谁最爱滑雪？哪些滑雪场最受欢迎？冰雪旅游总结报告来了→

近日，国务院新闻办公室举行新闻发布会，就经济 社会 热点问题进行回应。在培育消费新增长点举措中，“更好顺应常态化疫情防控需要，培育壮大智慧零售、智慧 旅游 、数字文化、智能 体育 等消费新业态新模式。大力发展冰雪 旅游 、冰雪消费，推动实施冰雪 旅游 发展行动计划”，成为重点之一。

在政策利好与冬奥热潮的双重推动下，各地积极布局冰雪产业，冰雪经济正快速带热 旅游 市场。

综合2021年12月—2022年2月我国冰雪 旅游 季的出游数据，途牛 旅游 网发布《2021—2022冰雪季用户出游报告》，对冰雪 旅游 用户画像、市场现状及发展趋势进行分析。

天南地北共赴冰雪之约

00后、90后

撑起冰雪 旅游 半壁江山

日前，国家 体育 总局发布的《“带动三亿人参与冰雪运动”统计调查报告》数据显示，中国已实现“带动三亿人参与冰雪运动”的目标，全国冰雪运动参与人数达到3.46亿人，居民参与率达到24.56%。

根据途牛 旅游 网2021—2022冰雪季搜索数据，“冬奥”“冰雪”等关键词搜索热度同比上一年度冰雪季涨幅达127%，包含冰雪主题的线路、门票、酒店等产品的订单总量同比上涨78%。

随着全民冰雪 旅游 热情持续升温，2021—2022冰雪季期间，北京、上海、沈阳、广州、昆明、杭州、成都、重庆、郑州、武汉成为冰雪 旅游 热情最盛的客源地TOP10，南方城市占据榜单7席。

从性别比例上看，男性游客预订冰雪 旅游 产品的积极性略胜一筹，和往年同期出游数据相比，女性游客对冰雪 旅游 的热情逐年攀升。

在出游行程时间跨度上，冰雪 旅游 消费呈现更加多样化趋势，行程天数在1—2天的订单占比最高，7天及以上的行程订单占比次之。

“年轻化”是冰雪 旅游 的突出特点。报告数据显示，中青年客群是冰雪 旅游 市场的消费主力，其中00后和90后客群占比达54%。

在畅玩冰雪的途中，有九成用户选择结伴出游。两人出游订单中，情侣、夫妻、好友、闺蜜是消费主力；多人出游订单中，亲子同游占比较往年增幅较大， “家庭化”“亲子化”成为当下冰雪 旅游 市场的显著趋势。

冰雪季热门景区榜单出炉

南方冰雪 旅游 市场势头强劲

从热门冰雪 旅游 目的地省份榜单来看，东北三省依然占据国内最广阔的市场，浙江、云南等省份的冰雪 旅游 市场也空前火爆。

具体到热门城市，“双奥之城”北京既是出游热情最高涨的客源地，也是热门目的地榜单的“领头羊”。在常态化疫情防控形势下，冰雪 旅游 本地化、周边化趋势显著，尤以3小时左右车程的“家门口”的冰雪景区备受消费者青睐。

综合出游数据来看，相较于单纯的冰雪观光类景区，室外滑冰场、滑雪场、冰雪主题乐园等融合冰雪运动的景区和场馆更受用户青睐。

东北方向，雪乡 旅游 风景区、亚布力滑雪 旅游 度假区、万达长白山国际度假区、北大壶滑雪度假区、哈尔滨冰雪大世界等冰雪主题度假区，凭借享誉全国的知名度圈粉无数。长白山天池、吉林雾凇岛、漠河北极村等往年相对小众的景区也成为2021—2022冰雪季的网红打卡地。

华北方向，北京怀北国际滑雪场、北京渔阳国际滑雪场以及郑州银基冰雪世界、洛阳伏牛山滑雪度假乐园等综合性娱雪场馆和景区，成为周边游客的热门选择。

西北方向，前往新疆阿勒泰“滑春雪”的游客激增。地处世界滑雪“黄金纬度线”的阿勒泰山不仅拥有深厚的冰雪文化，还拥有丰富的世界级优质雪场资源。将军山国际滑雪度假区、可可托海国际滑雪度假区以及禾木（吉克普林）国际滑雪度假区最具代表性。

华东方向，Ice Town上海冰雪梦幻乐园、大明山景区、无锡融创雪世界等一批冰雪主题的景区和乐园，成为江浙沪游客的热门去处。

西南方向，西岭雪山滑雪场和山脚的温泉吸引着游客的脚步；重庆仙女山、金佛山在雪季同样迎来滑雪热潮；云南轿子雪山、梅里雪山凭借壮观迷人的冰雪景观也吸引了众多游客。

冰雪 旅游 成常态化、

大众化的出游选择

后冬奥时代解锁更多可能

凭借着得天独厚的冰雪资源和成熟的配套设施，东北、华北地区仍然是游客首选的“娱雪天堂”。华北地区，北京、张家口部分冬奥赛事冰雪场地也将对公众开放，并迎来新一轮客流高峰。

近年来，南方地区一批批室内滑雪场、室内冰雪乐园的涌现，让冰雪 旅游 市场进一步打破了时空的限制，拓展了冰雪 旅游 的形态与边界。

北方冰雪市场厚积薄发，南方地区冰雪消费需求逐渐释放，越来越多消费者成为冰雪 旅游 的行动派。

2022年春节假期国内出游2.51亿人次 冰雪游、本地游受青睐

受新冠疫情影响，2022年春节假期国内 旅游 出游人次同比微降2%，但多个 旅游 平台数据显示，受冬奥会及寒冷天气影响，春季期间与冰雪有关的游玩需求同比大增。

冰雪游热度提升

2月6日，文化和 旅游 部发布测算数据显示，2022年春节假期7天，全国国内 旅游 出游2.51亿人次，同比减少2%，按可比口径恢复至2019年春节假日同期的73.9%。2022年春节假期实现国内 旅游 收入2891.98亿元，同比减少3.9%，恢复至2019年春节假日同期的56.3%。

另外，随着冬奥会的举行，以及2022年春节为最冷春节，多地迎来暴雪，多平台数据显示，2022年春节期间与冰雪相关的游玩需求大增。

携程数据显示，2月4日，以“冬奥”为关键词的搜索热度增长200%，春节前三天的滑雪门票订单与去年相比增长33%。飞猪数据显示，虎年春节冰雪 旅游 相关商品订单量同比去年春节增长超30%。冰雪 旅游 消费呈现显著的本地化、小半径特征，3小时路程的“家门口”滑雪备受青睐。北京、广州、吉林、重庆、哈尔滨、成都、湖州、阿坝、白山、长春成为冰雪 旅游 热门目的地城市前十名。

其中，Z世代正成为冰雪 旅游 的新生力量。飞猪数据显示，00后春节冰雪 旅游 预订量同比增长超80%，远超其他年龄段。冰雪 旅游 呈现出“她力量”的新特征，春节冰雪 旅游 订单的预订人群中，女性占比达六成。

2月6日，同程旅行也发布《2022春节假期旅行消费数据报告》显示，今年春节期间，全国冰雪类型景区订单量较去年春节同期上涨68%。

本地游、周边游居多

另外，受疫情及寒冷天气影响，2022年春节 旅游 还呈现本地游、周边游居多的特点。

同程旅行发布的《2022长三角春节旅行报告》显示，春节期间，长三角地区的消费主要集中在省内部分城市，城市周边游人群有了显著的增长，春节期间人文相关景区订单量同比增长200%。

途牛 旅游 网出游数据也显示，春节假期，近六成游客将出游“距离”调整为本地游、周边游，即使不出远门，也要在“家门口”过出满满的新年仪式感。来自上海、南京、广州、北京、哈尔滨、合肥、武汉、苏州、成都、无锡等地的游客领跑春节假期出游客源地城市热榜。

携程研究院行业分析师方泽茜表示，今年春节近程本地游趋势明显，虎年春节超八成游客选择在本地逛景区，本省景区门票占比高达82%。从年龄来看，80后人群最多，占比近五成，90后占比约三成。

分地区来看，北京市文旅局2月6日发布消息显示，1月31日-2月6日，全市重点监测的147家 旅游 景区（地区）共累计接待游客758.3万人次（不包括环球影城人数），与2021年同比减少2.9%，比2020年增长3.6倍，恢复2019年同期的81.4%；营业收入5.82亿元（不包括环球影城收入），与2021年同比减少5%，比2020年增长8.5倍，比2019年增长1.8倍。与此同时，1月31日-2月6日，乡村游累计接待游客86.9万人次，与2021年同比增长2.2倍，比2020年增长19.7倍(增长82.7万人）。

另据上海 旅游 大数据监测，春节假期本市共接待游客1098.36万人次，实现 旅游 收入177.21亿元。其中，春节期间，上海市公园共接待游客386.78万人次，较去年同期增加11.46%。

如何看待冰雪运动近几年越来越受欢迎？

我认为有几点原因：第一，社会在发展，平均收入越来越高之后，吃饱穿暖之后追求更多的享受是可以理解的。包含冰雪运动，交通费用不高，很容易体验。同时，现在一些南方城市的城市里都有滑雪场，普通人很容易接触和体验。

第二，自从成功申办冬奥会以来，国家加大了这方面的宣传和推广力度，让普通人对冰雪运动有了更多的了解。我们国家的宣传力量很强，宣传力度很大。普通人肯定会有尝试或者体验的想法，但是冬奥会之后，这方面的人气会消失或者下降很多。第三，短视频平台也是一个非常重要的因素。一旦冬天来了，很多冰雪运动在东北特别受欢迎，滑雪场也很多。借助短视频平台，各行各业运动员的日常生活和运动得到广泛传播，吸引了许多人尝试。

其次就是为2022年冬奥会做准备中国将在不久的将来举办冬奥会，北京将成为奥运历史上第一个举办冬奥会的城市。多荣幸啊！这是每个中国人的骄傲！为了迎接这届冬奥会，我国也掀起了冰雪运动的热潮。人们在冰雪运动中培养运动兴趣的同时，也与奥运会的喜悦和期待交织在一起，不断为即将到来的奥运会热身，创造冰雪运动的盛况。

最后冰雪体育产业的进步带动了其他产业发展冰雪旅游，成为市场新亮点。面积小、消费低、频次高，旅游、本地生活、冰雪观光和滑雪休闲度假成为冰雪旅游的新特色。自成功申办北京冬奥会以来，中国冰雪旅游经济持续发展。预计2021-2022年国内冰雪休闲游客数量将超过3亿，相应收入预计超过3233亿元，冰雪游人数不断增加。当前，我国冰雪旅游消费市场正在进行结构性调整，高频冰雪旅游消费成为常态，国内冰雪旅游逐渐从体验阶段过渡到刚性生活需求阶段。

“冷资源”成为“热经济”，关于冰雪产业你了解多少？

“冷资源”成为“热经济”，关于冰雪产业你了解多少？下面就我们来针对这个问题进行一番探讨，希望这些内容能够帮到有需要的朋友们。

北京冬季奥运会促使大家对冰雪运动的关注和参与性不断上涨，这股激情也已经推动中国“冰雪经济发展”迅速发展趋势。“冰雪产业系统软件巨大、发展前景极大，有希望变成中国消费经济中的新亮点。”北京第二外国语学院旅游科学学院医生、专家教授吕宁在接纳人民日报网“强观查”频道专访时表明。

中国旅游研究院近期发表的《中国冰雪旅游发展报告(2022)》表明，全国各地冰雪度假旅游总数从2016-2017冰雪季的1.7亿人，提升到2020-2021冰雪季的2.54亿人，预估2021-2022冰雪季全国各地冰雪度假旅游经营规模将做到3.05亿人。

对于此事，吕宁表明，这类转变与北京冬季奥运会的举行紧密联系。“从要求端看，除开参加总数的提高外，还有一个关键主要表现便是冰雪参加者的重返率、反复来访率十分高。”

《2020中国滑雪产业白皮书》表明，2020-2021雪季财政年度（滑冰产业的汇总时间为当初5月1日至下一年4月30日）期内，一次性感受滑雪者占有率由2019年的72.04%降低至57.64%，滑雪者在中国滑雪场地的平均滑冰频次由2019年的1.60次升高为1.91次。在吕宁来看，这类转变表明反复的冰雪消费市场日趋充沛，全部冰雪产业有着十分巨大的销售市场基本。

“从供应端看来，全国各地冰雪场所合理提供巨大提高，人民参加冰雪运动更为便捷。”吕宁表明，包含休闲娱乐运动健身、冰雪旅游、比赛收看、展览馆经营、设备武器装备等内容全是提供端参加的关键创口。除此之外，从单一的滑雪场地到集食起居游购娱综合型服务项目为一体的滑冰小镇、国家级别滑雪旅游度假胜地，具体便是提供集聚的产业主要表现。

“大门口办冬季奥运会”为冰雪经济发展构建了更快的市场环境，为全国各地冰雪产业的进步产生空前的机会。那麼，怎样促进冰雪产业高品质可持续发展观？

吕宁提议，最先是发展壮大做细冰雪产业集聚区，借助冰雪比赛和冰雪旅游，执行“冰雪+”工程项目，推动冰雪产业与文化艺术、度假旅游、体育文化、健康养老、文化传媒等别的产业紧密结合，关键打造出国际性冰雪运动休闲娱乐产业基地、高档滑冰比赛主题活动产业基地，将亚太地域搭建成继阿尔卑斯地域、北美地区以后的第三增长极。

“次之是要加速提高在我国冰雪公司自主研发工作能力。”吕宁详细介绍，2019年，在我国增加的1149台除雪机中国产做到467台，但架空索道等关键滑雪场机器设备的国产化还较为低。因而，培养一批具备竞争力和比较优势的冰雪科技企业，是在我国冰雪产业牢固发展趋势的主要确保。

“‘天寒地冻也是金山银山’，打造出国际性顶尖冰雪比赛主题活动服务平台和冰雪旅游度假胜地应坚持不懈‘维护与发展趋势多管齐下’的标准，完成生态环境保护与是社会经济发展双宿双飞。”吕宁说。

依据《冰雪运动发展规划（2016-2025年）》，到2025年，中国冰雪产业总经营规模将达1万亿。怎样完成这一总体目标？“冰雪运动的系统化和与之相对性应的冰雪旅游的通俗化是将来冰雪产业发展趋势的两个关键。”吕宁说。

“冰雪运动系统化是避免一次性交易的最好是灵丹妙药。”吕宁表明，为冰雪运动参加者配置规范化的冰雪服务项目、现代化的设备武器装备与专业的选手教练员具体指导，逐步完善冰雪技术专业人才的培养途径，保证淳淳教导和精确学生就业紧密结合，提高冰雪优秀人才的专业水准。

冰雪交易具备较强的集群效应、充沛的市场前景和地区集聚性。吕宁觉得，冰雪旅游聚居区应融合自己文化艺术特性，突显地区特性，例如可以和露天温泉、民俗风情、民族风格紧密结合，完成冰雪商品的特色化。“之前大家打造出的国际名牌可能是东北三省，是北大湖，将来新的增长极便是京张文化艺术休闲体育带，崇礼可能是一个十分关键的点，因此特色化是大家应该始终坚持走下来的一条路。”

“依靠北京冬季奥运会的‘车风’，冰雪交易现阶段展现出很高的人气，但现阶段冰雪消费观念较为单一、产品组合策略度不高，乃至服务项目质量参差不齐的情形时有发生，领域如何自律、服务项目质量怎样提高、冰雪经济发展人气怎样持续这些这种问题，全是必须考虑到并处理的。”吕宁说。

今冬将迎游客二亿三千万人次 冰雪旅游收入可观

来源:海外网

在大众 旅游 时代，冰雪已不再是老百姓要躲避的冷资源，而是人们美好生活的新向往，冰雪 旅游 已走入中国寻常百姓家，成为冬季消费的新 时尚 。2021中国冰雪 旅游 发展论坛近日举办，期间中国 旅游 研究院发布的《中国冰雪 旅游 发展报告2021》指出：2021年是北京冬奥会倒计时一周年，冰雪 旅游 已成为践行冰天雪地也是金山银山理念，推动3亿人上冰雪的示范产业。

飞入寻常百姓家

冰雪是大自然的馈赠，冰雪文化、冰雪 旅游 已融入人们休闲 娱乐 、强身健体的日常所需，成为人们提高生活品质的重要选项。

《报告》显示：人们对冰雪 旅游 振兴的信心已恢复，82%的消费者有意愿进行短距离冰雪休闲 旅游 活动，有53%以上的消费者会选择维持往年消费水平或者增加预算。疫情防控和消费升级倒逼冰雪 旅游 市场需求结构加速变迁，周边化、亲子家庭化、智能化、定制化、品质化、散客化和无接触需求成为主流。从客源构成来看，本地区游客占比近60%，冰雪 旅游 本地化特征显著，参加冰雪 旅游 的方式主要是与亲友结伴同行。从旅行时间来看，冰雪 旅游 通常是中短期 旅游 ，选择2至3天出游时长的游客最多。从冰雪 旅游 花费的构成来看，住宿花费最大，其次为交通、游览门票、购物、饮食、 娱乐 和其他消费，游客住宿主要选择经济型品牌酒店和精品民宿。

玩冰雪正在成为百姓冬季的 时尚 新民俗。冰雪文化的氛围已形成，冬天玩冰雪已成为 时尚 的生活方式，被压抑的国内 旅游 需求会延续冰雪游的增长态势，比如崇礼、吉林、亚布力、哈尔滨等热门区域将实现较大幅度增长。今冬冰雪 旅游 的价格普遍下降，游客可享受到更多实惠。

在游客需求驱动和高品质冰雪 旅游 供给刺激下，预计2020-2021冰雪季中国冰雪休闲 旅游 人次将达到2.3亿人次，冰雪休闲 旅游 收入超过3900亿元，冰雪 旅游 红利将惠及更多中老年人、青少年、低收入群体等。

拉动经济新动能

冰雪冷资源变成 旅游 热经济，在全国冰雪资源最丰富的东北、内蒙古、新疆、青海等地，冰雪 旅游 产业最为集中，发展也最好。文化和 旅游 部资源开发司副司长宋奇慧表示，冰雪 旅游 作为 旅游 业的重要业态，对促进境外消费回流，畅通国内大循环，推动全民健身和 健康 中国的建设具有重要作用。

冰雪 旅游 持续成为投资热点。据不完全统计，2018-2020年3年间，中国冰雪 旅游 投资总规模超过9000亿元,其中2018-2019年约为6100亿元，2020年吸收重资产项目投资额约3000亿元，保持住了稳定增长趋势，疫情并未打断冰雪 旅游 重资产项目投资的总体进程。

目前，中国冰雪 旅游 正从体制完善走向机制构建。国家层面出台的涉及冰雪 旅游 的政策超过14项，内容涉及到冰雪消费、国民 健康 、冰雪运动、 旅游 等，河北、黑龙江、吉林、北京等省市出台了22项涉及冰雪 旅游 的产业政策。《报告》建议，未来要加快冰雪政策的集成创新，推动行业从政策红利向市场红利转变。

求创新前景可期

冰雪 旅游 是现代产业，更是当代生活。中国 旅游 研究院院长戴斌认为，在全面建成小康 社会 的今天，冰雪 旅游 不只是去雪地滑雪那么简单，而是让国民领略文化之美，增强文化自信，在系统整理和深入研究当地文脉的基础上，培育一批文化底蕴深厚、文化特色鲜明的冰雪 旅游 目的地、冰雪 旅游 线路和人民群众喜闻乐见的冰雪 旅游 产品。

年轻人正在创造面向未来的冰雪文化，从2021年元旦假期冰雪 旅游 市场数据来看，年轻人喜欢新潮 时尚 的事物，推动了高山滑雪、雪地摩托、冰上越野、雪中摇滚、无人机、灯光秀等冰雪游新项目发展。

冰雪 旅游 发展到新阶段，不能只靠传统资源，必须导入新要素新动能，才能够满足新需求。宋奇慧表示，要深入挖掘本地特色的冰雪文化，做足冰雪文章，避免同质化，包括冰雕、雪雕、冰雪小镇的设计，将冬奥文化、非遗文化、民俗文化注入冰雪 旅游 中，并推出以冰雪为主题的省级和国家级的 旅游 度假区。

《报告》显示，中国冰雪 旅游 开始从注重市场规模扩张向高质量发展方向转变，更广泛游客参与、更多产品创新和更高的品质提升成为新时期冰雪 旅游 发展的重点。未来，冰雪 旅游 将朝着大众化、现代化、品质化、产业链化、标准化、全域化、国际化等方向发展，以新发展理念为指导，平衡冰雪 旅游 开发与生态保护的关系，开发具有中国文化内涵的冰雪 旅游 产品，大大提升冰雪 旅游 的便利性，通过大力推进冰雪 旅游 的数字化和数字冰雪的产业化提升冰雪 旅游 的现代化程度，推动冰雪 旅游 形成国内大循环为主体、国内国外双循环相互促进的局面。

链接：本次论坛评出的特色榜单

2021年冰雪 旅游 十佳城市：哈尔滨、张家口、沈阳、吉林、长春、乌鲁木齐、呼伦贝尔、阿勒泰、牡丹江、黑河

十大冰雪经典：大雪时节采头冰、松江赏雾凇、元宵围火滚冰、断桥赏残雪、冰雪那达慕、冰灯游园会、什刹海溜冰、查干湖冬捕、雪山下泡温泉、毛皮板滑雪

十大冰雪 时尚 ：漠河找北、冰雪光影秀、雪乡跳雪坑、寒地极限自驾、雪地摇滚、北极熊酒店、冰川卡若拉、深坑悬浮雪世界、雪国列车、禾木冰雪摄影

《 人民日报海外版 》（ 2021年01月08日 第 12 版）