“Z世代”具有哪些消费习惯？

Z世代的主要力量是95后的人，已经拥有很多工作经验，而其他Z世代中的大多数人都已经进入了大学， Z世代的消费习惯与80后和90后的消费习惯大不相同，目前Z世代已进入公众视野，成为未来社会的主力军，如今已成为世界上最主流的人之一，占有很大比例，由于人口原因，中国是世界上最大的Z代国家，Z代人口为1亿，这是一个不可低估的数字。

 Z世代有自己独特的乐趣

如果将这些“烦恼”视为孩子的小麻烦，你可能会蒙受巨大损失，甚至整个年轻的消费市场也将无法开放，各种数据显示，在这一阶段，Z世代圈已成为利基市场的主流之一，并具有广阔的前景，因此近年来，品牌所有者逐渐使自己的品牌焕发青春，适应Z世代并与他们成为朋友，Z世代集团的品牌概念和消费概念截然不同。

这些变化将对企业品牌产生巨大影响

同时这也是一个机会，品牌可能会焕然一新并重生。品牌的最初购买已从品牌信任保证购买逐渐转变为社交圈购买Z世代的消费主要来自社交互动，这与通常的品牌逻辑不同，过去品牌产品证明该品牌的产品选择成本高，质量好，是对信任的保证，但对产品没有保证，为了研究品牌的多元化，品牌的更多作用是信任认可和企业声誉。

它可以吸引足够的用户。但是随着Z世代新概念的出现，该品牌的作用逐渐消失。 Z世代对品牌的忠诚度不高，他们更愿意选择自己喜欢的品牌，Z世代的团队胸怀宽广，具有各种创造力，并且将更加追求独特的个人特征，品牌选择将体现出更加明显的特征，除了知名品牌，他们还将选择具有原始设计的利基品牌，在潮流中，除了追求时尚之外，他们还喜欢复古的氛围。

“Z世代”成为新一届“消费担当”，什么是“Z世代”？

现在流行的“Z世代”其实最早流行语美国和欧洲，而Z世代指的是1995年到2009年间出生的人，这一代人伴随着移动化联网的成长而成长，他们的成长过程受到了网络技术、智能手机，电脑登科技产品的影响。相对于上一代人他们的物质条件更为优越，并且如今他们已经成为了世界舞台的中流支柱，有些人创造着财富，有的人成为了消费担当。

根据调查结果显示，就单单中国的情况来看，Z世代在社会各方面都起到重要作用。在人口上，95后以近一亿的数量占据人口总数较大比重。在这一代人的成长过程中，他们享受了充裕的物质条件，对于消费市场的影响作用比任何一个时代的人都要大。根据美国一家调查公司的调查报告显示，在2020年全球的Z世代消费总数达到了26亿，因而完全有理由相信，Z世代已经成为了当今社会的消费担当。

虽然作为新一届的消费担当，Z世代的消费行为并没有那么疯狂，并且他们的消费行为也更具有特色。如他们的购物过程更多的是关注商品带来的体验感，而不是对商品价格的追求，并且他们善于挖掘商品和价值和服务，相较于随意的购买行为，他们更多的精挑细选。

当然Z世代的消费特点远不如此，在日本以为作家的书中就明确归类了不同消费时代的特点。在他看来第一第二消费时代更注重物质消费，满足个人基本生活需求。而从第三消费时代开始，就是趋于个性化、追求品质质量和服务。按照我国的国情，也就刚好是95年后出生的人，开始普遍持有的一种消费观。所以，Z世代的消费习惯和特征，预期是这一群的特点，不如说是时代赋予他们的消费习惯。

“Z世代”的钱究竟都花到哪些地方去了？

Z世代是指1995年至2012年出生的一代人，这代人的成长时期几乎和互联网的形成与高速发展时期吻合。他们是互联网从无到有的原住民，拥有真正的互联网思维，生活需求，也在很大程度上推动消费升级。85%的95后都为兴趣花过钱，花钱最多的地方是游戏，其次是音乐、阅读、运动、动漫、影视。Z世代是热爱付费的一代。

Z世代们普遍以独生子女居多，受到家庭长辈关注的程度更高，儿时的孤独使他们更渴望依托网络寻求认同。主要以学生群体为主，消费能力也较高，消费开支占家庭总开支的13%。约76%的z世代青年有储蓄的习惯，这个数据低于全球85%水平。

年轻人买盲盒、买汉服、买球鞋、买化妆品，不仅是在买商品的玩、穿、用等功能，购买相同的商品，陌生人间会达成相互认同，在社群、线下活动、线上平台等各个场合分享知识和经验，使用只有自己人才听得懂的黑话，形成一个共同体。这似乎与我们熟悉的消费主义有些相似，只是从区分阶级变成了区分亚文化圈层。

人们对美妆个护品牌的忠诚度却并不太高，有35.4%的受访者表示购买这类产品时会乐于尝试新品牌。在日常消费中，不同群体的消费需求和偏好，构筑着市场总需求的基本结构和方向。 作为被互联网影响最深刻的一代，他们的消费偏好更迥异于前浪们，出生在商品经济繁荣的社会时期，他们天然地没有受到消费价值约束。顺应变化趋势，深耕市场，开发产品，满足需求，是市场长久繁荣的方向。               

“Z世代”青年旅行消费报告：出行首选高铁，最爱住民宿

同程旅行与中新经纬近日联合发布《“Z世代”青年在线旅行消费洞察报告2022》（下称《报告》），对“Z世代”青年群体（年龄介于14至27岁，截止2022年4月）的旅行消费行为进行了分析。《报告》认为，“Z世代”青年在旅行消费多元化方面正在发挥着越来越大的影响力，在一些细分领域正成为潮流的引领者，对旅行行业供需结构的变革发挥着越来越大的影响力。“Z世代”青年更加多元的消费需求正成为 旅游 供给“弹性化”、“碎片化”、“非标化”的重要推动力量。住宿消费领域的民宿、电竞酒店，休闲度假领域的深度游、“网红打卡地”等等，这些新消费潮流的兴起都离不开“Z世代”的贡献。

“Z世代”青年 出行消费新势力

首选高铁，最爱住民宿

《报告》中表明，“Z世代”青年在线出行在消费偏好、消费行为等方面具有一定的独特性。

长线出行大交通的选择方面，“Z世代”青年大致分出了两个偏好略有差异的年龄组，其中，14至21岁的“Z世代”青年人群首选的大交通方式是高铁（占比53.9%），这个年龄段的“Z世代”青年主要以各层次的在校学生为主，飞机是这个年龄组的第二大选择（占比42.9%）。22至27岁年龄组的第一选择是飞机（占比46.6%），第二选择为高铁（占比42.6%）。

住宿消费偏好方面，“Z世代”青年住宿消费首选是民宿（占比38.2%），第二选择是相对标准化的经济型酒店（占比34.2%），第三选择是星级酒店（占比20%），选择星级酒店和露营（含房车露营、帐篷露营等）的分别占比4%和3.1%。

与 社会 中坚的“Y世代”青年（28至41岁，截止2022年4月，下同）相比，“Z世代”青年明显更加偏好非标准住宿类型，尤其是选择民宿、露营等非标住宿的比例更高，其中，选择露营的比例是前者十倍左右。

在实际消费层面，“Z世代”青年是各种新生住宿业态的主力消费人群。18至27岁的“Z世代”青年在电竞酒店用户群中占比高达45.2%，是绝对消费主力。此外，“Z世代”青年还是剧本杀酒店、宠物酒店等住宿新业态的潮流引领者和核心消费人群。

多元度假消费的引领者

推动着 旅游 业态的创新发展

《报告》有关“Z世代”青年在度假消费偏好的数据显示，他们对主题公园的偏好程度远远高于其他类型的度假选择，其次他们对周边自驾游、综合性度假区、海洋馆、野生动物园、乡村游、博物馆、露营、徒步、骑行等也有相对较高的偏好度。

值得注意的是，处于未成年阶段的“Z世代”青年在度假消费方面虽然不具备消费选择权，但对家庭度假消费决策具有较大的影响力，他们是高年龄组亲子游消费的核心人群。另外，处于未成年阶段的“Z世代”青年也是中学阶段研学旅行的重要消费人群，这在一定程度上拉高了整个“Z世代”群体对博物馆、乡村农场等度假类型的偏好度。

最受“Z世代”青年青睐的20个国内 旅游 度假目的地依次为：北京、上海、重庆、海南、广东、江苏、云南、四川、新疆、青海、西藏、湖南、浙江、福建、山东、内蒙古、陕西、湖北、贵州、宁夏。

研究表明，大致有两类目的地相对更受“Z世代”青年的青睐，一类拥有丰富文旅资源，例如北京、上海等，另一类则是在互联网世界具有较高人气的“网红”目的地，例如重庆、四川、新疆、湖南等地。相关的研究显示，微信朋友圈、短视频平台（抖音、快手、视频号等）、新型KOC平台（小红书等）是“Z世代”青年获取 旅游 等消费资讯乃至购买相关产品的重要渠道，同时也是他们分享与表达自我的主阵地。“Z世代”青年的上述行为特征正在改变传统意义上的 旅游 目的地概念，也推动着 旅游 业态的创新发展，是多元化、碎片化度假消费的中坚力量。

如果有线索提供或服务咨询

可联系南都新文旅研究课题组。

发送邮箱：

nandulvyou@126.com

“Z世代”对消费市场的有着怎样的影响？

“Z世代”（1995年到2010年间出生的一代新人），他们的崛起使得中国市场消费群体出现了不断的争斗。他们是中国天生就有话语权的第一代。

环境塑人，家庭环境和社会环境对人的影响力是巨大的。Z世代出生于以70后父母为主的家庭，与前几代人在观念上大不同，70后是中国第一批思想上的挑战者。Z世代享受的，不仅仅是其70后父母所创造的相对舒适的物质环境，在成长的过程中，TA们所处的家庭氛围、相处模式、以及教育模式，也更加的平等有爱，强调真正意义上的综合发展。

对于中外品牌的倾向度也渐趋平衡，欣赏自己所认可的品牌价值。中国消费升级的呈现出了多元化、个性化的特点，原有的品牌格局正在被打破，传统的大品牌地位正在被撼动。随着消费升级，中国消费者对于生活品质的细节越来越关注，无论是从吃、还是用，这催生了“新精致主义”。新精致主义代表的是消费者对更美好的生活的自我满足与极致品质的追求。

“Z世代”来袭，1995年到2010年间出生的一代新人，将对未来的消费市场带来深刻影响，2018年大幕拉开，伴随最后一批95后的成年，95后群体正式的踏上社会舞台，他们又被称为“Z世代”，他们的崛起使得中国市场消费群体出现了不断的争斗。“均衡生活”是指追求快节奏与慢生活的平衡。实际上，如今的中国消费者的聚焦重点正在经历从关注自我转移到关注家庭，从高效工作转移到高质量休闲的趋势过程中。在大家不断追求自我平衡的过程中，越来越多的解压行动颇受消费者欢迎，包括亲子游、家庭游、以及包括饮食、身体在内的一些调理都成为消费者追捧的热点服务项目。

过去的时尚是殿堂级的时尚、尊贵型的时尚，但是随着中国经济实力的增强与居民消费越多元化，对于今天中国消费者而言，追求时尚是一种态度，而且时尚也愈加无拘无束，因此所谓的时尚概念逐渐的被大众化，个性化、族群化瓦解，多彩化的时尚的绽放才是今天中国时尚的主要特征。