一、我国目前居民消费状况
我国目前居民消费状况
20世纪80年代初期，我国民众消费重点是以吃、穿等基本生存需求为主；90年代，食品、衣着消费支出比重下降，家用设备支出比重增加；到新的世纪，像洗衣机、电冰箱这样的传统家用设备支出比重也已大大下降.
消费是拉动经济增长的主要动力之一，我国城镇居民消费状况如何？其结构变动有何特点？搞清这些问题，对宏观经济决策、企业生产经营决策有着重要意义。本文利用近几年统计资料对这一问题进行分析。
恩格尔系数逐年下降
消费结构是指某项消费支出占总消费支出的比重。其中恩格尔系数是一个国际通用的极为重要的指标，即食品支出占消费支出的比重。根据联合国粮农组织的标准划分：恩格尔系数在60%以上为贫困，在50%-59%为温饱，在40%-49%为小康，在30%-39%为富裕，30%以下为最富裕。
根据以上标准，我国城镇居民生活的恩格尔系数是在1995年末期下降到50%以下的，1999年继续下降到41.9%，2000年下降到40%，2001年城镇居民人均购买食品支出2014元，在支出比1993年增长1.90倍的同时，恩格尔系数从1993年的50.13%降到了37.9%。尽管恩格尔系数持续平稳下降，但跟西方富裕国家相比还有很大的差距。美国八十年代的恩格尔系数平均为16.45%，日本九十年代平均为24.12%。
根据近几年居民在食品方面的支出数量特点，可以把居民消费结构分成三个阶段：1993年和1994年分为第一阶段，这阶段恩格尔系数大于0.5； 1995年至1999年为第二阶段，这阶段恩格尔系数呈明显下降趋势，介于0.4-0.5之间；2000年和2001年为第三阶段，这一阶段恩格尔系数低于0.4。这三阶段各有特点区分明显，充分地表明居民消费结构的变化。
食品消费质量提高，衣着消费支出比重下降
食品消费水平由过去简单的吃饱吃好，转变为品种更加丰富，营养更加全面。一方面由于食品供应的日益充足，2001年我国水果产量6658万吨，是1993年的2.211倍；油料产量2864.8万吨，是1993年的1.588倍。另一方面由于在外饮食的增加，粮食消费比重减小，购买量大幅度下降。2001年城镇居民人均购买粮食79.7公斤，比1989年下降40.5％；人均购买食用油8.5公斤，比1989年增长37.5％；购买牛羊肉、家禽、蛋类、鲜奶、干鲜瓜果等都有不同幅度的增长；在外饮食达到人均314.2元，比1989年增长4.7倍。
衣着是两项基本生存资料之一, 2001年城镇居民人均购买衣着支出534元，比1993年增长1.775倍，它的消费比重2001年为10.05%,由1993年的14.24%下降了4.19个百分点；衣着消费向时装化、名牌化、个性化发展的倾向更加明显，成衣化倾向成为主流。
从衣着和食品消费比重的下降可以看出城镇居民满足基本生活的支出并没有随着收入水平的提高而提高，这表明我国城镇居民满足吃、穿为主的生存型消费需求阶段已经结束，逐步向以发展型和享受型消费的阶段过渡。
用品消费增长减缓，主要耐用消费品趋于饱和
2001年城镇居民家庭平均每百户拥有电冰箱和洗衣机数量分别是81.9和92.2，比1993年增长1.44倍和1.07倍；拥有彩色电视机121台，比1993年增长1.52倍。上述数字表明主要耐用消费品逐步饱和，城镇居民家庭中用品消费特别是购买耐用消费品支出增长势头逐年减缓，2001年城镇居民人均购买耐用消费品支出390元，比2000年下降3.9％，表明用品消费已经不再是人们消费的重点。
但我们还应注意到在传统电器降温的同时，随着人们越来越注重生活质量，一些新兴的家用耐用品正在取代传统电器的位置成为现阶段的“消费”热点。如：电脑、空调等。移动电话每百户拥有量从1997年1.7部到2001年每百户拥有34部增长20倍，增长幅度最大；在短短的五年间家用电脑的拥有量从97年的2.6台到2001年的13.3台增长5.12倍，2001年空调拥有量为35.8，比93年增加15.36倍。这充分证明居民的消费结构正在转变，新的世纪像洗衣机电冰箱这样的传统家用设备支出比重步入衣着消费的后尘，正在逐步下降。
交通通讯支出持续增长，支出比重变化最大
随着居民收入水平的提高及电子通讯、家用汽车价格的下调，移动电话及家用汽车已成为我国近几年形成的新消费热点之一。从趋势上看，这方面的消费需求将会持续旺盛。
调查显示，2001我国城镇居民交通通讯消费的比重为8.61%，比1993年上升了4.79个百分点；其中，2001年城镇居民交通消费的比重为3.31%，比1993年上升了0.82个百分点；通讯消费的比重为5.30%，比1993年上升了4.0个百分点。
住房消费比重上升较快
居住方面的消费比重大幅上升，这是与我国住房及配套的工资制度改革紧密相关的。随着市场经济的发展和市场体系的逐步健全，住房的商品化、货币化程度也进一步提高。人们用于改善居住环境方面的支出也呈较大幅度的增长。所有这些，都将导致住房消费比重上升。
最近，中国人民银行统计司在全国57个城市对2.28万名城镇居民进行了买房意向的问卷调查。调查显示，目前我国房改政策对住房需求的拉动效应已经基本释放，城镇居民中有74%的人拥有了自己的住房。51%的人是为了扩大居住面积和改善居住条件，这说明城镇居民对住房的需求已开始从“有房住”向“住好房”方向转变。
医疗及娱乐教育文化消费比重上升趋势明显
医疗制度的改革也导致人们用于医疗的支出增加，绝对支出额和支出比重都有上升趋势。2001年城镇居民平均每人全年医疗支出343.3元，比1993年增加6.03倍；娱乐文教也是近几年来增长较大的一项。2001年城镇居民平均每人全年娱乐文教支出为690元，1993年仅为194.01元，从1993-2001年，其所占比重从9.19%增至13.00%，绝对支出增加3倍多，教育投入的增加一方面表明了家长对子女教育投入的增加；另一方面还反映了整个社会文化生活水平的提高。娱乐投入的增加丰富了人们的精神生活，也反映出人们收入的增加。
通过上述分析，可以看出我国目前居民消费增长点在居住、交通、通信、医疗以及娱乐教育方面。而20世纪80年代初期以吃、穿等基本生存需求为主的消费结构已经被取代了。而以人力资本投资的教育、文化、卫生、保健的新消费结构正在形成。但更健康的消费结构由于受到消费观念、国家政策和产业结构等方面的制约，还没有完全形成，就此，笔者提出以下建议：
1.改革现行消费体制。我国消费体制改革滞后，制约了消费结构的转变，割裂了巨大的市场消费需求潜力与现有供给能力之间的联系。在城镇住、行的消费方面，福利型、供给型和集团型的消费方式至今仍未彻底打破，用于住、行的消费品和消费行为，仍未完全纳入个人商品消费领域，使这两个方面的消费需求处于被压抑的状态，从而围绕住、行的相关产业不能得到充分发展。
2.推行鼓励消费的政策。加快费改税步伐，建立规范、透明的管理体制，千方百计降低住房、汽车等高价值商品的价格。彻底整顿土地转让价格和拆迁补偿费，清理各种摊派和收费，规范住房成本构成，切实降低房价。放开住房二级市场。取消对汽车的各种不合理收费，积极推进燃油税改革进程。放开轿车价格，鼓励企业竞争。
3.扩大就业渠道。制定再就业优惠政策等一系列措施，保障国有企业下岗职工基本生活，积极促进其再就业，增加他们的家庭收入。
4.完善社会保障体系，增强消费信心。完善社会保障体系是我国社会保障事业健康发展的标志和条件，也是提升居民消费结构的重要前提。
进入21世纪，我国的居民消费倾向较20世纪有了一定程度的改变。未来居民消费将如何，本文作简要分析。
一 消费模型建立及发展变化轨迹的探讨
1.国民生产总值的预期。要预测未来居民消费，必须先预测未来国内生产总值。在全球经济动荡、中国国有企业改革处于关键时刻的大环境下，要预测国民生产总值是一项很难的工作。权威人士经过对样本的观察发现，在正常情况下，中国国民收入呈近似指数增长。施发启预测中国GDP的增长率在1998～2010年分别为8.20％、7.71％、8.71％、10.79％、10.16％、8.33％、8.56％、8.55％、7.87％、7.71％、7.30％、7.36％、7.85％（施发启，1996）。Lawrence. J. Lan也曾预测“1993年中国实际GDP增长将保持强劲势头，接近13％， 但其很快就会平缓下降，保持近似于8％的增长速度”（Lawrence.J.Lan，1994）。 再结合中国经济建设“三步走”的目标导向，“到下个世纪中叶，基本实现现代化，人均国民生产总值达到中等发达国家水平”及世界经济和中国经济现状，确定理想预测方案：2001～2005年为8％左右，2006～2010年为7％左右，2010～2030年为6.55％左右，2031～2050年为6％左右。根据2001年国内生产总值基数，可预测表1。
表1 未来中国内生产总值的预测
年份 2005 2010 2030 2050
国内生产总值(亿元) 134076 188049 662618 2125105
2.消费额的预测。由于影响我国居民消费结构的因素较多，包括人均收入及构成人口数量、增长速度、技术水平、消费心理、消费习惯、消费政策等。但基本因素还是人均收入水平，因此，可选用凯恩斯的“收入决定论”模型作为消费结构预测模型，其模型为：
C＝α＋β·NI＋γ·C－1＋μ模型中C表示当期消费额，NI表示当期国民收入，C－1表示前期消费额，β表示短期边际消费倾向，μ表示随机误差，α为一常数。根据1979～2000年时序资料参数及用Durbin-Waston检验，（D.W＝21.1733）得出预测模型为：
C＝148.3407＋0.4083NI＋0.4156C－1＋μ
预测结果见表2
表2 未来中国总消费额的预测
年分 2002 2005 2010 2030 2050
最终消费额(亿元) 63178 78611 105663 356131 1090243
由于消费额由居民消费额和社会消费额构成，居民消费又可分为城镇居民、农村居民两种消费。出于一种愿望——城市化目标导向，认为城乡差别将会缩小，以下选定未来城镇、农村居民人均消费额的预测方案为：2001～2005年为215％、65％，2006～2010年为212％、70％，2011～2030年为205％、75％，2031～2050年为200％、80％，预测结果见表3。
表3 未来政府消费额和城镇、农村居民消费额预测
年份 2005 2010 2030 2050
政府消费额(亿元) 13189 16525 49368 143057
居民消费额(亿元) 65422 89138 306763 947186
人口预测(亿) 13.4188 13.9394 15.6227 15.8873
居民人均消费额(元) 4875 6395 19636 59619
城镇居民人均消费额(元) 10481 13557 40254 119238
农村居民人均消费额(元) 3169 4477 14727 47695
从发展趋势来看，城乡居民的消费结构变化绝大多数符合生活消费的一般规律，整体消费结构朝着优化方向发展，随着消费水平的提高，我国居民消费将出现许多消费热点。
二 居民消费热点展望
由于消费品和劳务丰富多彩，购买力流向相对分散，居民消费更趋于理智，消费热点不可能像过去那样排浪式的增长，在时间上可能出现渐进的特点。商品品种的相对分散，城乡、地区之间消费热点交错出现，不会高度集中，其消费热点主要表现为：
1.住房消费及围绕住房消费的室内装饰。住房不仅是基本的生存资料，而且是重要的享受资料和发展资料。国家制定的住房商品化的政策，势必导致住房消费的稳健增长，而且随着居民生活水平预期的提高，他们会更加讲究居室环境优美、舒适及情调。居民住房消费热的结果是带动一个较长的产业链，使民用建筑业成为一大支柱产业，并带动诸如建材、冶金、机械、化工、林业、室内装饰业及家用电器业的发展，同时也扩大了就业。
2.旅游消费。旅游消费作为一种重要的文化活动，将随着国家社会文化生活水平的发展成为人们消费生活的一个亮点，未来学家约翰·托夫勒指出：人类社会的第三次浪潮是服务业的革命，第四次浪潮是信息革命，第五次浪潮是娱乐业和旅游业的发展。据旅游专家研究发现，当一个国家或地区人均国民收入达到400美元时， 就会萌发国内旅游欲望；人均年收入达到800美元时，出国旅游将提到日程上来， 依上面分析，未来中国居民的收入远要超过此数。近年来我国旅游业的长足发展是极好的佐证，旅游业创汇收入从1996年的几亿美元增至现在的几百亿美元。旅游消费的兴起吸收了大量劳动力，促进产业结构的升级和优化，增加了收入，地区经济文化得到了协调发展。
3.信息消费。未来社会是信息社会，现代化的通讯工具，家用电脑及宽带网将逐步得到普及。以信息技术为核心的电子信息产业，具有很高的关联度和附加值，能带动机械、电器、新型材料等十几个产业。我国“九五”时期对电子信息产品的需求以30％以上的速度增长，随着人口消费基数的增大，必将对消费、生活产生更大的变革。
4.文化教育消费。知识经济时代，知识、智力已成为决定性因素，随着居民收入的增长，广大居民对文化教育重要性认识的提高，文化教育的福利性逐步减少，市场化、货币化比重逐步提高，文化教育消费在消费结构中的比重将不断提高，文化教育消费成为热点势为必然。
5.交通工具消费。未来社会生活节奏加快，城市空间扩大，客观上要求居民拥有自己的交通工具。现在，许多国家已把汽车工业作为支柱产业，我国的汽车也必将成为居民的消费热点。但自行车消费和摩托车消费也将长期存在。
6.农村居民消费热点展望。目前虽然我国农村还没有出现明显的消费热点，但家用电器等耐用品的普及将成为可能，其原因一是我国农村居民的耐用消费品人均拥有量起点较低，市场容量大；二是农村居民收入水平将有较大提高；三是农村居民消费环境将不断得到改善。
三 居民消费市场条件利弊因素分析
1.居民消费市场特点
（1）一国多市。北京人首选巧克力是英国的德芙， 广州人则青睐从欧洲大陆进口的Ferrero Rocher。这种喜好上的差异不仅是价格和品味的差异，更是两地的文化差异。此外，由于我国居民购买力相差较大，在各地推介的产品种类、营销策略等也因地而异，所以出现一国多市实属正常。
（2）超市旺过因特网。尽管中国目前有1000万因特网用户， 但对人均收入不足1000美元的居民来说，计算机相对价格过高，上网费还太费，大多数家庭不能把它列为经常开支项目，因此，一段时间内，我国网上购物还难以大规模开展，传统的超市还有着大的发展前景。
（3）个性消费时代到来。个性消费是人们要求自己所使用的产品能够打上自己的烙印，让产品体现自己独特的个性、志趣和心情，或者虽不能自主设计产品，但至少产品的某一部分可以自由地设计和变化。其所以出现个性消费，一是由于人们的消费档次大大提高，赋予产品以“文化色彩”或“情感色彩”，能体现主人独特的修养情操；二是由于买方市场出现，产品供大于求，消费者可以在众多产品中挑来拣去；三是人们回归天性，“自己的”意味着自豪、品味、自主，这是人之天性，它体现在消费上，就是“个性消费”。
（4）消费者素质有待提高。消费者的素质存在以下问题， 一是知假买假，知差买差；二是购买知识缺乏，成本意识淡薄；三是有法不依或不懂法；四是银行储蓄情洁浓厚，这些问题的存在较大地影响我国市场发育的程序和市场化进程。
2.目前我国消费市场运行的有利条件
（1）我国城乡居民消费现状。一是改革开放20多年来， 我国城乡居民收入——消费增长指标包括国内生产总值（GDP）、 人均国内生产总值、城乡居民收入、居民消费，社会消费品零售总额等都得到了明显的改善，而且消费结构也发生了明显的变化。第一是居民消费地位的变化。在客观上已经从经济末梢变为经济增长的动力和结构调整的先导。第二是消费模式变化。已从实物化、福利性、静态式、听命于政府化安排，转变为商品化、动态化、市场化、自主化、取决于货币化收入的新模式。第三是城乡消费结构变化。恩格尔系数明显下降，食物消费明显改善，食物以外的消费数量增加、质量提高、选择性增强、结构多样化。物质消费之外的文化教育消费占据了第二位。第四是城乡消费习惯、消费方式、消费观念的变化，开始从自我积累型转变为量力而行的适度消费和信贷消费。二是买方市场格局呈常态之势。在微观上，意味着消费品的制造商和销售商进入了长期的微利时期，经济增长不可能再指望消费膨胀来拉动，促进消费也将不在是权宜之计。三是动态化的高中低三大收入——消费群体日益明显，形成了消费层次多样化中的三大轴心。社会差距在进一步扩大。
（2）我国消费市场运行的有利条件。近几年，在扩大内需， 促进经济增长的指导原则下，国家出台了一系列拉动消费，刺激消费的政策，在一定时期内，必将发挥其积极作用。
一是银行信贷业务健康有序发展。扩大消费信贷的规模和品种，促进和规范了个人消费信贷业务，第八次下调了金融机构存款利率，改变储蓄——消费比例，征收利息税，刺激储蓄资金向消费品市场分流，这一系列政策的出台，增加了我国居民的消费信心。通过延长贷款期限，降低贷款利率，加大了对个人购房的支持。
二是调整居民收入政策。从1999年7月1日起，国家把国有企业下岗职工基本生活保障、失业保险和城镇居民保障，这三条社会保障制度线水平提高了30％，同时还实施了对政府机关、事业单位职工大幅度提高工资及提高企业离退休人员待遇的政策，使收入大幅度增加的人数超过1亿人以上。这一措施对于提高居民即期收入，改善居民的收入预期，促进经济的增长起到积极作用。
三是发行国债有利于居民消费增长。国家增加对固定资产的投资措施使大量新增投资资金进入经济运行，对活跃经济、带动消费增长产生积极的影响。
四是房改政策出台。随着住房制度的改革，各主要大城市住房二级市场的开放，减免个人住房交易中的有关税费，使居民个人购买住房的比例上升。并改善家居环境、家庭装饰的愿望十分强烈，推动了房地产市场的发展。
五是假日经济的推动。国家实行“五一”、“十一”放长假的政策，产生了收入增加的直接效应，使旅游、交通、商业及相关经营部门收入实现大幅度增长。企业效益改善，职工收入增加，其间接效应是旅游、交通、商业等经营部门因收入提高而增加消费支出。
六是物价下降幅度减缓，部分省、市出现正增长。国家取消了通货膨胀时期出台的抑制消费的政策，这样消除了居民持币待购的心理，促进消费市场活跃。
此外，高校的扩大招生，也将增加我国居民的教育支出。
3.消费市场运行的不利因素
（1）目前我国的消费率明显偏低。 根据国际货币基金组织和世界银行统计，20世纪90年代以来，世界平均消费率水平为78～79％。在所统计的36个国家中，只有8个国家的消费率水平低于70％。20世纪90 年代以来，我国的最终消费率一直在60％左右被动，与日本、美国等发达国家相比差距很大。究其原因主要与居民预期心理不佳，消费品生产和消费的阶段性、经济发展速度下滑、居民收入增长的幅度不大有关。
（2）加入WTO对我国居民的消费需求和消费品市场存在影响，具体表现在：一是来自世界各地的消费品和服务源源不断涌入我国，促使消费总量的增长，加速国内消费品高价格体系的解体。二是加剧国内消费品市场在品种、质量、价格、信誉等方面的竞争。三是由于中国东、中、西部地区存在消费品市场明显的收入——消费差距，入世会加剧消费品由外部——东部——中部——西部依次传递的“挤压效应”，进一步改变国内原有消费品的流向和地域分布，并有可能加剧省区之间的贸易摩擦。四是消费安全受到新的挑战。五是加入世贸组织使一部分消费者产生降价预期心理，因而作出推迟消费的决策，这对于汽车等商品市场销售影响较大。
（3）我国展开的事业单位改革和地方政府的机构改革， 涉及更大范围的下岗分流问题，事业单位、地方政府机关下岗分流人员和原有的失业、新增劳动力的待业大军，使就业压力加大。导致他们对未来收入预期的下降，对即期消费更加谨慎；另一方面大规模人员的失业，其收入相应减少，最终抑制消费的增长。
（4）农民的收入增幅不大。2001 年较前几年是农民收入增幅最大的一年，增幅也只有4％。国家进行了粮食、棉花收购体制上的改革、粮食、棉花价格全面放开，导致农民收入下降。据有关部门测算，仅粮、棉价格下降一项因素，农村居民人均收入减少80％左右，全国农民总收入减少近700亿元。在农产品价格走低， 总量过剩的情况下如何增加农村居民的收入是摆在我们面前一个迫切需要解决的问题。
（5）收入差距拉大。东部西部之间，农村居民与城市居民之间，垄断行业与竞争行业之间，新兴产业与传统产业从业人员之间的收入水平存在的差距明显。居民收入差距拉大对消费的需求影响主要表现为：一是居民整体消费倾向下降，一方面低收入阶层有消费愿望而无购买能力，另一方面高收入阶层在满足基本生活需求之后，消费倾向出现递减趋势；二是新的消费热点难以形成。由于收入差距拉大，各收入阶层的消费重点不一，因而对新的消费热点拉力不集中，对培育新的消费热点与以前相比难度加大，从而抑制消费需求的迅速扩张。
四 增进城乡居民消费的基本思路
1.培育国内消费需求，调整产业结构。未来国内消费的增长关键是调整产业结构，注重效率，使社会有限的资金倾斜投向对经济增长最有效的产业和产品上。当前农产品和农村工作的一项任务是从调整优化结构，增加农业投入，扩大以工代赈，促进农产品流通等方面采取综合措施，开辟农村居民增收的新途径和新领域，确保农村居民增收。
2.完善社保制度，强化消费信心。从即期看，居民可支配收入的用途不外乎包括投资和消费，而投资的最终目的还是为了消费。在传统的福利体制被打破，新的社会保障制度还有待完善的情况下，社会保障制度大大限制了边际消费倾向的提高。中国社会科学院研究员朱庆方说，长期以来，我国实行的是一种“低工资、高福利”的分配制度，社会福利由政府统筹统包，使居民在工资水平较低的情况下，能够感受到社会福利方面收入带来的安全感，城镇居民的边际消费倾向反而较高。20世纪90年代以来，特别是最近几年，我国对旧的社会保障制度进行了较大幅度改革，对居民的消费心理形成了极大的冲击。要改变这种局面应尽快完善社会保障制度，使居民从不断完善的社会保障制度中找回消费信心。
3.开拓消费市场，正确引导购买力的流向。消费领域过狭，消费市场过于狭窄，或者购买力流向过于分散都难以形成消费热点。因此对可能形成热点产品的消费市场，要增加产品供应，增加花色品种，提高产品质量和供给质量，深入掌握消费者需要的变化和购买力的流向，采取有效手段进行引导。同时企业必须面向市场，发展新技术，开发新产品，以适应市场消费需求的变化。
4.优化供给结构，解决需求断层。由于我国消费者的收入水平存在着明显差异。有消费欲望的低收入阶层无力购买生存必需的消费品，而生活需求已基本满足的高收入阶层又无这种消费欲望，只对高档消费品有需求，“需求断层”由此而产生。因此，改善整体消费倾向，针对不同的消费群体制定消费政策很有必要。目前，高收入群体恩格尔系数已降至15％以下，达到发达国家平均水平，对这一消费群体来说，他们更注重商品的精品化、个性化。中等收入群体恩格尔系数在35％左右，正处于从小康向富裕型、从讲求消费数量向讲求消费质量阶段转变，其消费结构开始加快变动、转型、升级。就目前的消费品供给而言存在着结构性矛盾，因此，必须化解其供需矛盾，加快产业结构调整。低收入群体恩格尔系数在50％左右，其边际消费倾向虽然最强，但收入增长缓慢，消费更讲究实惠、实用，改善其消费状况，增加即期收入是关键。
5.增加投资与出口。2001年世界经济环境趋势好， 据统计， 全球GDP由去年的3％提高到3.5％，世界贸易增长由近两年的4％上升到6％至7％。近几年，我国沿海居民受出口拉动的影响， 其收入有了较大幅度的提高，从而带动沿海消费品市场转旺。国家实施西部大开发战略，国内外资金投向西部地区，西部经济迎来了前所未有的发展机遇，如果说沿海是出口拉动消费，西部则是投资拉动消费。
6.加速推进流通创新。“入世”过渡期把消费品市场培育和流通创新作为产业结构调整优化的重点，大力改善消费品流通环境，建立现代化消费品畅销体系，积极推动消费品领域物流配送、电子商务、特许经营、代理制等现代交易方式和组织形式的快速发展，迅速提高中国消费品批发业，零售业的现代化水平。在国民经济运行和满足消费的过程中，进一步增强商业企业肩负的经济循环、资源配置、信息导向、风险承担和迎合消费者五大功能，以资本为纽带加快发展。“三跨”式的批发商、零售商集团，即跨所有制，跨地区、跨部门的大型、特大型商业集团，按照“强强联合”的思路，做大、做实、做强。以便具有较强的国际竞争优势，同时利于同国内外消费者、生产者建立更加广泛的服务贸易关系。
综合各方面的分析，未来我国居民消费将保持持续平稳增长的态势，只要政府调整好产业政策、消费政策，克服不良因素对消费市场的影响，确实增加人民收入，那么，我国居民的消费热点和预期是可能实现的。
【参考文献】
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〔3〕张少龙.中国
二、我国人民生活已进入相对殷实富足阶段，各地居民的消费水平如何？
各地居民的消费水平都是比较高的，大家现在的状态特别好，而且经济能力也比较高。
三、我国国民旅游出行方式正在发生什么样的变化？（长点）
我国的旅游也业，一直都是处在连年的持续发展之中的。从表中，我们不难看出我国国内旅游发展的这样四个特点：
第一，就全国而言，一，2002年，我国居民国内旅游的出游人数，比2001年增长了9400万人次，这是近几年来出游人数增幅最大的一年，其增加量约为2001年增加量的2倍；二，2002年，我国国内旅游的出游率几乎达到全国人口总数的7成（为69．2%），比2001年增加了 7个百分点，其增加量也大约为上年增加量的2倍；三，2002年，我国居民国内旅游的总花费，比2001年增加了 355．99亿元人民币（增幅为 10．10%），但是，其增加量却大约与2001年持平（仅比2001年的增加量略多一点，2001年为346．83亿元）；四，更值得注意的是，2002年，我国国内旅游的平均花费却比2001年有所降低（降低了 7．7元人民币），这也就是这里一、二所说巨大的增长，与三所说增长出现了不对称现象的原因。
第二，就城镇居民而言，一，2002年，尽管我国城镇居民的国内旅游出游数比2001年增长了1100万人次，但是，出游人数的增加量却比2001年少了许多；二，另一方面，2002年，我国城镇居民国内旅游总花费，却比2001年增长了196亿元人民币；三，值得注意的是，并不是这新增加的1100万人次的每一个人次花费了1780元，而是这年国内旅游的3．85亿人次城镇居民每人次平均多花费了31．7元。这是多年来城镇居民旅游消费水平不断提高的又一表现。
第三，就农村居民而言，一，2002年，我国农村居民的国内旅游出游数，比2001年增长了8400万人次，一举扭转了多年来农村出游人数缓慢增长乃至连年下滑的颓势；二，因此，2002年我国农村居民国内旅游的出游率也就陡增了8．6个百分点；三，2002年，我国农村居民国内旅游的总花费，也出现了前几年难得一见的增长，增长量竟几近160亿元人民币；四，可惜，并不乐观的是，2002年农村居民的人均花费却仍旧未能摆脱多年下滑的态势，继2001年平均每一人次下降14元之后，2002年又再度减少3．3元。
第四，如果将以上三项分析综合起来，不难看出，2002年我国国内旅游仍然处在符合我国国情的发展态势之中。尤其是我国城镇居民的国内旅游，更显现了步伐的稳健。一，2002年全国国内旅游出游人数的激增，主要是农村多年停顿后的激增导致的；而全国国内旅游人均花费水平的下降，同样也是农村居民平均花费下降导致的。二，就城镇居民而言，国内旅游仍然保持着多年的稳健增长，尽管2002年在出游人数、出游率、花费总量、平均花费方面的增幅，几乎多处在连年放缓的总趋势之中（如将2002年的统计数加以计算，并与《2001～2003年中国旅游发展：分析与预测》103页的表4对照，则可更清楚地发现这一点），但是，却应该认为，这仍然是一种正常的发展态势。三，相形之下，2002年农村居民国内旅游的发展便显得有些畸形：一方面是出游人数的陡然增加，一方面是人均消费水平的连年下滑，除了抽样调查本身可能出现的误差外，最有说服力的解释可能是——随着时代的进步，农村居民的消费意识也同样出现了变化，与城镇居民一样，也把旅游消费作为了自己的消费内容，也把旅行出游安排进了自己生活内容之中；但是，由于农村多数居民的收入仍然有限，在旅游消费推及到中低收入的居民时，表现出来的，自然就是平均消费水平的下降。由此看来，我国国内旅游的新的大发展，尤其应该寄希望于农村居民。
前面提到的关于农村居民的国内旅游抽样调查本身可能出现的误差，有这样的一份资料。据《中国信息报》 2002年1月11 日报道，国家统计局曾于2000年11月1日至2001年10月31日，在全国30个省市自治区 (不含西藏)抽选一万户农村居民家庭，开展了农村居民国内旅游抽样调查。据分析，农村居民家庭成员出游在外停留一夜以上的“多日游”和出游时间不足24小时的“一日游”，12个月中，平均每人出游次数天津最多，为0.40次；北京居中，为0.32次；上海最少，为0.29次。如果由此推算农村居民的出游率，那么与上面提到的已有的关于2000年、2001年或2002年出游率的测算，出入就很大了，因此，是不是显出另一组关于农村居民去年的出游率的统计，就高了一些。
然后，我们来看各省市自治区的情况。如果从各省市自治区各自独立的统计的数据来看，则还可以发现各地表现出的一些明显的特征。
有两点需要事先交代的。一是，这里我要用的数据，是各个省自治市区上报国家旅游局的数字，是《中国旅游年鉴》正式发表的。当然了，它要经过地方的审查后才会上报。但是请大家注意，全国统计数字和各地统计数字的总和是不一样的，明显地表现为各省市自治区上报的旅游人数与旅游收入之和，都远大于国家旅游局和国家统计局的数字，大约相差一倍左右（各个年份的情况又不一样）。一个合理的解释是，有的旅游者不仅去一个省市而是去了两个或多个省市，因此出现了重复计算。因为国家旅游局和国家统计局的数据，不是地方数据汇总后加起来的，而是通过独立的抽样调查用统计方法算出来的，所以，也就很难一致了。
二是，虽然自各省市自治区各自独立的统计，在进行时也遵循了相同的规范，但是基于历史的因素和操作的差异，所以各地数值的可比性并不是很强的。尽管如此，在没有别的统一数据可以代替的时候，各省市自治区的这些数据，仍给我们提供了一个十分可贵的研究素材。
2002年，各省市自治区国内旅游表现出的特征是……
请看屏幕——
2002年，除港澳台之外，
接待国内旅游者多达3000万人次以上的省市自治区，
已从2001年的21个增为22个：
北京、江苏、山东、上海、浙江………………8000 5
广东、四川………………………………………7000 7
湖北、辽宁、河南………………………………6000 10
河北、湖南、云南………………………………5000 13
广西、重庆、山西………………………………4000 16
福建、安徽、陕西、天津、黑龙江、江西……3000 22
接待人次数最高的是北京（11500万人次）
其次是江苏（10038万人次）
第3位是山东（9572万人次）
第20位是天津（3711万人次）
2002年，除港澳台之外，
国内旅游收入超过了100亿元人民币的省市自治区，
已从2001年的20个增为23个：
广东、北京、上海、江苏……………………………800 4
浙江……………………………………………………600 5
山东……………………………………………………500 6
河南……………………………………………………400 7
辽宁、天津、湖北、福建……………………………300 11
河北、四川、湖南、云南、广西、安徽、重庆……200 18
江西、黑龙江、陕西、山西、吉林…………………100 23
收入最高的是广东（1011亿）
其次是北京（930亿）
第3位是上海（907亿）
第20位是陕西（158亿）
第一，在接待人数和旅游收入方面， 2002年，在全国内地的31个省市自治区中，至少有26个省市自治区接待国内旅游的人数比上年出现了10% 以上的增长；除了北京之外的30 个省市自治区，国内旅游收入的年增率都高于2002年我国国内生产总值的增幅（其中，收入增幅达到两为数的省市自治区，更从2001年的25个增加到了28个）。
第二，接待人数和旅游收入的增幅显得较低一些的，集中表现在北京、上海、广东这样的省市，原因在于，这些省市上年接待的国内旅游人数和国内旅游收入的基数实在太大（一直居于全国的前三位，最低也是前六位），因此，虽然它们每年的增量依旧处于全国的前列，但是与自己原有的庞大基数相比，仍然表现为直观上的不太显著。
第三，在除了港、澳特区和台湾以外的我国的31个省市自治区中，2002年接待国内旅游者多达3000万人次以上的省市，已从2001年的21个增为22个。它们是北京、江苏、山东、上海、浙江、广东、四川、湖北、辽宁、河南、河北、湖南、云南、广西、重庆、山西、福建、安徽、陕西、天津、黑龙江、江西（以各省市自治区的统计资料为准，依数额大小次第排列）。其中前5位的接待人次数超过了8000万；前7位的接待人次数超过了7000万；前10位的接待人次数超过了6000万；前13位的接待人次数超过了5000万；前16位的接待人次数超过了4000万。在这22个接待国内旅游者超过3000万人次的省市自治区中，接待人次数最多的是北京（11500万人次），其次是江苏（10038万人次），第三位是山东（9572万人次）；即使是位处第20位的天津，接待人次数也高达3711万。
第四，如从接待收入来看，在除了港、澳特区和台湾以外的31个省市自治区中，国内旅游收入超过了100亿元人民币的省市，已从2001年的20个增为23个。它们是广东、北京、上海、江苏、浙江、山东、河南、辽宁、天津、湖北、福建、河北、四川、湖南、云南、广西、安徽、重庆、江西、黑龙江、陕西、山西、吉林（以各省市自治区的统计资料为准，依数额大小次第排列）。其中，前4位的收入超过800亿；前5位收入超过600亿；前6位收入超过500亿；前7位收入超过400亿；前11位收入超过300亿；前18位收入超过200亿。在这23个国内旅游收入超百亿的省市自治区中，收入最高的是广东（1011亿），其次是北京（930亿），第三位是上海（930亿）；即使是位处第20位的陕西，收入也高达158亿人民币。
第五，值得注意到是，尽管在全国国内旅游的发展中，西部的旅游发展已经出现了可喜的态势，而且其发展的增幅也是相当显著的，但是无论是接待人数还是旅游收入，西部旅游在全国旅游业中所占的比重，却仍旧处在不断的减少之中。这一现象必须引起我们的强烈关注。
接下来，我们可以简单地分析一下2002年国内旅游成长的因素。
促成2002年我国国内旅游发展的背景因素是多方面的：既有2001年的前期因素，也有2002年的并行因素；既有社会和经济发展的整体关联因素，也有旅游产业自身进步的推动因素。如对其加以简单概括，那么，对以下几方面的因素我们不妨给以更多的注目。
一是，国家经济和地方经济的发展，构成了我国国内旅游发展的有力支撑。继2001年我国国内生产总值达到95933亿元人民币（按可比价格计算，比2000年年增长7．3%）之后，2002年，我国国内生产总值更首次超过10万亿元人民币，达到102398亿元（按可比价格计算，比2001年增长8%）。国家财力和物力的不断增强，进而形成为我国旅游需求和旅游供给的强有力的经济基础。
二是，城镇居民收入的继续稳步增长，和农村居民收入的部分增长，支持了居民国内旅游需求的进一步实现。2002年，全国城镇居民人均可支配收入7703元，考虑物价下降因素，比上年实际增长13．4%；农村居民人均纯收入2476元，实际增长4．8%；居民家庭恩格尔系数逐年下降，2002年，城镇为37．7%（比上年降低0．2个百分点），农村为46．2%（降低1．5个百分点）；同时，我国就业规模也在继续扩大，2002年年末，全国就业人员73740万人，比上年末增加715万人，其中城镇就业人员24780万人，增加840万人（年末国有企业下岗未实现再就业职工人数为410万人，比上年末减少105万人）；2002年年末城乡居民储蓄已达94307亿元人民币（全部金融机构本外币各项存款余额为183388亿元）；2002年全国居民消费价格总水平又比2001年下降0．8%；……所有这些，都为我国居民的旅游消费提供了较有利的支付条件。
三是，居民集中假日制度照常实施，“黄金周”继续发挥推动出行的良性功能。2002年的三个“黄金周”（春节、“五一”、“十一”）期间，全国累计共接待旅游者已达2．19亿人次，已经大约相当于2002年全年国内旅游人数的1 / 4（为24．94%）；旅游收入已达865亿元人民币，已经大约接近于2002年全年国内旅游收入的1 / 4（为22．30%）。
四是，以交流为目的的现代旅游活动已经引起更广泛的注目。据国家旅游局和国家统计局《中国国内旅游抽样调查资料—2003》提供的资料， 2002年，在中国城镇居民的国内旅游活动中，商务旅游的比例为2．3%，公务会议旅游的比例为5．7%，文化∕教育∕科技交流的比例为1．9%，三者之和为9．9%，如果再加上探亲访友的25．2%，则交流类旅游共占城镇国内旅游人数的35．1%。如以2002年我国城镇居民国内旅游出游的3．85亿人次推算，则2002年城镇居民中以交流为目的的旅游者就约为1．35亿人次。2002年，在中国农村居民的国内旅游活动中，商务旅游的比例为3．1%，会议旅游的比例为2．4%，文化∕教育∕科技交流的比例为1．2%，三者之和为6．7%，如果再加上探亲访友的62．2%，则交流类旅游共占农村国内旅游人数的68．9%。如以2002年我国农村居民国内旅游出游的4．93亿人次推算，则2002年我国农村居民中以交流为目的的旅游者就约为3．39亿人次。二者相加，则我国城乡居民中以交流为目的的旅游者就约为4．74亿人次。如仍以此一抽样调查为依据，即使减去传统交流的探亲访友，2002年城乡居民的的现代交流类旅游人数，也多达7114万人次（3811万 + 3303万）。这实在是一个庞大的数字。
五是，政府对旅游业发展的推力依旧强劲。对于地方旅游业的发展，各级政府不仅在编制旅游发展规划、大力推动旅游开发、培育旅游产品、完善旅游设施，以及在鼓励投资、鼓励居民旅游消费方面继续保持着强有力支持的态度外，并在加大国内旅游促销和市场秩序规范方面投入了大量的人力和财力，从而较好地推动了2002年国内旅游的有序发展，较好地保障了2002年国内旅游市场的活跃。
六是，旅游业发展的前景对民间投资者的引力不断显现，加之各级政府在旅游基础设施投入上的示范和拉动，从而对加大和改善旅游供给起到了较好的作用。2002年，全国东中西部地区投资再度全面增长，在国有及其他经济类型投资中，东部地区投资比上年增长16.2%，增速提高了2.9个百分点；中部地区投资增长20%，增速提高了3.7个百分点；西部地区投资增长20.6%，增速提高了1.3个百分点。其中尤其是各地财政对旅游基础设施的投入，国债资金对西部旅游发展的支持，更为全国旅游业的不断发展增添了持续的后劲。
由于出游成行的多因素，有时，追求个人体验的目的与追求人际交流的目的，也不能截然分开。反映在具体的出行中，便是不时出现的旅游者的体验和交流的两大目的的兼而有之。尽管图中的旅游类型，有的也含着或暗含着相互包容或相互跨越的部分，以及由分类标准的多因子而导致的差异，但是，如果能够就其主体将其作出辨析，无论对于理论研究还是对于产业运行，还是很有价值。
在示意图中，各种类型的旅游，越往左边，个人体验的目的就越强；越往右边，人类交际的目的就越强。有意思的是，我们还可以看到，在左边的追求个人体验的旅游活动中，越往左，个人支付倾向就越强；在右边的追求人际交流的旅游活动中，越往右，非个人支付的倾向就越强。请注意，图中，我所做的划分，与世界旅游组织的划分也略有一点差异，比如，我把探亲旅游划入了交际类，因为我认为，探亲活动的核心还是一种双方的交往。
在以往的旅游研究中，我们所说的取决于居民收入和闲暇时间的旅游，实际上多是图中偏于左侧的那一部分；而图里面偏于右侧的那一部分的主体，虽然其中的一部分，也与居民收入和闲暇有一定的关系，但是，它的发生发展，却主要取决于整个社会财富的增加和社会发展的需要，取决于社会生活和经济生活的活跃。在现代社会的发展中，人际交流类的旅游已经越来越不容忽视，我在前面提到的，2002年我国国内旅游中以交流为目的的4．74亿人次，或者其中属于现代交流类的 7114万人次，如此庞大的数字（分别占全国国内旅游总人数的53．99%，或8．10%），就是一个很有说服力的证明。
我还要提出一个比较新的东西，是“人类发展指数”和我国国内旅游的关系。
刚才我介绍给大家的那个“中国国内旅游发展动向”的树状图，代表了我的一种想法。前两年，我在编写《旅游绿皮书》的中国国内旅游专题报告时，就已经这样说到：形成我国居民选择旅游的因素，不仅有实际收入增多和闲暇时间增多，还有居民身体素质的提高和文化素养的提高。这些促成居民旅游出行的因素，作为社会和经济发展的结果，正好与联合国开发计划署编制《人类发展报告》时所提出的“人类发展指数”（HDI）暗合。
联合国开发计划署（UNDP）编制《人类发展报告》（HDR）时所提出的“人类发展指数”（HDI），尽管还不能称为是对人类发展的一个全面的衡量尺度，但它在反映国家或地区的发展成就上，还是抓住了具有代表性的几个关键标志。这就是该指数所选择的三个基本方面，即“健康长寿的生活、知识、体面的生活水平”。它的具体尺度是：预期寿命，受教育程度（成人识字率以及中小学和大学的综合入学率），按美元购买力平价（PPP US＄）计算的调整后的人均GDP收入。
请看屏幕——
联合国开发计划署2003年度人类发展指数选编
全球最高指数前5名
位次 国家 预期寿命 成人识字率 毛入学率 人均GDP 预期寿命 教育 GDP 人类发展 位差
HDI 名称 （岁） （%） （%） （PPP$） 指数 指数 指数 指数
1 挪威 78.7 .. d 98 e 29,620 0.90 0.99 0.95 0.944 4
2 冰岛 79.6 .. d 91 e 29,990 0.91 0.96 0.95 0.942 2
3 瑞典 79.9 .. d 113 e, f 24,180 0.91 0.99 0.92 0.941 15
4 澳大利亚 79.0 .. d 114 e, f 25,370 0.90 0.99 0.92 0.939 8
5 荷兰 78.2 .. d 99 e 27,190 0.89 0.99 0.94 0.938 3
中国及临近中国的前后5名
位次 国家 预期寿命 成人识字率 毛入学率 人均GDP 预期寿命 教育 GDP 人类发展 位差
HDI 名称 （岁） （%） （%） （PPP$） 指数 指数 指数 指数
99 斯里兰卡 72.3 91.9 63 e, g 3,180 0.79 0.82 0.58 0.730 13
100 亚美尼亚 72.1 98.5 60 2,650 0.78 0.86 0.55 0.729 19
101 乌兹别克斯坦 69.3 99.2 d 76 h 2,460 0.74 0.91 0.53 0.729 21
102 吉尔吉斯斯坦 68.1 97.0 p, q 79 2,750 0.72 0.91 0.55 0.727 16
103 佛得角 69.7 74.9 80 e 5,570 l 0.75 0.77 0.67 0.727 -18
104 中国 70.6 85.8 64 e, g 4,020 0.76 0.79 0.62 0.721 -2
105 萨尔瓦多 70.4 79.2 64 5,260 0.76 0.74 0.66 0.719 -17
106 伊朗 69.8 77.1 64 6,000 0.75 0.73 0.68 0.719 -29
107 阿尔及利亚 69.2 67.8 71 e 6,090 l 0.74 0.69 0.69 0.704 -31
108 摩尔多瓦 68.5 99.0 61 2,150 0.72 0.86 0.51 0.700 21
109 越南 68.6 92.7 64 2,070 0.73 0.83 0.51 0.688 21
全球最低指数后5名
位次 国家 预期寿命 成人识字率 毛入学率 人均GDP 预期寿命 教育 GDP 人类发展 位差
HDI 名称 （岁） （%） （%） （PPP$） 指数 指数 指数 指数
171 布隆迪 40.4 49.2 31 690 l 0.26 0.43 0.32 0.337 0
172 马里 48.4 26.4 29 g 810 0.39 0.27 0.35 0.337 -5
173 布基纳法索 45.8 24.8 22 e 1,120 l 0.35 0.24 0.40 0.330 -17
174 尼日尔 45.6 16.5 17 890 l 0.34 0.17 0.36 0.292 -10
175 塞拉利昂 34.5 36.0 p, q 51 470 0.16 0.41 0.26 0.275 0
中国与各地区平均水平的比较
位次 国家 预期寿命 成人识字率 毛入学率 人均GDP 预期寿命 教育 GDP 人类发展 位差
HDI 名称 （岁） （%） （%） （PPP$） 指数 指数 指数 指数
中国 70.6 85.8 64 e, g 4,020 0.76 0.79 0.62 0.721 -2
发展中国家 64.4 74.5 60 3,850 0.66 0.70 0.61 0.655 ..
欠发达国家 50.4 53.3 43 1,274 0.43 0.50 0.42 0.448 ..
阿拉伯国家 66.0 60.8 60 5,038 0.70 0.63 0.65 0.662 ..
东亚和太平洋地区 69.5 87.1 65 4,233 0.74 0.80 0.63 0.722 ..
拉丁美洲和加勒比 70.3 89.2 81 7,050 0.75 0.86 0.71 0.777 ..
南亚 62.8 56.3 54 2,730 0.64 0.56 0.55 0.582 ..
撒哈拉以南非洲 46.5 62.4 44 1,831 0.36 0.56 0.49 0.468 ..
中东欧和CIS国家 69.3 99.3 79 6,598 0.74 0.92 0.70 0.787 ..
OECD组织国家 77.0 .. 87 23,363 0.87 0.94 0.91 0.905 ..
高收入OECD国家 78.1 .. 93 27,169 0.89 0.97 0.94 0.929 ..
中国与各类平均水平的比较
位次 国家 预期寿命 成人识字率 毛入学率 人均GDP 预期寿命 教育 GDP 人类发展 位差
HDI 名称 （岁） （%） （%） （PPP$） 指数 指数 指数 指数
中国 70.6 85.8 64 e, g 4,020 0.76 0.79 0.62 0.721 -2
人类发展高水平国家 77.1 .. 89 23,135 0.87 0.95 0.91 0.908 ..
人类发展中水平国家 67.0 78.1 64 4,053 0.70 0.74 0.62 0.684 ..
人类发展低水平国家 49.4 55.0 41 1,186 0.41 0.50 0.41 0.440
四、2019年旅游前景如何？
——原标题：2019年中国旅游行业市场现状及发展前景分析 新一线、二三线城市为行业增添新活力
我国出境游发展出现新亮点：新一线和二三线城市
目前，我国旅游市场收入主要为国内游收入，其中一线城市的旅游综合消费能力最强。在我国签证、航班等便利因素影响下，我国出境游发展出现新亮点，新一线和二三线城市正在为我国旅游业增添新活力。
旅游业整体收入近6万亿元，国内旅游突破5万亿元
据前瞻产业研究院发布的《中国旅游行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》统计数据显示，2018年，我国旅游业发展迅猛，产业规模持续扩大，产品体系日益完善，市场秩序不断优化，全年全国旅游业总收入达5.97万亿元，对我国GDP的综合贡献为9.94万亿元，占我国国内GDP总量的11.04%。旅游业带动相关产业和社会经济活动的全面发展，是我国经济发展的支柱性产业之一，旅游产业的发展极具活力。
2014-2018年全国旅游业总收入及对国内GDP的合贡献统计情况
数据来源：前瞻产业研究院整理
目前，国内游市场是全国旅游市场的主力军，无论从人数还是贡献的旅游收入来看，都是我国旅游业主要的增长点。2018年，国内旅游人数达到55.39亿人次，同比增长10.8%;而国内旅游收入为5.13万亿元，同比增长12.3%。
2014-2018年国内旅游人数及旅游收入统计情况
数据来源：前瞻产业研究院整理
一线城市是旅游整体市场主力，新一线城市为出境游增添力量
从我国各大城市居民旅游消费力来看，2018年我国旅游消费力前十的城市分别是：北京、上海、深圳、天津、广州、杭州、南京、青岛、济南和太原。可以看出，目前我国一线城市仍然是旅游消费市场主力，北上广深分列第1、2、5、3位，北京和上海的单次旅游人均消费已超过3000元。
2018年中国城市旅游消费力TOP10统计情况
数据来源：前瞻产业研究院整理
虽然北上广深四大一线城市综合旅游消费能力排在全国前列，但在我国出境旅游消费上，根据携程旅游的数据显示，2018年我国出境游消费力城市TOP10中包揽1、2名的是北方老牌工业城市!长春市以人均出境游消费达到6754元位居第一;紧接着是沈阳市以人均6556元的出境游消费额排名第二;而一线城市北京则排在第三名，人均出境游消费6343元。深圳、广州分别位列第13、16名，第4-10名基本上被二线、“新一线”城市占据。
2018年中国出境旅游消费力TOP10统计情况
数据来源：前瞻产业研究院整理
在2018年我国出境旅游出发城市TOP10中，上海、北京、广州三大一线城市包揽前3位，这是因为一线城市的国际航线较为密集。其次是成都、重庆、南京这三座新一线城市，在我国签证、航班等便利因素影响下，新一线及二线城市新增了大量国际航线和签证服务中心，使得人们出境旅游越来越方便，“新一线”城市已开始为我国出境旅游市场贡献客群。
2018年中国出境旅游出发城市TOP10统计情况
资料来源：前瞻产业研究院整理
因此，结合我国城市居民出游力指数(城市居民旅游消费支出/城市居民消费总支出)来看，出游力指数呈现东南沿海地区较高、西北地区较低的局面，但中西部地区出游力指数与东部地区差距有所缩小。2018年全国城市居民出游力指数排名前十位的城市依次是：上海、北京、南京、武汉、杭州、苏州、广州、成都、深圳、郑州。
2018年中国出境旅游出发城市TOP10统计情况
资料来源：前瞻产业研究院整理
当前，国内游是我国旅游业的主力军，但根据我国文化和旅游部的数据显示，2018年我国出境旅游人数约为1.5亿人次，首次超过入境旅游人数，反映出我国国内消费者出境旅游消费意愿的不断提升。未来，我国旅游行业有望在国内游和出境游双轮驱动下良好发展，而新一线城市和二三线城市也在为我国旅游业增添新活力。
五、为何说中国人旅游人均消费是较低的?
报道称，日前，中国旅游研究院有关负责人透露，相对国际旅游消费水平而言，国人旅游人均消费较低，今年以来人均每次消费870元人民币，其中包含了交通、住宿、餐饮、购物、打电话、加油、买保险等。
报道称，国人旅游除了消费水平相对较低之外，还呈现人均出游半径比较小，以今年十一黄金周假期为例，人均出游半径不到200公里，尽管在整体上国人出境游、豪华游人数众多，但是那只不过是人口基数庞大所占的比例而已。
数据显示，更多的普通民众依然属于短途旅游和低端消费旅游一族，打造郊区旅游项目、周末休闲旅游设施的市场依然充裕，一般的中低收入家庭和个人，对于半径在两百公里范围之内的旅行有着巨大的需求。
分析人士称，在周末休闲、短途旅游占据市场主流的当今时代，旅游经营者应该更多的考虑如何打造全域旅游，即城市和乡村一体化综合旅游形象，如何留住市民周末休闲和短途旅游，是一个非常值得深思的话题。
希望中国人的旅游体验可以获得提升！
六、中国旅游消费结构是怎样的
中国国内旅游消费结构及潜力分析
旅游消费结构是旅游消费发展到一定时期的结果，反映着旅游者消费中旅游产品的质量、数量及比例关系，是衡量一个国家或地区旅游业发展水平的重要标志之一。
依照旅游者旅游目的的不同可把旅游消费分为观光游览、探亲访友、文化交流、商务等。旅游目的不同，消费也有所差别。按照旅游消费的内容，可将旅游消费结构分成基本旅游消费和非基本旅游消费。基本旅游消费是指进行一次旅游活动所必需的而又基本稳定的消费，如旅游住宿、饮食、交通、游览等方面的消费；非基本旅游消费是指并非每次旅游活动都需要的并具有较大弹性的消费，如旅游购物、医疗、通讯消费等。
一、我国旅游者的旅游消费结构
市场经济的发展和对外开放的扩大开阔了我国旅游者的视野，人们收入水平的增长和需求的多层次化使旅游消费的层次、质量不断提高，旅游消费结构呈现多元化的状态。
2000年《中国旅游年鉴》统计了1999年我国散客人均花费构成，2001年至2006年的《中国旅游年鉴》没有我国国内游客旅游消费构成的具体统计数字，仅仅在《中国国内旅游抽样调查综合分析报告》中涉及到了以旅游目的为分类的旅游消费结构的统计资料（见表1-表3）。
分析：从表1可以看出，在1999年旅游消费结构中，我国国内游客食住行比重占75%-85%，游览购物占15%-25%，基本旅游消费支出比重过大。此外用于游览娱乐方面的精神消费占消费总额的8.5%，其比重较往年有所提高，但仍然偏小，有待进一步提高。
分析：从表2可以看出，我国城镇居民在旅游消费结构上，仍以观光游览为主，而其他旅游产品消费较少，表明我国旅游产品仍有待于调整。值得注意的是，度假休闲型旅游处于上升趋势，越来越多的人们转向寻求舒适、放松、自然的娱乐旅游，表明我国旅游消费档次的不断提高。
分析：由表3可知，我国农村居民在旅游方式和旅游消费构成上，大部分属于探亲访友，并不断处于上升趋势，而文化型、享受型旅游消费支出较少。此外，与城镇居民相似，农村居民度假休闲旅游也呈上升趋势，但是以观光游览为目的的农村居民却明显地呈现出下降趋势，这不能不引起我们的重视。
二、我国旅游者旅游消费结构的特征分析
表1-表3反映出我国旅游者旅游消费结构所发生的变化，正在以观光游览为主，向度假游、健康游、文化游、生态游等百花齐放的局势发展，旅游消费结构逐步升级。但是，我国的国内旅游消费在总体上仍处于发展初级阶段，受经济发展水平、社会文化等因素的影响，也存在着一些分层差异。
（一）基本旅游消费支出比重过大
基本旅游消费支出比重过大，而非基本旅游消费比重偏低。由以上分析可知，我国旅游者基本消费占总消费的比重高达85%，而非基本消费仅占15%。在旅游发达国家，非基本旅游消费高达60%以上。非基本旅游消费比例低不利于旅游经济效益的提高，因为基本旅游消费总是有限的，其消费需求弹性较小，而非基本旅游消费相对来说需求弹性较大，具有较强的增长潜力。
（二）物质资料的旅游消费居多
物质资料的旅游消费多，而精神资料的旅游消费比重过小。我国旅游者用于游览娱乐方面的精神消费仅占总消费额的11%左右，虽较往年有所增加，但比重仍然较小，还需要加大这方面的规划和建设。
（三）旅游产品结构不合理
旅游产品结构不合理，导致旅游消费中观光型旅游产品支出多，而其他旅游产品支出少。由表1可以看出，观光型旅游产品人均支出远比其他类型产品人均支出少，观光型游客所占比重过大，反映出旅游产品构成层次低，旅游经济效益不突出，旅游效益尚有挖掘的空间。
（四）城乡二元化的社会结构
我国旅游消费正是在存在着城乡差别的情况下发生的消费。以2005年全国旅游基本情况为例，2005年全国国内旅游总人次为12.12亿人次，其中占全国人口不足20%的城镇游客为4.96亿人次，占全国人口80%以上的农村游客为7.16亿人次，农村游客的人均花费仅为城镇游客人均花费的30.9%。由上表2和表3也可以看出，城乡居民的消费水平以及基础设施、教育、科技、文化等方面的差别，决定了城乡居民之间具有不同的旅游消费结构。
三、我国旅游者旅游消费结构潜力分析
（一）旅游主题多极化发展
随着我国改革开放的深入，加上整个社会的经济和人们的生活都总处于不停地变迁过程中，人们对旅游消费的认识不断提高，旅游者的消费需求、喜好也随之发生变化。
人们除了通过旅游享受大自然的风光外，还想通过一些参与性的旅游活动，获得科学文化知识，提高自己的素质。诸如这几年在我国悄然兴起的“民俗旅游”、“生态旅游”、“体育旅游”、“摄影旅游”、“考察旅游”等特种旅游，正越来越受到我国各种旅游者的青睐。
21世纪初旅游主题多极化发展的同时，旅游需求也越多趋向于多元化，这将大大优化我国旅游产品的结构。
（二）旅游购物的有力开发
我国旅游业发展到一定程度之后，为了更好地吸引游客，提高游客的重游率，必须开发新的旅游资源，形成新的旅游吸引力，而旅游购物恰好迎合了这一需求。我国在1992年《国务院关于发展旅游商品生产和销售问题的批复》中给予了旅游商品生产以若干优惠政策。
2002年4月，为落实贯彻《国务院关于进一步加快旅游业发展的通知》中“大力开发旅游纪念品、手工艺品和特色商品，努力提高质量，促进产销紧密结合，建立多渠道、多形式的产销体系，增加旅游创收、创汇”的要求，国家旅游局举办了首届中国旅游纪念品设计大赛系列活动，以后每年一度的中国国内旅游交易会都陆续举办了参赛作品展示会、推荐会、拍卖会，大大提高了参赛作品的市场转化率，初步形成了以旅游纪念品、土特产品、实用工艺品等为主体的旅游购物结构，品种层次逐步显现。
（三）旅游娱乐业迅速发展
旅游娱乐业已成为现代旅游业的主要内容，我国各地都在积极研究自身的文化优势，挖掘本地特有的文化内涵，努力建设独具特色的景区（点）及配套文化娱乐设施，使其成为本地旅游业发展的新增长点，并以此为吸引力带动大众的广泛参与。
