一、如何打造文化特色高品质的旅游产品很难

深入挖掘利用特色文化旅游资源。文化资源是现代旅游的第一资源。要深入挖掘西安历史、革命、民俗、宗教和山水文化等资源，进行科学规划，重点开发，走差异化和特色化发展之路。一是由有关部门组织专家学者、民俗顾问以及其他社会力量通过实地走访、调研、查阅文献资料等方式，对全市文化资源特别是历史遗迹、民俗文化、人文景观、非物质文化遗产等进行全面梳理，建立旅游文化资源数据库，为今后作为旅游开发与保护、规划与建设提供基础性资料。二是实施文化旅游创意战略，对文化资源进行再创造、再包装，积极打造特色文化旅游产品，不断提升文化资源的旅游功能和价值。对历史传统、风土人情、民间传说等，要寻求其与自然景观以及游客审美和情感需求的有效对接渠道，实现文化内涵与自然景观的有机交融。对西安鼓乐、蓝田普化水会音乐、临潼孙家皮影、周至哑柏刺绣、长安楮皮纸制作技艺等非物质文化遗产，要坚持“在保护中开发，在利用中保护”的原则，推动更多的

二、论如何打造特色文化旅游品牌

文化是旅游的灵魂，文化旅游以文化的碰撞与互动为过程，以文化的相互融合为结果。文化旅游的过程就是旅游者对旅游资源文化内涵进行体验的过程，既是对传统文化的传承，又是对现代时尚精神的承载，前瞻产业研究院认为打造特色文化旅游品牌需要做好以下几点。

(一)找准文化旅游发展定位。文化和旅游的发展，不能相互孤立、各自为阵。要强化综合带动，突破产业边界，突出文化与旅游产业溢出效应和叠加效应，实现优势互补、互动共融。

(二)突出重点文化旅游项目建设。高质量策划一批文旅深度融合互促发展的大项目，同时加强各领域项目与文化旅游项目的统筹与整合，实现文化旅游项目与其他各类经济社会发展项目统筹规划、同步建设。

(三)加强文化旅游品牌营销。树立“政企联动、抱团营销”宣传理念，创新宣传营销方式，建立完善宣传营销体系。

(四)理顺文旅融合机制体制。进一步理顺政府文化行政部门和文化事业单位、社会文化团体、文化企业的关系，推动文化旅游产业发展由政府主导向市场主体转变，充分发挥市场配置资源的决定性作用，加快文化旅游市场化进程。

三、2019三月三活动内容 2019广西三月三各地活动安排表

导读：2019年广西三月三活动无疑举办的很盛大，不仅安排五天假期，还出台了交通、旅游门票等优惠措施，更是约有900多场精彩活动等着四面八方的游客到来。那么，2019三月三活动内容有哪些呢?下面和我一起去瞧瞧2019广西三月三各地活动安排表吧。

2019三月三活动内容 2019广西三月三各地活动安排表

“壮族三月三·八桂嘉年华”文化活动

地点：南宁市园博园

时间：2019年4月4日

活动结合祖国诞辰70周年，以“我和我的祖国”为主题，以壮乡特色、传统文化、时尚文化为承载，共设文化精品汇演、多彩非遗展、文化体验活动三大板块，打造推出“舌尖上的三月三”“指尖上的三月三”“心尖上的三月三”以及上巳节、民俗巡游、绝活秀、传统医药体验、文化创意集市等亮点活动，通过展演与体验的结合，台上与台下的互动，着力展现歌节文化的色彩斑斓和各地非遗的美美与共。

2019年中国壮乡·武鸣“壮族三月三”歌圩暨骆越文化旅游节

武鸣区

时间：2019年4月6日-8日

今年的“壮族三月三”歌圩是武鸣区举办的第39届“歌圩”，主题是“壮族三月三·八桂嘉年华·古韵骆越风”。9项活动分别是：歌圩活动开幕式，“壮乡欢歌”文艺演出，第十一届广西歌王大赛——“灵水歌圩”斗歌盛会，壮语歌曲演唱大赛，非遗项目展示活动，“壮乡歌海”活动，第33届武术散打擂台赛，民族体育竞技、民族体育趣味活动，大伍屯脚斗士，伏唐屯斗鸡斗鸟活动。这么多活动，三月三一定要来玩!

青秀区

1、“薪火相传 非遗大观 ”民族传统文化展演与传承活动

地点：南宁市滨湖路小学、南宁市三中五象学区、广西民族艺术宫音乐厅

时间：2019年4月2日-4日

“壮族三月三”期间，邀请津京冀等地非遗项目(如剪纸、面塑、脸谱、京绣、燕京八绝、京剧表演)和非遗代表性项目传承人，来南宁参加“壮族三月三”民族风情系列文化活动活动，同时邀请广西和南宁本地的非遗项目，在南湖主会场共同进行现场传统技艺展示和传统艺术表演。

活动具体安排：

(1)4月2日，滨湖路小学，非遗进校园展演与传习

(2)4月3日，三中五象学区，非遗进校园展演与传习

(3)4月3日(晚上)广西音乐厅，非遗传统艺术精品舞台演出

(4)4月4日(上午)青秀区“壮族三月三”民族风情系列文化活动配套内容——“薪火相传 非遗大观 ”民族传统文化展演

2、青秀区“守望非遗，体验民俗”三月三主题嘉年华暨城乡青少年手拉手文化交流活动

地点：青秀区刘圩镇田野牧歌农牧园

时间：2019年4月8日

活动主要内容：1、非遗展演;2、城乡青少年文化交流;3、壮族长桌盛宴;4、民俗活动体验;5、乡村旅游特色产品展销

3、壮家娃唱响非遗山歌，共同欢度三月三主题活动

地点：广西科技馆二楼展厅梦想剧场

时间：2019年4月8日11：00

以壮家娃唱响非遗山歌，共同欢度三月三为主题，结合我馆科普讲解知识，由小百灵艺术团小演员们组织10-12个山歌及科普活动节目，充分展现了广西各少数民族文化的多样性与同一性，具有浓郁的地方民族特色。

4、地王云顶观光“三月三”系列主题活动

地点：地王云顶观光

时间：2019年3月20日-4月7日

活动安排：活动具体信息以景区官方发布为准

兴宁区

1、2019年“壮族三月三·八桂嘉年华”文化旅游消费品牌活动

地点：三塘镇中心小学、南宁吾悦广场、南宁悦荟广场

时间：2019年3月29日、30日、4月7日

活动安排：活动具体信息以官方发布为准

江南区

1、第五届华南城“三月三”民俗文化节

地点：南宁华南城

时间：2019年3月30日-4月8日

这些精彩别错过哦：民俗文化内涵丰富的文化活动、齐聚人气的会展活动以及抖音超级话题日亮点活动，届时将有舞狮、变脸、竹竿舞、迎客祝酒、民俗婚礼体验、民俗文化巡游、传统壮族民间技艺展示以及抖音超级话题日活动等。

良庆区

1、三月三文化展演、民族体育炫

地点：那马镇坛板坡

时间：2019年4月7日

活动内容：良庆辖区非物质文化遗产、民俗文化展演展示、壮族三月三·民族体育炫

2、壮族“三月三”百家宴、捉鱼、文艺晚会

地点：南晓镇高眼坡

时间：2019年4月6日

活动安排：活动具体信息以官方发布为准

3、五象湖歌圩歌友会

地点：五象湖公园

时间：2019年4月6日

隆安县

1、那乐谷耕读传家之小农夫快乐成长记主题活动

地点：金穗生态园那乐谷

时间：2019年4月5日-7日

活动内容：1、手磨豆浆;2、小农夫大耕种;3、捕鱼达人;4、赶小猪、喂养动物。

2、那乐谷最炫民族风之壮乡小宝贝主题活动

地点：金穗生态园那乐谷

时间：2019年4月5日-7日

活动内容：1、学唱山歌，做一回美丽善良的刘三姐和勇敢帅气的阿牛哥;2、竹竿舞是壮乡迎客之舞，一起学跳竹竿舞;3、舂糍粑，捏糍粑，亲手做一份最有壮乡味道的糍粑。

2019广西三月三详细活动安排表

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四、怎样打造旅游文化品牌

第一步，整合品牌文化资源

第二步，建立品牌价值体系

第三步，是建立品牌文化体系

第四步，建立品牌文化管理体系

第五步，方案的实施

第六步，审查考核

第七步，品牌文化的优化

五、山东：携手线上平台 助推文旅高质量发展

过去两年多，疫情的爆发曾让 旅游 线下市场短暂停滞甚至停摆， 旅游 行业受到不同程度的影响。在疫情常态化的当下， 旅游 市场不断出现一些新变化。为适应这种新变化，山东省文旅厅与国内头部线上平台合作，一方面通过打造高质量 旅游 产品、发放文旅券激发居民消费热情;另一方面通过开展多种营销活动持续扩大品牌声量。借助“产品”与“营销”双管齐下，山东 旅游 市场走出了一条文旅融合发展新路子。

旅游 大省在线“转身”

疫情的发生不可避免地影响到山东线下 旅游 市场的发展。疫情发生后，山东省文化和 旅游 厅第一时间就开始利用新媒体端的优势，在全国率先搞起了在线直播，利用“云 旅游 ”的方式来宣传推介“好客山东”，线上成为“好客山东”营销宣传的另一个“主战场”。

山东是孔子的故乡， 历史 文化气息浓厚，再加上海洋、森林、冰雪等 旅游 资源丰富，海洋 旅游 、生态 旅游 、冰雪 旅游 近几年发展快速，丰富的 旅游 资源成为山东发展线上 旅游 的“底气”。

事实证明，顺应风口上的在线 旅游 热潮，山东的在线 旅游 市场发展较为快速，取得了不错的成绩。据统计，2021年，仅在携程平台，山东省在线 旅游 人次同比2020年同期增长36.51%，恢复至疫情前2019年同期91.12%。2021年在线 旅游 总收入同比2020全年增长39.79%，恢复至疫前2019年同期的78.47%。山东在2021年的度假和酒店产品的人均消费已经超过2019年同期水平。

其中，携程数据显示，从产品消费人次看，酒店、其他(包含 美食 、购物、周边游等产品)、机票、门票为山东在线 旅游 主要业务来源，其中酒店业务2021年占比66.27%，同比2019年同期增长13.94%。

优秀的在线 旅游 成绩背后，是山东省文化和 旅游 厅与以携程为首的在线 旅游 平台合作，推进文旅消费向数字化、智慧化发展，加强 科技 赋能，促进当地文旅产业高质量发展的努力。

高质量 旅游 产品“引客来”

疫情常态化，让 旅游 市场出现新变化，家庭自驾出游开始受到越来越多人的欢迎。为应对疫情突袭，完善自身 旅游 产品，2020年起，山东省文化和 旅游 厅与携程合作，重点培育周末游、亲子游、近郊游等主题产品线路，推出系列宣传推广内容，助力“好客山东”开展品牌形象建设。

在 旅游 产品方面，针对度假需求上升，和消费客群个性化、追求高品质的特点，山东文旅产品研发思路从传统的以景区为核心向以酒店、民宿等为核心转变。“千年传承，鲁之大雅，济南曲阜3天2晚八大菜系之首的味蕾朝圣”，可以体验孔府菜传承人定制欢迎晚宴;“青城时光，山海之恋，浪漫青岛4天3晚私属游艇+海景温泉美宿”等面向出境回流国内的中高消费人群，推出专属讲解、私属游艇、定制海鲜宴等高端定制化产品，满足其小众、定制、品质、私享的需求……针对不同主题，通过结合特色文旅资源，山东省文旅厅联合携程打造的一批滨海休闲、游艇度假、自驾、温泉、滑雪等高品质、高附加值和高生态质量的山东 旅游 产品，成为线上的爆款产品。

具体承担山东 旅游 产品研发与推广工作的山东省 旅游 推广中心负责人表示，这些高品质 旅游 产品与之前相比有三种转向——一是从平价的、大众化的向品质化的、个性化的 旅游 产品转变，二是从游览观光型向休闲度假型、深度体验型的 旅游 产品转变，三是从资源导向型向市场导向型的 旅游 产品转变。

为刺激线上文旅消费，在线上形成全省共促文化和 旅游 消费的良好氛围，2021年，山东省文化和 旅游 厅还联动全省16地市，连同携程推出多种文旅券，取得不错的市场反响。

在线营销扩大品牌声量

2021年夏，山东省文化和 旅游 厅策划“Z世代山东打卡季”，招募十位 旅游 垂直领域网红达人来山东开展主题旅行打卡并通过微博话题、图文攻略、短视频等“种草”山东新玩法，活动总曝光量超1.32亿;9月，山东推出30条全省自驾精品线路，集合172个自驾 旅游 点、56个自驾露营地在百度、高德、腾讯三大地图上线，直接触达自驾游客群，实现精准营销……借助新媒体和网络平台，山东省文化和 旅游 厅充分利用线上优势，通过多个在线营销活动，不断扩大“好客山东”品牌传播声量，有效提振文旅市场。

进入2022年，山东 旅游 的新媒体宣传依然处在不断创新的路上。春节前，山东省文化和 旅游 厅推出29个“山东人文 探索 之旅”，通过好客山东网、官方公众号等方式进行线上推广;伴随冬奥来临，山东省文化和 旅游 厅从2021年12月至2022年2月，在全省广泛开展“精彩冬奥会 齐鲁冰雪游”系列活动。这些活动不仅取得了良好的 社会 效果，也让参与的文旅企业取得了实实在在的经济效益。

据了解，下一步，山东将继续发力完善高品质 旅游 产品，上半年重点围绕山东的黄河、海洋资源研发相关产品，拟邀请国内重点旅行社及OTA的 旅游 产品研发团队分批入鲁踩线，整合省内沿黄、沿海的新景点、新项目、新业态等文旅资源，面向不同市场、不同客群，设计推出一批包含自然生态、人文体验、亲子研学、民俗风情、自驾休闲、康养健身等类别的周边游、深度游、微度假等高品质产品，这些产品将于5月发布。

另一方面，山东还积极推动相关渠道转化上架，大力丰富沿黄、沿海 旅游 产品供给。通过举办“好客山东网红打卡黄河/海洋季”主题活动，重点围绕黄河、海洋 旅游 资源及产品，邀请百名网络大V以黄河、海洋为主题，进行线下采风及优质内容创作，利用携程、腾讯、小红书、抖音、新浪等平台进行线上推广。

“好客山东欢迎您”从来不是一句简单的口号，从2020年至今，这句话已经被山东省文化和 旅游 厅用高质量的 旅游 产品落在实处，对山东这个传统的 旅游 大省来说，手握“产品”与“营销”两大法宝，“好客山东”的金子招牌将成色十足。(通讯员 保雪菲)

六、如何打造线上线下旅游服务新模式？

从奋斗在旅游一线的导游员到旅行社门市负责人再到创立“慧旅游”联合体，一直从事旅游行业的刘瑞侠创立了“慧旅游才能会旅游”的全新旅游品牌，全力打造线上线下旅游服务新模式。

2000年，刘瑞侠毅然辞职来到西安，并考取了普通话导游资格证，在西安这个国际知名旅游城市从事导游服务工作。那时，旅游行业鱼龙混杂，服务质量良莠不齐。刘瑞侠了解到游客真正需要的是高品质、便捷高效的旅游咨询和服务。于是，她利用工作之余不断加强旅游行业管理知识的学习，并取得了旅行社经理资格证书。为今后确立线上线下智慧旅游，打造高品质旅游联合体的概念打下基础。

在微信兴起的时代，刘瑞侠抓住机遇创立了微信公众号“慧旅游”，同时利用微信店铺等多种信息方式宣传推荐大西安旅游和自己的经营理念。随后，通过跟中旅、国旅、康辉、港青旅等几家旅行社协商，刘瑞侠最终取得了代理权。她说：“目前旅游市场竞争激烈，旅游产品良莠不齐，通过旅游联合体抱团取暖的这种新的运作方式，在市场上也就有了强大的竞争力。相信我们推出的全域旅游、智慧旅游以及旅游联合体将会是以后旅游业发展的主流。”

刘瑞侠还说：“古都西安是中华文明的根，文化性是我国旅游业也是西安旅游业发展的新亮点。旅游企业是生产文化、经营文化和销售文化的企业，旅游者本质上也是购买文化、消费文化、享受文化。在旅游开发、管理和经营的过程之中没有文化就没有竞争力。因此，旅游业发展首先要注重文化内涵。旅游经营很大程度上是一种活文化的经营，这种活文化的经营就必须注重过程的文化性。如各地普遍组织的各类旅游文化节，从项目构思、总体框架到开展过程，都要充分体现独具本土特色的文化内涵，才能形成特品。这在‘慧旅游’中都有所体现。”

刘瑞侠还告诉记者，在旅游发展的初级阶段，人们主要以游览名胜古迹和自然景观为目标。但随着经济、文化和教育的发展，人们不再满足于单纯的“观山看水”，而更多的是要求在旅游的过程中获取知识和体验生活。人们旅游需求的多层次发展势必迫使旅游业无论在形式上还是在内容上均呈现出多元化的特点。据悉，目前“慧旅游”已经具有西安中旅咸宁路门市等6家成员单位。