵渠的修建勾通了长江、珠江两

大水系, 构成东、南半个中国水运网, 对秦始皇统一岭南

发挥了重要作用。灵渠是我国历史文化遗产中一颗璀璨

的明珠, 亦是一处饱含文化内涵的旅游胜地。兴安旅游

如打好“秦文化”牌, 可以让人们在游览中真切地了解历

史, 进一步激发爱国主义激情。

2. 科学文化内涵的挖掘

旅游景点的科学文化价值主要体现在其蕴含的自

然科学知识和各有关门科的知识方面。如喀斯特地形地

貌和丹霞地貌的成因、岩溶洞穴景观及其洞穴内千姿百

态的钟乳石的形成过程及种类、温泉的来历及其利用价

值、动植物的种类及特性, 以及许多著名木建筑靠榫卯

而能经受几百年风雨安然无恙等有关地理、气候、地质、

建筑、动植物等方面丰富的科学知识, 均蕴含于景区景

点之中, 各景区(点) 如能深入挖掘这些知识并加以整

理, 根据不同的旅游者的需求, 或用文字或由导游人员

进行深入浅出地讲解, 比到处是雷同化的比拟和象形更

能激发旅游者的兴趣, 同时也满足了旅游者的求知需

求。3. 文学审美内涵的挖掘

桂林知名品牌文化内涵的另一个层面是: 秀美无比

的自然风光与历代文人墨客无数之诗词吟咏、题记、楹

联等文学作品交相辉映, 可以说是无景不诗, 无诗不妙,

人文与美景融为一体, 由此营造出诗情画意的文化氛

围。桂林旅游景区(点) 的开发建设及宣传包装应该着力于渲染强化这种独特的文化氛围。如唐代文学大家韩愈

的“江作青罗带, 山如碧玉簪”, 现代诗人贺敬之的“情一

样深呀梦一样美, 如情似梦漓江水”等, 只要精心策划和

运作, 定能使游人慕名而来陶醉于其中而留连忘返。如

把这些诗词歌赋用天然奇石刻成碑, 置于景区(点) 观景

的最佳处, 美文与美景相互辉映, 渲染出浓浓的诗情画

意, 使人在观赏山水的形态美、结构美的同时, 又能欣赏

并诵读这些脍炙人口的美文, 引发其审美思维, 使其达

到情景交融的最高审美境界。

4. 宗教文化内涵的挖掘

宗教文化博大精深, 内容丰富, 桂林的宗教及宗教

建筑共100 处, 如西山摩崖石刻、湘山寺、文武庙等。

其中湘山寺素有“楚南第一刹”之称, 为唐代所建,

历朝皇帝5 次膜拜。有康熙皇帝御笔亲题的“寿世慈荫”

崖刻。栖霞寺建于唐代, 殿宇幽深, 规模宏大。如能认真

挖掘并加以整理, 便能使桂林的宗教文化资源优势转化

为旅游市场优势。

5. 附会文化发掘整理

附会文化主要指人为赋予自然的民间传说或民间

故事, 它使人们对自然景观的单一造型审美转向更加丰

富多彩的人文审美, 从而增加自然审美的文化内涵。

桂林自然景区(点) 的附会文化多与山、水、石、洞有

关, 形式以象形为主, 如象动物或人物等。这些自然景观

有了附会于其上的美丽动人(或凄婉动人) 的传说, 便由

单一变得丰富, 生硬呆板变得生动而有活力, 景物的美

感由此而生。如象鼻山的传说、刘三姐的传说等。可组织

力量对桂林山水自然景观附会文化进行广泛地搜集, 根

据不同景点的历史背景、地域背景和民族民俗文化背景

进行去粗取精的加工, 同时还可在相应的景点进行必要

的附会文化氛围的营造。

(二) 打造新品牌

1. 发挥民俗文化魅力推出民俗文化品牌

桂林是个多民族聚居的地方, 境内居住着壮、汉、

苗、瑶、侗、仫佬、回、满等41 个民族, 民族风情浓郁。

民俗风情是一种区域性极明显、渗透性极强、涵盖

面极广、内容极为丰富的人文现象, 主要体现在民众的

日常生活中的一些有文化特色的情趣上。长期以来, 各

族人民在桂林这块土地上生活、生产和斗争, 创造了多

彩多姿的民族文化, 形成了各自不同的生产性文化、艺

术性文化、竞技性文化、工艺性文化、服饰文化、饮食文

化、居住文化、婚俗文化和节庆文化等, 构成了桂林“人

无我有, 人有我特”的民族风情旅游资源体系。如前国家

旅游局局长刘毅所说“民族文化、民俗风情, 是具有强大吸引力的旅游产品, 要努力开发它完善它精化它。”对桂

林的民俗风情文化如能精心策划并采取各种形式表现

之, 定能形成具有强烈吸引力的旅游品牌。

2. 发掘历史文化内涵打造历史文化品牌

人文景观大多具有史学价值, 是直观的历史教科

书, 是历史的见证, 亦是历史的载体, 对这些历史知识承

载物的发掘和利用, 能使游人了解人类的昨天, 从而获

得书本上得不到的知识。如兴安灵渠与陕西的郑国渠、

四川的都江堰一道被称为“秦代三大水利工程”, 它不仅

是中国, 也是世界上最古老的人工运河之一, 它的古、

灵、巧令中外专家名士和旅游者叹为观止。参加在灵渠

召开的中国水利史研究会的中外专家学者一致认为:

2000 多年前有这样伟大的工程并且现在尚存完好, 这

是奇迹, 不但中国没有, 全世界也没有。人们评价灵渠之

游为“不到灵渠岸, 无由识始皇”。

悠久的历史形成了桂林灿烂的历史文化, 不管是上

万年前的古人类文化遗址, 还是红军第一次重大战役

——突破湘江等, 都能激发旅游者对桂林的深刻认识和

旅游欲望。

3. 充分利用名人文化资源发挥景点名人效应

本着尊重历史、尊重史实的原则, 根据旅游者的需

求和创造品牌的需要, 发掘整理历史上有广泛影响的名

人在桂林的遗迹、遗存, 采用旅游者喜闻乐见的形式, 并

进行适当的包装和宣传, 使其充分发挥“名人效应”, 是

使文化资源转化为旅游产品的重要途径之一。桂林的名

人文化共有以下几个方面:

一是古代到桂任职或旅桂的著名文人名士, 他们中

许多人留下了不少珍贵的文学艺术遗迹。二是近现代以

及当代来桂的外国著名人士及国家领导人, 他们对桂林

的赞美和评价是桂林名人文化中最具影响力的成分。

三是近现代以及当代我国党和国家高级领导人和

著名人物到桂林游历、考察留下的踪迹以及对桂林的评

价等。

四是桂林涌现出来的在中国历史上有名的传奇人

物和军政名人等。

对名人文化的发掘利用, 可根据不同人物的情况和

景区(点) 的文化需求采取不同的形式。如对有巨大影响

力的人物, 可将他们对桂林的评价或作品用文字形式展

示出来, 以扩大景区(点) 的地位和影响力; 对在桂林留

下遗迹遗物的还可开放他们的故居, 展示他们的遗物

等; 而对那些有着传奇经历的人物则可将他们的传奇经

历、传说故事进行包装, 增强景观的神秘性和生动性, 从

而增强吸引力。 4. 弘扬古建筑文化内涵重塑景点品牌

建筑师们曾这样诠释建筑:“建筑是石头的史书”,

“是灵感的凝结, 历史的注脚, 文化地平线上的侧影”, 简

言之, 建筑是物质外显和文化内涵的结合, 是某一历史

时期社会、政治、经济、文化、道德和审美观的综合写照。

一些名建筑还体现了建筑师和工匠们为人类造福的理

想和人们对某种美好生活的向往。因此, 开发建筑文化资

源, 重点不在建筑本身, 而是在其结构外观背后所蕴藏的

深厚文化意味。这种体现在建筑物中的文化才是人们的

审美价值所在, 只有把它挖掘出来, 并为游客所理解和欣

赏, 才能使建筑文化转化为独具魅力的旅游产品。

桂林悠久的历史为我们留下了一批独特的建筑遗

产。如可与四川都江堰媲美的兴安灵渠, 恭城的文庙、武

庙等。除此外, 市内众多施工巧妙、结构严整、情趣独

特、造型美观、保存完好的明清古镇和亭、台、楼、阁、桥

等, 均是各个历史年代的文化纪念碑。对这些珍贵的历

史文化遗产, 在采取有效地保护措施的同时, 挖掘和体

现它们所蕴藏的民族精神和历史知识, 对增强华夏子孙

的民族凝聚力和认同感, 有着特别的意义。

(四) 注重导游文化的建设为品牌景点锦上添花导游工作者作为旅游文化的传播者和旅游审美行为的引导者、协调者, 其个人的文化素养、审美水平、导

游艺术以及对景观文化内涵的理解等, 直接影响到游客

对景观文化的审美和认知。一个知识丰富、审美能力和

语言表达能力强的导游工作者, 能够凭借艺术化的语

言, 故事化的讲解, 借鉴前人的审美结果, 结合自已的亲

身体验, 根据游客的审美需求, 巧妙地引导游客去欣赏

美、体验美, 使游客“化景物为情思”, 得到审美上的最大

满足, 情感上的充分陶冶, 精神上的高度升华, 从而使景

观文化价值得以极大限度地增值, 游客也因得到超值精

神享受而对该景观产生认同和赞美。反之, 如果导游员

素质不高, 对景区(点) 所蕴含的文化内涵一知半解甚至

根本不了解, 则会导致上等绝美的景致, 高品位高等级

的景观, 在他们的导游下黯然失色。因此, 培养一支文化

素养高、内在气质好、语言能力强、热爱导游工作并具备

较好地导游技能技巧的导游员队伍, 是桂林旅游文化建

设中的一项重要而迫切的工作。

总之, 桂林旅游要上新台阶, 必须注重文化导向, 发

掘景区(点) 的文化内涵, 打造好具有桂林特色的旅游景

点新品牌。完善国际旅游城市新形象。