如何打造夜间文旅聚集区？

“一个地区夜晚灯光亮度与它的GDP成正比”，夜间经济消费成为拉动经济增长的主要动力，也成为城市GDP的新轴心。2019年年底国务院办公厅发布《关于进一步激发文化和旅游消费潜力的意见》，《意见》指出，明确提出“到2022年，建设200个以上国家级夜间文旅消费集聚区”的任务。夜间文旅消费市场进入快速发展轨道时代，文旅消费集聚区将成为各地整合夜游资源、丰富夜间消费供给、释放文旅经济活力的开发热点。

绿维文旅认为，开发夜间旅游聚集区应该把握以下四点：

（一）把握“先天条件”，杜绝盲目开发

夜间文旅消费聚集区的打造，虽是掘金“四季全时”旅游发展的重要手段，但其开发必须以一定的日间旅游发展基础或商业发展基础为前提，如成熟的景区、商业圈、一线城市中心区域或具备客流量基础的古镇等，且选址地必须建设完善的停车场、WIFI全覆盖、旅游厕所等基础设施，并配套系统的配套服务体系。如项目地目前尚处于文旅发展的初期阶段，存在交通不便利、可利用土地受限、城市及周边区域消费能力低下、资源匮乏、或服务设施难以满足增量人口及游客等问题，应优先解决日间文旅经济发展的制约因素，杜绝夜游项目的生搬硬套和盲目开发而导致资金与资源的浪费。

（二）“亮化”需以文化为魂，打造特色主题

打造夜间文旅消费集聚区以“地域特色+文化元素”为方向，进行夜间文旅消费场景设计和主题营造，开发有独特IP价值、有回味体验的消费项目，打造辨识度高、感受度强、美誉度好的消费品牌。

在灯光秀、旅游演艺日益成为景区及城市夜游“标配”，“灯光一亮，黄金万两”成为各级政府共识的时代，要避免夜间文旅项目的同质化，形成人流聚集的核心吸引力，需要从区域文化内涵入手，包括城市人文历史、现代时尚文化、特色生活方式等，将区域文化故事与地域风情通过光影、演艺、沉浸式体验等手段进行提炼、重构与亮化呈现，构建符合城市气质的特色主题与文化IP，才能够形成夜间文旅项目的独特性卖点与差异化特质。

（三）串联景城地标，形成特色游线

从夜间文旅消费集聚区的成功案例中可以看出，串联区域标志性景观及城市文化场所，对其进行统一的主题营造和夜景设计，是凸显城市调性、促进景城夜间一体化发展的通用方式。应根据场地现状及文化禀赋，规划一条或多条主题游线系统，通过多项地标观光及夜游体验产品的组合，使原本独立的景点及文化场所相互联动，共同形成城市夜间文旅的品牌影响力。

（四）创造多维消费场景，形成文旅商一体化发展架构

夜间文旅消费聚集区的打造，要突破传统的夜间观光、夜间文化展览和夜间零售概念，应从满足居民及游客多元休闲消费需求出发，通过食住行游购娱等产业相关要素的业态化创新组合，创造多元化的消费场景并打造一站式的服务结构。要注重文化旅游融合，打造更多有体验的夜间文化场景、有内涵的夜间旅游目的地，除此之外，景区还可增设AI、VR 、AR、虚拟现实、云旅游等的数字艺术科技项目、休闲娱乐互动体验等旅游项目。同时顺应人们消费心理和市场需求变化，创新发展夜演、夜展、夜读、夜娱、夜秀、夜游、夜食、夜购、夜宿等业态，推出沉浸式演艺、非遗互动项目和文创产品、3D灯光秀、街头艺术表演等常态化、品质化、特色化夜间文旅消费体验产品，延伸文旅消费链条。

通过文旅产业带来的人气聚集与创意聚集，带动商业企业的入驻及规模化的经济发展，形成文旅商一体化的综合发展结构。

绿维文旅,是文旅康养与乡村振兴EPCO综合服务商，“三甲”规划设计、建设总包、文旅运营全程服务机构。从2005年创立之初，绿维文旅便提出了“创意经典·落地运营”的理念，历经近20年创新发展，在夜间旅游聚集区开发方面，以策划为前提，规划设计为核心，形成了从顶层设计到投融资、开发、建造、招商、运营、培训、智慧化等全程全链业务体系。

夜京城，夜景纷呈！北京这6个夜间文娱地，您都打卡了吗？

近日，文化和 旅游 部正式公布了第一批国家级夜间文化和 旅游 消费集聚区名单，北京市东城区前门大街、西城区天桥演艺区、朝阳区798-751艺术街区、朝阳区亮马河风情水岸、海淀区华熙live·五棵松、密云区古北水镇如约上榜。

以上6个夜间文娱地如果您还未去打卡过，不妨先随文旅君线上“夜”游一番。

1、东城区前门大街

600年天街，高高的前门楼子，浓浓的北京乡愁，这是最京味儿最地道的老字号汇聚地，也是最潮最炫的创新网红打卡地。

前门大街是“首都文化中心区、世界城市窗口区”的重要组成部分，充满古都特色，是北京传统文化的根脉所在，沉淀了老北京人的文化记忆，也是北京最具代表性的老字号商业聚集区，承担着 旅游 、文化、休闲、商业的多重功能，肩负着弘扬民族传统文化、展示古都街市风貌、提升城市文化形象的 历史 责任。

近年来，前门大街紧跟时代新潮流，引入新 科技 ，举办了“国潮老字号市集”“非遗文化展”、胡同光影秀等一系列文化 旅游 活动，打造了一条文化特色鲜明的城市 旅游 休闲街区。

地址：北京市西城区云居胡同与珠宝市街交叉路口东北侧

2、西城区天桥演艺区

天桥，一个大家耳熟能详的名字。这里是北京民俗文化的发源地之一，孕育了流传百年且独特的“天桥文化”。

今天的天桥正在以其崭新的形态——北京天桥演艺区，蓬勃发展。如今，天桥演艺区核心区建设基本建成，天桥艺术大厦、天桥艺术中心、天桥市民广场、中华电影院、天桥印象博物馆等重点项目依次投入使用，各式经典剧目会在这里上演。

丰厚的文化底蕴是天桥最宝贵的资源之一，天桥演艺区重视中华民族优秀文化遗产和文化传统的挖掘与保护，推进京味文化的传承与发扬。

地址 : 北京市西城区天桥南大街1号

3、朝阳区798-751艺术街区

朝阳区798-751艺术街区占地面积约52万平方米，是酒仙桥街道大山子地区夜间文旅消费的旗帜性标杆区域。

近年来，798-751艺术街区以常态化、现象级的大型夜间文化活动为引领，带动区域夜间经营租户，形成夜间文旅消费集聚效应；以独树一帜的立意、丰富多彩的方式、标新立异的模式，创造性地打造了夜间文旅消费产业链，使艺术街区成为首都文化艺术、 时尚 设计创意领域的独特名片和夜间文旅消费新地标。

同时，街区依托自身文化、 时尚 设计优势，举办特色艺术展、夜游美术馆、青少年戏剧节、国际设计节、火车市集等丰富多彩的文化活动，引入设计师品牌折扣店、幸会潮玩等新消费业态，源源不断地为夜间文旅消费注入新鲜血液。

地址：北京市酒仙桥4号798艺术区-751园区

4、朝阳区亮马河风情水岸

朝阳区亮马河风情水岸依托商区特色景观、自然人文优势，从 时尚 、艺术、文化等诸多层面为夜间文旅消费创造绝佳的消费场景。如：亮马河大厦风情水岸已连续举办13届SOLANA蓝色港湾灯光节，每年都带给观众一场国际级的夜间灯光文化秀；打造露营市集、露天天幕电影等特色具有夜间文化特色的艺术活动；引入了多个品牌的全球旗舰店及全国首发形象店，并打造首家市内免税店。

目前，以SOLANA蓝色港湾为核心的亮马河风情水岸区域内汇集了近400家品牌，夜间营业面积121000平方米，已成为北京 时尚 的购物场所、聚集人气的 娱乐 休闲圣地和荟萃世界佳肴的餐饮中心。

地址：北京市朝阳区燕莎东侧路四季世家西南侧

5、海淀区华熙live·五棵松

华熙LIVE·五棵松项目位于长安街与西四环交汇处，总占地约1000亩，与地铁1号线无缝接驳。

拥有全球首屈一指的夏、冬奥双奥运比赛场馆，汇集冰球馆、篮球馆、 体育 公园、互动实景 娱乐 、HI-UP商业广场、购物中心、5A写字楼等多元业态。华熙LIVE·五棵松年接待人流量超2000万人次，已成为京西地区独树一帜的文化地标。

目前，华熙LIVE·五棵松每年举办演唱会、 体育 赛事等活动数百场，占据北京室内演艺市场的80%，吸引观众数百万。

地址：北京市海淀区复兴路69号院

6、密云区古北水镇

古北水镇依托司马台遗留的 历史 文化，进行深度发掘，将9平方公里的度假区整体规划为“六区三谷”，分别为老营区、民国街区、水街风情区、卧龙堡民俗文化区、汤河古寨区、民宿餐饮区与后川禅谷、伊甸谷、云峰翠谷。

古北水镇是集观光游览、休闲度假、商务会展、创意文化等 旅游 业态为一体，服务与设施一流、参与性和体验性极高的综合性特色休闲国际 旅游 度假目的地。

度假区内拥有43万平方米精美的明清及民国风格的山地合院建筑，包含7家主题酒店、10家精品酒店、28家民宿客栈、30余家独立餐厅、50余处商铺和10多个文化展示体验区及完善的配套服务设施。

这个基于水文化建造而成的小镇，正在成为北京夜游 时尚 新地标，吸引越来越多年轻人及国际友人前来度假休闲，这里也是摄影家和 美食 爱好者的天堂。

地址：北京市密云区古北口镇司马台村

文字 | 文旅部官网、劳动午报、家住朝阳等

配图 | 视觉中国

广东首批省级夜间文旅消费集聚区出炉，为何要大力推广夜经济？

广东首批省级夜间文旅消费集聚区出炉，之所以要大力推广业经济，就是因为现在有许多的年轻人，他们找不下工作就只能去摆地摊，而且这些业经济既可以推动城市发展，还可以推动一些年轻人的工作动力，不至于让这些年轻人每天待在家中玩手机打游戏。

现在有许多的年轻人，因为自己找不下工作，就每天在家中啃老，或者是每天打游戏，于是政府就开始推动了夜间经济，夜间经济的主要意思就是摆地摊开夜市这些夜市虽然说是一些喧闹的地方，但是它也可以给城市增添一番色彩，现在有许多年轻人都是非常喜欢去逛夜市的，因为夜市中有许多的小吃，虽然说这些小吃它的价格都不是很贵，但是这些人他们一晚上也是可以赚到盆满钵满的，所以当地的政府推动夜间经济既可以帮助年轻人找到自己的工作，还可以推动自己城市的发展，在一些网络上我们也可以看到许多的网络博主都出门摆摊，他们也将自己的收益打在了公平上，我们就可以知道他们的一晚上收益是多少，当然他们每次的收益都是稳赚不赔的。

或者说有一些博主他们还专门去做测评，就是属于自己不去摊面前面站着，而是搞起了无人付款，当然现在还有许多的市民都是十分有素质的，拿了东西之后也是按原价付款，所以这也是地摊经济的一个文明体现，所以自己要是没有工作的话，可以去做一些小吃，或者是做蛋糕，以及做一些鸡蛋灌饼，手抓饼等等小零食这些小吃都是属于有恒久文化的小吃，这样既可以给自己赚钱，也可以让自己学到一门手艺，这简直就是一个两全其美的事情，所以摆摊是一个非常好的赚钱门路。

浙江省提出建设4个国家级夜间文旅消费集聚区，“夜经济”有何意义？

推出这样的政策能够促进当地经济的发展，除此之外，在一定程度上也能够推动旅游产业的恢复。

疫情对于我国社会而言，造成的影响是非常大的。尤其是在经济发展以及旅游产业这两个方面，遭受了重大损失。旅游产业由于疫情的缘故丧失了大量客户，从而影响了当地经济的发展。因此各地区为了改变疫情带来的影响，出台了各种有利于经济发展的策略。当然各个地区所使用的策略普遍都是不同的，要根据当地的具体实况而做出具体政策。

实行这项政策是有好处的。

为了提高浙江地区经济的发展，同时改变疫情所带来的影响。浙江地区的政府出台了建立四个夜市旅游经济区的政策，在这四个经济区域之内可以举办类似美食节以及啤酒节等活动。这样做对于当地经济发展有很大的好处，除此之外，经济夜市旅游政策并不是浙江地区独有的政策。北京市地区也出台了类似政策，也是为了促进夜市经济文化。

促进当地经济发展。

出台这样的政策，当然是为了促进当地经济发展的目的。因为举办类似的美食节以及啤酒节，能够促进消费者的消费能力。提高社会消费活力，那么也就能够提高经济发展能力。对于当前经济环境而言，发展经济以及恢复生产力才是各级政府最重要的工作。

推动旅游产业的恢复。

除了能够促进当地经济发展以外，对于推动旅游产业的恢复也具有一定作用。夜市总是人群聚集较多的地方，而在一些旅游景点推行夜市经济文化。那么能够吸引更多的客户前往当地旅游，从而带动社会其他行业的发展。尤其是旅游行业以及食品消费行业，这两方面都是支撑居民生活的主要产业。

第二批国家级夜间文化和旅游消费集聚区名单公布，你对中国文化有何了解？

中国的文化是特别博大精深的，有一些特别名贵的历史建筑，具有很高的历史价值，有发掘的潜力。

文旅部公布第二批国家级夜间文化和旅游消费集聚区名单，有啥信息值得关注？

最值的大家关注的信息就是目前相关的24个省份，正在进一步释放消费者的消费能力，由于该地区的某一地点出现特色的时候的确会吸引广大消费者前往，甚至有时候就连当地人也会多次在该地区的景点进行消费，增加消费者的喜爱同时也能够有效恢复旅游业的再次发展，甚至能够带动全国旅游市场的经济状况。

近年来，云南省积极培育壮大夜间文旅消费新模式，夜间文旅消费正成为云南文旅消费的重要增长点。文化和旅游部公示拟入选第二批国家级夜间文化和旅游消费集聚区名单，云南五个项目入选，分别是昆明老街、南昌街、向东南花市、保山市高黎贡文化创意产业园、德宏傣族景颇族自治州傣族古镇和迪庆藏族自治州独克宗古城。省文化和旅游厅评选出昆明斗南花市丽江千古情景区。首批24个省级夜间文化和旅游消费集聚区，进一步释放文旅消费潜力。

如果我们要考虑出去玩首先还是要关注当地疫情，如果出去游玩的后果是造成了新冠疫情的传播的话，我觉得是有必要在反思一下的，毕竟我们的国家正在积极消除新冠疫情对各行各业的影响，虽然我们不能为了自己的国家添砖加瓦，但是也不能在背后使绊子，遵守国家防疫政策是每个人应尽的义务，如果有人想要破坏我们的防疫结果面临他的肯定将会是行政处罚！当然在我们的生活中最好的方式就是能够积极配合，这样让我们的国家早一点恢复常态化我们就可以早一点肆无忌惮的出去旅游了！

全省各州市文化和旅游行政部门正指导省级夜间文化和旅游消费集聚区落实落细各项政策，统筹做好疫情防控及安全生产工作，不断丰富文化和旅游业态，优化产品和服务供给，促进夜间文化和旅游经济高质量发展。