一、当前情况下应如何扩大内需
随着美国次贷危机对世界经济负面影响的继续深化，我国经济也面临着抵御国际经济负面影响的严峻挑战。11月5日，温 家 宝总理在国务院常务会议上，提出实行积极的财政政策和适度宽松的货币政策，并确定了当前进一步扩大内需、促进经济增长的十项措施，在2010年底前投入4万亿拉动内需，并连续出台增值税转型、提高产品出口退税等系列政策，强大的政策力度显示出了此次国家推动经济稳步增长的坚定决心。日前，中央财经大学中国银行业研究中心主任郭田勇教授在接受记者采访时认为，从当前形势来看，全球经济放缓的势头在短期内难以遏制，刺激内需对于我国经济增长至关重要。
扩大内需：保持合理有效
记者：在次贷危机的影响下，欧美日经济的衰退极大地影响着我国的出口情况，今年前三季度，我国出口额10741亿美元，比上年同期回落了4.8个百分点，贸易顺差1810亿美元，同比减少47亿美元。分析这些数据，我们能得出什么样的结论？
郭田勇：从今年前三季度的数据来看，我国外需下降已成不争的事实。长期以来，我国的外贸依存度较高，拉动经济的三驾马车中投资和出口成为经济增长的主要拉动力，消费、投资和出口的结构关系不平衡。从当前形势来看，全球经济放缓的势头在短期内难以遏制，刺激内需对于我国经济增长至关重要。
扩大内需包括两方面：一方面是居民消费的拉动，另一方面是投资的驱动。扩大消费需要一个长期的过程，想要在短期内达到扩大内需的效果，扩大投资是当前较为现实的选择。国家提出实行的积极的财政政策和适度宽松的货币政策，都对投资的扩大有着积极的推动作用。
记者：为使扩大投资的政策真正得以有效落实，实践中应注意哪些问题？
郭田勇：首先，在投资项目的选择上，应优化投资结构，防止重复建设。国家应加大对投资项目的管理和检查力度，指导投资的合理方向。在投资方向上，首先要发展农村，增加对“三农”的投资力度，改善农村生产的硬环境，如修建道路、沟渠等，利于保证农业生产的稳定发展，提升农民的收入和消费水平；其次是投入到灾后重建中去，地震灾区灾后大量的公路、桥梁和房屋等需要大量的资金投入进行重建；最后，投资重心应放在关心民生的投资上面，对廉租房建设的支持、基层医疗服务体系建设等都体现出了这一方面的需求，这也是以投资带动消费促进经济增长的有效手段。
其次，在保持高投资效率的同时，既要保证经济增长，又要提高经济增长的质量，转变经济增长的方式。此轮加大投资力度的过程中，不能重复过去低效率的模式，对行业进入标准要严加控制，不能让高能耗、高污染的项目卷土重来，导致新的产能过剩。与此同时，还应该把此次的金融危机，作为加快产业结构转型升级的一个机遇，实现可持续发展的必经之路。
第三，在资金来源上，政府资金和社会资金应共同支持。4万亿的投资资金来源上，对公共设施的建设应主要来自政府，其中既包括了中央财政又包括了地方政府，而且因为投资项目归根结底是造福于地方经济发展的，所以，地方政府出资不应该少于中央财政。为解决地方财政大量依赖土地出让金收入的问题，很可能会对地方债予以放行，从而地方政府可以有针对性地根据自身需求来进行发债，更加灵活，但是其具体的实施方式，对发债量的控制等问题还需要进行更深入的探讨；另一方面，对于可盈利的项目，可以通过银行贷款、直接融资等渠道筹集社会资金，防止发生由于政府支出增加所引起的私人消费或投资降低的挤出效应。
还有就是货币政策对财政政策的支持。此轮适度宽松的货币政策为积极的财政政策提供了有力的支持，我国货币政策十年来首次提出“适度宽松”，这从一个侧面反映出此轮国际促进经济增长的政策力度是很大的。在十条措施中已提出取消对商业银行信贷规模的限制，加大对中小企业的信贷支持，因此，银行贷款的增量可能会增大，也将有更多的可贷对象供其选择，银行在控制风险的前提下对实体经济的投入将会增大。对于一些大型投资项目，也可以前期由中央财政进行投资，后期配套银行贷款，这样，银行的风险度也会大大降低。与此同时，要注意引导银行加大对中小企业的贷款，防止发生把大笔信贷集中在少数大型企业上的“垒大户”现象，不利于风险的分散。
扩大消费：任重而道远
记者：您刚才说了，扩大内需包括两方面：一方面是居民消费，一方面是投资。既然扩大投资是推动经济增长的主要动力，那么，扩大消费在经济增长中所占的地位和作用是什么呢？
郭田勇：虽然扩大投资是推动经济增长的主要动力，但是想要从根本上促进生产规模的扩大，还要将扩大投资与刺激消费结合起来。消费需求是社会再生产的终点和新的起点，是保证社会经济增长的持久动力。2007年我国GDP增长11.4%，其中消费、投资、出口的拉动分别占4.4%、4.3%、2.7%，消费对GDP增长的贡献率近年来首次超过投资，表明其对经济发展的带动作用正在加大。但是，2007年我国最终消费率仍不到50%，比世界平均水平低28个百分点，扩大消费，我国仍有很大的上升空间。
记者：您认为当前扩大消费需求着重点是什么？
郭田勇：我认为应当抓好以下几个方面：第一，不断提高居民收入，特别是提高中低收入阶层的收入。收入水平加大影响着消费水平。扩大消费拉动内需，一方面要改善居民对收入的预期，另一方面要增加城乡居民的收入，增加对中低收入者、困难群体的生活补贴，从而实现购买力。
第二，健全社会保障体系，扩大社会保障体系的覆盖范围。我国居民储蓄增长迅速，呼吁消费效果不明显，究其原因主要在于城乡社保体系不健全、居民收入预期不确定，使得消费需求的增长具有局限性。当前政府应把握时机，将此轮扩大投资与促进消费结合起来，注重关系民生的投资，增加对公共产品的投资。
第三，构建良好的消费环境。其一，因为地缘差异、收入差距等问题，不同消费群体在消费水平、消费内容和消费行为上存在较大的差异，对此应调整产品结构，为不同消费群体提供不同类型的产品，满足各种群体的消费需求；其二，制定鼓励消费的政策，推广信用消费，使有稳定收入，具有一定支付能力的居民通过分期付款提前购买高价值商品；其三，着重开发潜力市场，当前居民改善住房的愿望十分强烈，对汽车等耐用消费品的需求还比较旺盛，国家加大保障性住房建设规模，将是对居民购房的大力支持，同时要进一步放松对服务业的管制，推动旅游、文化、休闲、体育健身等服务性的消费，培育新的消费热点，推动消费升级。
第四，扩大农村消费市场，引导促进农民消费。目前，占全国人口总数三分之二的农村居民，只消费了全国三分之一的商品，提高农民的消费能力，是推动消费增长的突破口。提高农民的消费能力，要提高农民的收入水平，缩小城乡收入差距；要大力加强农村水、电、公路等基础设施建设，在改善民生的同时改善农村的消费环境；要进一步疏通农村商品流通渠道，提高农村市场的商品质量；要加快农村的城镇化进程，现代农业吸纳劳动力是有限的，随着生产力的提高将有更多的农村人口转移到城镇，将创造出可观的消费需求。
来源： 金融时报
二、未来5-10年文旅规模将达15W亿，未来投资方向康养+文旅？
文旅产业：未来30年中国最好的投资！
1、文旅经济走向
文旅产业是指与人的休闲生活、文化行为、体验需求（物质的、精神的）密切相关的领域。主要是以 旅游 业、 娱乐 业、服务业和文化产业为龙头形成的经济形态和产业系统。
据美国权威部门预测，文化休闲、 娱乐 活动、 旅游 业将成为移动互联网之后，下一个经济大潮，并席卷世界各地。
文旅产业对经济发展的推动主要表现在三个方面：
■ 文旅产业对传统产业结构转型起推动作用。文旅产业的发展可以调节第二产业和第三产业的关系，同时还可以在传统服务产业中派生出新的门类，并有利于传统服务产业的升级。
■ 文旅产业的发展对城市消费市场有很强的拉动能力，形成持续不断的消费热点，同时对促进就业也有积极作用。
■ 文旅产业对相关产业资源整合利用、效益增值有促进作用。比如书店和咖啡馆结合而成的书吧，不仅可以整合书店和咖啡店的原有市场，也将带动两者的结合派生新的消费模式。
2、文旅产业红利可观
国家 旅游 局数据显示，2008年国内 旅游 人数20亿人次，2015年达40亿人次，7 年翻一番。2015年共有41.2亿人次国内或出境游，相当于全国人口一年 旅游 近3次。
据国家 旅游 局预计，我国 旅游 度假行业将形成10万亿级支柱产业。毋容置疑，这是大众乐于消费的朝阳行业，预示着文旅产业的投资窗口已然打开。
▲近年国内 旅游 业总收入（单位：万亿元人民币）
难怪，中国战略专家王志纲曾说：在下一个十年，如果错过了“文旅产业”，必将错过一个时代！
3、文旅产业迎“黄金时代”
《国务院关于加快发展 旅游 业的意见》提出，力争到2020年我国 旅游 产业规模、质量、效益基本达到世界 旅游 强国水平。
因而，到2020年，是我国 旅游 业发展实现质的飞跃，由 旅游 大国迈向 旅游 强国的关键之年。中国文旅文化发展的时代已然到来。但中国文旅的发展仍然存在诸多需要提升与改进的内容，并需与城市特色和文化发展紧密结合，这已成为中国文旅发展亟需解决的时代课题。
4、文旅产业的八个“注意”
文旅小镇业态调整改造的背后是深刻的 社会 变革
古镇、古村在中国新兴城镇化浪潮的推动下，迎来了一波巨大的变革。不仅仅是传统建筑空间、商业业态的变革，更是其内在的生活方式、消费方式的变革、乃至传统文化基因潜移默化的质变。如果只是仅仅就业态而业态，那注定这个小镇的商业是肤浅的，并可能造成业态定位的偏离。
游客需求层次的提升，需要文旅业态同步提升
近20来年 旅游 的大发展，已经从原有的观光 旅游 逐步向休闲和度假游转型，但转型期观光、休闲和度假不同需求的 旅游 形态将会在一段时间内存在，并且不同区域的文旅小镇项目会在 旅游 需求层面方面的侧重点还会不同，不同的 旅游 需求层次所对应服务的 旅游 业态是不同的，在此背景下，不仅原来很著名的古镇古村业态需要进行提升，改造，一些新迈入开发的小镇项目也将更加复杂。
移动 社会 、智慧 社会 的到来带来文旅业态的改变
移动互联网时代，已经打破了城市办公人员固定办公的工作形态和地域界限，可以随时随地办公与他人开展工作合作。 旅游 小镇因为其浓厚的文化环境和优美的自然环境，可以引来很多大城市的人群前来创业办公、边度假边办公。这些会促使对住宿以及休闲 娱乐 业态需求的提升，而移动时代网络购物的方便，也会造成对单调零售业态需求的减少，对体验型零售业态的增加。
旅游 业态和城镇化业态的融合
旅游 小镇配套设施无论是从种类还是数量，都高于普通小城镇的标准，因此服务设施指标的选取不能完全按照《镇规划标准》确定，要综合考虑常住人口和流动人口（包括 旅游 人口及因 旅游 发展吸纳的外来就业人口等），进行科学的计算。 旅游 小镇生态为基，小镇 旅游 人口的确定要充分考虑到小镇的生态承载能力， 旅游 设施的配置科学合理，适当留有余量，杜绝浪费。
并且从实际的众多案例来看，文旅商业业态的面积不宜过大，要根据游客量的消费结构进行缜密核算，才比较合理的结果，目前存在的一个普遍问题是小镇业态面积往往过大，其后果就是在运营中产生很多空铺，死铺。
传统 旅游 六大要素的提升
长期以来， 旅游 业已经形成了基于 旅游 服务的“吃、住、行、游、娱、购”六大要素，文旅小镇的商业业态也基本是按照这几个方面进行构建的，但是随着 旅游 市场的变化，一些创新的业态开始呈现，或者说需要对原来的六大要素进行重新创新性认识和阐释。比如从原来简单的吃饱、睡着，购物等变成对当地 美食 文化、居住文化、当地手作文化的深度体验。这对业态定位的面积、量级等都会产生重要的改变。
文旅小镇的商业是文化风景
未来的文旅小镇的商业设施除了承担基本的吃饭、购物、住宿功能，还承担文化展示、文化体验、互动交流、游览体验等复合的功能。每一个店铺，都是一个风景点，每一个店铺都是文化体验点，纯碎的商业功能会弱化， 旅游 价值和文化价值逐步凸显，让游客在闲逛中产生消费欲望，在欢乐中产生消费行为，这是更高一个层次的文旅商业业态。当然，这些会对前期招商、商户的引进培育、商业的运营要求很高。
文旅小镇的商业业态招商需要具有“个性”的商户
文旅小镇的商业招商对象不是普通的商户，甚至不是连锁的商户。除了立足本地化之外，还要招一些对吃、住、购、娱、文等有特殊研究和追求的“发烧友”。特别是有文化情怀的发烧友，最好是在某一行业有一定影响力，比如可以让一些文化人过来开茶馆、开特色客栈，让著名的烹饪师傅过来经营文化餐馆等等。特色化招商、不走寻常路的招商这就是未来文旅小镇的招商趋势之一，也是考验一个文旅商运营服务商服务能力的重要标准。
文旅小镇的商业业态需要考虑淡旺季、周末与工作日等特性
旅游 商业的一大特点是经营的季节性，即有明显的淡旺季之分。季节性是大多数 旅游 地的典型特征，旺季欣欣向荣，淡季门可罗雀。中国大部分景区，冬季的几个月，几乎无游客来访，商铺开业率不足50%。这就要求 旅游 产品的设置和后期运营尽量延长 旅游 旺季，并设置可行的四季 旅游 产品和 旅游 服务。
还有一个显著的问题是周末人气很旺，周一到周四人气不济，怎么办？这些问题都需要从业态规划定位就开始研究设置能够吸引游客淡季 旅游 的 旅游 产品和 旅游 服务，并且在商业业态中如何呈现落地，这样就把商业业态—— 旅游 产品体系—— 旅游 淡旺季一条线的进行整体解决。
文旅小镇及文旅商业业态的规划定位是一个复合性的，系统性的工作，也是很有意思的事情。涵盖 旅游 、文化、商业、地产，涉及到 旅游 产品、 旅游 线路、 旅游 活动，包括 美食 、酒店、民俗、活动等丰富内容。
2020年文旅产业：下一个亿万级“超级独角兽”正在崛起
“上承庙堂之期，下接人民美好生活之望，文旅产业正在成为中国经济发展从量向质转变的一个缩影，撬动万亿级的资本市场。”
从战略布局来看，文化和 旅游 业是国家发展规划的重头戏。十三五期间，文化产业和 旅游 产业将成为我国支柱产业，“文化+ 旅游 ”产业在未来5-10年将达到15万亿规模，占国家经济总量的15%—18%。
“
这一虚拟的数值正在转化为现实。今年三月，国家组建文旅部，推动文旅产业的融合；文旅部发布了《关于在 旅游 领域推广政府和 社会 资本合作模式的指导意见》，提出：
“将重点支持 旅游 景区、全域 旅游 、乡村 旅游 、自驾车旅居车营地、 旅游 厕所、 旅游 城镇、交通 旅游 、智慧 旅游 和 健康 旅游 等新业态领域的项目发展。”
而在新一轮消费升级中， 旅游 的内涵扩展成多样化、个性化的生活方式，并以 旅游 目的地为核心，以 体育 、户外、文化、 娱乐 、游学等为外延，逐步构建文旅大消费产业。
文旅产业的新变化
文化和 旅游 部发布的2018年“五一”假日 旅游 市场信息显示，“五一”期间，全国假日 旅游 消费旺盛， 旅游 市场持续增长。经中国 旅游 研究院综合测算，“五一”假日全国共接待国内游客1.47亿人次，同比增长9.3%，实现国内 旅游 收入871.6亿元，同比增长10.2%。
近年来，人们对于文旅的需求呈现出越来越明显的个性化、差异化，前往同一目的地，消费者会选择不一样的行程路线，居住不一样的特色酒店或民宿，同样人数的游客可能产生数百种不同的消费需求。
消费者需求的变化升级，是各种文旅供给侧形态产生的核心动因，它直接催生了多样化的 旅游 产品，致使 旅游 产品的最上游——资源端产生了重大变化，也对文旅产品的研发、营销、运营环节产生了巨大的影响。
应对用户群的变化，文旅产业越来越重视对 旅游 目的地内容、IP和场景的开发，以期用多样的产品品类满足规模化人群的需求，刷新人们的文旅体验。例如，在 旅游 目的地引入户外教育、文艺演出、 体育 赛事等项目，为不同兴趣爱好的消费者带来个性化体验。
这就意味着，在产品研发过程中，必须考虑到不同的消费场景，把单一的规模化的产品内容，变成多样的个性化的生活方式。这个过程使 旅游 资源得以开发，项目设定的IP和内容也得到了共同的成长。
文旅产业有哪些机会
之前乐视影业披露将进军文旅实景市场。跨界时代，我们无法预测下一步谁将进入大 旅游 行业。但可以肯定的是，在经济增速放缓的背景下，中国 旅游 业已成为拉动经济增长的一支强劲动力。
01 政策性热点驱动 旅游 特色小镇成投资热点
特色小镇依然是文旅行业最为追捧的投资项目类型。
PPP模式是特色小镇的主要投融资方式。截至2017年12月底，全国特色小镇PPP投资项目共计 34个 ，项目总投资额为952亿元 ，单个项目平均投资额为 28亿元。
02 旅游 投资新蓝海：低空 旅游
随着相关政策的不断完善，2018年低空 旅游 必将成为 旅游 投资领域的新蓝海。适宜开发低空 旅游 城市TOP20为：无锡、武汉、天津、长沙、南京、重庆、西安、郑州、杭州、温州、广州、济南、青岛、中山、北京、上海、舟山、烟台、珠海、厦门。
03 旅游 投资热点区域：京津冀地区
京津冀一体化国家战略、河北雄安新区的设立，再加之冬奥会、第二机场、通武廊等政策的发酵，京津冀地区成为近期市场追捧的热点。
大型文旅企业纷纷将资金投向文旅项目，跨行投资态势明显。经不完全统计，在京津冀106个重点 旅游 投资项目中， 旅游 企业投资商仅有27个，占比26.7%，其余均为非旅企业投资商，占比73.3%。
进入大资本时代，百亿 旅游 投资项目占33.3%。在京津冀106个重点 旅游 投资项目中，百亿元以上 旅游 投资项目有28个，其中千亿元以上有3个。
旅游 综合体项目已成为 旅游 大资本项目的主要形式。经不完全统计，京津冀地区106个重点 旅游 投资项目中， 旅游 大型综合体项目有38个，占比35.85%；投资总额5828.26亿元，占全部项目投资总额的43.64%。其中31个百亿元以上 旅游 投资项目中， 旅游 综合体项目为15个，占比近50%。
04 旅游 投资热点市场：新中产阶级崛起
根据《2017年新中产白皮书》，我国目前拥有2.4亿的新中产阶级群体，约占总人口数的17.3%，数量庞大。他们具有消费能力高、消费意愿强烈、对 旅游 要求高等特点，是未来消费市场的中坚力量。
近年来，新中产的消费逐渐升级，实物类的消费逐渐减弱，体验类、服务类的消费大幅度提升。旅行，是新中产排名第二的消费领域。未来一年，93.3%的人有出游计划，86%的人倾向于自由行。旅行已成为新中产标配。
2020年，中国消费总量增长的81%将来自中产阶层，因此新中产阶层的消费市场充满巨大的商业潜力，未来针对新中产的 旅游 投资开发更应注重体验和服务。
05 旅游 是PPP模式投资的热点领域之一
2019年全国PPP项目总数量为24059个。 旅游 PPP项目数量为862个，排名第4，占PPP项目总数的6%。这个比例远高于 旅游 投资在资本市场的比例，而且未来仍有较大的增长空间和机会。
三、明庆忠丨旅游高质量发展之路，如何落地实施？
旅游 业作为以畅通国内经济循环为主，扩大居民消费和推动消费升级，实现低碳发展、共同富裕的重要途径，其高质量发展需要深刻认识、全面领会、把握内涵、落地实施。
原文 ： 《落地实施 旅游 高质量发展之路》
作者 | 云南 财经 大学 旅游 文化产业研究院院长 明庆忠
图片 | 网络
我国 社会 经济已转向高质量发展阶段的关健时期，其主要特征是从“数量追赶”转向“质量追赶”，从“规模扩张”转向“结构升级”，从“要素驱动”转向“创新驱动”，从“分配失衡”转向“共同富裕”，从“高碳增长”转向“绿色发展”。 旅游 业作为以畅通国内经济循环为主，扩大居民消费和推动消费升级，实现低碳发展、共同富裕的重要途径，其高质量发展需要深刻认识、全面领会、把握内涵、落地实施。
旅游 高质量发展的内涵
在“以人民为中心”的发展观下，遵循创新、协调、绿色、开放、共享新发展理念，实现 旅游 业质的跨越有其高质量要求。
其供给侧的“五优”是 ：产品优，这是高质量 旅游 的基础；服务优，这是高质量 旅游 的具体体现；效益优，经济效益、 社会 效益和生态效益是高质量 旅游 的动力；结构优，要切实优化结构，解决发展不充分不平衡问题；管理优，这是实现高质量 旅游 的保障。
需求侧的“五心”是 ： 旅游 更加安全，让游客更加安心； 旅游 更加文明，诚信消费，让游客更加放心； 旅游 更加便利， 旅游 服务更加贴心；有更丰富多彩的 旅游 新产品新业态，让游客更加开心；更加理性的 旅游 ，推进 旅游 “星级”“心级”服务，让游客消费更加舒心。保障侧的“五优”是：市场主体（企业）优，企业发展好产业才会好；人才队伍优；适应高质量 旅游 发展的现代治理体系体制机制优；基础设施和服务优；生态环境优。因而， 旅游 业要按照新的价值观导向、新的标准，基于用户体验、游客满意度来构建供给，构建更加充足、更加完善的 旅游 消费链、 旅游 服务体系，从而实现，多产紧密融合，实现有效供给性增长；产品质量高，实现中高端结构增长； 旅游 新旧要素齐全，实现全链式增长； 旅游 环境好，实现绿色增长；管理水平高，实现高效率增长；服务到位，实现和谐、文明增长。
旅游 高质量发展的七条路径
落地实施 旅游 高质量发展有七条路径。
一是提质增效之路，兼顾产业产品的质量与效益。通过突出特色，多维度创新，加强服务的标准化、特色化、个性化、细致化等，优化产品质量，塑造品牌。以产品的品牌效应激发需求，进而刺激供给。
二是 科技 创新之路，以科学技术为核心的智慧场景和要素设施建设，不仅能够提升产品质量、丰富产品种类、提高产品附加值，还可以为产业培育新增长点，催生出更多新业态、新模式。
三是绿色生态之路， 旅游 和生态相互融合、相互促进、共同发展是产业融合发展的必然要求，也是高质量发展的必然方向。始终贯彻落实“绿水青山就是金山银山”的生态文明理念，正确处理与生态环境的关系，打造绿色产品，提供绿色服务，在全产业链及整个系统中最大限度地营造绿色空间，将发展带入绿色循环。
四是全域协调之路，要跳出 旅游 办 旅游 ，形成区域大格局，做到全域处处是景点，处处有文化，做好顶层设计，制定发展规划和战略，有序推进全域 旅游 ；在稳妥有序扩大 旅游 发展领域和范围时，融入区域文化，实现从空间到产业再到文化的转变和融合，让 旅游 发展温度与深度共存。
五是开放联合之路，要打破传统观念和陈旧思想，在规范市场秩序基础上，打开市场边界，与不同区域开展合作，扩大市场空间，打造区域合作发展共同体，建立合理有效发展联动机制、长期广泛的合作互惠机制、公平的利益分享机制等，促进对接，既合作共赢又差异互补，实现局部联合大于整体的效果。
六是共建共享之路，不仅应该在一定程度上满足游客的需要，也要能给地方经济发展注入强劲活力，增加政府税收，为当地居民提供就业和收入，能为各个利益相关者带来实惠。
七是规范便捷之路，规范有序的市场是游客放心大胆消费，经营者诚信经营，市场秩序井然，高效运转的重要保障。政府部门要坚持依法治旅、依法兴旅，主动适应产业改革发展需要，依法打击不法行为，提供政策、制度供给，为高质量发展创造更加完善的法制环境，要科学合理制定行业发展标准，为产业从业者提供相关的业务培训，及时有效地处置各类损害游客、商家等利益相关者合法权益的事件。
十大举措推进 旅游 高质量发展
通过上述实施路径，着力落实十大举措以使 旅游 高质量发展能够真正落地。
一是凝练高质量发展的共识。将高质量发展作为新的发展理念融入推进城乡融合发展、服务乡村振兴、推进区域协调发展、深化对外文化和 旅游 交流合作的发展格局中，与全域 旅游 规划、智慧 旅游 规划等“多规合一”、相互嵌入，提升规划的指导性和执行力。着力化解制约体制机制的因素，加快推进政府机构的职能融合和业务融合，并落实到共同的工作目标和行动方案中。
二是持续推进现代产业体系建设。强化技术、资源、市场、产业等深度融合，要求创新与借力并举，提升资源价值，实现产业发展和文化传承的双赢，以减少同质化、低水平重复，促进市场整合、品牌培育、资本运营、产业共生，构建现代 旅游 产业体系。
三是扩大 旅游 发展溢出效应。产生 社会 效益是产业发展的重要职能，公共资源和公共产品是文化 旅游 的共同载体。城市开放空间、传统文化空间是全域 旅游 时代的最佳实践空间，通过创新的手法使之成为主客共享的文化体验场所，在公共服务体系上，对公共文化场所和设施、城市游客集散中心等进行整合提升，统一服务职能，使之成为共同空间，并以此为切入点，加快形成由政府机构、 社会 组织、行业协会、 社会 大众、 旅游 者等多方共建共治共享的体系，体现 旅游 的民生公益性。
四是优化文旅融合的空间布局。坚持整体推进与重点突破相结合，注重增强系统性、配套性、协调性。科学分类、划分区块，清晰构建空间布局和规划分区，选择几大节点性区块，支持一批创意性强、震撼力大的优质项目，重点引入或培育几家战略性企业，发挥其先锋示范与引擎带动作用，串联“盆景”成“风景”，实现由点串线、连线成面，有效发挥集聚和辐射功能，促进区域 社会 经济全面增长。
五是强化保障体系建设。建立机制保障，如建立有效的沟通协调机制、工作推进机制、激励机制等。着力进行资金保障，加大财政支持力度，发挥财政资金撬动和杠杆作用，建立融资平台，设立发展基金，吸引更多的 社会 资本参与发展。
六是深度挖掘资源和创新产品。破除“资源依赖”，着力在主打凝练“专、奇、特”的特色型、发展现代手法和创意元素完美呈现的创新型、进行文化内涵活化和激发游客热情的体验型方面做文章，积极 探索 符合现代 旅游 发展规律、有地域特色和亮点的新业态。
七是提升市场效率，市场参与主体多元化。鼓励完善投资机制，形成多元化市场参与主体。鼓励各类民间资本与 社会 资本参与到文旅融合建设当中，优化市场投资结构；开放市场准入机制，在保护生态环境的基础上鼓励并扶持中小企业进行 旅游 资源开发；与地区乡村振兴相结合，充分发动地方民众广泛参与。
八是整合现有资源，加强品牌建设。“有特色文化，没有特色品牌”一直以来是一个痛点，成为制约产业推广的“栅栏”。高质量发展应依托各区域内丰富的 旅游 文化资源, 结合现代品牌建设理论，进行文化 旅游 产品的品牌包装，提升文旅品牌知名度，提升文化品牌价值。
九是强化智力保障，加快建设专业人才队伍。成立发展智库机构，通过“借智借脑”的方式建言献策。建立文化和 旅游 产业人才培训基地，有针对性地、创造性地开设包括文化 旅游 规划、 旅游 商品设计、文化与 旅游 管理等在内的相关专业课程，制定文化 旅游 人力资源发展规划，积极引进文化 旅游 高级专门人才，鼓励教育部门把初级人才培养纳入各级职业培训范畴，逐步形成多层次、立体型的人才培养机制；通过员工持股激励、政府优惠政策等方式引进各类文旅人才，在人才强旅战略指导下，践行“人力资源是第一资源”的理念。十是保证利益的平衡分配，实现共同富裕。由于 旅游 业兼具产业和事业双重属性，在发展中既要兼顾产业融合的效率问题，也要充分考虑事业的公益性问题，利益的分配既要体现效率特点，也要兼顾对非遗等传统文化的保护和传承，突出文化生态效益和 社会 效益的基础性地位。
四、准备毕业论文啦！！！关于2008上半年旅游产业发展分析，谁可以帮小弟一把，谢谢
出处的确是《中国旅游报》，现将部分内容发给你，表格部分实在发不上来了，你找找中国旅游报吧！
中国旅游报：2008上半年旅游产业发展分析
2008年对中国来说是个喜庆的年份，但同时也伴随着不幸的因素，这些幸与不幸都影响着中国旅游业的发展。北京奥运会的举办，中国将向全球传递“安全的中国”、“友好中国”、“文明的中国”等有利于旅游产业发展的讯息，将极大的传播中国国家的文化与品牌，从而拉动旅游产业的发展。但是，《职工带薪年休假条例》的执行，五一黄金周的第一次取消，导致旅游市场格局重组。这些重大事件的发生，对旅游业发趋势产生了不同程度的影响，使得我国旅游业发展在曲折中不断前进。北京绿维创景规划设计院在《中国旅游报》发布了2008上半年旅游产业发展分析和大事记，让我们一起来分享，以文字记录行进中的旅游中国。
一、我国上半年旅游发展总体分析
绿维创景认为我国上半年发生了众多灾害事件，对我国旅游业发展也造成了一定的影响，具体表现为：
1.1入境旅游影响
今年上半年，我国入境旅游人数为6491.37万人次，同比增长2.44%。其中，入境旅游的外国人达1264.0527万人次，同比增长4.34%。全国共实现旅游外汇收入202.32亿美元，同比增长2.12%。
因此，灾害事件对我国入境旅游的影响不是很大，带来的负面影响难掩我国入境旅游快速增长的良好势头，但增速较去年有所减缓。
1.2国内旅游影响
受灾害事件影响，我国国内旅游业快速增长的势头受到不小打击。从一季度部分省的统计数字来看，南方受雪灾影响严重的省市国内游同比增速出现不同程度的下降，而没有受影响的北方省市则保持高速增长。
1.3出境旅游影响
灾害事件对入境旅游和国内旅游产生影响的同时，促进了出境旅游发展。2008年1-4月，除二月受到恶劣的天气因素影响导致内地到港人数同比有所下降外，其余月份仍然保持了快速增长趋势。台湾旅游出现新突破，台湾当局开放大陆公民赴台旅游，随着7月4日大陆旅游者赴台首发团的进行，绿维创景预计三季度台湾游将成为出境旅游市场的又一亮点。我国公民赴美旅游首发团与6月17日日从北京、上海、广东三地启程，首发团共有250名游客，这标志着我国公民赴美团队旅游正式启动。
总体来讲，2008年1、2季度的数据表明出境旅游的市场格局保持稳定。3季度，随着“中秋节”小长假的来临，以港澳为目的地的短途出境旅游市场将继续升温。而赴台旅游、赴美旅游将是9、10月份的又一热门。
二、我国经济发展形式对旅游的影响
绿维创景认为旅游业的关联性非常强，因此影响旅游发展的因素也是多方面的。旅游又是高消费行业，国内经济发展状况，对旅游的影响非常大，主要表现在以下几个方面：
2.1物价上涨对旅游的影响
2.2.1物价上涨原因
2007年5月份以来，我国价格总水平出现较大幅度上涨；从8月份开始，居民消费价格同比涨幅连续5个月超过6%。2007年12月份，居民消费价格同比上升6.5%，环比上升1%，价格上涨的原因是多方面的：
1.城乡居民收入的快速增长
今年上半年，全国城镇在岗职工平均工资与农民收入均有不同程度增长。劳动工资水平上升再加上社会保障体系覆盖面的扩大，既直接抬高了企业成本和产品成本，又提高了城乡居民的消费能力，从两方面促进了物价上涨。
2.食品价格特别是猪肉价格上涨较多
猪肉价格的上涨是这次全国物价上涨的总推手，猪头价格的上涨，推动了相关的副食品行业价格的提升，如牛肉、羊肉、禽、蛋等，进一步影响居民消费价格总水平上升。
3.社会需求拉动
我国经济持续高速增长，国内生产总值增速已经连续5年超过10%，固定资产投资增长过快、信贷投放过多和外贸顺差过大的矛盾比较突出，资金过于充裕，拉动了价格的上涨。
4.国际市场价格影响
我国石油、铁矿石、大豆、食用植物油等重要原材料对外依赖程度较高，国际市场价格大幅上涨对我国影响很大。近四年来，国际市场原油价格上涨近两倍，这些基础性产品价格上涨，增加了国内企业生产成本，推动相关产品价格上涨。
5.企业成本推动
一些资源性产品成本除受国际市场价格大幅度上涨影响，企业环保成本提高，资金成本增加，工资水平上升，都推动了成本增加，进而推动商品和服务价格上涨。
6.资源价格和服务价格改革推动相关产品价格上涨
国家进行税制改革进程，以鼓励资源的合理开发和利用。资源价格对服务价格有明显的传导性，服务价格的涨幅中有一半左右来自资源价格的传导，因此，资源价格的上调必然会带动服务价格的整体上升，使公共交通等服务价格的潜在上涨压力得到释放。
2.2.2物价上涨对旅游影响
物价上涨对旅游的影响是多方面的，表现在：
1.景区门票涨声一片
近年国内景区票价涨声一片，各大著名旅游景区均在提价，有的甚至提升超过100%。门票价格高涨不下，与我国国民经济发展及物价上涨是分不开的。
2.交通支出普遍上涨
由于物价上涨，旅游六要素中的“行”也受到一定程度的影响，燃油费的增加，使得旅游者在交通方面的支出有一定程度的增加。
3.购物消费提高
物价上涨直接导致旅游者购物花费的增加，各种旅游纪念品原材料、手工等的增加，使得旅游商品价格普遍提高。
4.其他方面影响
物价上涨还对旅游其他相关要素产生了影响，如吃、住、娱等。物价上涨导致宾馆住宿、餐饮等价格上涨，间接的影响了旅游业的发展。
2.2人民币升值对旅游的影响
人民币升值对我国旅游的影响是多方面的，主要表现为出境游和入境游，对国内游影响不大。
2.2.1人民币升值热火出境游
1.增加出境客流
汇率升值将通过收入效应对出境旅游产生明显影响，人民币越来越值钱，出境旅游者将不断增多。近年来居民出境旅游倾向不断提高，出境规模不断扩大，人民币升值在其中起到了极为重要的作用。人民币升值，一方面增加了无计划出境游的旅游者，另一方面将部分原计划在国内旅游的人群转向出国旅游，使出境旅游日趋火爆。
2.大量闲散资金外流
出境旅游者增多，直接导致旅游消费增多，使得国内大量闲散资金输出。出境旅游的增长，加剧了旅游国际收支不平衡现象。
3. 对国内旅游产生影响
出境旅游者增多，可能对国内饭店和景区的接待量产生影响，但影响比较小。同时，由于部分国内旅游者转向国际旅游，对国内旅游市场也会产生影响，但影响不大。
2.2.2人民币升值抑制入境游
1.抑制入境客客流增速
人民币升值，使得部分计划到中国的旅游者改变出游计划选择他处，入境客流量将会受到影响。但由于中国旅游产品和服务价格在全球范围内都是非常便宜的，即使人民币升值，对本来就很便宜的中国旅游而言，入境旅游者数量不会因价格效应而明显减少。同时奥运会的举办，将极大的提升中国的国际知名度，吸引更多的外国出境旅游者，因此人民币升值对中国入境旅游长远影响不大，但将一定程度上抑制入境旅游增速。
2.降低旅行社经营利润
人民币升值，直接降低了国际旅行社接待境外游客的经营利润，在短期内，对国际旅行社的竞争力和从业人员的就业问题提出了严峻挑战。据调查，国际旅行社接待境外游客团费从原来的人平110－120美元，下降到现在的80－90美元；人均综合消费从原来的人平250－300美元，下降到现在的200－250美元；经营利润从原来的人均9－10美元，下降到现在的5－6美元。
3.减少景区外汇收入
受人民币升值的影响，外国游客随身携带的各种外币，在国内兑换成人民币要比原来减少，直接给外国游客带来了汇率调整后的汇兑损失。外国游客为规避物价上涨和汇率变动带来的不利影响，会尽量减少旅游风景区内的休闲、购物等消费，这将减少各景区乃至全国的旅游外汇收入。
2.3房地产市场低迷对旅游的影响
房地产市场低迷貌似对旅游不会产生影响，但深究其内部关联性，不难发现：房地产市场低迷对我国旅游发展有积极推动作用。由于房地产价格居高不下，且处于持续低迷状态，很多买房者停止购房，对房价持观望态度，这使得部分人手中有了多余的现钱，为旅游消费提供了必要条件。由于买房者大多为年轻人，他们更懂得享受生活，因此手中有了现钱却没有购房打算的情况下，部分人会将现金转入出国旅游或国内旅游，从一定程度上激活并促进了我国旅游市场的发展。
三、我国重大事件对旅游的影响
3.1奥运对旅游的影响
绿维创景认为说到2008年的重大事件，不能不提奥运。虽然上半年还没有开幕，但是筹备的7年之久的奥运会对旅游业的发展和走向产生了深远而持久的影响。
3.2入境游趋缓，奥运城市游升
奥运的影响分为奥运前、奥运中、奥运后三个阶段。相较而言，前奥运的对于我国旅游业影响并不是最突出的，它比不上奥运会期间各国运动员、媒体工作者、观众和相关人士的入境高峰和旅游热潮，也比不上奥运后因酒店价格回归、入境政策放松后带来的旅游高速发展，但是前奥运对于旅游业的影响却是持久而深远的。
前奥运阶段起始时间可以追溯到2001年7月中国申办奥运成功，一直到正式进入奥运时间的2008年7月20日左右。长达7年的奥运筹备时间，是中国对世界逐步展现自己的阶段，奥运会的筹办潜移默化地影响着中国旅游业的方方面面，本文主要分析2008年上半年奥运会对国内旅游业发展的影响。
2008年上半年，随着中国奥运的升温，伴随而来的却是中国入境游的降温。正如德国周刊《明镜》中分析的那样：“今年体育界人士可能会很激动地前往中国参加奥运会，但对于很多人来说中国却因为奥运会而失去了魅力。对中国文化感兴趣的人宁愿等到奥运会过后再到中国旅游。”德国旅行社人士也表示，上半年中国线路游大幅缩水。
在人均消费方面，到现在为止还没有比较全面的数据分析，但是从多数报道中获悉，很省市地区都反映今年旅游的人均消费额较之去年有所提高。
3.3 三个小长假与五一黄金周对比分析
专家分析，2008年上半年已经经历的三个小长假总共旅游人数的总和与2007年五一黄金周在人数上基本持平。就总体出游情况而言，“五一”在三个小长假中出游人数最多，端午和清明的总体出游情况相近，为“五一”出游人数的70%多。携程的统计数据表明：短途方面，清明期间的出游人次比平时周末多出3倍，“五一”期间比平时周末多出5倍，端午比平时周末多了4倍。
因为五一期间的天气最适合出游，而且多数人还继承着五一黄金周旅游的观念。与五一相比，另外两个小长假旅游人数稍逊，是与所在时间，传统节日的概念和上半年国内所发生的一些事情有密切关系的。清明节自古以来是缅怀先人的节日，所以很多人认为主要任务还是扫墓，但是由于增加了一天休息，使一些人的观念开始发生变化，更倾向于扫墓之余，在用1、2天进行踏青，了解先烈，或农家乐等旅游活动。结合这个节日的民族文化特点，烈士陵园，一些古人或伟人的墓地，和革命纪念馆，这类的旅游景点在清明节期间很是火热。而端午节休假刚好是学生期末考试前，使很多学生和家长不得不放弃出游，在家备考。而且又是在地震之后，心理压力加大，出游意愿大幅降低。
3.4 五一小长假呈现出的新特点
1.短线（1、2日）游备受青睐，而历年火爆的长线游呈明显下降趋势
旅行社反映，以往人们比较偏好的5—7天长线旅游由于受到假期天数的限制而无法实行。因此在多数旅行社做出打折，降价的措施后，很多长线团仍然是询问的人多，而真正报名的人则是少之有少的。 至于那些需要更长时间的出境游，比如欧洲游，非洲游等线路则多数更是无人问津。
面对只有3天的小长假，更多游客选择了省内旅游。据报道，统计游客中，有80%都是省内游，只有20%为夸省游。 而且出游天数也是1、2日居多，比如银川市的过夜游客比去年下降了20%，一日游游客增长了9.7%。
2.休闲游和乡村旅游成为人们旅游的主要选择
由于受到时间的限制，很多去比较远的目的地旅游的计划不能实现，人们开始倾向于省内的中短途休闲游。乡村旅游在2008年上半年迅速升温，尤其在五一期间，各省市农家乐都呈爆满状态，周遍的居住场所也达到90%以上的入住率。 比如长沙周边“农家乐”这类农业休闲旅游企业，5月1日至3日床位出租率高达94%，远高于同期全市住宿设施77%的平均出租率。
3.自由行，自助游，自驾车旅游成为旅游的主要方式
今年五一小长假中，自由行，自助游和自驾车的人数明显上升，根据部分景区反映，每日游客之中80%左右都为这一类。由于时间短，旅游的地点一般都是比较近的，因此很多人就选择了更为自由的旅游方式，从而摆脱旅行社的束缚。由此发现，以往承担人们旅游载体的传统旅行社业，在改革假期制度后面临了严峻的挑战。招商国旅称，今年五一很多长线旅游路线的人都没有招满，整体出游人数只有去年的一半左右。中旅称，五一出游路线中，只有自驾游路线最好，其余的都很一般。
3.5小长假代替黄金周以后呈现出的旅游特点
清明节和端午节的3天小长假所呈现出的特点与五一小长假非常相似，都是偏重短途旅游，以休闲游和农家乐为主，自游行是主要的旅游方式。因此，省内的旅游景点和周遍地区的农家乐产品收益颇丰。而旅行社的旅游路线也是做了极大的调整，由推崇长线国内，国际游变化到开发短线游。由于时间的限制，人们不能进行远途旅行，国际线路中，比较近的东南亚旅游，和香港游成为人们关注的焦点，比如香港迪斯尼人数就呈现了爆长的状态。在取消五一黄金周以后，合理的分配了人们旅游时间的同时，专家推测，由于自春节以后，人们没有足够长的时间进行旅游，渴望旅游的情绪有可能会影响到马上到来的十一，和2009年的春节，导致那2个黄金周的旅游人数明显增高的状态。
3.6绿维创景结论
在经历了8年五一黄金周之后，2008年上半年第一次改变了以往的假期。3个小长假虽然没有带来像往年黄金周那样的旅游明显增长，但是却使人们进行旅游的时间安排的更合理化。改变了以前的那种3个黄金周获得的旅游收入，就占全年旅游总收入的60％-70％，而余下的时间都是旅游淡季的不合理规律。
虽然短期内若黄金周取消，对于旅游行业特别是景点行业的影响较大，但从长远考虑，休闲时间的增多将是未来发展的方向，旅游行业必将因此而受益，而且人们生活习惯的改变、消费升级等都将有利于中国旅游行业健康快速发展。
不过，随着北京奥运圣火5月8日在珠穆朗玛峰成功登顶，6月21日又在拉萨顺利传递，显示了西藏稳定的局势，已经可以接待八方来客了。4月23日，西藏恢复了对国内游客的接待工作；5月1日起，港澳游客也可以到西藏旅游；6月25日，正式恢复开放入境旅游市场，各旅行社开始接待国外游客。西藏旅游局局长扎喏表示：自4月23日至6月20日，西藏已接待了160多个旅游团，西藏旅游正在全面恢复中。业内人士判断，西藏旅游经济短期内也许遭受重创，但长期发展依然看好。
四、未来旅游总体发展趋好
纵观我国上半年发生的旅游大事及旅游业的影响分析，绿维创景认为我们不难发现，由于雪灾、地震等自然灾害的影响，我国旅游人次和旅游收入总体上呈明显下降趋势，对旅游业将产生较大负面影响。但随着奥运的举办、及节假日效应，因雪灾、地震被抑制的旅游消费需求在下半年有望得到较大程度的释放，而从长期发展趋势来看，受旅游市场需求旺盛和旅游消费升级两轮驱动影响，我国旅游业将会进入景气回升周期。因此在我国经济持续增长、人均收入不断提高的大背景下，旅游行业长期向好趋势不会因灾害事件而改变，这是因为：
4.1灾害性事件影响是短暂性的
对以往对于中国经济带来巨大冲击的大事件进行分析发现，这些事件对我国实体经济的影响都是暂时性的，1998年洪灾、2003年SARS都未能阻止我国经济迅速发展的步伐。因此绿维创景可以肯定的是：雪灾、地震等灾害性事件对我国经济的影响也将是短暂的。经过对雪灾、地震等事件对旅游的影响分析得出，这些事件对我国旅游市场的影响也将是短暂的、区域性的，随着国内旅游环境的不断完善和事件影响的衰退，我国旅游市场将会稳步驶入高速发展的快车道。
4.2奥运将对我国旅游产生长远影响
奥运会的举办提升了我国的国际知名度，并使得北京、青岛等举办城市的经济规模和基础软、硬件设施跃上了新的台阶，为我国奥运后续旅游持续发展注入了新的活力。为了举办奥运会，国家投大量人力、物力，完善各种基础设施和配套服务设施，同时对部分著名景点进行修葺，美化了城市环境，提高了城市吸引力。如申办奥运会时，北京向奥委会承诺：到2008年将建有星级饭店800家，其中五星级饭店40，四星级饭店70家，这些承诺将大大提升北京服务业的质量。类似这种基础设施建设的影响是长远的，有助于各城市旅游业的长期发展。
4.3经济持续增长将继续推动旅游发展
我国经济的持续高速增长，将继续推动旅游业的快速发展。2007年我国GDP增长11.4％中的消费拉动4.4个百分点，高于投资0.1个百分点，总体消费的增长带动对GDP的贡献七年来首次超过投资。中央经济工作会议也提出要正确处理好投资和消费、内需和外需的关系，最根本的是扩大国内消费需求。以文化和休闲为特征的旅游消费将是中国人消费升级的重要内容。根据国际经验，当一国的人均GDP超过1000美元时，旅游消费就将启动，当人均GDP超过3000美元时将普遍产生跨境游。我国在2003年人均GDP就超过了1000美元，到2010年人均GDP将超过3000美元，因此，可以说我国的国内旅游消费才刚刚启动，而出国旅游消费将进入启动阶段，今后几年我国旅游业进入又一个快速发展阶段。据国家统计局分析，我国人均消费从2003年到2020年将以每年10.8％的速度递增，在这种大好形势下，随着整个消费升级概念的不断深入人心，及政府关于职工带薪休假政策的出台，人们将会不断地向更高生活水平看齐，旅游市场发展前景十分广阔。
4.4假期政策的调整助推旅游业发展
带薪假期的实行，为人们走出去提供了资金保证，旅游成为大多数人的选择。随着黄金周假期的调整和小长假政策的实施，居民有了更多的闲暇时间。带薪假期使得长距离旅游成为可能；由于小长假时间较短，因此对短途旅游市场影响较大。总的来说，我国假期政策的调整，成为旅游发展的助推器，不断的推动着我国旅游市场向好发展。
因此，绿维创景认为尽管我国上半年发生了众多不利于旅游发展的灾害性事件，但在中国政府的正确领导下，在奥运热潮的推动下，我国未来旅游业发展将继续呈现出良好态势。
五、数字化时代，如何升级旅游消费？
引入新科技丰富游览体验，运用智慧化管理提升景区服务，云旅游、云演艺、云娱乐、云展览等新业态蓬勃发展……当前，以互联网为代表的现代信息技术正带来旅游业的“蝶变”，助力旅游市场加速复苏。
数字化时代，如何升级旅游消费？要做到以下几点：
旅游业数字化转型必须以消费者体验为核心
推进旅游业的数字化改造升级，要树立以消费者为中心的理念，将提升消费者的体验和运营管理效率作为决策的核心，围绕新需求、新消费方式谋求创新。
当前，线上实名制预约系统、分时排队预约系统、在线营销系统、大数据监控系统等技术已成为旅游业数字化转型的重要内容，以促进实现旅游企业的精准化运营及营销、提高游览效率，并最终实现游客消费体验及满足感的提升，赢得业务增长。
科技+文旅助力产业转型升级
文旅产业是具有高渗透性、关联性、融合性发展的大民生大产业。作为世界第一大国内旅游国、世界第一大出境旅游国和消费国，我国的文旅产业具有广大的市场价值。2018-2019年，文旅行业占我国的GDP总值超过15%，其关联性比房地产行业更高。有一句话是这么说的，“文化是旅游的灵魂，科技是旅游的新动能”。
在数字经济时代、新文旅时代，80/90后的互联网原住民已经成为了最大的旅游客户群，对于年轻人来说，游胜于旅。也就是说，驱动大家旅游的因素，从原来的计划性逐步在经济发展、物质发展的基础上转变为复合、冲动性的因素。当产生旅行的消费动机后，我们就会关注出行的体验。对于年轻的消费客群来讲，住宿和出行安排上的花费相对比较多。其次，消费对目的地的感知，并不是只取决于当地自然风光，人文、赛事、节庆，美食美酒、街头景色、体育都是旅行中的重要一环。由于社交分享，每一位游客既是旅行的消费者，也可以是衍生经济的带动者。要充分感知到每一位游客都是我们最大的财富，因为他们每个人都可能是自媒体，那么做好游客财富的精英，其实也是一机游回归到本心的最重要的一个目标。
数字文旅商业模式创新
一是创新营销，依托直播、短视频的线上营销和线上消费成为常态。
二是创新体验，虚拟技术创造的文旅体验和在地化真实体验双轨并行
三是创新内容，正向价值引领下的数字文旅内容再生产和全球服务蓬勃发展
培育强大的数字文旅市场主体
一是明确市场定位，促进新型市场主体建设。
二是多项措施并举，提高数字文旅市场主体创新策源动力。当前，线上文旅发展存在高质量数字内容缺乏、高水准虚拟现实内容缺失、现有模式商业变现率低等问题，文化内涵不足的短视频、直播、虚拟产品挤占了大量市场空间。文旅和科技深度融合，不但要求实现技术手段和文旅资源的充分对接，还要求具有创造力的人才共同进行技术场景的概念打造、内容制作等。
三是优化扶持政策，为中小企业创造更大的成长空间。从中小传统文旅企业的数字化转型发展现状来看，文旅科技产业跨界融合的破解点尚不明晰，产业结合方式生硬，与技术企业合作往往处于被动，市场主体面临着一系列严峻障碍。
随着新一轮科技革命和产业变革深入发展，“互联网+”加速与产业融合，不断催生新产业新模式新业态，正在成为推动旅游业转型升级、高质量发展的重要驱动力，旅游业数字化转型发展趋势正在加速。随着人工智能、5G、互联网、大数据、区块链等新技术在文旅产业的应用进一步拓展，各类文旅市场主体纷纷上线上云，创造出一系列“云旅游”“云展览”“云赏艺”“云公教”“云文创”等新业态、新产品、新服务，成为推动文旅产业改革创新的重要突破口。
