一、春节旅行计划再泡汤，2021啥时候才能出去玩？
文 《 财经 》记者 杨立赟
编辑 余乐
在疫情中苦熬了一年后， 旅游 业本期盼着趁2021年春节假期打响翻身仗，却不料年前多地疫情反弹。“就地过年”的号召，给 旅游 业从业者们又浇上了一桶冷水。据悉， 旅游 行业不少人提前放假过年，有人甚至决定休假到5月再择良机而行。
疫情仍然是国内 旅游 市场最大的不确定因素。麦肯锡公司2021年1月的 旅游 出行信心调研显示，国内消费者对于 旅游 出行的安全性信心已经回落到了去年国庆节的水平以下。
但 旅游 行业人士也注意到，整体而言疫情在中国是可控的，这令很多人对 旅游 市场的长期发展仍然具备信心。“2020年大家居家防疫很久，抑制和拖延了出行计划， 2021年应该会有较为良性的修复。”麦肯锡全球董事合伙人陈洸说。
出境游和境外高端消费需求回流到国内，是国内市场一大确定性的增量所在。这一部分的需求，正在催生相匹配的供应——滑雪、潜水、内河游轮、奢侈品消费的玩家加速布局。 有免税店从业者表示，为海南免税项目已经忙得人仰马翻，工作强度毫不亚于互联网行业。
即便是大众市场，由于供过于求，产品和服务的提升也是必选项。“只能升级，否则等死。” 去哪儿网CEO陈刚接受《 财经 》等媒体采访时表示，小商家应抓住这两年的窗口期，在低价基础上提供额外服务， 探索 多元化的收入来源。比如一间民宿做到客房干净舒适的基础上，布置一些能打动消费者的软装——甚至是养几只猫。“一家民宿有猫和没猫对于年轻消费者而言有很大差别。”陈刚说。
2021年出境游是否完全无望？陈洸认为答案并非绝对的否定。随着疫苗的普及，出境游依然有望在下半年部分重启。 欧亚一些国家已经开始探讨或确立旅行气泡机制（Travel Bubbles，一些疫情稳定的国家和地区之间达成协作，允许国民自由流动而不必强制隔离）。“对于澳门、香港、新加坡、泰国而言， 旅游 业是当地的重要经济支柱，它们希望推进跨境 旅游 ，但这取决于各国防疫的效果和各方政府对防疫标准的共识和互信。”
高端 旅游 回流，催生高价产品
2月1日，距离除夕还有10天， 旅游 从业者刘建斌在上海完成核酸检测之后飞往重庆。他观察到，上海和重庆的机场都空空荡荡，原先订的晚上9点的航班由于客座率太低而被取消，临时改签到晚上7点。
重庆有刘建斌的新项目。为了回应高端 旅游 需求，这位曾经专注于海上邮轮业务的从业者正在向国内调转船头。他带着自己创办的邮轮产品分销平台“上船吧”，主要承销了长江上的“世纪游轮”，并且对这个游轮产品做了很大程度的改造。
在以往，长江游轮的航程大多是三至五天，往返于重庆和湖北宜昌之间，主要看点就是三峡。 “世纪游轮”推出了7天、9天、15天的长线航程。其中，15天的航程往返于上海和重庆，横穿七个省市，定价为18880元。而在过去，中国游客体验的海上邮轮产品往往在5000元以下，时长以五天四晚为主，奢侈型、长线的邮轮产品几乎从未在国内市场出现过。
这个产品对标的是欧洲的中高端河轮——欧洲的多瑙河、莱茵河沿岸有许多 历史 名城，中国的长江沿岸也有不少名城和三峡等独特风景；欧洲8至11天的中高端河轮定价大约两万到三万元，世纪游轮15天的行程价格控制在2万元以内。 对于原本打算去欧洲 旅游 的游客而言，目前困在国内，至少有个可替代产品。
为了撑起“天价”，世纪游轮在服务、餐饮、住宿方面均做了升级。接机服务、行李运送、欧舒丹和爱马仕等世界知名品牌的洗漱用品；途径不同城市时，当地菜系的名厨登船烹制 美食 ——这些服务都是在向境外的高端产品标准看齐。
由于涉及到防疫和出入境等棘手问题，从上海、天津等城市出发的海上邮轮业务仍处于停摆之中，复航遥遥无期。 业内人士认为，除了长江，中国还有珠江流域等内河，以及沿海岸线航行的“内需”潜力，以此可承接原本以日韩为目的地的邮轮 旅游 需求。
原本在刘建斌的计划中，“天价”游轮2021年3月就能起航，全年整体航次已经完成35%的预售；然而受近期的局部疫情和“就地过年”政策的影响，起航时间推迟到了6月。刘建斌表示，已经完成的预售中，有一半客人表示可以等待，另一半产生犹豫。
“目前资金方面压力不大，但是如果春节之后 旅游 市场依然不能恢复，那也会面临很大的压力，可能也要去卖货了。”刘建斌表示，2020年身边不少同行早已转行，卖货是一大选择，不少 旅游 从业者带着全公司一起干。 原本做出境游的人员通过一些海外渠道代购免税品，也有人开始分销石斛这类和老本行完全无关的产品。
2021年 旅游 行业将持续出现人员流失，可能比2020年更甚，“去年盼着今年，今年再看不到希望，很多人撑不下去了。”刘建斌说。
陈洸认为，机遇还是来自高端市场，高端市场的恢复会比中低端更明显。除了游轮， 美食 之旅、冰雪之旅、潜水之旅等等主题性的 旅游 活动也将更受消费者的偏爱。“这些主题过去在东南亚、东北亚较为丰富，现在出现明显的消费需求的回流，而国内的供应明显不足。” 陈洸说：“当国内需求不足的时候，市场也没有动力开发出更好的产品。所以目前国内游的需求被集中了，中高端的 旅游 服务也会跟上。”
不过，供需影响行业发展是一方面，气候的限制是另一方面。以潜水为例，海南和广东到了冬季水温依然偏冷，远不如东南亚四季恒温；而滑雪的气候条件也不及瑞士稳定。虽然这两个细分赛道受到业界关注，但目前尚未出现大放异彩的产品。
商务酒店最难，度假酒店利好，连锁仍有空间
2021年，酒店行业将持续洗牌。预测数据显示，根据瑞银报告，中国住宿行业供给（房间数）增速在2020年跌至-10%，预计将在2021年回升至5%。但是，由于疫情的持续，行业的整体回暖仍将是一个漫长的过程。
风雨飘摇之际，酒店行业中最受打击的是商务酒店。华美酒店顾问机构首席知识官赵焕焱接受《 财经 》记者采访时表示， 当面交流和当面会议比例的下降，直接影响了商务酒店的市场；另一方面， 旅游 回流利好的也是国内的度假酒店，而不是商务酒店。因地理位置、设施和常旅客等因素，高端商务会议酒店直接转型度假酒店并不可行。
凯悦酒店集团亚太区拓展及运营总裁何国祥对《 财经 》记者表示，会议和活动方面受疫情影响较大，同时为响应政府疫情防控号召，避免人数过多的聚集，这个板块的复苏较为缓慢。相较之下，餐饮是率先恢复的业务板块，对营收有较大贡献。此外，度假型的酒店也恢复较快，凯悦旗下位于宁波和三亚等度假胜地的酒店和度假村从2020年4月开始入住率即与2019年同期持平，其后同比有所增长。
2020年的 旅游 市场中，西南、西北等地广人稀的区域格外受到游客青睐，在十一国庆假期爆发出空前的吸引力，让酒店集团看到下一个落子之处。 洲际酒店集团大中华区首席执行官周卓瓴（Jolyon Bulley）对《 财经 》记者表示，疫情下严格的出入境限制催生了大量境外游转境内游的需求，越来越多旅行者渴望更深入地 探索 国内目的地的魅力，这将为许多拥有丰富自然人文资源的三四线城市带来机会。洲际酒店集团将继续在西部地区和以大湾区为核心的华南地区加码。就西部地区而言，2021年3月至9月间，洲际酒集团将有数家酒店在香格里拉独克宗古城、雅安蒙顶山、九寨沟等地开业。
除了布局 旅游 度假市场，推进连锁化也是酒店企业2021年的机会之一。 周卓瓴表示，疫情之后大量单体或软品牌酒店寻求连锁化转型，特许经营模式将在2021年继续驱动洲际酒店集团的增长。其旗下的智选假日品牌将至少新开40家酒店。
瑞银证券执行董事陈欣表示，疫情加速了酒店连锁化，原因在于许多单体酒店在疫情下难以为继，纷纷倒闭。单体酒店加盟到大型酒店集团，背靠大树，在疫情中会得到集团的支持。 格林酒店集团方面告诉《 财经 》记者，2021年初针对河北暴发的局部疫情，该集团减免河北省所有酒店自2021年1月起的50%品牌使用费，2月为全国范围内所有旗下酒店减免10%的品牌使用费。
中国前五大酒店集团的市场份额有望在2030年达到27%。图源：瑞银报告
中国酒店的连锁化还有相当大的发展空间，而连锁化率的提升，将带来整个酒店行业有序竞争，以及净利润率的增加。 瑞银报告显示，2019年，美国酒店连锁化率已经达到70%，而中国只有23.9%，这一数字预计将在2030年提升至45%。中国前五大酒店集团的市场份额则将从15.4%提升至27%。
OTA也瞄准这一时机抄底入局。美团即将投资拥有3000家酒店的东呈国际集团，金额在10亿元左右，持股比例达20%。东呈集团目前主要布局在华中和华南市场。同一时间，同程艺龙宣布与珀林酒店集团签署了战略投资协议，除了资本合作，将与珀林酒店在会员体系、信息系统、产品研发等多个方面进行协同和打通，加码中高端酒店市场。
酒店管理集团则输出高效、低成本的项目改造方案。在疫情加速国内存量改造和单体酒店连锁化的背景下，洲际酒店集团在2020年新引进voco品牌，该品牌重点关注高端酒店改造与新建项目，集合开发、设计整改、商务、品牌、人力资源、运营团队，输出中央厨房式的管理，帮助酒店业主进行简单快速、较低成本的项目改造。
“2018年以来，传统酒店管理集团、OTA、新兴资本纷纷入场瞄准单体酒店整合大潮下的机会，存量市场已成为酒店行业的兵家必争之地。 2020年的疫情则让存量改造元年加速到来，voco正是在这样的背景下进入中国。”据周卓瓴介绍，首家开业的杭州明豪voco酒店从签署管理合同到开业一共仅60余天。
海南离岛免税销售翻倍，岛内居民免税项目获批
免税消费可以说是遭受重创的 旅游 行业中唯一逆势上扬、令人兴奋的赛道。自2020年7月1日离岛免税新政落地，海南承托了 旅游 和消费回流之后的内需，也让国内外的相关企业看到了新的机遇。
奢侈品在海南免税销售额中的占比将大幅提升。图源：瑞银报告
按照新政，离岛旅客每年每人免税购物额度提高至10万元，取消单件商品8000元免税限额，大幅减少单次购买数量限制的商品种类，离岛免税商品种类由38类增至45类。 这些政策都大大刺激了单价高昂的奢侈品消费。根据瑞银预测，奢侈品在海南免税整体销售额的占比将从2019年的15%升至2025年的40%。
瑞银证券执行董事陈欣表示，2019年海南的 旅游 人次是8800万，其中购物人次只有380万，转化率只有5%；2020年7月离岛免税新政之后，转化率已经提升到15%。
经过半年的极速发展，根据海南官方的数据，2020年海南离岛免税店总销售额超过320亿元，其中免税销售超过272亿元，同比增长102%。2021年，海南将加快推动离岛免税“邮寄送达”等措施落地，这将减轻消费者大包小包提货的负担，也疏解离岛提货点的压力。
离岛免税新政落地之后，2020年下半年，海南还只有四个免税城，分别位于三亚、海口和博鳌，且全部属于中免集团。到了2020年12月30日，海旅免税城、中免凤凰机场免税店、中服三亚国际免税购物公园同时开业。 海南的免税店总数增加到七家，中免垄断的格局也被打破。很快，海口还将有三家免税店开业，届时海南免税购物店将达到十家。
此外，面向海南当地居民的岛内免税项目也将落地。1月15日，已经取得免税牌照的王府井集团宣布与海南天然橡胶产业集团合作成立海南王府井海垦免税品经营有限责任公司、海南海垦王府井日用免税品经营有限责任公司。这两家公司将用于发展海南岛内免税项目。
除了本土企业，国外免税企业也看中海南这块蛋糕，通过与本土公司的结合而进入。 瑞士免税巨头Dufry已经与拥有免税牌照的海南省发展控股有限公司签署战略合作协议，在海南等市场开发免税消费业务。曾经通过海免涉足海南免税的国际免税集团DFS，如今将通过深免回到战场。2020年8月，DFS成为深免旗下电商公司“国免易购”的第二大股东，双方合作的免税店将于2021年在海口开业。
旅游 回流的推动和免税新政的刺激，带动了中国奢侈品市场前所未有的蓬勃生机。 中国内地在全球奢侈品市场的占比几乎翻了一倍，从2019年的11%增长到2020年的20%。中国有望在2025年之际，占据全球奢侈品市场的最大份额。贝恩报告显示，海南离岛免税购物、消费加速回流是2020年中国境内奢侈品增长的两大引擎。
2019年至2025年，海南免税的复合年均增长率将跑赢大盘。图源：瑞银报告
免税行业虽然火爆，行家还是一眼就看到其短板。主打高端奢侈品消费的杭州大厦总经理毕铃接受《 财经 》记者采访时表示， 虽然免税牌照因稀缺而珍贵，但是企业从获得牌照到建立稳固的商业模式，还有一段路要走。除了火热的离岛免税，其他的免税类型也各自面临挑战。 “机场免税店的扣点已经高达40%以上，削减了运营商的利润；而市内免税店在客群等方面还有很多限制。因此如何把控供应链、怎么选货、管理库存，都在考验着免税企业。”
瑞银的陈欣观察到，海南的免税消费客群主要来自中国的东北、西北、西南地区，因为当地或者没有奢侈品门店，或者有门店但没货，海南能弥补这一缺失。 但是相比北上广等奢侈品品牌布局丰富的市场，海南在品牌和货品的供应显然不足。
目前，有税市场的玩家们密切关注着免税市场，却还没到打“保卫战”的时候。
“相对于有税市场，目前免税市场规模仍然比较小，奢侈品消费的客群有明显差异，购物场景的舒适度、货品的齐全情况还有待提升，现在有税行业还不至于‘紧张’，关注免税不是因为‘紧张’，而是因为机会。”毕铃表示，自从2020年7月王府井集团拿到免税牌照，一直很关注免税行业的发展，杭州大厦会积极寻求获得独立的免税牌照，或者与持牌企业合作，以参与免税业务。
二、2021年文旅业十大消费高光场景
01抖音、小红书
小红书从精准女性流量的平台，到变为专业的种草社区平台，现如今已经成为与 旅游 出行相关内容增速最快的平台。2020年，小红书用户的全年笔记发布数量同比增长150%，在《2020年上半年度中国 旅游 行业发展分析报告》中，小红书以63.7%的占比，成为用户最常用的在线出行决策平台。而抖音在这份报告中，以56.5%的比例位列第二。
除了小红书超强的内容种草社区空间，流量极高的抖音平台也正在实现巨大的变现能力。
纵使会出现小红书滤镜景点差距被热议、抖音热门打卡地被诟病不符合宣传图等不利新闻，但是这两大门类的社区性、用户黏度与活跃度都比较高，受到90、00后等主流消费群体的喜爱。OTA进驻赛道变宽、变现能力增强，不可否认地受到资本的青睐，但是在这场“内容新消费争夺战”中，新的机遇与竞争选手正不断出现，平台们需要做的还很多。
02环球影城
从概念图公布、开始建园，筹建20多年、修建了7年的北京环球影城被注入了众多的期待。自2021年9月20开业以来，北京环影的吸金能力一绝。门票在正式开售的1分钟内全部售罄，据美团数据统计，仅美团平台环影周边五公里范围内的新开餐厅就达1067家，餐饮店收入增加近40%……即使环影有门票价格虚高的吐槽，但是依旧不妨碍游客对环影的喜爱，不管是园内还是园外的商铺销售额都暴增。
哈利波特的魔法世界、变形金刚、侏罗纪世界、小黄人乐园，还有必打卡的“话唠威震天”等项目，为北京环影持续注入热度，吸引客流，同时也凭一己之力使北京的消费热度攀升。
据相关数据分析，我国已成为全球游客量最大的主题乐园市场，拥有近3000家主题乐园，但与庞大的市场相对应的却是仅13%的游玩比例。国内投资主题乐园消费热不减，北京环影动辄四五千元的消费还依然受到游客喜爱，会给国内的本土主题乐园什么启示?
03玲娜贝儿
著名的川沙妲己，自上海推出这只没有故事的小狐狸以后，就迅速收割全国各地少男少女的心。粉粉嫩嫩的装束，蓬松的大尾巴，一摇一摇地晃进你的心里。贝儿的故事非常简单，她是森林里面迷路后碰到了达菲，达菲用放大镜找到她身上的花籽后，成功将她送回了米奇的身边。
玲娜贝儿所属的上海迪士尼一直占据国际主题乐园的C位。据央视 财经 《第一时间》栏目数据显示，从2016年-2021年，上海迪士尼累计接待游客超过8300万人次，实现 旅游 收入超400亿元。更为亮眼的是它为城市的赋能，2016年-2019年期间，上海迪士尼的消费为上海全市GDP年均拉动了0.21%。
这位出道即巅峰的女明星，从明星们人手一只玩偶、粉丝排起数小时长队进入商店再到高溢价的周边公仔，都向大众证实了顶流的带货能力。即使没有影视制作支撑，只要IP人设塑造过硬、深入人心、形象行为讨喜，就是最大的流量钥匙。
04丁真
从丁真爆火，从成为家乡的 旅游 大使，再到如今到联合国发言，他不仅是个人价值在不断提升，也切实地为家乡拉动了 旅游 消费增长。通过丁真视角拍摄的甘孜宣传片《丁真的世界》，随意定格一帧都是当地美丽的风景，随后当地立马推出相关的 旅游 优惠政策，促使大家到甘孜理塘游玩。
丁真的走红与同步宣传家乡，使当地摘除了多年的贫困县帽子。在那其后，出现了一批为自己家乡代言的人，例如新疆昭苏县县长贺娇龙。她通过在冰天雪地中身着一袭红色的披风，英姿飒爽的骑马向大家展示沿途的风景，并且欢迎全国各地的朋友来打卡。
2021年，理塘县共接待游客137967人次， 旅游 总收入达1.52亿元，丁真的国民喜爱度从未消失且降低。2022年我们都期盼看到更多的“丁真”，更多为家乡做出改变、拉动消费增长的人才出现。
05消费券
消费券分为政府消费券、 社会 消费券、转移性消费券、 旅游 消费券和教育培训消费券五大种类，是实现经济政策的工具之一。我国首次发放消费券是在2019年前后，针对低收入家庭、退休职工等发放的100-200元人民币的消费券。
在因疫情影响而大量发放消费券之前，消费券属于少量定点定区域投放。在那时，政府已充分证明消费券拉动消费是符合中国国情的重要选择。据数据统计，消费券转化为真实消费的比率接近100%。
而在疫情影响下，我国经济出现萧条，尤其是 旅游 业的停摆造成了大量的损失。为了拉动内需、促进消费，各地开始陆续发放消费券及 旅游 消费券。 旅游 消费券可用于 旅游 景点内的门票、住宿、餐饮、休闲 娱乐 等消费的减免折扣;消费券的目的也是促进消费，可用于各类指定商家、门店、餐饮商超等。
商务部消费促进司负责人表示：“鼓励具备条件的地区和企业在公正公开的前提下，推出各类消费券、购物券，促进消费回流和人气回升。”去年，你抢到消费券了吗?
06机票盲盒
在万物皆可盲盒的时代，各大航空公司也玩起了机票盲盒的服务。在指定的时间内用不足百元的价格购买一张未知的国内单程票，不满意可以全额退款，但是一旦锁定机票就不能退款或改签了。
2021年3月初，机票盲盒首次上线，吸引了超1000万民众的参与抢购，不少抢到的用户纷纷在社交媒体上晒出自己的盲盒目的地。航司们在 旅游 复苏中巧思奇招，以其低廉的价格和盲盒的形式，狩猎消费者的好奇 探索 心理，出现了航空度假 旅游 的消费新赛道，有效拉动了消费增长。
#机票盲盒 在抖音的话题播放量也已经达到了7.4亿次，虽然说是民航业的创新之举，消费人次也在逐步增加，但是也需要注意售后服务与商品质量，将此类创新性盲盒服务引入 健康 赛道。
07《你好李焕英》
这部电影是2021年2月12日在中国内地上映的，春节档奇幻喜剧电影。贾玲首次作为导演执导，由她的亲身经历改编。截至2021年4月10日，票房已达到54.13亿元，其电影女主角张小斐也凭此电影成功获得第34届金鸡奖最佳女主。
电影带来的IP热度从来都不可小觑。自《你好李焕英》上映后口碑爆棚，其取景地湖北襄阳的湖北卫东控股集团有限公司、六〇三文创园、湖北化纤厂等地成为了热门打卡点，微博话题#你好李焕英取景地成网红打卡地#阅读量达1695.5万。当地甚至因为打卡人数太多 ，而不得不张贴告示谢绝参观。
而据恒腾网络发布的公告显示，将旗下儒意影业所持有的电影、电视剧IP授权给恒大 旅游 集团，其旗下14个童世界主题公园均可使用儒意影业旗下IP。这也就是表明，这部国民度极高的电影有望在全国的恒大童世界落地，打造出电影主题乐园以及IP衍生品和粉丝见面。IP赋能主题乐园巨大的流量，让我们期待恒大童世界是否能顺利开发运营好这个大IP。
08《司藤》
2021年，电视剧《司藤》热映。在电视剧中给观众展示了大理、香格里拉、西双版纳、普者黑的绝美风情，实景拍摄将云南的风光赏心悦目的呈现给了观众，其取景地云南再次大火。不少剧迷纷纷表示，这难道不是云南的 旅游 宣传片吗，让人分分钟有想要打卡的冲动。
香格里拉纳帕海、普达措国家公园、独克宗古城等等，在剧中给观众留下了深刻的印象。影视IP赋能当地文旅的案例不再少数，这部电视剧历经多次的实景拍摄，自然风光与剧中场景实现了完美的融合，让观众直观地体会到了自然生态环境的视觉享受与冲击。
09《漠河舞厅 》
漠河舞厅是一首歌，也是一个地方。起因是这首歌的现场Live传到了抖音上，趁着电影的宣发效应，在短短两天时间内冲上了网易云热歌榜第二位，QQ音乐热门搜索第一位，微博话题搜索量达1478万。
“我从没有见过极光出现的村落，也没有见过有人在深夜放烟火，晚星就像你的眼睛杀人又放火，你什么都不必说，野风惊扰我。”
或许歌词的深意戳到了年轻人的内心，这首歌爆火的同时带火了漠河，同时也揭开了一段凄美的爱情故事。1987年，《漠河舞厅》原型张德全因火灾痛失妻子康氏，在之后的三十余年中张德全一直没有再婚，而是延续着妻子跳舞的爱好，留下了独自在舞厅徘徊及舞蹈的身影。
借着《漠河舞厅》在抖音上不断上升的热度，漠河文体 旅游 局也借势跟进。在其官方账号上发布《漠河舞厅》的内容介绍视频，不仅是有对于舞厅、老人的介绍，还有关于漠河的介绍视频。感人的故事加上文旅局的大力推介，有很多游客因此到当地打卡，探访舞厅。如今，#漠河舞厅打卡的话题也已经有了1706次播放量，这座漠北小城正成为一个新兴的网红打卡地。
10《唐宫夜宴》
要说去年跟文化相关最火的是哪一个地方，那一定不能忘记河南。河南春晚上的《唐宫夜宴》惟妙惟肖的舞姿表演，以歌舞的形式首次打败了小品的观看人次与流量，强势出圈，更得到了共青团中央的赞扬与转发。该舞蹈是由河南省歌剧院对原先的参赛作品《唐佣》改编而来，演员们在嘴里塞上棉球、穿上海绵假体衣、唐三彩纱衣和唐朝流行斜红妆的装扮，动作灵活俏皮，就像是古画里内的唐朝小胖妞们一个个复活了。
自《唐宫夜宴》成功出圈，河南仿佛就找到了流量钥匙。端午奇妙游节目再现了曹植的名篇《洛神赋》，水下舞蹈《祈》身着红黄绿三色衣衫的舞者化身“洛神”随着音乐婆娑起舞，画面美到令人窒息，用“ 翩若惊鸿，婉若游龙。”来形容最为合适不过。重阳期间的奇妙游栏目连续打造7期“中国节日”系列爆款节目，引发观众的热烈追捧。
影视舞蹈节目的出圈，给河南也带来了高人气的 旅游 消费，国庆期间，河南全省共接待游客6675.07万人次， 旅游 收入达322.32亿元。根据河南省热门景区榜单来看，大部分游客都比较喜爱充满文化属性的景区。对于目前越来越泛年轻化与流量化的节目表演来说，河南依托自身的 历史 文化北京将优势发挥得淋漓尽致， 历史 文化名城的称谓也越来越响。
2021疫情不断反复，经济也经历了复苏重组，艰难坚持下来的各行各业正想尽一切办法，夹缝求生、破圈迭代。从河南文化自信、影视剧IP流量、主题公园对城市的赋能等几大消费高光场景，看2021的文旅业在优秀的展现它的生存及成长能力，我们期待着2022年有更优秀的消费高光场景，带来文旅业全新的面貌展现。
三、春节假期出游人次达2.51亿
春节假期出游人次达2.51亿
春节假期出游人次达2.51亿，2022年春节假期7天，全国国内旅游出游2.51亿人次，同比减少2.0%，实现国内旅游收入2891.98亿元，春节假期出游人次达2.51亿。
春节假期出游人次达2.51亿1
春节遇冬奥，旅游年味浓。记者从文旅部获悉，根据文化和旅游部数据中心测算，2022年春节假期7天，全国国内旅游出游2.51亿人次，同比减少2.0%，按可比口径恢复至2019年春节假日同期的73.9%；实现国内旅游收入2891.98亿元，同比减少3.9%，恢复至2019年春节假日同期的56.3%。全国文化和旅游系统未发生重特大安全事故，假日市场总体安全平稳有序。
文化和旅游部坚决贯彻落实党中央、国务院决策部署，统筹疫情防控和经济社会发展，全力做好文化和旅游假日市场各项工作，疫情防控措施严格，安全保障有力，市场秩序良好，产品供给丰富，服务质量稳步提升。各地在做好疫情防控和安全生产同时，加大文化和旅游产品、服务供给力度，丰富群众节日生活。春节假期，探亲访友、都市休闲、乡村度假、冰雪休闲成为市场主流，自驾旅游、家庭出游、小团定制、“研学+非遗”成为假日出游的主流模式，广大游客去郊区“包个小院儿过大年”、住民宿成为假日新宠。
“周边游+深度游”模式凸显，近程旅游品质化、个性化趋势突出。 数据显示，2022年春节假期，省内游、跨省游比例分别为78.3%、21.7%。近程自驾游、亲子游、主题公园游、冰雪游等短途休闲活动增量明显，在本地找“年味儿”成为越来越多人的过年选择。预约向导、周边精致露营、租车自驾本地游、精致旅拍等近程休闲活动提质升级，品质化、个性化产品更加契合春节出游需求。“民宿即目的地”“泡民宿汤池”成为假期家庭游、亲子游重要方式。独栋民宿受欢迎，“包个小院儿过大年”成为时尚。某民宿平台数据显示，2022年春节期间独栋民宿订单量比2021年春节上涨约56%。北京乡村民宿预订火爆，与2021年同比增长1.4倍，呈现“一房难求”态势。
冰雪旅游热度提升，成为春节假日旅游的新亮点。 在冬奥热情持续高涨的带动下，以冰雪项目为主的冰雪游成为虎年春节假期的时尚新潮玩法。北京、辽宁、吉林、浙江、四川、新疆等14条春节假期冰雪主题体育旅游精品线路发布，带热周边滑雪、温泉、非遗、研学、美食、酒店等业态。河北滦平金山岭滑雪场、黑龙江哈尔滨冰雪大世界、安徽天柱山滑雪场等景区人气较旺。湖北神农架将冰雪旅游与运动、节日、民宿相结合，打造了“滑雪+赏雪+过大年+住民宿”的组合产品。河南焦作云台山景区于除夕当日恢复开园，吸引大批游客前往“家门口”的滑雪场感受冰雪旅游的乐趣。
传统民俗文化有机融入春节活动，文化迎春氛围浓厚。 各地张灯结彩，扮靓古村古镇，年画、春联、窗花、庙会、龙舞、狮舞等年俗元素营造浓浓“年味”，寺庙祈福、非遗体验、民俗拜年等活动深受游客欢迎。三星堆文物上央视春晚掀起博物馆旅游热潮，“博物馆里过大年”逐步成熟并形成品牌。皖北乡村市集轮番上演精彩节目，淮南寿县大鼓、宿州泗县泗州戏、太和狮子灯等表演，吸引众多周边游客。福建各地围绕“福”文化开展了精彩纷呈的主题活动。
数字技术丰富文化和旅游体验，智慧 旅游建设成效进一步显现。 各级文化和旅游部门积极开展云展览、云春晚、云讲座、云演艺等丰富多彩的线上文化服务活动。陕西推出“云享文化·健康过年”线上文旅惠民活动。济南组织开展“云赏泉城 云游济南”系列线上活动。河北、山西、上海、江苏、贵州、云南等地强化智慧 旅游技术应用，方便游客通过景区官方微信公众号和OTA平台，一站式获取预约、限流、疫情防控、管理服务等信息，利用大数据引导游客错峰出游，实现科学管控、智慧限流。
春节假期出游人次达2.51亿2
据文化和旅游部数据中心测算，2022年春节假期7天，全国国内旅游出游2.51亿人次，同比减少2.0%，按可比口径恢复至2019年春节假日同期的73.9%；实现国内旅游收入2891.98亿元，同比减少3.9%，恢复至2019年春节假日同期的56.3%。
新春佳节遇到北京冬奥会，让冰雪旅游成为这个假期人们出游的热门选择。数据显示，2月4日北京冬奥会开幕当天，以“冬奥”为关键词的搜索热度增长200%；春节假期前3天的滑雪门票订单与去年相比增长33%。飞猪旅行网的数据也显示，春节假期冰雪旅游相关商品订单量比去年春节增长超30%。在去哪儿网平台上，春节假期北京滑雪场的票量，均超过了2019年春节同期票量2倍多，北京的天然冰场如什刹海、颐和园等，也在春节假期迎来游客高峰。
北京渔阳滑雪场总经理李新华说，能明显感受到北京冬奥会的到来极大激发了游客参与冰雪运动的兴趣，“这个春节假期，不光是雪场的人流明显增长，周围的酒店、民宿也是一房难求”。
在南方，冰雪旅游同样火热。景尚旅业集团营销事业部总经理李扬表示，今年春节天气晴好，浙江安吉云上草原滑雪场的门票预订量已经达到去年的2倍，度假区官方酒店等接连3天满房。
商家纷纷推出丰富多彩的冰雪活动，满足大众高涨的文旅消费需求。在位于河南的银基冰雪世界，游客可以体验结合冬奥会元素的冰雪亲子竞技赛，在欢乐互动中享受家人的相互陪伴，度过愉快的假日时光。“我们通过与商家一起调整产品思路，创新商品组合形式与营销，希望为冰雪旅游提质升级尽一份力。”飞猪度假事业部副总经理崔宇鹏介绍。
中国社科院旅游研究中心特约研究员吴若山认为，冰雪旅游因北京冬奥会的同期举办成为虎年春节期间最火热的旅游业态，冰雪运动游、冰雪民俗游、冰雪康养游以及室内冰雪游等多类型产品为游客畅玩冰雪带来了诸多选择。“近年来，随着南方滑雪场逐渐增多，南方地区潜在的冰雪消费需求逐渐释放。”吴若山表示，北京冬奥会的举办，将为各地发展冰雪旅游带来新的机会，各地应因地制宜打造辨识度高的冰雪旅游特色品牌，精准服务不同消费群体，充分激发大众冰雪消费活力。
除了冰雪旅游热火朝天，这个春节假期旅游市场还呈现近程旅游品质化、个性化趋势突出的特点。文旅部数据显示，2022年春节假期，省内游、跨省游比例分别为78.3%、21.7%。近程自驾游、亲子游、主题公园游等短途休闲活动增量明显，在本地找“年味儿”成为越来越多人的过年选择。
春节假期出游人次达2.51亿3
[ 交通运输部通报称，春节假期7天，预计全国铁路、公路、水路、民航发送旅客1.3亿人次，比2021年同期增长31.7%。 ]
尽管受到国内外疫情形势变化等多重因素影响，2022年春节假期依然呈现出“安全、平稳、有序”的特点。多地假日市场丰富多样的旅游产品和新消费模式，正带动旅游新发展格局的形成。
假日市场总体安全平稳有序
2月7日，春节假期刚结束，多部门就发布了最新统计数据：
交通运输部通报称，春节假期7天，预计全国铁路、公路、水路、民航发送旅客1.3亿人次，比2021年同期增长31.7%，比2019年（疫情前）同期下降69.2%。
其中，预计铁路发送旅客3029.7万人次、公路发送旅客9127万人次、水路发送旅客304.6万人次、民航发送旅客500.9万人次。全国高速公路累计车流量预计23946万辆次，比2021年同期上升约9%，比2019年同期下降约13%。
文化和旅游部数据中心的测算也显示，2022年春节假期7天，全国国内旅游出游2.51亿人次，同比减少2.0%，按可比口径恢复至2019年春节假日同期的73.9%；实现国内旅游收入2891.98亿元，同比减少3.9%，恢复至2019年春节假日同期的56.3%。
2022年春节假期，旅客出行出游面临安全与防疫双重考验。
1月29日，国务院联防联控机制综合组对执行防疫政策提出明确要求：不得随意禁止外地群众返乡过年；不得随意扩大限制出行范围；不得将限制出行的范围，由中、高风险地区扩大到所在地市及全省；不得对低风险地区返乡群众采取强制劝返、集中隔离等措施；不得随意延长集中隔离观察和居家健康监测期限。这使得春节期间的人口流动相比去年有所增加。
依据百度迁徙指数，分地区看，广东、浙江、上海等发达地区以迁出活动为主；相比之下，安徽、湖南、江西等地区迁入的活跃度更高。这主要反映了春节外出农民工返乡的规律。
从城市间的迁徙活动看，迁徙受疫情的影响也较为明显。如北京，春节前一周的净迁出指数虽然高于去年，却与疫情前相比明显偏低。
在节前交通运输部2022年第一次例行新闻发布会上，新闻发言人刘鹏飞表示，受国内外疫情形势变化等因素影响，今年春运期间公众出行主要以中、短途为主。从流量变化看，呈“节前平稳、节中反弹、节后回升”的特征。
交通运输部有关人士介绍，眼下，各地交通部门正精心精细做好春运返程服务。比如江苏交通部门组织志愿者在交通流量较大的国省干线、城市出入口处免费提供口罩、洗手液等防疫用品等。
冰雪旅游空前火热
第一财经记者从多地旅游、林草部门了解到，2022年春节假期，旅游活动“小型化”“线上化”的.特色明显。
上海市文化和旅游局微信公号“乐游上海”6日晚发布的数据显示，据上海旅游大数据监测，农历虎年春节假期7天，上海共接待游客1098.36万人次，实现旅游收入177.21亿元。
上海各类公共文化场馆、博物馆、美术馆等推出“云展览”“云演出”“云课堂”等，累计吸引326.99万人次浏览和参与。携程、抖音、美团、腾讯、得物等推出的“云上过大年”主题活动累计浏览量近6亿人次。话题浏览、视频播放量达2.1亿次，直播互动观看近400万人次。
江西明月山旅游度假区有关负责人介绍，今年春节假期人气火爆，除夕至初六7天共计接待游客83.61万人次，综合门票收入5821.51万元，旅游综合收入60547.47万元，同比2021年分别增长11.54%、16.34%和13.7%。
受2022年北京冬奥会的影响，各地冰雪旅游空前火热。今年1月28日，国家体育总局、文化和旅游部发布的“2022年春节假期体育旅游精品线路”名单里，以“冰雪体验”“滑雪体育”“冬日时尚冰雪”为关键词的景区景点最为集中。冰雪旅游在今年春节假期急剧升温。
携程数据显示，连日来，以“冬奥”为关键词的搜索热度比往年增长超过200%。在北京后海、颐和园等景点，从大年初一开始，游客们就成群结队地赶来滑冰、玩雪。在云南，滑雪门票订单量同比增长近两成。今年春节假期滑雪门票订单同比增长33%，滑雪酒店订单量同比增长52%。昆明融创雪世界、曲靖大海草山滑雪旅游度假区等冰雪游景区人气旺。
中国旅游研究院发布的报告显示，预计2021~2022冰雪季，我国冰雪休闲旅游人数将达到3.05亿人次，冰雪休闲旅游收入有望达到3233亿元。
但据第一财经记者了解，今年春节假期，旅游活动也存在“冷热不均”的情况。7日，广东观音山国家森林公园管委会主任陈景玉告诉第一财经记者，今年春节受连续阴雨天气和深圳疫情影响，游客量大幅锐减。除夕至正月初六，观音山国家森林公园总接待游客量约为2.8万人次（往年超过10万人次），同比下降七成。
生态旅游超过国内旅游人数一半
国家林草局有关负责人介绍，在我国新冠肺炎疫情防控常态化的背景下，生态旅游业没有消极懈怠，而是贴近市场和公众寻求突破。国家公园、森林步道、冰雪旅游等成为旅游热门。
统计数据显示，2021年，我国各类自然保护地、林草专类园、国有林场、国有林区等区域共接待游客20.93亿人次，超过国内旅游人数的一半，生态旅游游客量已恢复至2019年游客量的约70%。
以广西为例，据广西壮族自治区林业局介绍，2021年，全区林业生态旅游和森林康养年接待游客量约1.45亿人次，总消费额超1300亿元，占全区文旅产业总收入的20%以上。
广西是森林资源富集区，发展林业生态旅游和森林康养产业条件得天独厚。目前，广西已建成自然公园、自然保护区、森林人家等森林康养目的地158处，创建62处森林康养基地，成为全国重要的森林康养集散中心。
“来宜春的游客，多是冲着森林旅游来的。”江西省宜春市林业局局长介绍，作为全国第一批生态试点城市，宜春做好养生休闲、文化创意、生态观光三篇文章，打造了既有看头又有玩头的休闲度假产品。
介绍，观光、游憩、住宿、餐饮、会议、商务洽谈、康养等“全套”的旅游服务，拉长了宜春的旅游产业链，在让游客慢下来、留下来的同时，也增加了旅游综合效益。
国务院日前印发的《“十四五”旅游业发展规划》也明确，立足构建新发展格局，在疫情防控常态化条件下创新提升国内旅游；推进生态旅游可持续发展，推出一批生态旅游产品和线路；丰富优质产品供给。
马蜂窝旅游国内目的地研究院院长孙云蕾对此表示，后疫情时代，“人山人海”的大众旅游路线逐渐“退居二线”，文化、艺术、体育、生态、亲近自然等重体验的内容逐渐走红，也成为旅游业发展提质增效的重要手段。
中国旅游研究院数据分析所的研究结果预测，综合考虑宏观经济、疫情影响和市场因素，预计2022年国内旅游人数39.80亿人次，国内旅游收入3.81万亿元，同比分别增长16%和27%，分别恢复至2019年同期水平近七成。预计出入境旅游人数同比增长达两成，恢复至2019年的两到三成。
该数据分析所研究人员胡咏君表示，当前，新冠肺炎疫情对旅游行业的冲击仍在持续，宏观经济的需求收缩、供给冲击、预期转弱在旅游业表现得更为明显，需要对困难、问题和风险做更充分的准备。
