一、95后成旅游消费主力军是怎么回事？

《中国经济生活大调查》面对全国十万公众调查发现，18-25岁的95后成为旅游消费的主力军在旅游消费偏好方面，80后、90后的景点偏好相似，自然风光、名胜古迹、展览馆、动物园和主题乐园均为其偏爱的消费景点，特别是自然风光，占比达到25%左右。

住宿偏好方面，80后、90后的选择均以经济型酒店为主，占比均超过65%，90后更加看重住宿的价格，选择经济型酒店的比重更高；在高档豪华型酒店的选择上，80后的消费占比明显高于90后的消费占比。

扩展资料：

年轻人消费新发现：

发现一：85后、90后最爱学习想充电

央视财经大数据发现，2020年花钱排行榜上前三位的是教育培训（32.44%）、住房（31.53%）和保健养生（26.11%）。

发现二：95后一马当先 成为旅游消费主力军

虽然2020年人们对旅游的消费预期已经开始降温，但18-25岁的95后依然当仁不让，成为旅游消费的主力军，排在了首位。

发现三：宠物经济愈发火热 为小萌宠真舍得掏腰包

央视财经大数据发现，90后、95后更愿意在宠物消费市场为“主子”花钱，18-25岁的95后预计为宠物增加消费的比例是5.89%，高于85后（3.79%）和全国均值（3.73%）。

发现四：“养生局”的忠实粉丝热衷体检套餐、基因检测产品

近三年，保健养生始终位居中国人消费排行榜前三位，2020年有超四分之一的中国人还会继续在保健养生上增加消费（26.11%）。

参考资料来源：金融界－你的钱花在哪了？“95后”成旅游消费主力军

二、现在的00后，消费娱乐的方式是什么？

现在的00后，消费娱乐的方式是什么？00后在移动互联网上花费了大量时间，他们普遍有自己的移动设备，很多还不止一台。报告称他们是移动互联网原住民。按照这份报告，94%的00后都有自己的智能手机，这些手机中位居前三的品牌分别是：华为、OPPO和小米。而且，超过一半的00后同时拥有手机、平板电脑和电脑。他们每周会有超过20个小时的时间用在互联网上。

00后在社交应用上花费了大量时间，平均每人每天会花费超过一个小时在社交应用上。所有的社交应用中，微信和QQ仍然是00后的首选。而且，00后使用的社交应用仍然是那些老牌产品，排名前五的是微信、QQ、微博、陌陌和贴吧。并不像此前有些报道所说的，00后一代正在抛弃像微信这样的国民应用，因为他们会觉得父母也在使用而不够酷。00后在吃的方面外卖居多。在外面玩，不知道吃什么，首先打开的就是订APP，看网友有哪些推荐，或者想好吃什么后，上APP看排序和口碑，或者想好去哪家吃后，打开APP看有没有优惠券；

00后在住着一块，与90后还是有差别的，00后很多都有地方住，能住好的绝不住差的，能住娱乐设施齐全一点的绝不住偏远山区的；而90后大多没地方住，只能租房，能离公司近的绝不去远的，能住便宜的绝不找贵的。而出去旅游更多的是上！在出行上，首选地铁、其次电驴，实在不行就公交，相信很多90后，还是不太舍得打的的，即便打的也是出去游玩才会选择打的，而且还是在楼上打开打车软件，叫好车楼。总之，90后与0后的消费行业和习惯都发生了巨大的改变，与互联网息息相关。

三、“00后”的消费观是怎样的？

我认为“00后”的消费观念是比较新颖超前的，但是并不代表他们的消费观念就是不好的，毕竟每一代人有每一代人消费想法，因此，我们也要理解和正确看待“00后”的消费观念。

相信很多老一辈的人都会看不惯现在年轻人的消费观念，总是认为年轻人的消费是过度消费，而且把钱用到一些不实用的地方。这是由于两代人的生活环境和看待事物想法不一样，所以才会出现这样的分歧。每个时代人的特征和生活方式都不一样，因此，不能够要求“00后”的消费观念要和老一辈人一样。

一、如今的消费主力军已经迈向“00”后。

按照年岁计算法来计算，如今的第一批“00后”已经成年而且大学毕业了，很多都已经有了自己工作，能够赚钱了。所以这些很大部分人群是不需要向父母要钱，因此，他们会有自己独立的消费观念，而且一些商家也会专门为了这帮“00后”铺设一些消费需求，在往后日子，消费主力军都会趋向于“00”后。

二、“00后”的消费观念是比较新颖超前的。

每个时代都会孕育出不同的年轻人，而即将作为消费主力军的“00”后，他们所接受的时代消费环境不一样，因此形成了比较新颖和超前的消费观念。他们在消费时候，更加注重是自己个人消费感觉，并非以前的实质性物质消费观念。“00后”以前的人消费可能是用的着，然后选择方面会更加趋于实用性，而在“00后”这里看重是消费带来的体验，跟钱数额没有太多关系。

三、理解和正确看待“00后”的消费观。

每一代人都有自己生活方式，因此我们没有必要对“00后”消费观念过于苛刻，而且未来的消费主力军是他们，很多的东西都会趋于为他们服务，我们需要理解和正确看待“00后”消费观。

四、亲子游、乡村游、红色旅游等等走红网络，年轻人旅游为何与众不同？

近些年，低龄化已经成为红色旅游的鲜明特征。中国旅游研究院和马蜂窝自由行大数据联合实验室公布的《中国红色旅游消费大数据报告（2021）》表明，2021年，越来越多年轻人逐渐感受红色之旅，年轻女孩在红色旅游的比重达到75%，男士占有率25%。在参加红色之旅人群中，“80后”“90后”占有率80%；“90后”“00后”占有率51%之上，比2019年增加了两个百分点，年轻人参加红色旅游比例明显提升。

值得一提的是，红色主题影视剧中出现过的传统情景，深深吸引很多年青客户群。以抗美援朝战为题材影片《金刚川》，对辽宁丹东红色旅游的人气提高有很大功绩。2021年，抗美援朝纪念馆关注度较上年同期提高133％，鸭绿江断桥铝上涨幅度为59％。同一年，红色主题风格连续剧《觉醒年代》唤醒了年轻人的爱国风潮，因本剧而越来越受欢迎的鲁迅故居、李大钊纪念馆、北大红楼等红色旅游旅游景点变成北京的新热门打卡地。

携程网资料显示，2022年暑假，红色旅游景区游客以“80后”“90后”为主导，各自占有率41%和26%。“暑期时，我也经常招待学生团体，包含清华、北大等高校组织研学旅行精英团队。除此之外，父母带孩子、多组家中结伴同游的现象也非常多。”浙江嘉兴南湖景区讲解员蒋昕莹告知新闻记者。

在新时代文化旅游研究院医生吴若山来看，现阶段，红色旅游的消费群展现低龄化发展趋势，“00后”“90后”变成红色旅游的新鲜血液，读改革书本、重走红色线路、看红色演出、买红色文化创意、共享红色之旅等日渐变成年轻人的新时尚。

伴随着红色旅游的影响力和知名度越来越强大，许多红色旅游终点与时俱进形式和内容，将红色旅游与年轻人有兴趣的高新科技、手机游戏、日本动漫、影视剧、文化创意等经典恰当融合，大力推进“红色旅游+”，使红色文化艺术更为新鲜栩栩如生，让越来越多年轻人迷上红色之旅。

2019年，全国首个以红色旅游为主题大中型沉浸式体验文商旅商业街延安红街开张，开街3个月便招待游客200人次，让更多的游客在沉浸式体验、高质量、系统化的旅游体验中追忆红色传统。同一年，全国各地红色旅游文化创意产品和红色旅游演出科技创新成果征集活动顺利开展，从97部红色旅游演出作品里遴选出重庆的川剧《江姐》、福建省的小剧本《胜利从古田开始》等12部经典作品。在其中，《延安保育院》自2011年第一次亮相，现阶段已累计表演4300余场，变成党员领导干部、新时代青年进行党史教育的场景课堂教学。大中型红色实景剧《井冈山》至今已经开演13年，表演2800多场次，观众们超出300人次。《中国出了个毛泽东》将山水实景与高新科技动画特效完美融合，变成韶山甚至湖南红色旅游的新名片。

2021年，嘉兴南湖旅游景区上线了新时期“重走一大路”红色旅游路线，对焦当初中共一大意味着赴嘉兴南湖续会时需经线路里的关键遗址、原址，变成许多年青游客青睐的网红打卡点。上海中共一大纪念馆研发的数百款兼顾实用与时尚性的红色文化创意产品，在微店首日发布三十分钟订单信息即过百，线下推广商店开业2个月售出超10千件。黑龙江省东北地区烈士纪念馆积极探索智能化展馆设计，依次发布“五星红旗、国徽图片、国际歌专题讲座展”“国旗、党徽、党的章程专题讲座展”等6个全景图数字展览，有关线上营销参观考察量近百万。

“在打动年青客户群的过程当中，全国各地重视自主创新与红色旅游的融合，很多红色旅游终点、红色旅游旅游景区运用技术手段，丰富多彩增强旅行中的交互性、参与性，如互动多媒体的高效融合能够创新传统静态数据展览会，加重游客对图片、展览品等记忆力。”吴若山表明，VR（虚拟现实技术）技术的发展，一方面令红色旅游景区能够进行线上旅游，让游客根据互联网平台开展实景拍摄沉浸式体验参观考察；另一方面能够在现实生活中构建虚拟环境，根据VR互动设备完成沉浸于化感受，让游客在“重返”人类的历史震撼人心中坚定文化自信、主动历久弥新红色气血。

业内人士认为，将来，“红色旅游+”仍是红色旅游发展趋势的重头戏。激励全国各地大力推广“红色+翠绿色”“红色+农村”“红色+研学旅行”“红色+高新科技”等旅游新业态，发布红色旅游与休闲农业旅游、特色旅游、研学旅行、农村旅游等紧密结合、相辅相成的高品质产品与路线。

五、00后消费观研究

为什么要关注00后？首先，我们从竞争角度来看，主流消费人群的产品已经饱和，一片红海。当前2C的创业者多为80后，目标也偏于在85后这一代的社交及消费升级机会。过去一批专注于90后的社交产品，最终仍然无法成为中国的Snapchat，微信仍然是90后沉淀强关系的社交产品。而随着时代演进，我们发现00后在用户习惯和社交行为特征上，和80、90后有显著不同，且围绕着00后的泛娱乐、社交、电商等领域是目前创业者鲜少涉足的领域，就连品牌厂家或内容IP商都鲜少触碰00后，认为其第一多变、喜新厌旧、口味难以捉摸；第二，不如已步入职场的90后，消费能力较有限。

然而，我们发现00后的消费能力比起当年初高中时期的80、90已显著提高。主要从宏观和微观两个层面来看：

00后处在高GDP、低出生率的红利期00后同期出生率比95后下降20％，同时中国人均GDP仍逐步上升，已突破10000国际元。因此，00后是第一波在成长期便可享受高经济红利的人群，个体所享有的资源较80、90后有所增加。

消费体量

据调查目前00后中的初高中生每个月约500-1000元的零花钱，按照年龄段／所处城市／家庭经济水平略有不同，主要来自于父母提供。当前00后约1.4亿人，城镇人口约8000万，我们以每月500元零花钱并以城镇人口来计算，00后可支配的消费金额每年高达近5000亿的市场规模。

消费意愿

00后更愿意为兴趣爱好付费－即游戏和动漫。由于00后从小便开始玩QQ，经常花钱购买QQ秀的服装、萌宠道具等，对虚拟商品的付费习惯从小就累积起来；这点和80、90后当年花钱买游戏点卡有些许不同。

举例几个调研中的案例来分享：一、爱好游戏的00后在王者荣耀做活动时，每个月花200元，相当于每月1/4的零花钱，在买皮肤和英雄。二、爱好动漫的00后，一年去1-2次动漫展，单次花费可高达3000元，相当于一年中30％的零花钱。

父母影响

对比90后的父母－70后，教育理念偏传统，在孩子成长期阶段，对游戏、动漫等较为排斥，不鼓励孩子在此花过多的金钱。然而，00后的父母－80后在孩童教育更加开明，注重亲子间的交流；由于接触互联网较早，对于游戏、动漫、甚至是线上的教育产品较为开放，只要不影响儿女的学习，支持其在兴趣爱好上的花费。例如，我们曾调研过一位在北京的高中生，爸妈不排斥孩子热衷二次元，曾一次性支持小孩4000元让她买漫画。

此外，值得一提的是最大的00后已经18岁，已经进入大学，拥有更多自主时间和零花钱，在消费／娱乐／社交的需求上将比初高中时显著提升。

与忠诚于某一品牌相比，零零后更加重视体验和参与。 调查显示，在过去10年中，15岁左右青少年对于品牌的忠诚度下降了7%，与之相对的是对“个人体验”的重视。比如，对于零 零后来说，旅游的乐趣在于自拍，用图片编辑软件来美化，然后发 到社交平台上引发议论，而不再是花心思购买旅游纪念品。

微博监测显示，“X X爱好者”、“X X一族”等标签在零零后的 个性化标签中排名靠前。而那些具有传奇个人经历、富有 故事的人物也往往在传播中拥有较强话语权。

给品牌的建议 :

作为长期活跃在“御宅族”亚文化中的群体，当今的零零后有着自己独特的传播语汇。

部分零零后的微博昵称直接叫“X X萌萌”、“小小X X”或是“XX嘟嘟”，其他偏萌性的词如“XX小姐”、“ XX王子”、“XX会 发光”，也充斥着社交媒体。

调查显示，零零后使用网络表情的次数高出90后55% ，是80 后3倍。

给品牌的建议 :

互联网的咫尺天涯，使得零零后延续了90后的“宅”。 不论长假短假，70%左右的零零后都选择宅在家中。其中

40%的零零后会做作业或补习;30%的零零后会打游戏(16%) 和玩手机(14%)。

网游是“零零后”最热衷的娱乐活动。某项针对广州儿童的研究显示，有70.7%的儿童会玩网络游戏。而且，在玩网游的孩子里有超四成(40.7%)表示有加入线上联盟，这个比例在13—14岁的儿童中，还要上升66.7% 。 虽然宅在家中，大部分零零后都有稳定长久的朋友关系，并且和朋友相处融洽。零零后喜欢独处，但并不孤独，他们通过网络 与朋友交流，社交工具中现实朋友占绝大多数。

给品牌的建议 :

健康、减肥、美妆、交友，这些“成人化行为”越来越多地出现在零零后身上。

零零后关注的健康微博话题中，48%与减肥相关，而94%的减肥方式则以控制饮食为主，这导致了零零后对健康食品的关注。 10年间，100%纯果汁、茶饮料、果蔬饮料消费分别上升17个、 13个和11个百分点，而西式快餐、可乐和速溶咖啡的消费，则分别 下降5个、13个和9个百分点。

给品牌的建议 :

与80后不同，作为网络原住民的零零后的追星方式更偏重于 感情寄托与身份的认同。

调查显示，零零后51%的微博内容都与偶像相关。零零后不仅关注明星参与的娱乐节目、红毯秀、海报和电视剧，更热 衷于明星的幕后，如个人生活、工作、学习、感情生活等。

而社交媒体的存在，更史无前例地拉近了这些粉丝与偶像之 间的距离，他们不仅可以选择穿戴与明星同款的服饰，更可以选 择与偶像“共生”的生活方式，比如模仿他们同龄偶像的生活习

惯、行为举止等等。

给品牌的建议 :

从而带来可观的市场潜力。

零零后出生于经济较为丰厚的时代。据某知名研究集团一项 针对一、二线城市的零零后家长进行的网络调研数据显示，零零 后平均每月花费3150元，占零零后父母每月支出的36.5%，排名家 庭支出第一位。

零零后对于媒介的成熟和敏感，使他们对潮流有着理性的判 断。相比10年前，当今的零零后对“为时尚而放弃实用性”的赞同 率下降了6%。作为与电商共同成长的一代，81%的零零后在微博 上提及自己的网购经历，与10年前相比，当今零零后的现金支付 意愿下降了18个百分点，储蓄意愿下降了8个百分点，负债消费的 接受度上升10个百分点。

更值得注意的是，他们对潮流的敏感和信息搜集的能力，也 使得他们在家庭购物决策中有着重要的话语权。在高科技产品的 选择上，越来越多的父母会听取零零后的建议。

对于家长而言，需要快速了解商品信息，以及用户评论来做出 判断;对于孩子而言，方便查找、公信力高的平台也有利于快速挑 选商品，并获得家长的首肯。

给品牌的建议 :

00后消费市场会成为下一个商业巨头诞生的战场，针对00后消费观的研究与利用可以帮助企业发掘先机获得先发优势，是未来5-10年内决胜的关键。

[1]奥美中国.零零后研究[J].国际公关，2015，(5):86-87.

[2]牟鑫淼.浅析新生代“零零后”的消费习惯[J].时代金融，2017，(10):296-297.

[3]初心资本.不一样的00后，我们读懂了吗？[J].36Kr，2017-04-28.

[4]张梦如，孙虹.基于00后消费心理诉求的潮牌营销策略研究[J].现代装饰理论，2016，(5):290-291.

[5]汤锐.浅析当代中学生消费观念的影响因素[J].经济研究导

刊 ，2016(27):54-55.

六、现在90后，00后的消费观是怎样的？

未来的消费主力军一定是90后，00后，你知道他们的消费独特性是什么吗？下面我们就来聊一聊在现在社会中90后和00后的消费观是什么样的。

一、90后和00后的消费心理

90后，00后面临的中国是高速发展的，可以说他们正在经历中国经济快速发展，所以说她们的消费观跟老一辈的消费观是完全不同的。对于一些90后和00后来说，颜值大于一切，爱美已经是他们面对生活的一种态度，为颜值消费也是他们展示自我的一种方式，据调查显示美容养颜行业的主消费主力军都是一些90后和00后。其次是90后00后还喜欢追求价值认同感，一件商品的品牌理念和价值观是90后00后更为关心的，她们更喜欢选择与自己个性相一致的门店，也靠着这些价值认同感来区分彼此或者是寻找同类。

二、90后00后产生这种消费心理的原因

当今社会是一个信息爆炸的社会，90后与00后又是与互联网共同成长的一代，他们在接受信息来源的渠道，包括他们的消费行为都受着互联网信息的极大影响，并且现在他们的生活越来越离不开手机。90后00后依靠这些丰富的信息来源，成为专家型消费。对于老一辈的消费者来说，他们进行购买商品时，销售人员会用半专业性的词语糊弄他们。但这一招对90后和00后不管用，销售人员口中的专业性词语他们可能转身就会搜索百度，然后迅速将所谓的专业性和高科技查得清清楚楚，就说90后和00后的消费者可能更加务实一点。

对于90后和00后这些快速膨胀起来的消费群体，如果还用老一辈的营销方式对待这群人就相当于放弃了这部分的消费群体，所以为了应付90后和00后的消费者，需要商家迎接他们的喜好，用心做商品。