同程旅行发布清明“五一”红色旅游报告：红色景点成新“网红打卡地”

近年来，红色 旅游 的关注度不断提高，2021年更是被认为是红色 旅游 年。日前，同程旅行发布了《2021清明及“五一”假期红色 旅游 报告》（下称《报告》），基于同程旅行出行大数据分析了清明及“五一”假期的红色 旅游 市场情况。

红色 旅游 目的地关注度快速上升，遵义关注度最高

《报告》来自同程研究院的数据分析显示，最近一个月内全国主要红色 旅游 目的地（拥有重要红色文化IP的目的地）网络关注度持续上升，其中关注度较高的目的地主要有遵义、古田、平山（西柏坡）、韶山、延安、井冈山、嘉兴、上海、长沙等。

具体来看，拥有中国共产党发展 历史 、抗战 历史 及解放战争等 历史 遗迹和纪念场馆的知名红色 旅游 目的地更受关注，例如遵义（遵义会议遗址，长征 历史 ）、古田（古田会议）、上海（中共一大会址）、嘉兴（嘉兴南湖革命纪念馆）、平山（西柏坡景区）等等。

红色 旅游 地标成为“网红打卡地”，相关城市假期机票预订量大增

热门目的地的红色 旅游 核心景区或场馆纷纷成为当地的“网红打卡地”，例如，上海中共一大会址、北京天安门广场、南昌八一起义纪念馆、西柏坡、遵义会议会址、淮海战役纪念馆、瑞金中央苏区临时政府旧址、井冈山革命博物馆、延安革命纪念馆、宝塔山等等，是当地吸引游客的重要 旅游 地标。

《报告》来自同程旅行的机票大数据显示，截止3月23日，清明及“五一”假期前往红色目的地的航段占比为15.6%，与2019年相比，提升了4个百分点。按机票航段预订量排序，上海、北京、南昌、石家庄、遵义、徐州、赣州、信阳、井冈山、延安位居红色目的地前十名。

红色 旅游 景点文旅消费辐射效应凸显

同程旅行数据显示，红色 旅游 与踏青赏花以及周边休闲度假等是今年清明假期比较受欢迎的主题，“五一”长假更有望迎来今年第一个红色 旅游 客流高峰。过去一周，同程旅行平台（含小程序、APP和官网）红色 旅游 相关资讯和产品的搜索访问量同比增长了150%以上，周环比增幅超过30%。

假期期间，热门红色 旅游 景区、场馆对于当地住宿及文旅消费的带动效应正在逐步显现。同程旅行住宿大数据显示，清明及“五一”假期期间遵义、井冈山、韶山、延安、南昌等主打红色 旅游 的目的地围绕当地核心红色景点的酒店搜索量和预订量显著高于其他区域，部分热点城市在假期高峰时段围绕当地红色景点的周边地段“一房难求”。另外，以红色文化元素为主的文创产品也是广大年轻游客的关注焦点。

具体 旅游 线路产品方面，将红色 旅游 景点与当地知名 旅游 地标打包的形式更受游客欢迎。例如，“长沙+韶山+黄龙洞+张家界国家森林公园+魅力湘西晚会+天门山玻璃栈道+凤凰古城+苗寨双飞6日跟团游”、“长沙+韶山+毛主席故居+铜像广场+花明楼刘少奇1日跟团游”、“井冈山革命博物馆+小井红军医院+黄洋界+五龙潭+庐山+三叠泉瀑布+锦绣谷+美庐别墅双卧6日跟团游”、“贵州遵义会址+梵净山+黄果树瀑布+荔波大小七孔+镇远古城+西江千户苗寨8日跟团游”等是同程 旅游 平台目前咨询、预订量较大的红色线路。

红色 旅游 消费人群以“90后”、“00后”为主，北京为第一大客源城市

红色 旅游 背后的红色文旅消费是红色精神传承的重要载体，尤其是年轻消费群体的参与度更值得关注。《报告》基于同程旅行清明及五一旅行产品搜索及预订数据给出的分析显示，红色 旅游 核心人群中21至30岁的“00后”、“90后”占比超过四成，其次是“80后”人群，占比近三成，整体40岁以下人群占比89.1%。相对而言，女性较男性更偏爱红色 旅游 ，在核心客群中女性占比六成以上。客源地方面，红色 旅游 核心客群主要来自北京、上海、杭州、成都、长沙、广州、重庆、南京、武汉、郑州等城市。

近年来，随着红色文化在年轻人群中认知度的快速提升，年轻人逐渐成为红色 旅游 的核心消费人群，由此推动了供给端的产品创新和服务创新。一些主打红色 旅游 的目的地围绕红色文化主题，结合年轻一代的需求特征推出了诸如红色新文创、数字红色 旅游 、红色文化主题酒店、主题餐食等等，极大地促进了红色 旅游 市场的繁荣和红色精神的传承。

为迎接建党100周年，同程旅行年初启动了“百年辉煌，红遍神州”计划，旨在从科普教育、发展模式 探索 、产业链数字化、人才队伍建设等方面推动红色 旅游 事业的高质量发展，包括一系列的线上、线下活动及新产品发布。该计划在整个2021年度将陆续举办“百条路线·红色万里行”红色自驾万里行活动、明星重走长征路红色综艺活动、“红色领队”创新红色培训及研学活动等。

请问清明黄山迎来自驾旅游高峰 自驾赏花摄影成为热门选择

清明小长假期间，黄山市天气晴好，利于踏青赏花，各区县油菜花、桃花、杜鹃花、郁金香等各色花卉进入盛放期，采新茶、挖春笋、做清明_等农事体验活动在各景区轮番上演，吸引众多游客慕名而至、摄影拍照，自驾赏花摄影成为游客竞相追捧的热门选择。不仅如此，清明祭祀寻根旅游也在黄山市逐渐兴起，众多外地游客清明节期间自驾来到我市踏青访古。

目前有合铜黄、徽杭、黄婺景、黄衢南等几条高速公路贯通我市，黄山东、南、西、北十字型高速路网全面形成，外地游客自驾车来到我市旅游休闲十分快速便捷。为全面宣传、推广黄山旅游新业态、新产品，深度拓展自驾游市场，近年来我市强力推进自驾游市场营销工作。以各区县为旅游目的地，整合全市景区资源，设计多条自驾车主题旅游推荐线路;围绕“春季踏青赏花、夏季清凉避暑、秋季摘果赏叶、冬季泡泉赏雪”主题，推出系列旅游产品;同时针对自驾游市场制定优惠营销政策，吸引众多有车一族来到我市休闲度假。按照“一次接待全程服务”的宗旨，清明小长假期间我市强化了对自驾车旅游的服务工作，各区县旅游部门在高速出口等交通节点设立旅游咨询点，提供免费的旅游咨询和指引服务，帮助自驾车游客解决“吃、住、行、游、购、娱”等各旅游环节困扰;相关景区和部门还通过分段截流、间歇放行、分片把守等方式，科学引导车流，增加运力和停车场所，为游客提供自驾游施救、维修服务，营造优质自驾游环境，推动自驾游市场持续升温。

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清明黄山迎来自驾旅游高峰 自驾赏花摄影成为热门选择

清明小长假期间，黄山市天气晴好，利于踏青赏花，各区县油菜花、桃花、杜鹃花、郁金香等各色花卉进入盛放期，采新茶、挖春笋、做清明馃等农事体验活动在各景区轮番上演，吸引众多游客慕名而至、摄影拍照，自驾赏花摄影成为游客竞相追捧的热门选择。不仅如此，清明祭祀寻根旅游也在黄山市逐渐兴起，众多外地游客清明节期间自驾来到我市踏青访古。

目前有合铜黄、徽杭、黄婺景、黄衢南等几条高速公路贯通我市，黄山东、南、西、北十字型高速路网全面形成，外地游客自驾车来到我市旅游休闲十分快速便捷。为全面宣传、推广黄山旅游新业态、新产品，深度拓展自驾游市场，近年来我市强力推进自驾游市场营销工作。以各区县为旅游目的地，整合全市景区资源，设计多条自驾车主题旅游推荐线路;围绕“春季踏青赏花、夏季清凉避暑、秋季摘果赏叶、冬季泡泉赏雪”主题，推出系列旅游产品;同时针对自驾游市场制定优惠营销政策，吸引众多有车一族来到我市休闲度假。按照“一次接待全程服务”的宗旨，清明小长假期间我市强化了对自驾车旅游的服务工作，各区县旅游部门在高速出口等交通节点设立旅游咨询点，提供免费的旅游咨询和指引服务，帮助自驾车游客解决“吃、住、行、游、购、娱”等各旅游环节困扰;相关景区和部门还通过分段截流、间歇放行、分片把守等方式，科学引导车流，增加运力和停车场所，为游客提供自驾游施救、维修服务，营造优质自驾游环境，推动自驾游市场持续升温。

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最佳赏花期到了！国内赏花游热度上涨280%

携程数据显示，2月底关键词“赏花”在携程平台的搜索量环比增长280%；近期在携程预订赏花景区的人数相比2019年增长115%。

根据元宵节之后的赏花目的地访问数据，无锡鼋头渚、南京梅花山、苏州香雪海、江西婺源风景区、北京颐和园、成都漫花庄园、武汉大学、湖南省森林植物园、重庆南山植物园和广州宝墨园，成为近期国内人气上升最快的热门赏花目的地。

赏花热带火了当地酒店，无锡太湖饭店、南京紫金山庄、苏州清山会议中心、婺源鑫邦开元名都大酒店、北京颐和安缦酒店、成都保利公园皇冠假日酒店、武汉万达瑞华酒店、长沙西雅温德姆酒店、重庆喜来登大酒店、佛山顺德铂尔曼酒店入围赏花酒店的推荐榜单。

节后 旅游 复苏 预定 增长

春回大地，沉寂了一冬的跨省游也迎来春天。数据显示，2月下旬在携程预订跟团游的人数环比1月增长104%。中高端出游需求爆发式增长，截至2月28日，报名3月份私家团出行的人次，比2019年同期相比增长120%。

今年“随心飞”去看花现象普遍，从携程门店的报名情况来看，西藏桃花、新疆杏花之旅最受欢迎。以携程自营的“林芝+大峡谷+鲁朗+古乡湖+波密+米林6日5晚跟团游(5钻)”桃花主题产品来看，当前预订西藏桃花节期间产品的人数相比2019年增长80%。

海岛游除了三亚之外，西沙群岛成为黑马。人均单价近1万的西沙群岛跟团产品，半个月成交量达到50个 旅游 团。

“全国中高风险区清零，对 旅游 业是个重磅利好。”携程 旅游 渠道事业部CEO张力表示：“从数据来看，交易量呈现逐日倍增的局面，对比春节期间增长了近10倍。游客出游信心的提升，正在刺激 旅游 业加速恢复。”

机票降价助力赏花游

节后机票降价，为踏青赏花游增添了动力。来自携程的数据显示，2021年3月经济舱不含税机票均价为503元，相较于2019年同期下降约20%。

位列前十的热门航线中，有5条航线的出发地或目的地，覆盖了当季赏花热门城市。机票价格方面，广州-南京下降幅度为45%、上海-广州下降幅度为43%、北京-成都下降幅度为43%、上海-昆明下降幅度为33%、北京-昆明下降幅度为28%。

国内赏花目的地推荐：

湖北：武汉大学、武汉东湖樱园、英山桃花冲、神农架

江苏：鼋头渚、拈花湾、香雪海

浙江：杭州超山、安吉梅花沟、宁波四明山、宁波东钱湖、舟山桃花岛、开化县、仙居风景名胜区

安徽：黄山歙县新安江、皖南古村落

江西：婺源风景区、南昌安义

四川：卧龙保护区、阿坝金川、阿坝茂县、犍为嘉阳、光雾山

陕西：西安青龙寺、汉中洋县、汉中西乡

河南：新乡南太行 旅游 度假区、王屋山、洛阳国家牡丹园

湖南：浏阳大围山、常德桃花源、平江石牛寨花海

山西：隰县、晋祠公园、大同阳高县

河北：野三坡、迁西、天桂山风景区、狼牙山

北京：平谷杏花坡、颐和园

山东：潭溪山景区、夏津黄河故道森林公园、西宋万亩桃园、十里杏花谷、邹平樱花山、沂山景区、青岛山色峪

辽宁：医巫闾山、丹东桃花岛、二零三樱花园

云南：香格里拉千湖山、昆明圆通山、轿子雪山、罗平、元阳哈尼梯田、普者黑

贵州：乌江源百里画廊、安顺平坝

广东：乳源大峡谷、连平上坪、新丰樱花峪、英西峰林、开平碉楼文化 旅游 区

福建：福州花海公园

这个清明节，不妨来场文化之旅

作为中国重要传统节日，清明节是人们祭祀祖先和踏青觅春的日子，其本身蕴含着丰富的文化内涵和 旅游 价值。自2008年清明节成为法定节日以来，清明也成为人们外出 旅游 的“黄金期”， 旅游 机构预计今年清明节小长假出游将迎来出游高峰，出游人次有望恢复至2019年同期水平，达到1亿人次。

这个清明节，除了踏青赏春，各地丰富多彩的清明文化也让出游变得更有文化底蕴。

【市场行情】

清明节出游欲望高 踏青”“赏花”受欢迎

文化和 旅游 部近日印发的《 旅游 景区恢复开放疫情防控措施指南(2021年3月修订版)》要求， 旅游 景区游客接待上限由各省(区、市)党委、政府根据当地疫情防控形势确定，不搞“一刀切”。

广东省景区行业协会秘书长周志红认为，国内游的全面复苏指日可待，清明小长假及五一假期将迎来疫情以来的最大井喷，文旅人可以撸起袖子加油干了。广东省景区行业协会将充分发挥整合、引导的作用，帮助景区进行整合营销，以纪念建党100周年为契机，推出“百景百灯献礼百年”等系列活动。

携程数据显示，截至3月16日，通过携程平台预订清明小长假景区门票的人次相比2019年增长10%，清明节的出游人次有望恢复至2019年同期水平，预计今年清明节出游旅客将达到1亿人次。得益于疫情防控好转、疫苗的快速推广以及出行政策进一步放宽，清明节将迎来今年跨省游首次高峰。

其中，“踏青”“赏花”主题大受欢迎。据广之旅国内游总部常务副总经理江向华介绍，旅行社着重在赏花体验上做文章，西藏林芝桃花节在清明小长假或将迎来当地赏花季的又一轮小高峰。他表示，市民出游的需求正往深度、广度、精细度转变，这当中折射出的是国内 旅游 大循环下 旅游 消费的不断回流，市民对疫情防控阶段性成果的积极反馈。

其实，清明节具有强烈的民族向心力文化价值，国内多地有关于华夏先祖的 历史 或传说遗址，成为海内外中华民族同胞清明出游的重要目的地。此外，各地清明节民俗文化也十分丰富多彩，极具地方特色。

旅行社、景区等专业机构在设计清明 旅游 产品时，如能把这些清明文化优势转换为 旅游 体验，会让出游变得更有文化底蕴。我们可以看到，一些具有中华文化符号意义的地区，近年来也在进行这方面 探索 。如陕西黄帝陵每年清明会进行黄帝陵祭祀、河南新郑“黄帝故里”进行拜祖大典、湖南株洲炎帝陵祭祀炎帝陵典礼、山西洪洞大槐树寻根祭祖大典等非物质文化遗产，切合了清明祭祀的传统文化内涵，在海内外炎黄子孙中都具有很高的文化号召力。

各地也不断涌现清明文化节，如河南开封清明文化节、山西绵山清明寒食文化节、广东南雄珠玑巷祭祖等，将清明民俗文化作为全域 旅游 的文旅体验项目来开发，为当地吸引游客，带来可观的经济收益的同时，实现了传统文化继承和发展。

踏春游也可加入更多文化味

踏青游春是历来清明时节的重要内容。《论语》：“暮春者，春服既成，冠者五六人，童子六七人浴乎沂，风乎舞雩，咏而归。”记载描述的就是孔子和他的弟子们在大自然中郊野纵情游乐愉悦的景象。而宋代大画家张择端的《清明上河图》，郑振铎先生指出其中的“清明”就是清明节这一天。这幅宋代名画更直观生动地为世人展示了宋代清明时节游玩、探亲等活动的景象。

清明节文化之旅推荐地

黄帝陵：位于陕西省延安市黄陵县北桥山，黄帝轩辕氏的陵墓，据记载，最早的祭祀黄帝典礼始于公元前442年。延安也是中国革命圣地，红色文化 旅游 资源十分丰富，中共中央军委礼堂、王家坪、中共中央办公厅及七大会址、杨家岭、中共中央书记处、枣园、革命纪念馆、宝塔山等著名的 历史 遗址都不能错过。

大槐树：位于山西省临汾市洪洞县，以“寻根”和“祭祖”为主题，大槐树祭祖习俗被列为国家级非物质文化遗产名录。临汾市还有为祭祀尧王的功绩，始建于晋代的“古帝尧庙”。

绵山：位于山西省晋中市介休县，是国家非物质文化遗产——清明（寒食）节发源地，恢复了栖贤谷、介公墓、介神庙等寒食清明文化 历史 遗迹，挖掘推出了寒食食品系列宴席、寒食清明 娱乐 活动等特色 旅游 项目。

清明上河园：位于河南省开封市，是对《清明上河图》复原再现的大型宋代 历史 文化主题公园，当地连续多年举办中国（开封）清明文化节，结合清明文化相关元素进而增强节庆活动的独特性和吸引力。

黄帝故里：位于河南省新郑市，新郑黄帝故里拜祖大典被评为第一批国家级非物质文化保护遗产。

炎帝陵：位于湖南省株洲市炎陵县，是海内外炎黄子孙祭祖朝圣、 旅游 观光的胜地，“炎帝陵祭典”入选首批国家级非物质文化遗产名录。

三孔：位于山东省曲阜市，曲阜是孔子诞生、讲学、墓葬和后人祭祀之地，“三孔”（孔林、孔庙、孔府）是当地最具代表性景点。

珠玑巷：位于广东省韶关南雄市，被誉为“中华文化驿站，天下广府根源”。附近还有著名的古驿道梅关古道、世界遗产丹霞山。

想问清明节自驾游踏春赏花正当时 短途自驾游成主流

相比“五一”劳动节、春节黄金周等假期，清明出游价格更加实惠，性价比高，喜欢旅游的市民不妨利用“错峰”“拼假”方式，让传统的祭祀活动日变成春日的踏青散心之旅。

短途自驾游成主流

每年三四月份通常为旅游的淡季，虽然清明小长假是春节后的第一个小长假，但不少市民表示，清明节需要进行传统祭祖扫墓等活动，出游的时间受到限制，所以更多人倾向于选择周边城市的自驾休闲游。从线路上看，自驾游主要集中在梅州、厦门、汕头、潮州等城市。

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