一、我国居民消费特征是什么？
，“十五”期间我国居民消费将呈现以下五大特点：一是居民消费自主权加大，个性化消费增加，居民用于住、行的消费品和消费行为将逐渐纳入个人商品消费领域。二是居民消费总量继续增大，消费结构进一步优化，居民吃、穿消费的比重将继续减少，住、行、旅游、通讯等消费的比重逐渐增大。三是居民消费能力进一步加大，千元级消费迅速进入农村家庭，20％以上的城市家庭将进入“万元级”、“十万元级”的消费水平。四是在物质生活迈上……
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二、简述中国消费结构的特点
经过近三十年的高速
经济
增长，
中国
经济已由短缺经济过度为过剩经济，
买方市场
已经形成，
企业
面临日趋激烈的市场竞争。
资源是稀缺的，
过剩永远是相对，无限商机也
蕴藏在这复杂多变、
竞争激烈的市场之中。谁能独具慧眼发现机会，领先一步利用机会，谁
就能在竞争中占据主动。
因此，
市场机会的识别和利用已成为企业
发展
的当务之急。
其实，
市场营销管理是企业竞争的重心之一，而市场营销机会分析又是市场营销管理的基础和起
点。
不做市场营销机会分析便没有市场营销管理；
不做好市场营销机会分析便没有有效的市
场营销管理。
要真正做好市场营销机会分析，就必须掌握市场营销的核心理念。在市场营销学
研究
领域中，市场是以消费的需求为中心形成的市场。从生产观念到推销观念，再到营销观念，
使企业经营观念发生了根本性变化。市场营销观念的诞生是
现代
企业经营观念的一次革
命，
从根本上改变了企业经营的指导思想，
从原来的以产定销转变为以销定产，
明确地指出
企业必须以顾客的需要为最根本的出发点。
这足以说明
“以满足顾客需求为出发点，
一切以
顾客为中心”已成为市场营销的核心理念之一。一般来讲，企业的顾客市场可分为五类：消
费者市场、生产者市场、经销商市场、政府市场和国际市场。消费者市场，是消费者为了个
人或家庭集体消费而购买，
他们为自身消费购买商品和劳务，
也是我们通常所讲的居民消费，
是企业顾客市场的重要组成部分。既然一切以顾客为中心，就没有理由不关注消费者市场，
也即居民消费。
同时，居民消费，作为市场营销的微观环境之一，
作为
影响
企业经营活动
的重要因素，
在市场经济条件下总是不断的变化，
已经被越来越多的企业所关注，
其影响力
愈加强大。
因此，研究居民消费结构和消费趋势的变化，
掌权居民消费特点和
规律
，
为市
场营销机会分析提供了一个重要而且有效的途径。
二、我国居民消费结构的变化
考察消费结构是衡量居民生活水平、
生活质量的一条重要途径。
可以从侧面反映一国宏
观经济发展的基本状况，
是联合国划分一国经济发展阶段的重要手段之一。
我国近年来以改
善住、
行条件为代表的新一轮消费结构升级开始启动，
由消费升级带动的高成长企业成为产
业升级和经济增长的重要动力。
从某种程度上讲，
当前经济增长的拉动力量与居民消费结构
的升级有很大关系。
它拓宽了企业发展的空间，
也扩大了市场化投资的空间，
进而支撑了我
国新一轮经济的快速增长，
促进经济增长由
目前
的投资主导型向消费主导型转变。
对于企
业来讲，
居民消费结构的分析对于企业市场营销管理十分重要，
是挖掘市场营销机会核心而
永恒的主题。
消费结构是指消费中不同商品或劳务消费支出占总消费支出的比例。
包括食品消费、
衣
着消费、居住消费、
交通
通讯消费、医疗消费、家庭设备用品及服务消费、文娱
教育国
民经济持续快速发展，我国城乡居民消费的消费水平显著提高，居民的各项支出显著增加。
城镇居民人均消费性支出
2012
与
1989
年相比提高了
5.56
倍
;
农村
居民人均生活消费支出
2012
年与
1989
年相比提高了
3.78
倍。
城乡居民各项消费支出在总消费支出的百分比也有较
大的改变，具体数据见表
1
和表
2
。
从表
1
可以看出，
城镇居民消费结构发生了较大的变化：
吃穿用三项支出仍然是主要支
出，但比例大幅度下降；文化娱乐、交通与通信、居住三项的比例大幅度提高；特别要指出
的是文化和娱乐支出超过衣着支出成为第二大支出。
这都初步说明城镇消费从小康向富裕过
渡，居民越来越偏重文娱、环境、健康等提高生活质量因素的消费。
从表
2
可以看出，
农村居民消费绝大部分用在食品与住房上，
这反映了目前我国农村
居民的消费支出基本解决食宿问题，
是一种低消费水平。
但是其消费结构也发生了一些变化，
表现为农村居民的吃穿用住四项消费性支出的比例有所下降，
为了进一步证实我国居民消费结构的变化，我们可以引用恩格尔系数予以说明。
恩格尔系数越大，表明一个国家居民生活越贫困；反之，恩格尔系数越小，生活越富裕。如
今，
国际上常常用恩格尔系数来衡量一个国家和地区人民生活水平的状况。
根据联合国粮农
组织提出的标准，恩格尔系数在
59%
以上为贫困，
50%
～
59%
为温饱，
40%
～
50%
为小康，
30%
～
40%
为富裕，低于
30%
为最富裕。我国居民的恩格尔系数见表
3
：
由表
3
可以看出：在
2000
年以前我国农村居民一直处在温饱水平；
2000
年以来，我国
农村居民家庭恩格尔系数在
50%
以下，基本在
47%
上下浮动，达到小康。我国城镇居民家
庭早于农村居民家庭
4
年完成了从温饱到小康的过度，
2000
年以后我国城镇居民家庭恩格
尔系数基本在
37%
上下浮动，达到富裕。同时一个不容忽视的问题已经出现：城乡差距过
大，
恩格尔系数从
1989
年的基本相同到
2005
年的相差
8.8
，平均相差
7.4
。
图
1
选用的数据虽然比较粗糙，
但也可明显看出：
农村居民恩格尔系数曲线比城镇居民
恩格尔系数曲线平坦，证明农村消费结构变化较慢，而城镇居民消费结构变化较快。
将城乡居民消费结构的变化综合起来分析，
城镇居民消费结构比农村居民消费结构变化
快。
农村居民消费的恩格尔系数虽有所下降，
但下降的不是很快。
作为衡量消费水平甚至经
济发展水平的重要指标，
恩格尔系数居高不下，
消费层次难以提高，
必然影响消费结构的优
化。与城镇居民相比，农村居民消费结构的变化趋于稳定，恩格尔系数居高不下，
食品和衣
着支出比重趋于下降，但幅度不大，这反映出农村居民消费水平提高的速度较慢。
三、我国居民消费趋势的变化
(
一
)
数据分析
1.
模型的建立与概述
鉴于城镇和农村消费结构差别较大，根据经
-
2.
分析
我们选取
中国
1992
年
~2003
年
12
年间的数据建立模型，
模型通过了所有的统计检验，
因而该模型是适当的。该模型
计算
的图表较多，转换结果见表
4
。
从表
4
可以看出，城镇居民消费结构中，医疗、
交通
和通讯、文娱、居住
4
项消费性
支出的弹性系数均大于
1
，反映了随着城镇居民生活水平的提高，居民正把更多的资金用于
耐用消费品和提高生活质量方面。
其中交通与通讯的弹性系数最大，
这与人们追求信息化和
城市生活快节奏相吻合；
文娱的增长快，
反映居民对
教育
的重视，
并有更多的精神娱乐需
求；
医疗保健系数较大，
这与我国已经从传统的高医疗福利过渡到国家单位和个人相结合的
医疗保险体制相关；
居住消费支出比例有较快的增加，
与我国从福利分房到商品房体制的转
变有关，也是居民追求更舒适的居住环境的体现。
农村
居民消费性支出中，
医疗保健、
交
通和通讯、文娱、其他
4
项消费性支出的弹性系数均大于
1
。其中，交通和通讯的弹性系数
最高，
为
1.938
，
甚至比城镇居民的系数高
0.055
，
这说明农村居民的生活和生产需要更多的
交通和信息
;
居住弹性却远低于城镇，这和城镇住房制度有关，而且农村一般是自建房。需
要特别指出的是：不管是城镇还是农村居民，其吃、穿、用的弹性系数都小于
1
，随着收入
的提高，我国居民都会减少吃、穿、用的消费。
(
二
)
经济
理论
分析
对于居民消费结构变化的
研究
，不同的
社会
学科从各自的研究领域作了大量分析，
成果颇多。
我们仅从经济学的角度，
选择两项
影响
较大的经济理论来说明居民消费结构的
变化。
1.
恩格尔定律。对家庭消费结构的变化
规律
进行有目的的研究，是从
17
世纪开始，
19
世纪则是研究家庭消费结构变化规律的黄金
时代
，
德国学者思斯特·
恩格尔
(1821-1896)
是该时期研究消费结构最杰出的代表人物，其提出的“恩格尔系数”一直沿用至今，仍然是
比较重要的经济指标。
1895
年，在《比利时工人家庭的生活费用》一文中，恩格尔得出如
下结论：
不同的家庭，
食物和其他生活必需品的支出，
在收入或消费支出总额中所占的比例，
将随着收入或消费支出总额的大小不同而不向；
一个家庭，
其收入越少，
食物及其他生活必
需品在收入或消费支出总额中所占的比例越高，
这就是恩格尔定律。
在我国，
随着居民收入
的进一步提高，
居民必将减少在吃穿用方面的支出而增加医疗保健、
文化娱乐、
交通与通讯
方面的支出。
2.
收入效应和替代效应理论。收入效应与替代效应最最由英国经济学家希克斯提出，又
称希克斯分解。
由于各种商品的需求弹性和收入弹性不同，
作为正常品的商品和劣等品的商
品的替代效应和收入效应也不同。
由于正常品的需求弹性大于零，
因而正常品和收效应是需
求量与实际收入同方向变化；
正常品的收入效应强化了替代效应，
当实际收入增加，
消费者
会用该商品去替代其他商品，
从而使得该商品的需求量增加。
由于劣等品的需求收入弹性小
于零，
因而劣等品的收入效应是需求量与实际收入反方向变化；
劣等品的收入效应使得替代
效应减弱，
实际收入增加时，
总效应等于替代效应减去收入效应，
商品需求量减少。
在我国，
与医疗、
文娱、
交通和通讯相关的商品需求收入弹性明显高出吃穿用等商品，
随着居民收入
的提高，前者的消费将增加，而后者则将减少。
三、为什么说中国国内旅游市场具有消费行为多样性的特点？
我国自改革开放以后,随着经济的发展和人民生活水平的进一步提高，旅游消费水平由低级向高级发展，旅游消费结构呈现多元化的状态。旅游者是旅游活动的推动者，他们进行的旅游活动分为吃、住、行、游、娱、购，整个旅游市场都离不开旅游者的消费行为。旅游者的消费受多种行为因素影响,这些因素可分为两大类:一类是外界因素,如政治因素、经济因素、文化因素、相关群体因素、企业营销策略因素等;一类是旅游者自身因素,如旅游者个人特征、家庭、需要、消费心理和购买动机等，其中最重要的，就是旅游者的消费心理变化。这种消费心理的变化，能够直接影响到旅游者在旅游活动中所进行的消费行为。旅游活动属于一种消费行为，任何一种消费行为的进行都取决于人们消费心理变化。如何把握住旅游者消费心理变化，这已成为当今旅游市场所关注的热门话题。
旅游者来到旅游景区，首先让他们耳目一新的就是旅游目的地的环境，而环境的组成因素就是社会条件、经济条件和文化条件，这三个条件决定了旅游目的地的整体素质。城市的稳定性，经济的发达程度和整个城市及人民文化修养的普遍提高可以让旅游者放松心理，使他们不再紧张，相对的产生了安全感以至与对旅游目的地产生好感，这样才能使旅游者充分放松踏下心来进行他们的旅游活动。旅游者通过游览景区、接触本地人的生活习性和交流，喜欢上旅游目的地，自然有了一些依赖感和亲切感，这大大刺激了旅游者的消费心理，于是就会去进行消费。反而言之，如果旅游者对旅游目的地不满意，就会产生抵触感，消费心理同样被刺激的不愿意去进行消费行为，这样的话肯定会制约了旅游目的地旅游市场的发展。
四、我国消费的结构特点
1 城镇居民消费结构现状
1. 1 食品支出比重下降，恩格尔系数逐年走底
1. 2 住房，汽车消费成为新的消费重点
1. 2. 1 住房消费
1. 2. 2 汽车消费
1. 3 教育、信息、通信消费不断升温
1. 4 旅游等休闲服务消费成为新的消费亮点
2 消费结构升级过程中出现的问题
2. 1 消费领域相对狭窄 消费需求不足
2. 2 国内市场消费梗阻
2. 3 恩格尔系数超越常规，居民生活并未达到富裕。
2. 4 教育支出比重过大 影响居民消费倾向
3 消费结构不合理的原因分析
3. 1 不完善的社会保障制度 导致消费结构不合理
3. 2 过高的居民储蓄存款 影响居民消费倾向
3. 3 消费品生产行业投资方向失误和低效率 引起国内市场消费梗阻
3. 4 保守的消费观念和消费政策的制约
4 关于进一步的优化消费结构的建议
4. 1 建立和完善社会保障制度 增强居民消费信心。
4. 2 培育城镇新的消费热点 拓展居民的消费领域
4. 3 促使商品消费从自我积累型向信用支持型转变
4. 4 分层次促进居民消费
4. 5 破解影响消费结构优化的政策制约
我国城镇居民消费结构的变化趋势
摘要： 九十年代以来,我国城镇居民的消费结构发生了很大变化,完成了从解决温饱——达到小康——迈向富裕的转变历程 。 二00三年，中国人均GDP达到1090美元，按照国际经验，人均GDP超过1000美元之后，将触发国内社会消费的结构升级，这标志着中国经济和社会发展进入了一个重要的、崭新的时期。本文将通过对消费结构的各项内容的变化情况说明城镇居民消费结构的现状，提出消费结构中不合理的方面，并深入的分析其产生的原因，以及解决这些不合理现象的对策。
关键词：消费; 消费结构; 消费结构升级; 消费需求
Variation tendency of the consumption structure of urban residents of our country
Author:Luo Ruichaoxie
Tuthor:Tian qianxi
（College of Vocational Technology Education,Hunan Agricultural University,Changsha 410128)
Summary : Since the 1990s, very great change has taken place in the consumption structure of the urban residents of our country, have finished from resolving adequate food and clothing --Reach the well-to-do level --March toward the rich transition course. In 2003, China per capita GDP reached 1090 dollars, according to international experience, in per capita GDP exceeds 1000 dollars, the structure that will touch off the domestic social consumption is upgraded, this indicates China's economic and social development enters an important , brand-new period. This text pass every change of content in consumption structure prove current situation , urban residents of consumption structure, put forward the unreasonable respect in the consumption structure , and deep its reason produced of analysis, and solve the countermeasures of these unreasonable phenomena.
Keyword:Consumption;Consumption structure；The consumption structure upgrading ；Consumption demand
1 城镇居民消费结构现状
消费结构是指人们在生活消费过程中所耗费的各种消费对象的比例关系及协调程度。消费结构及其变化是衡量居民生活水平的重要标志，它反映居民的消费特征及消费趋势，反映居民生活水平提高程度及社会经济发展状况。目前，随着城镇居民收入的不断提高，生活质量不断提升，消费需求趋于活跃，居民消费不断升级换代，跨上新台阶。呈现出新的变化和特点。
1. 1 食品支出比重下降，恩格尔系数逐年走底
众所周知，吃是人类生存的第一需要，在收入水平较低时，其在消费支出中必然占有重要地位。随着收入的增加，在食物需求基本满足的情况下，消费的重心才会开始向穿、用等其他方面转移。恩格尔系数所反映的就是食品支出占家庭或个人消费总支出的比例，所以恩格尔系数在国际上常常用来衡量一个国家和地区人民生活水平的状况，同时也成为反映一国居民家庭消费结构变化的重要标志。
近年来，我国城镇居民的恩格尔系数逐年下降， 1980年城市居民消费的恩格尔系数为56.9%，1995年为49.9%，1999年下降到41．9％，2000年，我国城镇居民恩格尔系数达到39.2%,首次低于40%；2001年我国城镇居民的恩格尔系数为37.9%，意味着总体水平达到了小康，2002年为37.7%2003年，我国城镇居民恩格尔系数更进一步降为37.12%,这说明食品支出在城镇居民的消费总支出的比重正呈下降的趋势。
世界主要国家和地区的经济发展历程和居民消费结构演变的历史经验表明，恩格尔系数水平低于40%时是启动以居民住房消费和交通通讯消费为标志的居民消费结构升级的临界点。因此，以恩格尔系数作为重要的参考标准的话，我国新一轮的消费结构升级已经来到。
1. 2 住房，汽车消费成为新的消费重点
1. 2. 1 住房消费
从住房需求来看，越来越多的城市居民有能力购买商品房和经济适用房。2003年商品房销售面积已经达到了32247万平方米，比1991年增长了近10倍，增长是非常快的。从未来的发展看，城市化和人均居住条件的改善，以及房屋的自然折旧还将带来对住房的巨大市场需求。中国确实已经进入到住房的需求大幅度增长的时期。特别是随着城市化的快速推进，对住房的需求会进一步加大。1998-2003年，我国城市率提高了9个百分点，到2003年已达到40.5%。在"十一五"期间，专家预计城市化率仍将以每年一个百分点的速度推进。毫无疑问，城市化率的发展直接带动的是房地产业的发展，有大量的人口要进入到城市，城市居民的居住条件也要改善，还有大量的房屋自然折旧。从这些情况考虑，未来住房的需求潜力是非常大的。房地产业也仍将保持较快的发展势头。
以长沙为例,根据一项问卷调查结果表明，长沙住房消费走势呈以下的主要特征： 近半数的被调查者具有购房意向;51.96%的被调查者看好经济适用房;理想面积为80—120平方米;价格仍是制约居民消费的主要因素。 这说明随着人们对物质生活，居住环境要求的提高，使住房消费在今后的一段时间内，仍然会是消费的重点和增长点。并且住房消费必将带动相关行业的发展，家装成了生活时尚。
1. 2. 2 汽车消费
从各个国家的发展经验来看，当一个国家人均GDP达到3000-10000美元的时候将进入汽车消费快速发展的时期，我国的一些大城市，人均GDP已经接近或超过3000美元，因此，汽车消费出现较快增长的时期。 中国已经发展成为一个极具潜力的汽车消费市场。估计我国有购车能力的家庭2005年将达到4200万户。到2010年，中国有可能成为全球仅次于美国和日本的第三大汽车市场。从汽车的实际购买来看，随着居民收入水平的不断提高和中国政府鼓励轿车进入居民家庭政策的出台，特别是2001年5月放松对生产企业的价格管制，加之制约需求的各种不合理费用逐步取消和汽车贷款正在被越来越多人所接受，汽车正在快速进入普通家庭，开始取代家电成为新一代领航消费品。
1. 3 教育、信息、通信消费不断升温
随着科学技术的进步和社会生产力的发展，知识更新的速度越来越快，经济的发展要求人们不断提高自身的文化素质，人们对知识需求日益增强，居民越来越重视教育的投入，不断提高个人文化素质，除了对子女的教育消费支出不断增长以外，成人的教育费用也不断提高。教育消费已成为人们消费中经常性的较长期的重点，这是发展的必然趋势。未来居民储蓄将更多地用于教育消费。这不但可以满足人民群众日益增长的教育消费需求，而且促进与教育相关的行业发展，还进一步带动图书出版业，计算机教学软件业、信息服务业等相关行业的发展，使教育产业成为扩大内需、拉动经济增长的重要途径。 近日，中国社科院在京发布《2005年社会蓝皮书》，提醒人们注意教育消费不断攀高现象。近年来，我国城乡居民教育费用持续攀升，大大强化了居民的储蓄意愿，子女教育费用在居民总消费中排在首位，超过养老和住房消费。
从"九五"后期开始，通信、信息消费成为我国居民新的消费热点，产销均呈现快速增长势头。根据预测，国内的电子信息产品的市场总规模到2005年将达到20000亿元的水平。目前，中国是全球最大的手机市场。截止到2004年的2月底，中国的手机用户已达到了2.8亿户。今后五年，中国信息产业还将继续保持20%以上的增长速度，而且还将进一步成为消费的热点。专家认为，通信消费水平的高低很大程度上反映出一个国家的信息化水平。增加通信消费，无论是对扩大社会需求、促进经济增长，还是对改善人民生活质量，都具有重要意义。
1. 4 旅游等休闲服务消费成为新的消费亮点
"十一五"期间乃至更长的时间内，中国都将是一个旅游的消费大国。按照国际经验，人均GDP达到800-1000美元的时候，旅游消费就进入到快速增长时期。我国显然已经进入到了这样的时期，当然，它也要求有制度性的安排来与其配合。我国从20世纪90年代中期实行假日消费后，旅游消费大幅度增长，开始是"周休两日制"促进了旅游消费，现在又有了"七天黄金周"，大大地带动了国内旅游消费的增长。据统计，2004年国内旅游人数达到了9.3亿人，将近10亿人，国内旅游收入达到了4万亿元的水平。旅游业将是今后拉动经济增长的一个非常重要的力量。由于城市化进程的加快，空气和水污染日益严重，垃圾、噪声使城市居民的生存环境日趋恶化，因此，人们对清洁空气的享受，对良好生态环境的追求已越来越迫切。近年来兴起的生态旅游业能够满足人们日益增长的生态需要，所以，生态旅游已成为旅游业中增长最快的部分。
随着以人为本的生活观念日益突出。居民能够享受到的社会公共服务和公共设施越来越多，这一范畴的消费也随之增加。快节奏的都市工作与生活，使人们更重视消费的时间成本和精力成本，消费省时间甚至出钱买时间的情况在都市消费中屡见不鲜。相对于消费的效益性需求而言，消费的效率性需求将上升，即消费者在关注消费的效用和质量的同时，更关注消费的便捷性和快速性。其典型表现是服务性消费的快速发展。例如：快餐业尤其是送餐业的快速发展，家庭劳务社会化成为一种广泛的需求。随着经济的发展，社会分工越来越细，家政服务、家庭医生、家庭病房等开始走进千家万户。
2 消费结构升级过程中出现的问题
2. 1 消费领域相对狭窄 消费需求不足
随着消费结构的升级过程的开始，使城镇居民消费一下子集中到了住房，汽车，教育消费上，造成消费领域相对狭窄的现状，尤其是与消费市场完善的国家相比，我国的消费市场不够发达，存在许多有待开发和发展的消费领域，需要寻求新的消费热点和消费增长点。
2001年我国人均GDP达到911.32美元，城镇居民消费的恩格尔系数为37.9%，而全世界平均的相同收入水平时期的恩格尔系数只有30%。包括旅游消费等在内的其它消费占消费支出的比率，世界中等收入国家在20世纪90年代初就达到了26%的水平，而我国城镇居民2001年仅为5.35%，只相当于这些国家的1/5。在保险消费、知识消费、体验消费等诸多领域更有待于拓展。
近年来我国城镇居民的边际消费倾向与平均消费倾向呈逐年走低之势，城镇居民平均消费倾向从1990年的0.84降低到2003年的0.77，年均降低速率达0.005，这些都说明在消费水平不断提高，消费结构的不断优化过程中，目前我国的消费市场仍存在消费需求不足的问题，这与消费领域狭窄也有着一定的联系。
2. 2 国内市场消费梗阻
在我国居民消费升级的过程中事实上存在国内市场消费梗阻，国内消费品生产行业没有很好地把握一轮轮消费升级的契机，使国内产业遭受周期性的冲击。国内相关行业由于没有及时地针对消费升级做出适应性的调整以致国内的部分消费需求要有国外满足，即使调整了也由于技术水平的落后使产品的竞争力远不如人，许多市场利润空间拱手让人。举个很简单的例子，现今的电脑、手机、汽车，居民所认同的大多都是国外品牌而国内的同类产品却少有能与其抗衡的。
2. 3 恩格尔系数超越常规，居民生活并未达到富裕。
如果按联合国粮农组织对恩格尔系数的划分标准，早在2000年，我国城镇居民恩格尔系数达到39.2%,首次低于40%时，我国就已经迈进“富裕”的门槛了。但实际上，到目前为止我国还处在从“总体小康”到“全面小康’的过程当中，而“小康”和“富裕”两个概念也是有着一定的距离的，也是说目前我国恩格系数对于我国实际的现状来说时超越了常规的。
2. 4 教育支出比重过大 影响居民消费倾向
近年来，中国城乡居民教育费用的持续攀升大大强化了居民储蓄意愿，影响了城乡居民家庭消费倾向。教育从幼儿园起就开始交各种赞助费、择校费、择班费，大学生的学费、生活费超出了居民家庭可承受的正常水平，从而导致居民家庭削减当前消费开支，增强储蓄力度。目前中国的发展进入人均GDP1000至3000美元的转型关键时期。而世界多数国家同时期时，文教娱乐用品及服务的消费比重反而是有所下降的，特别是教育的费用有所下降。
2. 5 服务消费数量不足 结构不合理。
虽然近年来，我国居民在服务消费的支出上有所增长，服务消费占居民生活消费的比重也在上升。但是，在我国的现实消费活动中，仍然还有不少人重物质消费、轻服务消费，和发达国家相比服务性消费在消费总额中所占的比重还较低。在服务消费领域也存在消费结构不合理，消费观念有待改善等问题。如人们在已有的服务消费中，重餐饮、洗浴等生活性服务消费，轻精神文化消费；在已有的精神文化消费中，又存在重娱乐性消费、轻发展性消费，热衷于趣味消费、忽视高雅消费和健康消费的问题。
五、中国县城消费特点
居民消费支出特点：
一是旅游健身成新消费热点。调查资料显示：前三季度居民人均旅游支出405.18元，同比增长1.3倍，是拉动教育文化娱乐服务类支出猛增的主要驱动力。随着物质生活日趋富足，居民精神文化消费需求不断升温，亲近自然、享受生活的消费理念被越来越多的人所接受，休闲、旅游、健身等逐渐成为新的消费热点。
今年来，利用节假日、公休假，特别是暑假期间一家三口外出旅游人数显著增多，而带薪休假制度的强制执行也一定程度上推动了旅游支出快速增长。同时，居民购买健身器材等文娱用品支出大幅增加，也更乐于参加休闲健身活动。
二是“烧烤模式”催升高温消费。今年夏天的“烧烤模式”，在催升了高温经济的同时，也让居民的高温消费不断攀升，带动了家庭设备用品及服务和居住类支出增幅。入夏以来连日持续高温天气，促使购买空调、电扇等制冷设备住户明显增多，家庭设备用品及服务类支出1/4以上增幅仅由购空调一项拉动。
同时前三季度人均用电支出624.65元，同比增长近四成。除去年7月起实施阶梯电价引起电的均价上涨外，因持续高温，用电量大幅增加是首要因素。
三是食品膳食结构不断优化。在前三季度人均4288.72元的食品支出中，肉禽蛋水产品占近1/4比重，同比增长40.1%；蔬菜支出同比增长近五成。除食品价格上涨因素外，食品类消费结构变化说明随着居民收入不断增加，对价格较高的肉禽蛋水产品消费增长加快。
同时对蔬菜、干鲜瓜果及其他粮食及制品等支出增幅明显，反映出城镇居民膳食营养结构不断优化，更趋合理科学。糖烟酒支出同比下降22.8%，与大环境、大背景吻合。
四是衣着消费居高不下。调查资料显示：前三季度人均衣着支出1917.62元，同比增长20.3%。随着生活水平提高，城镇居民更加注重自己的衣着形象。而电子商务的便捷与无限的选择空间，更让大家足不出户，点点鼠标就可以买到物美价廉的衣服，在一定程度上促进了衣着类消费支出居高不下。
五是智能手机消费热情不减。随着 3G 智能手机不断普及，许多城镇居民将手机换成质优价高能随时上网的智能手机，拉动了交通通信类支出增幅。数据显示：前三季度居民人均购买移动电话支出109.94元，同比增长近八成；购买的平均单价由去年同期的539.64元/部上升到今年的1243.42元/部，平均每部单价增加了703.78元。
六、中国旅游消费结构是怎样的
中国国内旅游消费结构及潜力分析
旅游消费结构是旅游消费发展到一定时期的结果，反映着旅游者消费中旅游产品的质量、数量及比例关系，是衡量一个国家或地区旅游业发展水平的重要标志之一。
依照旅游者旅游目的的不同可把旅游消费分为观光游览、探亲访友、文化交流、商务等。旅游目的不同，消费也有所差别。按照旅游消费的内容，可将旅游消费结构分成基本旅游消费和非基本旅游消费。基本旅游消费是指进行一次旅游活动所必需的而又基本稳定的消费，如旅游住宿、饮食、交通、游览等方面的消费；非基本旅游消费是指并非每次旅游活动都需要的并具有较大弹性的消费，如旅游购物、医疗、通讯消费等。
一、我国旅游者的旅游消费结构
市场经济的发展和对外开放的扩大开阔了我国旅游者的视野，人们收入水平的增长和需求的多层次化使旅游消费的层次、质量不断提高，旅游消费结构呈现多元化的状态。
2000年《中国旅游年鉴》统计了1999年我国散客人均花费构成，2001年至2006年的《中国旅游年鉴》没有我国国内游客旅游消费构成的具体统计数字，仅仅在《中国国内旅游抽样调查综合分析报告》中涉及到了以旅游目的为分类的旅游消费结构的统计资料（见表1-表3）。
分析：从表1可以看出，在1999年旅游消费结构中，我国国内游客食住行比重占75%-85%，游览购物占15%-25%，基本旅游消费支出比重过大。此外用于游览娱乐方面的精神消费占消费总额的8.5%，其比重较往年有所提高，但仍然偏小，有待进一步提高。
分析：从表2可以看出，我国城镇居民在旅游消费结构上，仍以观光游览为主，而其他旅游产品消费较少，表明我国旅游产品仍有待于调整。值得注意的是，度假休闲型旅游处于上升趋势，越来越多的人们转向寻求舒适、放松、自然的娱乐旅游，表明我国旅游消费档次的不断提高。
分析：由表3可知，我国农村居民在旅游方式和旅游消费构成上，大部分属于探亲访友，并不断处于上升趋势，而文化型、享受型旅游消费支出较少。此外，与城镇居民相似，农村居民度假休闲旅游也呈上升趋势，但是以观光游览为目的的农村居民却明显地呈现出下降趋势，这不能不引起我们的重视。
二、我国旅游者旅游消费结构的特征分析
表1-表3反映出我国旅游者旅游消费结构所发生的变化，正在以观光游览为主，向度假游、健康游、文化游、生态游等百花齐放的局势发展，旅游消费结构逐步升级。但是，我国的国内旅游消费在总体上仍处于发展初级阶段，受经济发展水平、社会文化等因素的影响，也存在着一些分层差异。
（一）基本旅游消费支出比重过大
基本旅游消费支出比重过大，而非基本旅游消费比重偏低。由以上分析可知，我国旅游者基本消费占总消费的比重高达85%，而非基本消费仅占15%。在旅游发达国家，非基本旅游消费高达60%以上。非基本旅游消费比例低不利于旅游经济效益的提高，因为基本旅游消费总是有限的，其消费需求弹性较小，而非基本旅游消费相对来说需求弹性较大，具有较强的增长潜力。
（二）物质资料的旅游消费居多
物质资料的旅游消费多，而精神资料的旅游消费比重过小。我国旅游者用于游览娱乐方面的精神消费仅占总消费额的11%左右，虽较往年有所增加，但比重仍然较小，还需要加大这方面的规划和建设。
（三）旅游产品结构不合理
旅游产品结构不合理，导致旅游消费中观光型旅游产品支出多，而其他旅游产品支出少。由表1可以看出，观光型旅游产品人均支出远比其他类型产品人均支出少，观光型游客所占比重过大，反映出旅游产品构成层次低，旅游经济效益不突出，旅游效益尚有挖掘的空间。
（四）城乡二元化的社会结构
我国旅游消费正是在存在着城乡差别的情况下发生的消费。以2005年全国旅游基本情况为例，2005年全国国内旅游总人次为12.12亿人次，其中占全国人口不足20%的城镇游客为4.96亿人次，占全国人口80%以上的农村游客为7.16亿人次，农村游客的人均花费仅为城镇游客人均花费的30.9%。由上表2和表3也可以看出，城乡居民的消费水平以及基础设施、教育、科技、文化等方面的差别，决定了城乡居民之间具有不同的旅游消费结构。
三、我国旅游者旅游消费结构潜力分析
（一）旅游主题多极化发展
随着我国改革开放的深入，加上整个社会的经济和人们的生活都总处于不停地变迁过程中，人们对旅游消费的认识不断提高，旅游者的消费需求、喜好也随之发生变化。
人们除了通过旅游享受大自然的风光外，还想通过一些参与性的旅游活动，获得科学文化知识，提高自己的素质。诸如这几年在我国悄然兴起的“民俗旅游”、“生态旅游”、“体育旅游”、“摄影旅游”、“考察旅游”等特种旅游，正越来越受到我国各种旅游者的青睐。
21世纪初旅游主题多极化发展的同时，旅游需求也越多趋向于多元化，这将大大优化我国旅游产品的结构。
（二）旅游购物的有力开发
我国旅游业发展到一定程度之后，为了更好地吸引游客，提高游客的重游率，必须开发新的旅游资源，形成新的旅游吸引力，而旅游购物恰好迎合了这一需求。我国在1992年《国务院关于发展旅游商品生产和销售问题的批复》中给予了旅游商品生产以若干优惠政策。
2002年4月，为落实贯彻《国务院关于进一步加快旅游业发展的通知》中“大力开发旅游纪念品、手工艺品和特色商品，努力提高质量，促进产销紧密结合，建立多渠道、多形式的产销体系，增加旅游创收、创汇”的要求，国家旅游局举办了首届中国旅游纪念品设计大赛系列活动，以后每年一度的中国国内旅游交易会都陆续举办了参赛作品展示会、推荐会、拍卖会，大大提高了参赛作品的市场转化率，初步形成了以旅游纪念品、土特产品、实用工艺品等为主体的旅游购物结构，品种层次逐步显现。
（三）旅游娱乐业迅速发展
旅游娱乐业已成为现代旅游业的主要内容，我国各地都在积极研究自身的文化优势，挖掘本地特有的文化内涵，努力建设独具特色的景区（点）及配套文化娱乐设施，使其成为本地旅游业发展的新增长点，并以此为吸引力带动大众的广泛参与。
